การแจ้งข่าวไม่ใช่กลยุทธ์ที่ไม่ดี - เว้นแต่จะเป็นการรบกวน
หลังจากความตกใจและความเศร้าครั้งแรกกับข่าวที่ว่าคนดังเสียชีวิตในสัปดาห์นี้อย่างน่าเศร้า ฉันก็เริ่มคิดว่าจะเขียนอะไรทางออนไลน์ ฉันยังอัปเดตช่องทางโซเชียลของฉันด้วยว่ากลัวว่าแบรนด์จะพยายามรวมข่าวไว้ในบทความโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มการเข้าชม (และเงิน) ให้กับแบรนด์ของพวกเขา ฉันหวังว่ามันจะไม่เกิดขึ้น… แต่ไม่กี่นาทีต่อมาฉันก็เห็นคนแรกที่เผยแพร่บน LinkedIn ฮึ.
นี่ไม่ใช่กลยุทธ์ที่เขียนขึ้นในตอนแรก เดวิดเมอร์แมนสก็อตต์ ที่เรียกว่า ข่าว.
ข่าวสาร: กระบวนการอัดฉีดแบรนด์ของคุณให้เป็นข่าวประจำวัน สร้างจุดหักเหที่ดึงดูดสายตาเมื่อเปิดกว้างที่สุด
นี่คือ Ken Ungar ที่กำลังคุยเรื่อง Newsjacking Ken Ungar เป็นประธานของ U/S Sports Advisors ซึ่งเป็นหน่วยงานการตลาดด้านกีฬาและความบันเทิงที่ตั้งอยู่ในอินเดียแนโพลิส โดยมีสำนักงานในชิคาโกและชาร์ลอตต์
ฉันไม่เห็นด้วย ข่าว. การนำเรื่องราวข่าวที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและใช้ประโยชน์จากเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล ตัวอย่างอาจเป็นข่าวการบริการลูกค้าล่าสุดกับบริษัทเคเบิลรายใหญ่ที่มีผู้บันทึกการโทรที่น่าผิดหวังซึ่งพวกเขากำลังพยายามขอค่าธรรมเนียมการกลับรายการโดยไม่ได้รับอนุญาต หากบริษัทของคุณมีการบริการลูกค้าที่ยอดเยี่ยมและไม่มีค่าธรรมเนียม... การเขียนบทความเพื่อให้ผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้ารู้ว่า “เราไม่มีค่าธรรมเนียมเหมือน [ใส่ชื่อบริษัท]” สามารถดึงความสนใจคุณได้เล็กน้อยเมื่อหัวข้อนั้นกำลังเป็นที่นิยม
แต่นี่แตกต่างกัน ฉันไม่ใช่คนที่จะเขียนเงื่อนไขของตัวเอง แต่ฉันอาจเรียกความพยายามที่ฉันเห็นในสัปดาห์นี้ การแฮ็กข่าว.
ข่าวการแฮ็ก: กระบวนการสร้างข่าวขนาดใหญ่ที่ดึงดูดความสนใจจำนวนมากและเขียนเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อเพื่อพยายามใช้ประโยชน์จากการเข้าชมและความอื้อฉาว – เมื่อสิ่งนี้ไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณโดยสิ้นเชิง
มีบทความที่น่าทึ่งบางบทความที่เขียนผ่านอินเทอร์เน็ตแบ่งปันเรื่องราวและชื่นชมคนดังที่ปลิดชีพเขา พวกเขาสัมผัสได้อย่างแท้จริงและไม่มีแรงจูงใจนอกเหนือจากการแสดงความเคารพ ฉันไม่ได้พูดถึงบทความเหล่านั้น
นักการตลาดเนื้อหาสองสามคนทำโศกนาฏกรรมและเขียนบทความที่ไม่เกี่ยวข้องกับชื่อของคนดังในชื่อเพื่อพยายามดึงดูดความสนใจของพวกเขา บทความอย่าง 5 บทเรียนที่ธุรกิจของคุณสามารถเรียนรู้จาก [ใส่ชื่อคนดัง]. ฉันกำลังสร้างหัวข้อเฉพาะนั้นขึ้น แต่บทความที่ฉันเห็นมีความคล้ายคลึงกันมาก พวกเขาแทรกชื่อคนดังให้โดดเด่นบนโซเชียลมีเดียและ SEO ฉันนึกภาพไม่ออกว่าพวกเขากำลังคิดอะไร กำลังพยายามขายเงินอีกสองสามเหรียญหลังโศกนาฏกรรมครั้งนี้
อย่าทำมัน แบรนด์และบุคคลที่ฉันเห็นการทำเช่นนี้สูญเสียความเคารพในทันที ฉันเลิกติดตามพวกเขา ไม่ชอบพวกเขา ลบพวกเขาออกจากรายการเรื่องรออ่านของฉัน และจะไม่มองพวกเขาเหมือนเดิมอีก สำหรับการชนระยะสั้นพวกเขาสูญเสียฉันไปตลอดกาล ที่ไม่คุ้มกับความเสี่ยงสำหรับแบรนด์ใดๆ และมันก็อยู่นอกขอบเขตของความเหมาะสมทั่วไป