ผู้ให้บริการอีเมลได้กระโดดข้ามฉลาม

การส่งอีเมล

ในกรณีที่คุณไม่เคยเรียนรู้คำว่า กระโดดฉลาม หมายถึง… หมายความว่าเป็นจุดเริ่มต้นของจุดจบ คำนี้หมายถึง Happy Days เมื่อ Fonz กระโดดฉลามบนสกีน้ำ โยนการแสดงไปสู่ความตายที่ไม่เคยฟื้นจาก

หากคุณเป็นผู้ให้บริการอีเมลอย่ากรี๊ดฉัน ยัง.

อีเมลเคยเป็นงานที่ยากมากและมีเพียงผู้ส่งรายใหญ่เท่านั้นที่มีความสามารถฮาร์ดแวร์และแอปพลิเคชั่นในการส่งอีเมลจำนวนมากไปยังผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตสำหรับ บริษัท ที่มีรายชื่อสมาชิกจำนวนมาก ความสามารถเริ่มขยับไปมาในอุตสาหกรรมฮาร์ดแวร์มีมากมาย (โดยเฉพาะกับระบบคลาวด์) และแอปพลิเคชันต่างๆก็โผล่ขึ้นมาทางซ้ายและขวาเพื่อส่งอีเมล

อุตสาหกรรมอีเมลเปลี่ยนไป… ถูกกว่าและง่ายกว่าตอนนี้

สิ่งที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมนี้คือการขยายตัวของธุรกิจขนาดเล็ก ผู้ให้บริการอีเมล โผล่ขึ้นมา มันยอดเยี่ยมมาก มีแอปพลิเคชั่นที่ยอดเยี่ยม ส่งข้อความแบบไดนามิกที่ซับซ้อนมาก ติดตามอย่างสมบูรณ์แบบ จัดการกับการตีกลับ ปัญหาการส่งมอบปฏิบัติตามระเบียบข้อบังคับของสแปมและมีวิธีการผสานรวมที่มีประสิทธิภาพซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะไม่เสียค่าใช้จ่าย และพวกเขากำลังทำมันด้วยต้นทุนเพียงเศษเสี้ยวของหนุ่มใหญ่

นี่คือตัวอย่าง: นิวส์เบอร์รี่ เพิ่งเป็นผู้สนับสนุน Martech Zone (นั่นคือการเปิดเผยของฉัน) เมื่อฉันตรวจสอบไซต์ของพวกเขาก่อนที่จะอนุมัติโฆษณา ฉันได้ตรวจสอบหน้าการกำหนดราคาและรู้สึกทึ่งกับราคา:

newsberry-prices.png

ฉันสามารถมีรายชื่อสมาชิกได้มากถึง 100,000 และ ส่งอีเมลไม่ จำกัด สำหรับพวกเขาในราคา $530 ต่อเดือน? นั่นคือมากกว่า $6,000 ต่อปีเล็กน้อย ฉันจำได้เมื่อฉันทำงานที่ผู้ให้บริการอีเมลว่าค่าธรรมเนียมรายปีของเราสำหรับธุรกิจขนาดเล็กนั้น… บวกกับค่าธรรมเนียมการส่งข้อความ… บวก API เข้าถึง ... บวกบวกบวก ...

ผู้ให้บริการอีเมลที่แข็งแกร่งอย่างไม่น่าเชื่อเหล่านี้จะยังคงดำเนินการต่อไปและธุรกิจที่ส่งอีเมลจะเป็นผู้ชนะขั้นสูงสุด ผู้แพ้คือผู้ให้บริการอีเมลรายใหญ่ที่มีมาระยะหนึ่งแล้ว - มีบางอย่างที่ต้องเปลี่ยนแปลง

ผู้ให้บริการอีเมลรายใหญ่พูดเกินจริงเกี่ยวกับความสามารถในการส่งมอบ

ผู้ให้บริการอีเมลรายใหญ่หลายรายจะบอกคุณว่าปริมาณอีเมลที่ส่งให้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรม และมีอัตราการส่งที่ดีขึ้นและความสัมพันธ์กับผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต

มันไม่เป็นความจริง. ผู้ให้บริการอีเมลขนาดเล็กสามารถทำงานได้ดีพอๆ กัน

Greg Kraios เพื่อนที่ดีของฉันจัดการความสัมพันธ์บางอย่างระหว่างผู้ให้บริการอีเมลและผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตกับ บริษัท ของเขา ถ้ำแห่งการส่งมอบ. เขายังช่วยให้บริษัทที่จัดการอีเมลของตนเองเข้าถึง ISP ได้! ไม่ต้องใช้บริษัทขนาดใหญ่ – ต้องใช้ผู้เชี่ยวชาญด้านการส่งมอบที่ยอดเยี่ยมและมีความสัมพันธ์ที่ดี – และ Greg มีพวกเขา

