การสร้างรายได้จากจดหมายข่าวทางอีเมล: สองตัวเลือกที่ทำงานได้สำหรับบล็อกเกอร์และผู้เผยแพร่โฆษณาขนาดเล็ก

อีเมลเงิน

อิทธิพลไม่ใช่โดเมนเฉพาะของผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่อีกต่อไป สายตาและเงินการตลาดกำลังถูกเบี่ยงเบนไปสู่กองทัพของผู้จัดพิมพ์รายย่อยเฉพาะกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นผู้ดูแลเนื้อหาบล็อกเกอร์วิดีโอบล็อกเกอร์หรือพอดคาสต์

ด้วยความต้องการที่เพิ่มขึ้นผู้เผยแพร่โฆษณารายย่อยเหล่านี้จึงมองหาวิธีที่จะสร้างผลกำไรจากผู้ชมและความพยายามของตนอย่างเหมาะสม

กำไรในจดหมายข่าวทางอีเมล

นอกเหนือจากกลยุทธ์การสร้างรายได้อื่น ๆ ที่พวกเขาใช้ในปัจจุบันเช่นโฆษณาแบบดิสเพลย์เว็บไซต์และการสนับสนุนโซเชียลมีเดียผู้เผยแพร่โฆษณาแบบพิเศษในปัจจุบันยังมีตัวเลือกที่น่าสังเกตสองสามอย่างในการสร้างรายได้จากจดหมายข่าวทางอีเมลด้วย

การสร้างรายได้จากเนื้อหาอีเมลของผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้มีอุปสรรคมากมายเช่นขนาดรายการขั้นต่ำซึ่งยกเว้นผู้เผยแพร่ขนาดเล็กจากการมีส่วนร่วม

ในฐานะที่เป็น หน่วยงานการตลาดอีเมลบริการเต็มรูปแบบ ด้วยความหลงใหลในการเผยแพร่เราได้ใช้กลยุทธ์หลายอย่างเพื่อช่วยให้บล็อกเกอร์สามารถเพิ่มรายได้ทางอีเมลโดยไม่ต้องขายโดยตรงหรือเพิ่มปริมาณงาน นี่คือสองรายการโปรดของเรา:

โฆษณาในจดหมายข่าวทางอีเมล

เราได้เห็นแล้วว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ห่อหุ้มหรืออยู่รอบ ๆ อีเมลนั้นมีประสิทธิภาพที่ดีเมื่อเทียบกับราคา สำหรับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่

Martech Zone ใช้เครือข่ายโฆษณาอีเมลที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่ง LiveIntentเพื่อสร้างรายได้จากจดหมายข่าว

จดหมายข่าวแฮ็กเกอร์ซึ่งเผยแพร่โดย คะน้าเดวิส, เคาะ LaunchBit เพื่อฉีดโฆษณาเดี่ยวในจดหมายข่าวแต่ละฉบับแบบไดนามิก Kale ใช้ MailChimp เป็นผู้ให้บริการอีเมลของเขาซึ่งรวมเข้ากับ LaunchBit; ทำให้การเลือกโฆษณาเป็นเรื่องง่ายและฉีดอัตโนมัติ

โฆษณาจดหมายข่าวของแฮ็กเกอร์

ตรงกันข้าม แดนลูอิส กับ ตอนนี้ฉันรู้ แสดงโฆษณาหลายรายการในจดหมายข่าวของเขา แดนใช้ LiveIntent เช่นเดียวกับ LaunchBit ทั้งสองอย่างนี้รวมเข้ากับผู้ให้บริการอีเมลของเขาอย่างแน่นหนา

ตอนนี้ฉันรู้ว่าโฆษณา

อีเมลผู้สนับสนุน (aka การเช่ารายชื่ออีเมล)

พื้นที่ให้เช่ารายชื่ออีเมลมีการเปลี่ยนแปลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาให้ดีขึ้น อย่าเข้าใจฉันผิดยังคงมี บริษัท รายชื่อที่ให้เช่าหรือแม้กระทั่งการขายรายชื่ออีเมลที่ไร้ค่า แต่ก็เป็นความจริงที่การเช่ารายชื่ออีเมลจริงยังคงเป็นผลงานที่แข็งแกร่ง อย่างไรก็ตามผู้เผยแพร่โฆษณารายย่อยจำนวนมากไม่เต็มใจที่จะพิจารณาการเช่ารายชื่ออีเมลเป็นกลยุทธ์ในการสร้างรายได้

