การล้มซูเปอร์โบวล์สำหรับสื่อดิจิทัล

ฟุตบอล
ลูกอเมริกันฟุตบอลระยะใกล้

เทคโนโลยีและการตลาด ธุรกิจต่างๆหันมาใช้เทคโนโลยีมากขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อพูดถึงกลยุทธ์ทางการตลาด เมื่อไหร่ เป๊ปซี่ดึงออกจากซูเปอร์โบวล์นักข่าวแบบดั้งเดิมเรียกมันว่า การพนัน.

การไม่โฆษณาใน Super Bowl เป็นการพนันหรือไม่? จริงๆ?

โฆษณา Super Bowl ใช้เงิน 3 ล้านดอลลาร์ต่อ 30 วินาที เป๊ปซี่วางแผนโฆษณา 30 วินาทีสองชิ้นและโฆษณา 60 วินาที…นั่นคือ $ 12 ล้าน และราคาก็เพิ่มขึ้นกว่า 10% ระหว่างปี 2008 ถึง 2009 ลองคำนวณกันดู นั่นคือ $ 12 ล้านเพื่อเข้าถึงผู้ชม 98 ล้านคน .. หรือประมาณ $ 0.12 ต่อผู้ชม

อย่าลืมว่า ผลกำไรของเป๊ปซี่ลดลง 43 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่พวกเขาเป็นจริง ไม่ จ่ายค่าโฆษณา Super Bowl อืมดูเหมือนว่าโฆษณา Super Bowl ไม่ค่อยได้ผล

ซึ่งไม่รวมถึงไฟล์ เล่นการพนันจริง…จ้างเอเจนซี่ที่สามารถผลิตเชิงพาณิชย์ที่จะขับเคลื่อนได้จริง การจราจรจำนวนมาก กับแบรนด์ของคุณ ลองแกล้งทำเป็นว่าโซดาแต่ละกระป๋องทำกำไรได้ $ 0.10 …นั่นหมายความว่าโฆษณาของเป๊ปซี่ต้องกระตุ้นให้ผู้ชมแต่ละคนซื้อเป๊ปซี่อย่างน้อยหนึ่งขวด (มากกว่า 100 ล้านโซดา) เพื่อให้ครอบคลุมค่าโฆษณา

สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นและจะไม่เกิดขึ้น

ในทางตรงกันข้ามการใช้สื่อดิจิทัลทำให้เป๊ปซี่สามารถลงทุนในเทคโนโลยีไวรัสหรือโซเชียลได้ในราคาเพียงเศษเสี้ยวและแต่ละคนมีจำนวนผู้ชมเท่ากัน. แน่นอนว่ามันจะไม่เกิดขึ้นในเหตุการณ์เดียวภายใน 2 นาที… แต่ในความคิดที่ถูกต้องของพวกเขาต้องการให้ใคร? เป๊ปซี่ต้องการกลยุทธ์ระยะยาวและผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมเพื่อนำกลับมา

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเป๊ปซี่สนับสนุนการประกวด 'โฆษณาไวรัลที่ดีที่สุด' ซึ่งผู้ชนะได้รับรางวัล 1 ล้านเหรียญ? พร้อมรางวัลเพิ่มเติมอีก 1 ล้านเหรียญสหรัฐ? บางทีพวกเขาอาจโปรโมตการแข่งขันผ่าน Youtube, Twitter และ Facebook ด้วยเงินลงทุนเพิ่มเติม 1 ล้านเหรียญสหรัฐ

เทคนิคใดที่คุณคิดว่าจะเข้าถึงได้มากกว่า…และด้วยผู้ชมและข้อความที่เกี่ยวข้องมากกว่ากัน? เทคโนโลยีและการตลาดได้รับการผนวกรวมเข้าด้วยกันมากขึ้นและถึงเวลาแล้วที่ บริษัท ต่างๆได้เปิดโลกทัศน์ของพวกเขาถึงความเป็นไปได้ที่เหลือเชื่อ

เพียงแค่ทราบ: ฉันไม่ได้กำลังถกเถียงกันอยู่ว่าโฆษณา Super Bowl ทำงานหรือไม่ GoDaddy ประสบความสำเร็จอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาในการรับส่วนแบ่งการตลาดการจดทะเบียนโดเมนด้วย โฆษณาที่ไร้สาระ. นี่เป็นเพียงตัวอย่างที่ดีเมื่อไม่ได้ผลและโอกาสในการเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนด้วยสื่อดิจิทัล

หมายเหตุอีกประการหนึ่ง: ฉันคิดว่าเป๊ปซี่จำเป็นต้องทิ้งโลโก้ใหม่ด้วยเช่นกัน มันเป็นใบ้

หนึ่งความคิดเห็น

  1. 1

    ฉันคิดว่ามันเป็นความคิดที่ดีและยั่งยืนกว่ามากที่จะไม่ทำโฆษณา Super Bowl และเอาเงินไปใช้จ่ายที่อื่น Mt. Dew มีผู้ใช้สร้างเหตุการณ์วิดีโอแล้วและพวกเขาก็มาพร้อมกับเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม เกี่ยวกับโลโก้ในที่สุด Pepsi ก็พยายามที่จะเป็นของตัวเองแทนที่จะใช้แบบอักษรของ Coke ฉันสงสัยว่าใครเป็นคนคิดโลโก้เป็นคนแรกแม้ว่าทีมรณรงค์ของเป๊ปซี่หรือโอบามา โลโก้เองดูเหมือนจะไม่ได้แสดงถึงอะไรเลย

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.