การผสานรวม DMP: ธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล

การลดลงอย่างมากในความพร้อมใช้งานของข้อมูลของบุคคลที่สามหมายถึงความเป็นไปได้น้อยลงสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมและการลดลงของรายได้จากการโฆษณาสำหรับเจ้าของสื่อจำนวนมาก เพื่อชดเชยความสูญเสียผู้เผยแพร่โฆษณาต้องคิดหาวิธีใหม่ ๆ ในการเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้ การจ้างแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลอาจเป็นทางออก

ภายในสองปีข้างหน้าตลาดโฆษณาจะเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามซึ่งจะเปลี่ยนรูปแบบการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้แบบเดิมการจัดการพื้นที่โฆษณาและการติดตามแคมเปญ 

บนเว็บส่วนแบ่งของผู้ใช้ที่ระบุผ่านคุกกี้ของบุคคลที่สามจะมีแนวโน้มเป็นศูนย์ รูปแบบดั้งเดิมของการติดตามเบราว์เซอร์ข้ามไซต์โดยผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สามและผู้ค้าปลีกจะล้าสมัยในไม่ช้า ดังนั้นความสำคัญของข้อมูลบุคคลที่หนึ่งจะเพิ่มขึ้น ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ไม่มีความสามารถในการรวบรวมข้อมูลของตนเองจะประสบกับความล้มเหลวครั้งใหญ่ในขณะที่ธุรกิจที่รวบรวมกลุ่มผู้ใช้ของตนอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการเก็บเกี่ยวผลตอบแทนจากแนวการโฆษณาใหม่นี้ 

การรวบรวมและจัดการข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งทำให้เกิดโอกาสพิเศษสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการเพิ่มรายได้ปรับปรุงประสบการณ์ด้านเนื้อหาการมีส่วนร่วมและสร้างผู้ติดตามที่ภักดี การใช้ประโยชน์จากข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งสามารถใช้สำหรับการปรับแต่งเนื้อหาและปรับแต่งข้อความโฆษณาสำหรับการโปรโมตข้ามเว็บไซต์

Business Insider ใช้ข้อมูลพฤติกรรมเพื่อพัฒนาโปรไฟล์ของผู้อ่านจากนั้นใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อปรับแต่งจดหมายข่าวทางอีเมลและคำแนะนำเนื้อหาในสถานที่เพื่อดึงดูดผู้อ่านให้ดีขึ้น ความพยายามเหล่านี้เพิ่มอัตราการคลิกผ่านโฆษณา 60% และเพิ่มอัตราการคลิกในจดหมายข่าวทางอีเมล โดย 150%.

ทำไมผู้เผยแพร่โฆษณาจึงต้องการ DMP

ตามที่ สถิติภายในของ Admixer, โดยเฉลี่ย, 12% ของงบประมาณโฆษณาใช้ไปกับการได้มาซึ่งข้อมูลบุคคลที่หนึ่งสำหรับการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ด้วยการกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามความต้องการข้อมูลจะเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณและผู้เผยแพร่ที่รวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมที่จะได้รับประโยชน์ 

แต่พวกเขาจะต้องมีความน่าเชื่อถือ แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) เพื่อใช้รูปแบบธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล DMP จะช่วยให้นำเข้าส่งออกวิเคราะห์และสร้างรายได้จากข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพ ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งสามารถเสริมสร้างพื้นที่โฆษณาและเป็นแหล่งรายได้เพิ่มเติม 

กรณีการใช้งาน DMP: Simpals

Simpals เป็นสื่อออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในมอลโดวา ในการค้นหาแหล่งรายได้ใหม่ที่เชื่อถือได้พวกเขา ร่วมมือกับ DMP เพื่อตั้งค่าการรวบรวมข้อมูลบุคคลที่หนึ่งและการวิเคราะห์ผู้ใช้สำหรับ 999.md ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของมอลโดวา ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงกำหนดกลุ่มผู้ชม 500 กลุ่มและตอนนี้ขายแบบเป็นโปรแกรมให้กับผู้ลงโฆษณาผ่าน DMP    

การใช้ DMP ให้ชั้นข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับผู้ลงโฆษณาในขณะเดียวกันก็เพิ่มคุณภาพและ CPM ของการแสดงผลที่มีให้ ข้อมูลคือทองคำใหม่ ลองพิจารณาประเด็นหลักในการจัดระเบียบข้อมูลของผู้เผยแพร่โฆษณาและการเลือกผู้ให้บริการเทคโนโลยีที่สามารถตอบสนองความต้องการทางธุรกิจของผู้เผยแพร่โฆษณาประเภทต่างๆ  

