การผลิตเนื้อหาดิจิทัล: ผลิตภัณฑ์สุดท้ายคืออะไร?

การผลิตเนื้อหาดิจิทัล

คุณกำหนดไฟล์ ผลิตภัณฑ์สุดท้าย ของการผลิตเนื้อหาของคุณ? ฉันดิ้นรนกับการรับรู้ของนักการตลาดเกี่ยวกับการผลิตเนื้อหาดิจิทัล นี่คือบางสิ่งที่ฉันยังคงได้ยิน:

  • เราต้องการสร้างบล็อกโพสต์อย่างน้อยหนึ่งบล็อกต่อวัน
  • เราต้องการเพิ่มปริมาณการค้นหาทั่วไปต่อปี 15%
  • เราต้องการเพิ่มโอกาสในการขายรายเดือน 20%
  • เราต้องการเพิ่มการติดตามทางออนไลน์เป็นสองเท่าในปีนี้

คำตอบเหล่านี้น่าหงุดหงิดเล็กน้อยเพราะทุกเมตริกคือ การย้าย เมตริก แต่ละเมตริกข้างต้นมีปริมาณระยะเวลาที่เกี่ยวข้องและการพึ่งพาตัวแปรที่ไม่สามารถควบคุมได้ซึ่งอยู่นอกเหนือการควบคุมของนักการตลาด

โพสต์บล็อกประจำวันเปรียบได้กับผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย ผลผลิต. การเพิ่มปริมาณการค้นหาขึ้นอยู่กับการแข่งขันและการใช้เครื่องมือค้นหาและอัลกอริทึม โอกาสในการขายที่เพิ่มขึ้นนั้นขึ้นอยู่กับการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงข้อเสนอการแข่งขันและปัจจัยอื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และผู้ชมของคุณบนโซเชียลมีเดียบ่งบอกถึงอำนาจและความสามารถของคุณในการโปรโมตเนื้อหา แต่อีกครั้ง - ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับตัวแปรอื่น ๆ

ฉันไม่ได้บอกว่าเมตริกใด ๆ เหล่านี้ไม่สำคัญ เราตรวจสอบพวกเขาทั้งหมด แต่สิ่งที่ฉันจะพูดก็คือฉันเชื่อว่านักการตลาดเนื้อหาไม่มีผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายขนาดใหญ่ยักษ์ใหญ่ยักษ์…และนั่นเป็นการพัฒนาไลบรารีเนื้อหาที่สมบูรณ์

ห้าโพสต์บล็อกต่อสัปดาห์จะใช้งานได้หรือไม่? ไม่ได้ขึ้นอยู่กับความถี่ ขึ้นอยู่กับช่องว่างในเนื้อหาที่คุณเผยแพร่ไปแล้วและเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณกำลังมองหา

ภูมิทัศน์เนื้อหาของคุณคืออะไร?

  1. ในการดูกลุ่มเป้าหมายของคุณหัวข้อใดที่เฉพาะเจาะจงสำหรับอุตสาหกรรมของคุณที่คุณสามารถสร้างอำนาจและเขียนเนื้อหาที่จะช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จในอาชีพการงานและธุรกิจได้ ไซต์และกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณไม่ได้จบลงที่การเขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ ... นั่นคือขั้นต่ำที่เปลือยเปล่า กลายเป็นทรัพยากรที่มีค่าสำหรับผู้อ่านของคุณและสร้างความไว้วางใจและอำนาจเพื่อช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จ
  2. คุณได้ทำการตรวจสอบไซต์ของคุณเรียบร้อยแล้วเพื่อระบุเนื้อหาหลาย ๆ กรณีที่คุณสามารถลดและเพิ่มประสิทธิภาพและระบุช่องว่างในเนื้อหาที่คุณไม่ได้เขียนเกี่ยวกับความจำเป็นนั้น
  3. คุณได้ใช้วิธีการวัดผลกระทบของเนื้อหาที่มีต่อ Conversion เพื่อให้คุณสามารถจัดลำดับความสำคัญในการปรับปรุงเนื้อหาปัจจุบันของคุณและการวิจัยและพัฒนาเนื้อหาที่เหลือได้หรือไม่

ฉันไม่แน่ใจว่าคุณจะวัดความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาได้อย่างไรโดยไม่ต้องวิเคราะห์ภูมิทัศน์ที่คุณต้องการสั่งการอย่างละเอียดถี่ถ้วน การทำความเข้าใจจำนวนโพสต์ต่อสัปดาห์ที่จะเขียนไม่เป็นประโยชน์เว้นแต่คุณจะเข้าใจจำนวนโพสต์ที่ต้องผ่าน บางทีคุณอาจต้องเขียนโพสต์มากกว่าสามเท่าในแต่ละสัปดาห์เพื่อควบคุมการเติบโตที่คุณกำลังมองหาในอุตสาหกรรมของคุณ

คุณกำลังวางแผนโดยไม่กำหนดผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายอย่างไร?

การเปรียบเทียบจะพัฒนาสายการผลิตที่สูบยางออกตลอดทั้งวันและคาดว่าจะสร้างรถยนต์ให้เสร็จสมบูรณ์ คำถามข้างต้นเกี่ยวกับการชนะการแข่งขัน ... แต่คุณไม่มีชิ้นส่วนเพียงพอที่จะทำให้เครื่องยนต์ทำงานได้!

โปรดอย่าคิดว่าฉันพยายามทำให้เรื่องนี้ง่ายขึ้น เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนมากซึ่งต้องใช้การวิจัยจำนวนมากเพื่อระบุอนุกรมวิธานการเพิ่มประสิทธิภาพและกลยุทธ์การจัดลำดับความสำคัญที่จำเป็นในการมี ผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้น้อยที่สุด. ไม่ใช่เรื่องที่เป็นไปไม่ได้ แต่มันเป็นเรื่องยาก อย่างไรก็ตามเมื่อคุณรับรู้ขอบเขตของผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายแล้วคุณสามารถเริ่มดำเนินการอย่างรอบคอบมากขึ้นและพัฒนาความคาดหวังของผลลัพธ์

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.