Digital Remedy's Flip ทำให้การซื้อ จัดการ เพิ่มประสิทธิภาพ และวัดผลโฆษณาแบบ Over-The-Top (OTT) เป็นเรื่องง่าย

Digital Remedy Flip: แพลตฟอร์มการจัดการโฆษณา OTT

การขยายตัวของตัวเลือกสื่อสตรีมมิ่ง เนื้อหา และจำนวนผู้ชมในปีที่ผ่านมาทำให้ ด้านบน (OTT) โฆษณาที่มองข้ามไม่ได้สำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ที่เป็นตัวแทน

OTT คืออะไร

OTT หมายถึงบริการสตรีมมิ่งสื่อที่ให้บริการเนื้อหาออกอากาศแบบดั้งเดิมในแบบเรียลไทม์หรือตามความต้องการทางอินเทอร์เน็ต คำว่า ด้านบน หมายความว่าผู้ให้บริการเนื้อหากำลังดำเนินการเหนือบริการอินเทอร์เน็ตทั่วไป เช่น การท่องเว็บ อีเมล ฯลฯ

การตัดสายสะดือที่เริ่มต้นอย่างจริงจัง ก่อน โรคระบาดได้เร่งอย่างรวดเร็วด้วยประมาณการ 6.6 ล้านครัวเรือนตัดเชือก เมื่อปีที่แล้ว ทำให้ครัวเรือนอเมริกันเกือบหนึ่งในสี่ไม่มีสายเคเบิล อื่น 27% คาดว่าจะทำเช่นเดียวกัน ใน 2021

ขณะนี้การสตรีมคิดเป็นสัดส่วนเกือบ 70% ของการดูทีวี ผู้ชมจำนวนมากนี้จึงดึงดูดความสนใจจากผู้โฆษณาเป็นอย่างมาก การใช้จ่ายเพื่อการโฆษณา OTT คาดว่าจะเพิ่มขึ้น จาก 990 ล้านดอลลาร์ในปี 2020 เป็น 2.37 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 ค่อยๆ ก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุดของรายการโทรทัศน์แบบลิเนียร์สำหรับการใช้จ่าย 

แม้จะมีโอกาสมากมาย แต่การดำเนินการโฆษณา OTT อาจเป็นความท้าทายสำหรับแบรนด์และเอเจนซีทั้งรายใหญ่และรายย่อย ด้วยแพลตฟอร์มมากมาย จึงยากที่จะรู้ว่าควรเลือกอันไหน การจัดการความสัมพันธ์กับผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายเป็นเรื่องยุ่งยาก และอาจเป็นเรื่องยากที่จะติดตามเมตริกที่ถูกต้องเพื่อให้ทราบว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล 

เพื่อแก้ปัญหาดังกล่าว Flip ซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม OTT ด้านประสิทธิภาพจาก Digital Remedy มอบวิธีที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้นในการซื้อ จัดการ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ OTT แต่นอกเหนือจากอัตราความสมบูรณ์ของวิดีโอแล้ว แพลตฟอร์มที่ได้รับรางวัล Digiday นี้ยังให้ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดแก่แบรนด์ต่างๆ เกี่ยวกับครีเอทีฟโฆษณา ภูมิศาสตร์ ผู้เผยแพร่ ช่วงเวลาของวัน และอื่นๆ ที่มีประสิทธิภาพสูง นำเสนอการระบุแหล่งที่มาแบบเต็มช่องทาง การสำรวจ Brand Lift และการวิเคราะห์การยกระดับที่เพิ่มขึ้นเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาทราบไม่เพียงแค่ว่าแคมเปญใดทำให้เกิดผลลัพธ์ (และอย่างไร) แต่ยังทำให้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ทำงานทันที โดยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในแบบเรียลไทม์ไปสู่ตัวแปรที่มีประสิทธิภาพสูงสุด โซลูชันบริการเต็มรูปแบบจัดการวงจรโฆษณา OTT ทั้งหมด ทำให้แบรนด์และเอเจนซีทุกขนาดใช้ประโยชน์จากโอกาส OTT ได้อย่างง่ายดาย

