การเพิ่มส่วนหัวของอีเมลเพิ่มอัตราการวางกล่องขาเข้าของฉัน 15%

รถสปอร์ตก่อนหลัง

การส่งอีเมลเป็นเรื่องโง่ ฉันไม่ได้ล้อเล่น. มีมานานกว่า 20 ปีแล้ว แต่เรายังมีไคลเอนต์อีเมลมากกว่า 50 รายการที่แสดงรหัสเดียวกันแตกต่างกัน และเราเป็นผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต (ISP) หลายหมื่นรายซึ่งโดยพื้นฐานแล้วต่างก็มีกฎของตัวเองในการจัดการสแปม เรามี ESP ที่มีกฎที่เข้มงวดซึ่งธุรกิจต่างๆต้องปฏิบัติตามเมื่อเพิ่มสมาชิกรายเดียว…และกฎเหล่านั้นจะไม่มีการสื่อสารกับ ISP จริง

ฉันชอบการเปรียบเทียบลองคิดดูสิ

รถสปอร์ต

  • ฉันชื่อดั๊กธุรกิจที่สร้างรถสปอร์ตที่น่าทึ่ง - อีเมลของฉัน.
  • คุณคือ Bob ลูกค้าที่ต้องการซื้อรถสปอร์ตที่น่าทึ่ง - คุณสมัครอีเมลของฉัน.
  • ฉันต้องส่งรถไปให้คุณฉันจึงได้รับผู้ให้บริการที่ดีที่สุดเท่าที่จะหาได้ - ผู้ให้บริการอีเมลของฉัน.
  • ฉันเพิ่มคุณเป็นผู้รับ แต่ผู้ส่งของฉันไม่เชื่อฉัน ฉันต้องพิสูจน์ว่าคุณสมัคร - เลือกเข้าร่วมสองครั้ง.
  • ผู้ขนส่งบอกว่าโอเคและรับรถสปอร์ตที่น่าทึ่งไปยังคลังสินค้าปลายทาง ฉันคลิกส่งด้วย ESP ของฉัน.
  • โกดังส่งสัญญาณว่าได้รับ - ได้รับข้อความที่ ISP ของคุณ.

นี่คือเวลาที่สนุก

  • คุณไปที่โกดัง - ไคลเอนต์อีเมลของคุณ.
  • โกดังแห่งนี้ไม่มีประวัติรถสปอร์ตที่น่าทึ่ง - ไม่ได้อยู่ในกล่องจดหมายของคุณ.
  • คุณมองไปทุกที่และในที่สุดก็พบว่ามันอยู่ด้านหลังที่ไม่มีใครมอง - อยู่ในโฟลเดอร์ SPAM ของคุณ.
  • คุณต้องบอกโกดังว่าอย่าส่งของจากฉันที่ด้านหลัง - ทำเครื่องหมายว่าไม่ใช่สแปม.
  • รถถูกตีจนอึขาดยาง 3 เส้นและเครื่องยนต์ไม่สตาร์ท - โปรแกรมรับส่งเมลของคุณไม่สามารถอ่าน HTML ได้.

รถสปอร์ตอับปาง

วงการรถสปอร์ตบอกอะไรฉันบ้าง?

  • ใช้เวลานานกว่า 5 เท่าในการสร้างรถสปอร์ตราคาแพงอย่างน่าขันซึ่งป้องกันความเสียหายจากการขนส่งได้ไกลกว่า - สารสีน้ำเงิน ทดสอบอีเมลของคุณ.
  • จ้างบุคคลที่สามมาดูแลและตรวจสอบการส่งมอบรถสปอร์ตที่น่าทึ่งแต่ละคันให้กับลูกค้าของคุณ

นี่คือความวิกลจริต

ขอบคุณพระเจ้าสำหรับการติดตามตำแหน่งในกล่องจดหมาย

เราเพิ่มอัตราการจัดตำแหน่งกล่องจดหมายได้อย่างไร

ในกรณีนี้เราได้ทำการเปลี่ยนแปลงการออกแบบบางอย่างกับไฟล์ Martech Zone จดหมายข่าว. นอกเหนือจากการล้างโค้ดแล้วเรายังได้เพิ่มพอดคาสต์ล่าสุดและเพิ่มย่อหน้าเกี่ยวกับจดหมายข่าวเพื่อเปิดอีเมล

ความคิดที่ไม่ดี อัตราการส่งอีเมลของเราสำหรับสมาชิกรายเดิมและอีเมลเดียวกันลดลง 15% สำหรับเรานั่นเป็นจำนวนมาก - อาจมีอีเมลมากกว่า 15,000 ฉบับในโฟลเดอร์สแปมมากกว่าเดิม เราจึงต้องแก้ไข ปัญหาต้องเป็นข้อความคงที่ในอีเมลทุกฉบับ เนื่องจากจดหมายข่าวมีโพสต์รายวันหรือรายสัปดาห์ล่าสุดของเราอยู่ในรายการฉันจึงสงสัยว่าจะเพิ่มข้อความที่ด้านบนของอีเมลที่ระบุชื่อโพสต์ได้หรือไม่ นั่นจะทำให้แต่ละแคมเปญมีย่อหน้าที่แตกต่างกันที่ด้านบนของอีเมล

ในการซ่อนข้อความฉันใช้แท็กสไตล์ CSS และ CSS แบบอินไลน์ฉันตั้งค่าขนาดข้อความเป็น 1px สำหรับไคลเอนต์อีเมลไร้สาระที่จะไม่ซ่อนข้อความ ผลลัพธ์? ตอนนี้ฉันมีรายการโพสต์แบบไดนามิกที่แสดงในบานหน้าต่างแสดงตัวอย่างของไคลเอนต์อีเมลและอีเมลที่ส่งในอัตรากล่องจดหมายก่อนหน้านี้

Here’s a chart of our inbox delivery rates using 250ok. You’ll see that we drop significantly at the beginning of the year and then bounce back after the tenth.