ลูกค้าต้องการอีเมลอะไร

ผู้ให้บริการอีเมลควรรวมเข้ากับระบบการจัดการเนื้อหาระบบการจัดการลูกค้าสัมพันธ์เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page และ การวิเคราะห์ แอปพลิเคชัน ผู้ขายระบบอัตโนมัติทางการตลาดเช่น Aprimo และ Eloqua ได้ก้าวออกมาเป็นผู้นำในเรื่องเหล่านี้แล้ว การส่งและวัดผลอีเมลไม่เพียงพออีกต่อไป… บริษัทต่างๆ ต้องการมากกว่านี้!

แม้แต่โซลูชันอีเมลอัตโนมัติขนาดเล็กราคาปานกลางก็ผุดขึ้นเช่นกัน! Infusionsoft เป็นโซลูชันที่มีโซลูชันการจัดการอีเมลและลูกค้าสัมพันธ์แบบครบวงจร

ลูกค้าจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนเนื้อหาจากสื่อต่างๆ อย่างง่ายดาย ปรับเนื้อหาให้เหมาะสมแบบไดนามิกทันที วัดผลลัพธ์ และแม้กระทั่งได้รับข้อเสนอแนะเกี่ยวกับสิ่งที่ชนะและแพ้ เราไม่มีเวลาที่จะข้ามจากโซลูชันของผู้ขายไปยังโซลูชันของผู้ขายในระหว่างวัน… และพยายามผูกทั้งหมด การวิเคราะห์ แบบสอบถามเข้าด้วยกัน ... และวิเคราะห์หาโอกาส ผู้ให้บริการอีเมลจำเป็นต้องพัฒนาตามความต้องการของเรา

ถึงเวลาที่ผู้ให้บริการอีเมลต้องก้าวกระโดด มิฉะนั้นพวกเขาจะถูกโจมตี MailChimp ประกาศเพิ่มบัญชี 250,000 บัญชีใน 7 เดือนในโซลูชัน แต่ถึงกระนั้น Mailchimp ก็มีราคาแพงมากเมื่อเราสร้างรายชื่อของเราได้สำเร็จ เราเบื่อหน่ายกับค่าใช้จ่ายรายเดือนก้อนโต ดังนั้นเราจึงสร้าง CircuPress ซึ่งเป็นโซลูชันอีเมลที่ผสานรวมกับ WordPress ที่สวยงามและสมบูรณ์ ซึ่งช่วยประหยัดชุดรวมและทำให้จดหมายข่าวของเราเป็นแบบอัตโนมัติ

ผู้ให้บริการอีเมล Do-It-Yourself

อีเมลดำเนินมาอย่างยาวนานและมีกำไร – แต่ใกล้จะสิ้นสุดแล้ว ทุกวันนี้ไม่ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการสร้างและรักษาบริการอีเมลของคุณเอง เพื่อน Adam Small เบื่อหน่ายกับการกำหนดราคาและการขาดวิธีการอัตโนมัติ เขาเพิ่งสร้างตัวเองสำหรับ AgentSauce… ตอนนี้เขามีอุปกรณ์พกพา การจัดการเนื้อหา Facebook, Twitter และอีเมลที่ผสานรวมอย่างสมบูรณ์สำหรับลูกค้าอสังหาริมทรัพย์ของเขา เขาสามารถตรวจสอบการส่งมอบ ติดตามการเปิดและการคลิก และจัดการการตีกลับ!

ไม่เก่งเหมือนอดัมก็ไปซื้อ กล่อง จากคนที่ชอบ สตรองเมล์เสียบปลั๊ก เปิดใช้งาน และเปิดใช้งานบริการอีเมลของคุณเอง พวกเขาจะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้

Do-It-For-You ผู้ให้บริการอีเมล

ผู้ให้บริการอีเมลและเอเจนซี่หลายรายกำลังเพิ่มไฟล์ บริการ สู่แพ็คเกจอีกด้วย พวกเขาตระหนักดีว่าการสร้างอีเมลที่สวยงามและน่าสนใจนั้นต้องใช้เวลาและความเชี่ยวชาญ และมีผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดี ดังนั้นพวกเขาจึงพัฒนาโปรแกรมสำหรับลูกค้าที่มีราคาจับต้องได้ และใช้ความพยายามทั้งหมดในมือของลูกค้า สองสามตัวอย่างที่ฉันรู้คือ Indiemark และ โทมาโทฟิช.