วิธีเตรียมความพร้อมสำหรับการรวม DMP 

  • การเก็บรวบรวมข้อมูล - ก่อนอื่นผู้เผยแพร่โฆษณาต้องตรวจสอบการรวบรวมข้อมูลทั้งหมดบนแพลตฟอร์มของตนอย่างเป็นระบบ ซึ่งรวมถึงการลงทะเบียนบนเว็บไซต์และในแอปพลิเคชันมือถือการลงชื่อเข้าใช้ในเครือข่าย Wi-Fi และกรณีอื่น ๆ ที่ผู้ใช้ควรทิ้งข้อมูลส่วนบุคคล ไม่ว่าข้อมูลจะมาจากที่ใดการรวบรวมและจัดเก็บข้อมูลจะต้องเป็นไปตามกรอบกฎหมายที่มีอยู่ของ GDPR และ  CCPA. ทุกครั้งที่ผู้เผยแพร่รวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลพวกเขาจำเป็นต้องได้รับความยินยอมจากผู้ใช้และปล่อยให้พวกเขามีความเป็นไปได้ที่จะเลือกไม่ใช้ 

การรวมข้อมูล DMP

  • การประมวลผลข้อมูล - ก่อนที่จะเริ่มใช้งาน DMP คุณต้องประมวลผลข้อมูลทั้งหมดของคุณปรับยอดให้เป็นรูปแบบเดียวและลบข้อมูลที่ซ้ำกันออก ในการกำหนดรูปแบบที่เหมือนกันสำหรับข้อมูลสิ่งสำคัญคือต้องเลือกตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันเพียงตัวเดียวตามที่คุณจะจัดโครงสร้างฐานข้อมูลของคุณ เลือกหมายเลขที่สามารถระบุตัวผู้ใช้ได้ง่ายเช่นหมายเลขโทรศัพท์หรืออีเมล นอกจากนี้ยังจะทำให้การผสานรวมง่ายขึ้นหากคุณแบ่งข้อมูลของคุณออกเป็นกลุ่มต่างๆตามกลุ่มเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพสูงสุด 

วิธีการรวม DMP 

วิธีการเชื่อมต่อ DMP ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดวิธีหนึ่งคือ รวมเข้ากับ CRM ผ่าน API  การซิงโครไนซ์ UniqueIDs หาก CRM ของคุณรวมเข้ากับสินทรัพย์ดิจิทัลทั้งหมดของคุณก็จะสามารถส่งผ่านข้อมูลไปยัง DMP โดยอัตโนมัติซึ่งสามารถเพิ่มคุณค่าและปรับปรุงได้ 

DMP ไม่เก็บข้อมูลส่วนบุคคลที่สามารถระบุตัวตนของผู้ใช้ได้. เมื่อ DMP ถูกรวมผ่าน API หรือการนำเข้าไฟล์จะได้รับชุดข้อมูลที่เชื่อมต่อ ID ผู้เผยแพร่กับตัวระบุผู้ใช้เฉพาะที่คุณกำหนดไว้ในขั้นตอนก่อนหน้า 

สำหรับการรวมผ่าน CRM คุณสามารถถ่ายโอนข้อมูลในรูปแบบแฮช DMP ไม่สามารถถอดรหัสข้อมูลนี้ได้และจะจัดการในรูปแบบที่เข้ารหัสนี้ DMP ช่วยให้มั่นใจได้ถึงความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูลผู้ใช้ตราบใดที่คุณใช้การลบตัวตนและการเข้ารหัสที่เพียงพอ 

DMP ควรมีฟังก์ชันอะไรบ้าง? 

ในการเลือก DMP ที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณคุณต้องกำหนดความต้องการของคุณสำหรับผู้ให้บริการเทคโนโลยี ที่สำคัญที่สุดคือคุณต้องแสดงรายการการผสานรวมทางเทคนิคที่จำเป็นทั้งหมด 

DMP ไม่ควรขัดขวางกระบวนการของคุณและจำเป็นต้องแก้ไขโครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิคที่มีอยู่ ตัวอย่างเช่นหากคุณมีแพลตฟอร์ม CRM, CMS และการผสานรวมกับพาร์ทเนอร์ด้านความต้องการอยู่แล้ว DMP ที่เลือกจะต้องเข้ากันได้กับทั้งหมด 

ในขณะที่เลือก DMP ให้คำนึงถึงความสามารถทางเทคนิคที่มีอยู่ทั้งหมดเพื่อที่การผสานรวมจะไม่เป็นภาระสำหรับทีมเทคนิคของคุณ คุณต้องมีแพลตฟอร์มที่สามารถมอบฟังก์ชันหลักได้อย่างมีประสิทธิภาพ ได้แก่ การรวบรวมการแบ่งกลุ่มการวิเคราะห์และการสร้างรายได้จากข้อมูล