อาจเป็นเพราะผู้เผยแพร่เฉพาะกลุ่มมีความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดและเป็นส่วนตัวมากขึ้นกับสมาชิกของตนและไม่ต้องการดูเหมือนผู้แสวงหาผลประโยชน์ บางทีมันอาจจะขาดความเข้าใจ เช่ารายการอะไร จริงๆ สร้างความ.

หรืออาจเป็นเพียงความอัปยศของชื่อที่ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณารายใหม่ต้องปิดตัวลง แทนที่จะเรียกว่า "การเช่ารายชื่ออีเมล" เรามักเรียกสิ่งนี้ว่าอีเมลผู้สนับสนุนหรืออีเมลเฉพาะซึ่งเมื่อพิจารณาว่าข้อเสนอของผู้โฆษณามักจะรวมอยู่ในเทมเพลตอีเมลของผู้เผยแพร่โฆษณาจึงเหมาะสมกว่า

นี่คืออีเมลที่ได้รับการสนับสนุนจาก เดลี่เวิร์ธ; สิ่งพิมพ์ที่ให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับการเงินส่วนบุคคลทุกวันแก่ผู้หญิง ในตัวอย่างนี้ผู้ลงโฆษณาคือ ShoeMint

อีเมลที่คุ้มค่าทุกวัน

ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างจาก Wilson Web ซึ่งเป็นผู้เผยแพร่ การตลาดบนเว็บวันนี้ จดหมายข่าวซึ่งประกอบด้วยอีคอมเมิร์ซการตลาดผ่านอีเมลและเคล็ดลับการตลาดเว็บไซต์ ผู้ลงโฆษณาคือ Lyris ผู้ให้บริการการตลาดผ่านอีเมล

การตลาดบนเว็บวันนี้อีเมล

จากประสบการณ์ของฉัน บริษัท จัดการรายชื่ออีเมลในปัจจุบันทำงานได้ดีมากในการปรับแนวผู้ลงโฆษณากับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม เทคโนโลยีและตลาดที่ก้าวหน้าเกินไปทำให้ผู้ลงโฆษณาหรือนายหน้ารายชื่อของพวกเขาเช่ารายการดำเนินการแคมเปญและทดสอบประสิทธิภาพ

ความรับผิดชอบของผู้จัดพิมพ์คืออะไร?

เครือข่ายแสดงอีเมลและ บริษัท ให้เช่ารายชื่ออีเมลทำให้การสร้างรายได้จากจดหมายข่าวเป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้เผยแพร่ ตั้งแต่การหาลูกค้าและการขายไปจนถึงการรายงานและการชำระเงินพวกเขาทำได้เกือบทั้งหมด

ความรับผิดชอบต่อเนื่องของผู้จัดพิมพ์ จำกัด อยู่ที่การเลือก / อนุมัติโฆษณา / ข้อเสนอของผู้โฆษณาและดึงดูดผู้ติดตามต่อไป

ผู้เผยแพร่สามารถคาดหวังว่าจะทำเงินได้มากแค่ไหน?