flip3

แหล่งที่มาโดยตรงจากสินค้าคงคลังพรีเมียม

ด้วยความร่วมมือในอุตสาหกรรมที่กว้างขวาง แบรนด์และเอเจนซี่สามารถเข้าถึงผู้เผยแพร่ OTT ระดับพรีเมียมได้โดยตรงเพื่อเพิ่มการเข้าถึงผู้ชมให้สูงสุด แพลตฟอร์ม Flip ใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเพื่อขับเคลื่อนการเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ ทำให้มั่นใจว่าแคมเปญทำงานอย่างเต็มศักยภาพ ในขณะที่ให้ข้อมูลเชิงลึกในเชิงลึกและใช้งบประมาณของผู้โฆษณาให้เกิดประโยชน์สูงสุด เนื่องจากไม่มีพ่อค้าคนกลาง แบรนด์ต่างๆ จึงได้รับการกำหนดราคาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด สร้าง ROI และผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ที่สูงขึ้น และเนื่องจากกลยุทธ์ OTT ทั้งหมดได้รับการจัดการภายใน Flip คุณจึงไม่ต้องวุ่นวายกับความสัมพันธ์หรือสัญญากับผู้ขายหลายราย ง่าย รวม และมีประสิทธิภาพ 

วัดผลการกระทำ ไม่ใช่แค่การดู

เนื่องจากการวัดผล OTT ยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ต่างๆ จึงต้องการมองข้ามอัตราการดูวิดีโอจนจบ (ไบนารีแบบใช่/ไม่ใช่) การคลิก และการแสดงผล ในท้ายที่สุด ผู้โฆษณาต้องการทราบว่าแคมเปญของตนขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่วัดผลได้อย่างไร และท้ายที่สุดก็คือยอดขาย Flip สามารถเชื่อมต่อจุดเหล่านั้น เพื่อวัด KPI เช่น การดาวน์โหลดแอป การเข้าชมเว็บไซต์ รถเข็นช็อปปิ้งที่เริ่มต้น และแม้แต่การเข้าชมร้านค้า แพลตฟอร์มเชื่อมโยงมุมมองกับผลลัพธ์ที่แท้จริงของการโฆษณา คุณจึงสามารถดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

นี่เป็นหนึ่งในคุณสมบัติหลักที่ทำให้โซลูชันของเรามีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เราสามารถเชื่อมโยงผลลัพธ์เข้ากับการโฆษณาและทำมันได้ในทุกอุปกรณ์ คุณจึงเห็นได้ว่าสิ่งใดที่กระตุ้นเข็มหมุดจริงๆ ซึ่งหมายความว่าคุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงเพื่อทำการปรับเปลี่ยนแคมเปญอย่างมีความหมายเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจด้านล่าง

Michael Seiman ซีอีโอของ Digital Remedy

ข้อมูลที่กว้างขึ้นสำหรับข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

นักการตลาดส่วนใหญ่สามารถเข้าถึงข้อมูลลูกค้าบุคคลที่หนึ่งของตนเองได้ แค่นั้น ไม่มีอะไรเกี่ยวกับลูกค้าของคู่แข่งหรือแม้แต่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ด้วย Flip คุณสามารถนำข้อมูลของคุณเองมารวมกับแหล่งข้อมูลบุคคลที่สามที่กว้างขวางของ Digital Remedy และใช้ประโยชน์จากชุดข้อมูลที่กว้างขึ้นนี้เพื่อการกำหนดเป้าหมายและการรายงานผู้ชมที่ละเอียดยิ่งขึ้นและละเอียดยิ่งขึ้น นั่นหมายความว่าคุณสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลของคู่แข่งเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

ผลลัพธ์การสำรวจ Brand Lift แบบเรียลไทม์

นอกเหนือจากการดูและการแปลงช่องทางต่ำ Flip ยังช่วยให้นักการตลาดติดตามการยกระดับแบรนด์โดยการรวมเมตริกการมีส่วนร่วมของ OTT เข้ากับข้อมูลเชิงลึกจากการสำรวจเพื่อวัดการรับรู้ การเรียกคืน และการรับรู้ ดังนั้นแม้แต่สำหรับผู้ที่ยังไม่ได้ทำ Conversion Flip ให้คุณตรวจสอบความสัมพันธ์ของแบรนด์เพื่อดูว่าโฆษณาของคุณสอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณหรือไม่