คุณสมบัติ DMP

  • เครื่องจัดการแท็ก - หลังจากที่คุณรวมข้อมูลที่มีอยู่ลงใน DMP แล้วคุณจะต้องรวบรวมจุดข้อมูลเพิ่มเติม ในการทำเช่นนั้นคุณต้องตั้งค่าแท็กหรือพิกเซลบนเว็บไซต์ของคุณ นี่คือสตริงของโค้ดที่รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้บนแพลตฟอร์มของคุณแล้วบันทึกลงใน DMP ถ้าหลังมี ตัวจัดการแท็กมันจะสามารถจัดการแท็กบนแพลตฟอร์มของคุณได้จากส่วนกลาง แม้ว่าจะเป็นทางเลือก แต่จะช่วยให้ทีมเทคโนโลยีของคุณประหยัดเวลาและความพยายามได้มาก 
  • การแบ่งกลุ่มและอนุกรมวิธาน - DMP ของคุณควรมีคุณสมบัติที่หลากหลายสำหรับการแบ่งส่วนและการวิเคราะห์ข้อมูล จะต้องสามารถสร้างการจัดหมวดหมู่ซึ่งเป็นโครงสร้างข้อมูลแบบต้นไม้ที่อธิบายความสัมพันธ์ระหว่างกลุ่มข้อมูลของคุณ ซึ่งจะช่วยให้ DMP สามารถกำหนดกลุ่มข้อมูลที่แคบลงวิเคราะห์ได้ลึกขึ้นและประเมินค่าได้สูงขึ้น 
  • การรวม CMS - คุณสมบัติระดับสูงของ DMP คือความสามารถในการรวมเข้ากับ CMS ของเว็บไซต์ของคุณ จะช่วยให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณแบบไดนามิกและตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ของคุณ 
  • การสร้างรายได้ - หลังจากที่คุณรวม DMP แล้วคุณจะต้องเรียนรู้วิธีเปิดใช้งานข้อมูลสำหรับการสร้างรายได้เพิ่มเติมในแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) สิ่งสำคัญคือต้องเลือก DMP ที่สามารถรวมเข้ากับคู่ค้าความต้องการของคุณได้อย่างง่ายดาย

    DSP บางตัวมี DMP ดั้งเดิมซึ่งรวมเข้ากับระบบนิเวศของตนอย่างแน่นหนา สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่า DMP ที่รวมอยู่ใน DSP เดียวอาจเป็นโซลูชันที่มีประสิทธิภาพขึ้นอยู่กับสถานการณ์ในตลาดของคุณและแนวการแข่งขัน 

    หากคุณดำเนินธุรกิจในตลาดขนาดเล็กโดยที่ DSP เฉพาะเป็นผู้เล่นที่โดดเด่นการใช้ DMP ดั้งเดิมของพวกเขาอาจเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาด หากคุณทำงานในตลาดใหญ่คุณต้องสนใจว่า DMP สามารถผสานรวมกับแพลตฟอร์มความต้องการหลัก ๆ ได้ง่ายเพียงใด  

  • การรวมเซิร์ฟเวอร์โฆษณา - คุณสมบัติที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือความสามารถในการใช้ข้อมูลของคุณเอง ผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณาเพื่อทำงานโดยตรงกับเอเจนซีและผู้ลงโฆษณาเปิดตัวแคมเปญโฆษณาโปรโมตข้ามช่องหรือขายการเข้าชมที่เหลือ ดังนั้น DMP ของคุณจำเป็นต้องรวมเข้ากับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของคุณอย่างง่ายดาย

    ตามหลักการแล้วเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของคุณควรจัดการเนื้อหาโฆษณาบนแพลตฟอร์มทั้งหมดของคุณ (เว็บไซต์แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ฯลฯ ) และแลกเปลี่ยนข้อมูลกับ CRM ของคุณซึ่งจะสื่อสารกับ DMP รูปแบบดังกล่าวสามารถลดความซับซ้อนของการผสานรวมโฆษณาของคุณได้อย่างมากและช่วยให้คุณติดตามการสร้างรายได้ได้อย่างชัดเจน อย่างไรก็ตามนี่ไม่ใช่กรณีเสมอไปและคุณต้องแน่ใจว่า DMP ทำงานร่วมกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของคุณได้อย่างราบรื่น  

คุณสมบัติการรวม DMP

สรุป 

เป็นสิ่งสำคัญที่ผู้ให้บริการเทคโนโลยีที่คุณเลือกต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูลทั่วโลก แม้ว่าคุณจะมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลจากตลาดในประเทศโดยเฉพาะ แต่คุณยังสามารถรับผู้ใช้จากส่วนใดส่วนหนึ่งของโลกได้ 

ปัจจัยสำคัญอีกประการที่ต้องพิจารณาคือความสัมพันธ์ของผู้ให้บริการ DMP กับผู้โฆษณาและพันธมิตรในพื้นที่ การเข้าร่วมโครงสร้างพื้นฐานที่เป็นหนึ่งเดียวกับพันธมิตรที่จัดตั้งขึ้นสามารถทำให้การรวมแพลตฟอร์มของคุณง่ายขึ้นและปรับปรุงการสร้างรายได้จากสินทรัพย์ดิจิทัลของคุณ 

นอกจากนี้ยังจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเลือกพันธมิตรด้านเทคโนโลยีที่ไม่เพียง แต่ให้อินเทอร์เฟซแบบบริการตนเองเต็มรูปแบบเท่านั้น แต่ยังให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์ข้อเสนอแนะและคำปรึกษาแก่คุณด้วย การดูแลลูกค้าที่ยอดเยี่ยมเป็นสิ่งจำเป็นในการแก้ไขปัญหาและปรับแต่งกลยุทธ์การจัดการข้อมูลของคุณ 

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.