อัตรากล่องจดหมายอีเมล

ถูกต้องการเปลี่ยนแปลงที่โง่เขลานั้นช่วยเพิ่มอัตรากล่องจดหมายของฉันขึ้น 15%! ลองนึกถึงสิ่งนั้น - อีเมลเดียวกันทุกประการโดยมีการปรับข้อความเพียงไม่กี่บรรทัดซึ่งผู้ใช้ไม่สามารถมองเห็นได้

การส่งอีเมลเป็นเรื่องโง่

ฉันจะสร้างพรีเฮดเดอร์ที่ซ่อนอยู่ได้อย่างไร

มีคนสองคนถามว่าฉันสร้างเนื้อหาไดนามิกภายในอีเมลได้อย่างไร ก่อนอื่นฉันเพิ่มการอ้างอิง CSS นี้ภายในแท็กสไตล์ที่ส่วนหัวของอีเมล:

.preheader { display:none !important; การมองเห็น:ซ่อน; ความทึบ:0; สี:โปร่งใส; ความสูง:0; ความกว้าง:0; }

ถัดไปในบรรทัดแรกของเนื้อหาด้านล่างแท็กเนื้อหาฉันเขียนโค้ดที่ดึงชื่อโพสต์ 3 รายการแรกมาเชื่อมต่อด้วยลูกน้ำและวางไว้ในช่วงต่อไปนี้:

ในวันนี้ Martech Zone รายสัปดาห์!

ผลลัพธ์เป็นดังนี้:

วิธีโง่ ๆ ที่ฉันเพิ่มอัตราการวางกล่องขาเข้าของเราขึ้น 0% กลยุทธ์ กลยุทธ์ และช่องทางใดที่นักการตลาดควรให้ความสำคัญในปี 0 แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) คืออะไร ใน Martech Weekly ของวันนี้!

โปรดทราบว่าฉันได้เพิ่มสไตล์ที่ทำให้ฟอนต์เป็นสีขาวดังนั้นจึงไม่เห็นแม้ว่าจะแสดงอยู่ก็ตามและสำหรับไคลเอนต์ที่ไม่สนใจสีนั้นก็คือ 1px ดังนั้นหวังว่าจะมีขนาดเล็ก

PS: ฉันพูดมาหลายปีแล้ว แต่ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตควรจัดการการสมัครสมาชิกไม่ใช่ผู้ให้บริการอีเมล ฉันควรจะสามารถลงทะเบียนจดหมายข่าวกับ Google และให้ผู้ใช้ Gmail เลือกใช้…และอีเมลของฉันควรถูกส่งไปที่กล่องจดหมายเสมอ ขันยากไหม? แน่นอน… แต่มันจะแก้ไขหายนะนี้ได้ และไคลเอนต์อีเมลควรได้รับการสนับสนุนจากตลาดหากพวกเขาไม่รองรับมาตรฐาน HTML และ CSS ที่ทันสมัย

3 คอมเมนต์

  1. 1

    คุณช่วยโพสต์ภาพสิ่งที่คุณทำดั๊กได้ไหม? ฉันได้รับจดหมายข่าว แต่แน่นอนว่ามันอยู่ในโปรแกรมรับส่งเมลของฉันดังนั้นฉันจึงไม่แน่ใจว่าคุณเปลี่ยนแปลงอะไรไปบ้าง

    ขอบคุณ!

  2. 3

    คุณหมายถึงอัตราตำแหน่งของคุณสำหรับที่อยู่เมล็ดพันธุ์ทั่วไปเฉพาะของ ISP (ตามที่ระบุและวัดโดย 250ok) เพิ่มขึ้นหรือไม่ มีแหล่งข้อมูลที่เผยแพร่หลายแห่งที่อธิบายว่าเมตริกเหล่านี้มีมูลค่าลดลงสำหรับนักการตลาดทางอีเมลอย่างไรตัวอย่างเช่น https://www.campaignmonitor.com/blog/email-marketing/2016/03/the-year-of-email-deliverability/.

    สิ่งที่คุณยกให้กับผู้รับจริงที่เป็นมนุษย์คืออะไร?

    • 4

      สวัสดีรัสเซล

      รายการเมล็ดพันธุ์ที่จัดทำโดย 250ok ครอบคลุมบริการและภูมิภาคต่างๆสร้างรายการสุ่มตัวอย่างที่แสดงถึงความสามารถในการส่งมอบของรายการโดยรวม

      ดั๊ก

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.