หาคำตอบว่าอะไรทำให้เข็มขยับได้

ในการโฆษณาดิจิทัล มีตัวแปรมากมายที่สามารถนำมาประกอบกับความสำเร็จของแคมเปญได้ ความจริงก็คือ ผู้ชมสามารถเห็นโฆษณาของคุณในช่องทางสื่ออื่นๆ พร้อมกันได้ตลอดแคมเปญ OTT ของคุณ คงจะดีไม่น้อยหากจะระบุว่าส่วนใดในแคมเปญของคุณที่สร้างผลลัพธ์ได้จริง Flip แบรนด์ต่างๆ สามารถตอบคำถามได้: ในบรรดาทุกคนที่ลงมือทำ มีกี่คนที่ทำเช่นนั้นเนื่องจากการเปิดรับ OTT โดยเฉพาะ? Flip นำเสนอเมตริกการยกที่เพิ่มขึ้นในเชิงลึก การวัดและการระบุตัวแปรในแคมเปญของคุณที่มีผลกระทบอย่างแท้จริงต่อผลกำไรของคุณในเส้นทางผู้บริโภคในการซื้อ นำเสนอระดับความละเอียดโดยแยกผลกระทบและสร้างมูลค่าของ OTT ภายในแคมเปญโดยรวมของคุณ การเปรียบเทียบอัตรา Conversion ของกลุ่มที่เปิดเผยและกลุ่มควบคุมในตัวแปรต่างๆ เช่น โฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณา และผู้ชม เราจะสามารถเห็นได้ว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะทำ Conversion มากเพียงใดเมื่อเห็นโฆษณาของคุณบน OTT หรือโดยพิจารณาจากตัวแปรบางแคมเปญ

ทศวรรษแห่งความเชี่ยวชาญอยู่เคียงข้างคุณ

เครื่องนี้ฉลาดพอๆ กับมนุษย์ที่อยู่เบื้องหลัง และทีมงานของ Digital Remedy ได้ทำงานในวิดีโอและ OTT มาก่อนหน้านี้แล้ว ก่อนที่คุณจะสามารถติดตามสิ่งใดๆ ได้ ด้วยพื้นที่ดิจิทัลมากกว่า 20 ปี พวกเขาได้ดำเนินการกับสื่อทุกประเภท ตั้งแต่สมัยที่คุณยังต้องปรับให้เหมาะสมด้วยตนเอง และด้วยความรู้เชิงสถาบันประมาณห้าปีในตัวเอง ความรู้เชิงสถาบันนี้หมายความว่าคุณจะได้รับเทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลซึ่งได้รับการสนับสนุนจากผู้เชี่ยวชาญอย่างลึกซึ้งจากมืออาชีพที่อยู่อีกด้านหนึ่งในฐานะนักการตลาดเองและมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับตัวชี้วัดที่ผู้ลงโฆษณาต้องการจริงๆ เพื่อที่จะได้เห็น. เวิร์กโฟลว์ การสร้างภาพ และการรายงานทั้งหมดสร้างขึ้นจากมุมมองของลูกค้า เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกที่คุณต้องการเพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญอย่างถ่องแท้ 

การก้าวเข้าสู่สื่อใหม่อย่าง OTT อาจดูยากเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีความกดดันที่ต้องรู้ว่าคุณไม่มีทางเลือกจริงๆ นั่นคือสิ่งที่ผู้ชมและคู่แข่งของคุณกำลังจะไป แต่ด้วยเครื่องมือและความเชี่ยวชาญที่เหมาะสมในมุมของคุณ แม้แต่แบรนด์และบริษัทที่เล็กที่สุดก็สามารถแข่งขันกับยักษ์ใหญ่ในช่องใหม่สุดฮอตนี้ได้ ด้วยแพลตฟอร์มประสิทธิภาพ Flip OTT ทำให้ Digital Remedy เข้าถึงได้ง่าย และราคาไม่แพงสำหรับแบรนด์และนักการตลาดทุกระดับเพื่อคว้าชัยชนะที่ OTT

กำหนดเวลาการสาธิต Digital Remedy Flip

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.