EDO: การวัดการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในการโฆษณาทางทีวี
เมื่อผู้คนพูดคุยเกี่ยวกับโฆษณาดิจิทัลพวกเขามักจะละเว้นช่องออกอากาศแบบเดิมเช่นโทรทัศน์และวิทยุ แต่ บริษัท ออกอากาศในวันวานไม่ได้เป็นเพียงแค่ กระจายเสียง…พวกเขากำลังบันทึกเมตริกการมีส่วนร่วมและการใช้งานลงไปที่วินาที ทุกการโต้ตอบที่คุณทำบนรีโมทของคุณจะถูกบันทึกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเขียนโปรแกรมและกำหนดเป้าหมายการโฆษณาให้ดียิ่งขึ้น สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นข้อดีของบริการสตรีมมิ่งสมัยใหม่คือการรวมเข้ากับการโฆษณาทางโทรทัศน์แบบเดิม ๆ
วิธีที่ดีกว่าในการดึงดูดความตั้งใจในการซื้อคือการจัดโฆษณาทางโทรทัศน์ให้ตรงกับหน้าจอที่สอง การค้นหาทั่วไป. ผู้บริโภคดูโฆษณาจากนั้นค้นหาสินค้าบนอุปกรณ์มือถือหรือแท็บเล็ตของตน บริษัท หนึ่งที่เป็นผู้นำในการจัดทำธุรกรรมเหล่านี้คือ EDO. ผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณาทางทีวีอาศัยข้อมูลของพวกเขาในการวัดว่าการออกอากาศทางทีวีระดับประเทศของพวกเขาดึงดูดผู้บริโภคเข้าสู่ช่องทางการตลาดและการซื้อของพวกเขาได้ดีเพียงใด พวกเขาได้พิสูจน์ครั้งแล้วครั้งเล่าว่าการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคเผยให้เห็น ความตั้งใจในการซื้อ. พวกเขาเรียกเทคโนโลยี การมีส่วนร่วมในการค้นหา.
Search Engagement คืออะไร
Search Engagement เกิดขึ้นเมื่อผู้บริโภคเปลี่ยนจากไฟล์ ผู้รับแฝง ของข้อความถึงไฟล์ เข้าร่วมงาน ในกระบวนการซื้อโดยค้นหาข้อเสนอของผู้ลงโฆษณาทางออนไลน์ EDO ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาแนะนำผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพผ่านช่องทางการตลาดไปยังจุดที่ทำธุรกรรม
การมีส่วนร่วมในการค้นหา: ช่วงเวลาแห่งความจริง
การมีส่วนร่วมกับโฆษณาทางทีวีทำงานอย่างไร:
- EDO วัดการมีส่วนร่วมในการค้นหาของผู้บริโภค ในแบรนด์และผลิตภัณฑ์หลัก ๆ โดยรวบรวมข้อมูลอย่างละเอียดเพียงพอที่จะระบุแหล่งที่มาของการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคกับการออกอากาศโฆษณาทางทีวีที่เฉพาะเจาะจงได้อย่างแม่นยำ
- ภาพวาดชุดการออกอากาศโฆษณาในอดีตของ EDO (ฐานข้อมูลโฆษณาทางทีวี) ทีมวิทยาศาสตร์ข้อมูลของพวกเขาพัฒนาเทคนิคทางสถิติที่ปลดล็อกข้อมูลเชิงลึกที่มีความหมายสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณา
- ลูกค้าใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ เพื่อวัดประสิทธิภาพของครีเอทีฟโฆษณาสื่อทีวีแคมเปญทีวีและความพยายามของคู่แข่ง
- ผู้เชี่ยวชาญ EDO ทำงานร่วมกับลูกค้า เพื่อตรวจสอบคำถามที่ซับซ้อนเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงแคมเปญในอนาคตโดยแยกแอตทริบิวต์ของทีวีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการขับเคลื่อน Search Engagement
EDO จัดให้มีการโฆษณาทางโทรทัศน์และสอดคล้องกับข้อมูลการค้นหาตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันโดยไม่จำเป็นต้องมีการสำรวจแคมเปญก่อน / หลัง ด้วย EDO บริษัท ต่างๆสามารถ:
- วัดประสิทธิภาพแคมเปญทีวีของคุณ - วัดประสิทธิภาพแคมเปญของคุณเทียบกับแคมเปญที่ผ่านมาและได้รับส่วนแบ่งการมีส่วนร่วมในการค้นหาเพียงพอหรือไม่ วัดประสิทธิภาพโฆษณาของคุณในการถ่ายทอดสดและการผสานรวมที่คุณให้การสนับสนุน
- เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบเรียลไทม์ - ดำเนินการทดสอบ A / B แบบสดสำหรับโฆษณาของคุณทางทีวีโดยไม่ต้องทำงานหรือเตรียมการเพิ่มเติม ประเมินการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคสำหรับแต่ละแนวทางจากนั้นเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาและแผนการหมุนเวียนของคุณ
- รู้ว่าสื่อของคุณขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ไปที่ใด - ไม่มีเครือข่ายการแสดงหรือส่วนของวันที่ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมกับแบรนด์มากที่สุดจากนั้นวางซ้อนข้อมูลค่าใช้จ่ายเพื่อเปิดเผย ROI
- เปรียบเทียบกับแคมเปญของคู่แข่ง - ทำความเข้าใจว่าแคมเปญของผู้อื่นทำงานที่ไหนเพื่อให้คุณสามารถแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ข้อมูล EDO ได้รับการเผยแพร่อย่างสมบูรณ์และไม่จำเป็นต้องมีข้อมูลไคลเอนต์ส่วนตัว
- แตะผู้เชี่ยวชาญ EDO เพื่อการสำรวจที่ลึกขึ้น - ทีมของพวกเขาจะช่วยคุณแยกและวิเคราะห์มูลค่าสัมพัทธ์ของแอตทริบิวต์ของการออกอากาศโฆษณาทางทีวีต่างๆ ทำความเข้าใจผลกระทบของตัวเลือกที่คุณเลือกเช่นรูปแบบโฆษณาระยะเวลาโฆษณากลุ่มที่กำหนดเองหรือการผสานรวมและตำแหน่งภายในกลุ่มการค้า