ผู้ให้บริการอีเมลจะอยู่รอดได้อย่างไร

คำแนะนำของฉันสำหรับผู้ให้บริการอีเมลรายใหญ่คือการค้นหาระบบการจัดการเนื้อหาและซื้อ ค้นหาผู้ให้บริการการจัดการลูกค้าสัมพันธ์ที่คุณผสานการทำงานอย่างใกล้ชิด... และรวมเข้ากับพวกเขา รับ การวิเคราะห์ ผู้ให้บริการและบูรณาการอย่างราบรื่น และใช้โซลูชันการกำหนดเป้าหมาย การแบ่งกลุ่มลูกค้า และการทดสอบที่มีประสิทธิภาพ ถ้าคุณไม่ทำ จะมีใครซักคนในเร็วๆ นี้!

10 คอมเมนต์

  1. 1

    นี่เป็นบทความที่ดี Doug ขณะนี้มีโซลูชันมากมายที่ช่วยให้ธุรกิจเริ่มต้นการตลาดผ่านอีเมลได้ ฉันเชื่ออย่างแท้จริงว่าโอกาสสำหรับ ESP จำนวนมากเป็นสิ่งที่พวกเขาใช้เวลาหลายปีหลีกเลี่ยง - และนั่นคือบริการ ในขณะที่ขายและสนับสนุนซอฟต์แวร์ทำกำไรได้มากกว่า แต่กลับขายได้ยากขึ้นเมื่อตลาดอิ่มตัวอย่างที่เป็นอยู่ หาก ESPs สามารถให้ บริษัท ประสบความสำเร็จที่จับต้องได้ (นอกเหนือจากซอฟต์แวร์ แต่ซื้อการวางแผนการออกแบบและการดำเนินการแคมเปญแบบซุปต่อถั่ว) นั่นคุ้มกว่าการหาเครื่องมือในการส่งอีเมล (90% ของฟังก์ชันซอฟต์แวร์การตลาดทางอีเมล เหมือนกันจริงๆ) รวมบริการเหล่านั้นเข้ากับจุดรวมที่แข็งแกร่งคุณมีแพ็คเกจที่คุ้มค่าที่จะจ่าย

  2. 2
  3. 3

    ฉันมักจะชอบสร้างอีเมลในกางเกงขาสั้นสั้นและเสื้อหนัง นั่นไม่เจ๋งเหรอ? บทความที่ดี ในส่วนของบริการ do-it-for-you ฉันอยากจะส่ง davemail (www.mydavemail.com) เป็นตัวเลือก ลูกค้าของเรามักจะยอมแพ้ที่จะพยายามทำด้วยตัวเอง เนื่องจากผู้ให้บริการ DIY ออนไลน์มีความซับซ้อนมากขึ้น แต่ก็ไม่ได้มีไว้สำหรับทุกคน ขอบคุณที่อธิบายตัวเลือก

  4. 4

    ข้อมูลลูกค้าที่มีคุณภาพคือกุญแจสู่ความสำเร็จในแคมเปญการตลาดใด ๆ มี บริษัท จำนวนมากเกินไปที่ให้บริการการตลาดทางอีเมลแบบบริการตนเองหรือทำการตลาดแบบบริการเต็มรูปแบบสำหรับคุณ แต่ไม่มีข้อมูลใดที่สามารถสร้างข้อมูลลูกค้าได้ยกเว้นคุณและธุรกิจของคุณ

    ธุรกิจ (โดยเฉพาะของหน้าร้าน) จำเป็นต้องหาวิธี "รวบรวม" ข้อมูลลูกค้าและ "ผูก" กลับไปที่การซื้อของพวกเขา (ซึ่งค่อนข้างง่ายสำหรับร้านค้าออนไลน์ แต่ไม่ใช่สำหรับหน้าร้านจริง) ในระบบ POS ของคุณ และทำให้ข้อมูลนั้นพร้อมใช้งานสำหรับแพลตฟอร์มการตลาดของคุณ (อีเมลหรือ SMS หรืออื่น ๆ ) พลังที่แท้จริงของการตลาดอยู่ที่การวิเคราะห์ความชอบและไม่ชอบของลูกค้าและกำหนดเป้าหมายด้วยข้อเสนอที่เหมาะสม

    บทความดี!

  5. 5

    สวัสดีขอบคุณมากสำหรับโพสต์ที่ชาญฉลาดฉันพบบล็อกของคุณโดยไม่ได้ตั้งใจในขณะที่ค้นหาอย่างอื่นใน Google …. ฉันบุ๊กมาร์กไซต์ของคุณไว้แล้ว ..

  6. 6

    ขอบคุณ
    ฉันกำลังตรวจสอบว่ามีผู้ให้บริการเว็บเมลที่แบ่งปันผลกำไรกับผู้ที่โอนชื่อโดเมนเพื่อใช้งานเมลหรือไม่?

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.