การตลาดทางอีเมลและระบบอัตโนมัติ
3 มิติของกลยุทธ์การตลาดอีเมลที่สมดุล
นักการตลาดจำนวนมากมุ่งเน้นกลยุทธ์สำหรับการตลาดทางอีเมลเพียงแค่ที่ผลผลิตและประสิทธิภาพของอีเมล สิ่งนี้พลาดมิติข้อมูลมหาศาลที่ส่งผลต่อความสำเร็จโดยรวมของ บริษัท ของคุณในการแข่งขันกับกล่องจดหมายที่มีจำนวนมากเพื่อความสนใจของสมาชิกของคุณ
มี 3 มิติสำหรับการวิเคราะห์ใด ๆ ที่ดำเนินการหลังจากแคมเปญการตลาดทางอีเมล:
- การส่งมอบอีเมล์ - นี่คืออีเมลของคุณส่งไปยังกล่องจดหมายหรือไม่ นั่นคือการผสมผสานระหว่างความสะอาดของรายชื่ออีเมลชื่อเสียงของที่อยู่ส่ง IP ความถูกต้องของผู้ให้บริการอีเมล (ESP) ของคุณนอกเหนือจากเนื้อหาที่คุณนำออก บรรทัดล่าง - จำนวนอีเมลของคุณส่งไปยังกล่องจดหมายเพื่อหลีกเลี่ยงโฟลเดอร์ขยะหรือการตีกลับ หลายคนไม่กังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้โดยเฉพาะผู้ที่ไม่มี ESP ที่ดี อย่างไรก็ตามความสามารถในการส่งมอบอาจทำให้ บริษัท ของคุณสูญเสียความสัมพันธ์และรายได้ เราใช้ 250ok ไปยัง ตรวจสอบตำแหน่งกล่องจดหมายของเรา.
- พฤติกรรมของสมาชิก - นี่คือผู้รับหรือสมาชิกอีเมลของคุณ พวกเขาเปิด? Click-through หรือ Click-through Rate (CTR)? การแปลง? โดยทั่วไปจะวัดเป็นจำนวน "เฉพาะ" นั่นคือจำนวนที่นับคือจำนวนสมาชิกที่เปิดคลิกหรือแปลง…เพื่อไม่ให้เข้าใจผิดกับจำนวนการเปิดการคลิกผ่านและ Conversion ทั้งหมด ส่วนที่ดีของรายการของคุณอาจไม่ได้ใช้งาน - คุณกำลังทำอะไรเพื่อให้กลับมามีส่วนร่วมอีก
- ประสิทธิภาพของเนื้อหาอีเมล - นี่คือเนื้อหาของคุณ จำนวนการเปิดการคลิกผ่านและ Conversion ทั้งหมดคืออะไร ลิงค์ของคุณมีอันดับอย่างไร คุณแบ่งกลุ่มเนื้อหาของคุณให้ตรงกับผู้สมัครสมาชิกมากขึ้นหรือไม่? เนื้อหาที่สร้างขึ้นแบบไดนามิกการแบ่งส่วนรายการและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเพิ่มเติมช่วยเพิ่มอัตราประสิทธิภาพของอีเมลอย่างมาก
ในขณะที่คุณก้าวไปข้างหน้าคุณควรเปรียบเทียบประสิทธิภาพแคมเปญของคุณในมิติข้อมูลเหล่านี้ในแต่ละแคมเปญและแต่ละรายการหรือกลุ่ม จะช่วยให้คุณแบ่งโซนได้อย่างรวดเร็วว่าปัญหาของคุณอยู่ที่ไหน!