  • โฆษณาแบบดิสเพลย์อีเมล -โดยทั่วไปโฆษณาแบบดิสเพลย์อีเมลจะซื้อตามฐานประสิทธิภาพเช่นราคาต่อหนึ่งคลิกหรือต้นทุนต่อการแสดงผลดังนั้นการวัดผลที่ใช้บ่อยที่สุดสำหรับการคาดการณ์และคำนวณรายได้คือ ต้นทุนต่อพันที่มีประสิทธิภาพ หรือ eCPM eCPM คำนวณโดยการหารรายได้ทั้งหมดด้วยจำนวนการแสดงผลทั้งหมดเป็นพัน ๆ เมื่อถูกถามเกี่ยวกับ eCPM เฉลี่ยของพวกเขา Elizabeth Yin ผู้ร่วมก่อตั้ง LaunchBit กล่าวว่า“ มีช่วงตั้งแต่สองสามดอลลาร์ไปจนถึงเกือบ 100 ดอลลาร์ eCPM (เมื่อเปิด)” เธอกล่าวต่อไปว่า“ จดหมายข่าวที่ดีที่สุดเช่น Thrillistซึ่งขายพื้นที่โฆษณาของตัวเองจะได้รับ eCPM สูงถึง $ 275 ขึ้นอยู่กับรูปแบบโฆษณา "
  • อีเมลเฉพาะ -มักจะซื้ออีเมลเฉพาะในไฟล์ ต้นทุนต่อพัน หรือ CPM ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับค่าธรรมเนียมแบบคงที่สำหรับทุก ๆ พันฉบับที่ส่งอีเมลพร้อมค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมสำหรับการกำหนดเป้าหมายที่ผู้โฆษณาร้องขอ การชำระเงินไม่ได้เชื่อมโยงกับประสิทธิภาพ แต่รายชื่อที่มีประสิทธิภาพต่ำจะถูกทิ้งอย่างรวดเร็วโดย บริษัท ให้เช่ารายชื่อใด ๆ ที่คุ้มค่ากับเกลือของพวกเขา อีเมลเฉพาะมี CPM เฉลี่ย $ 80 - $ 250 ตาม Worldata's ดัชนีราคาปลีกโดยมีรายชื่ออีเมลแบบธุรกิจกับธุรกิจและรายชื่ออีเมลระหว่างประเทศบางรายการมี CPM มากถึง $ 400 ตามตัวเลขปัจจุบันการจ่ายเงินสำหรับอีเมลเฉพาะหรือผู้สนับสนุนจะมากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์อีเมล แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาที่รอบคอบจะเป็นผู้เลือกว่าพวกเขาส่งอีเมลเฉพาะเหล่านี้บ่อยเพียงใด จึงมีโอกาสน้อยที่จะทำกำไรจากการเช่ารายชื่ออีเมล
  • การแบ่งรายได้ -ทั้งเครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์อีเมลและ บริษัท ให้เช่ารายชื่ออีเมลทำงานตามผลการดำเนินงาน หมายความว่าไม่มีค่าธรรมเนียมใด ๆ ให้กับผู้จัดพิมพ์ แต่พวกเขาเพียง แต่แบ่งปันรายได้ที่ได้จากผู้โฆษณา ตัวอย่างเช่นการเช่ารายชื่ออีเมลผู้เผยแพร่จะเก็บ 50% -80% ของคำสั่งเช่ารายการทั้งหมด อย่างไรก็ตามการแบ่งรายได้สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์อีเมลนั้นยากที่จะตรึงไว้เล็กน้อย

Takeaway

หากผู้ชมของคุณมีความต้องการสูงคุณสามารถและควรได้รับเงินสำหรับการเข้าถึง คุณสามารถขายพื้นที่โฆษณาอีเมลด้วยตัวเองได้ตลอดเวลา แต่ประสบการณ์แสดงให้ฉันเห็นว่าคุณอาจได้รับรายได้น้อยลงในขณะที่ทำงานหนักขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขอบเขตการเช่ารายชื่ออีเมล

ยิ่งผู้เผยแพร่โฆษณารายเล็กทำการตลาดด้วยตนเองอย่างมีประสิทธิภาพมากเท่าใดเนื้อหาของพวกเขาก็จะมีความต้องการมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งจะช่วยผลักดันการเติบโตของรายการซึ่งพวกเขาสามารถสร้างรายได้ทั้งทางตรงและทางอ้อมไม่ว่าพวกเขาจะเลือกใช้โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนอีเมลที่ได้รับการสนับสนุนหรือวิธีการอื่นใดก็ตาม

ฉันบอกว่าผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีงานยุ่งอาจจะดีกว่าที่จะทิ้งการสร้างรายได้ทางอ้อมให้กับผู้เชี่ยวชาญและทดสอบกลยุทธ์ที่เหมาะสมกับผู้ชมทั้งหมด คุณพูดอะไร?

หนึ่งความคิดเห็น

  1. 1

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.