วิวัฒนาการแบบไดนามิกของโทรทัศน์ยังคงดำเนินต่อไป

โทรทัศน์

ในขณะที่วิธีการโฆษณาดิจิทัลแพร่หลายและแปรเปลี่ยนไปเรื่อย ๆ บริษัท ต่างๆจึงเพิ่มช่องทางการโฆษณาทางโทรทัศน์เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่ใช้เวลา 22-36 ชั่วโมงในการดูทีวีทุกสัปดาห์

แม้ว่าอุตสาหกรรมโฆษณาจะทำให้เราเชื่อในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาโดยอ้างถึงการลดลงของโทรทัศน์อย่างที่เราทราบกันดี แต่การโฆษณาทางโทรทัศน์กลับมีชีวิตอยู่ได้ดีและให้ผลลัพธ์ที่มั่นคง ในล่าสุด การศึกษา MarketShare ที่วิเคราะห์ประสิทธิภาพการโฆษณาในอุตสาหกรรมและสื่อต่างๆเช่นโทรทัศน์การแสดงผลออนไลน์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายการพิมพ์และการโฆษณาทางวิทยุ MarketShare พบว่าทีวีมีประสิทธิภาพสูงสุดในการบรรลุตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักหรือ KPI เช่นการขายและบัญชีใหม่ เมื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพในระดับการใช้จ่ายที่ใกล้เคียงกันทีวีจะมียอดขายเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยสี่เท่าของดิจิทัล

ในความเป็นจริงปี 2016 อาจกลายเป็นปีที่ทำกำไรได้มากที่สุดปีหนึ่งสำหรับการโฆษณาทางทีวีด้วยส่วนหนึ่งของ Super Bowl 50 ซึ่งสร้างเวทีด้วยโฆษณาความยาว 4.8 วินาทีมูลค่า 30 ล้านดอลลาร์ ตาม อายุโฆษณา เม็ดเงินโฆษณาทั้งหมดสำหรับโฆษณาใน Super Bowl ตั้งแต่ปี 1967 ถึง 2016 (และปรับตามอัตราเงินเฟ้อ) อยู่ที่ 5.9 พันล้านดอลลาร์

ส่วนแบ่งโดยประมาณของ Super Bowl 50 ในปี 2016 เม็ดเงินโฆษณาทางโทรทัศน์ของเครือข่ายการออกอากาศในสหรัฐอเมริกาเป็นประวัติการณ์ 2.4% เพิ่มขึ้นสองเท่าในปี 2010 (1.2%) สี่เท่าของระดับในปี 1995 (0.6%) และหกเท่าของระดับในปี 1990 (0.4%) ). เกมใหญ่ตามรอยไตรมาส XNUMX ที่แข็งแกร่งมากสำหรับเม็ดเงินโฆษณาทางทีวีซึ่งอ้างอิงจาก ดัชนีสื่อมาตรฐาน เห็นการใช้จ่ายทีวีโดยรวมเพิ่มขึ้น 9 เปอร์เซ็นต์ ณ สิ้นปี 2015 ตุลาคม 2015 เป็นเดือนโฆษณาที่ดีที่สุดของการออกอากาศตั้งแต่เดือนมกราคม 2014 แต่อีกหนึ่งตัวบ่งชี้ถึงความสามารถในการโฆษณาทางทีวีที่ยังคงดำเนินต่อไปและเติบโตขึ้น

อย่างไรก็ตามไม่มีการปฏิเสธว่าแทนที่จะลดลงของทีวีการสนทนาควรได้รับการปรับกรอบใหม่ว่าเรากำลังประสบกับวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่องของทีวีและการรับชม - เช่นเดียวกับธรรมชาติของชีวิต แม้จะมีหน้าจอและตัวเลือกการจัดส่งที่หลากหลาย แต่ผู้ชมก็ยังคงเพลิดเพลินกับการดูโทรทัศน์และโฆษณาที่มาพร้อมกับหน้าจอนั้น อ้างอิงจาก The Wall Street Journal's ถ้าคุณคิดว่าทีวีตายแล้วบางทีคุณอาจจะวัดค่าผิด ผู้ใหญ่ทุกวัยใช้เวลากับทีวีมากกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ บทความจากการอ้างถึงการวัดของ Nielsen ชี้ให้เห็นว่าผู้ใหญ่ใช้เวลาดูทีวีประมาณ 36 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในขณะที่พวกเขาใช้เวลากับสมาร์ทโฟนประมาณเจ็ดชั่วโมง สำหรับเด็กอายุ 18-34 ปีจะใช้เวลาเกือบ 22 ชั่วโมงในการดูทีวีขณะที่ใช้สมาร์ทโฟนประมาณ 10 ชั่วโมง

เมื่อรวมกันแล้วตัวเลขและความเป็นจริงเหล่านี้จะวาดภาพของสภาพแวดล้อมการโฆษณาทางทีวีที่มีชีวิตชีวามีประสิทธิผลและทำกำไรได้อย่างชัดเจน และในขณะที่สื่อถูกทำลายมานานแล้วสำหรับการเป็น แพง - การอ้างสิทธิ์ที่เพิ่มขึ้นเมื่อมีตัวเลือกดิจิทัลที่ถูกกว่าเข้ามาในภาพ - เราได้เห็นการฟื้นตัวอย่างมากของความสนใจในทีวีในผู้ลงโฆษณาประเภทต่างๆ ดังนั้นในขณะที่โฆษณาแบนเนอร์และแบบดิสเพลย์อาจมีราคาไม่แพงในการสร้างและเผยแพร่ในตอนแรก แต่อัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ยของโฆษณาดังกล่าวในทุกรูปแบบและทุกตำแหน่งยังคงอยู่ที่ 0.06 เปอร์เซ็นต์ที่ต่ำมาก นอกจากนี้ผู้ใช้ 54% ไม่คลิกโฆษณาแบนเนอร์เพราะไม่ไว้วางใจพวกเขาและผู้ใช้อายุ 18 ถึง 34 ปีมีแนวโน้มที่จะเพิกเฉยต่อโฆษณาออนไลน์เช่นแบนเนอร์และโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและเครื่องมือค้นหา เมื่อเทียบกับโฆษณาทางทีวีวิทยุและหนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิม

ทีวีในฐานะสื่อดั้งเดิมยังคงมีความสำคัญ เมื่อเราจัดตารางรายการทีวีที่หนักหน่วงเราจะเห็นยอดขายและการรับรู้ผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้น เราจำเป็นต้องใช้งานระบบดิจิทัลสองสัปดาห์เพื่อให้สามารถออกอากาศได้หนึ่งวัน Rich Lehrfeld รองประธานอาวุโสด้านการตลาดและการสื่อสารแบรนด์ระดับโลกที่ อเมริกันเอ็กซ์เพลส

ตอนนี้แม้ว่าการโฆษณาทางทีวีจะทำหน้าที่ได้อย่างยอดเยี่ยม แต่ก็ไม่ได้หมายความว่ามันจะเล่นได้ไม่ดีกับวิธีการโฆษณาอื่น ๆ ที่“ ทันสมัย” และทันสมัยกว่าและคุณจำเป็นต้องมีแคมเปญแบบ omni-channel อย่างแท้จริง มีประสิทธิภาพในทุกแพลตฟอร์ม ดังนั้นในขณะที่ยังคงเป็นผู้เล่นให้กับ บริษัท ต่างๆในกลุ่มธุรกิจต่างๆมากมาย แต่ทีวีก็ผสานรวมได้ดีและยกระดับความพยายามในการโฆษณาสำหรับช่องอื่น ๆ ทั้งหมดเช่นวิดีโอออนไลน์โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมโซเชียลมือถือและอื่น ๆ

ในฐานะแพลตฟอร์มที่ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้าของอุปกรณ์ตัวอย่างเช่นทีวีเปิดโอกาสให้ผู้ลงโฆษณาใช้ประโยชน์จากเนื้อหาชั้นนำ (กล่าวคือ OTT หมายถึงการส่งมอบเสียงวิดีโอและสื่ออื่น ๆ ทางอินเทอร์เน็ตโดยไม่ต้องมีส่วนร่วมของผู้ให้บริการหลายระบบใน การควบคุมหรือการเผยแพร่เนื้อหา) และโอกาสอื่น ๆ ในการเข้าถึงผู้ชมของพวกเขาในแพลตฟอร์มต่างๆมากมาย (เช่นเคเบิลเครือข่ายและที่ปรึกษาอิสระเช่น Netflix และ Hulu)

การรณรงค์หาเสียงของประธานาธิบดีในปัจจุบันเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงพลังของโทรทัศน์ในฐานะกลไกการส่งข้อความและเนื้อหา จากข้อมูลของ Nielsen ผู้ใหญ่ที่โหวตใช้เวลาโดยเฉลี่ย 447 นาทีต่อวันในการดูทีวี 162 นาทีฟังวิทยุและดูวิดีโอบนโทรศัพท์และแท็บเล็ตเพียง 14 นาที 25 นาที (ตามลำดับ)

ตามที่ Derek Willis ของ New York Times ระบุว่าไม่มีสิ่งใดแทนที่โทรทัศน์ในฐานะศูนย์กลางของกลยุทธ์สื่อหาเสียงของประธานาธิบดีในปี 2016

ผู้ใหญ่ที่ดูโทรทัศน์ใช้เวลาอยู่หน้าฉากโดยเฉลี่ย 7.5 ชั่วโมงต่อวันในช่วงสามเดือนแรกของ [2015] …มีเวลามากกว่าที่คนทั่วไปใช้กับคอมพิวเตอร์สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตส่วนตัว และชาวอเมริกันที่มีอายุมากกว่า - ในบรรดาผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่น่าเชื่อถือที่สุด - ดูโทรทัศน์มากกว่าผู้ที่อายุน้อยกว่า เหตุใดโทรทัศน์จึงยังคงเป็นกษัตริย์สำหรับการใช้จ่ายในแคมเปญ

ไม่มีการปฏิเสธว่าทีวียังคงเป็นการลงทุนด้านโฆษณาที่ดีที่สุด แต่คุณยังต้องรวมแคมเปญในแพลตฟอร์มอื่น ๆ (เว็บโซเชียลมือถือ ฯลฯ ) นั่นคือเนื่องจากการตอบสนองไม่ได้สร้างขึ้นโดยตรงจากทีวีอีกต่อไป - แต่โดย ใช้ของแข็ง การวิเคราะห์ คุณสามารถตรวจจับไฟล์ เอฟเฟกต์รัศมี โทรทัศน์ที่มีในแคมเปญทั้งหมด ดังนั้นในขณะที่อุปกรณ์แพร่หลายและสภาพแวดล้อมของสื่อเริ่มรกมากขึ้น 36 ชั่วโมงที่ผู้ใหญ่ใช้ดูทีวีต่อสัปดาห์ (และ 22 ชั่วโมงสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียล) อย่าโกหกและผลตอบแทนจากการลงทุนที่ผู้โฆษณายังคงเก็บเกี่ยวจากการลงทุน ในสื่อและความคิดสร้างสรรค์

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.