ข้อมูลเชิงลึก: ครีเอทีฟโฆษณาที่ขับเคลื่อน ROI บน Facebook และ Instagram

โฆษณาบน Facebook

การใช้งานแคมเปญโฆษณาบน Facebook และ Instagram ที่มีประสิทธิภาพจำเป็นต้องมีตัวเลือกทางการตลาดและการสร้างสรรค์โฆษณาที่ยอดเยี่ยม การเลือกภาพข้อความโฆษณาและคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณได้ภาพที่ดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายประสิทธิภาพของแคมเปญ ในตลาดมีการโฆษณามากมายเกี่ยวกับความสำเร็จอย่างรวดเร็วและง่ายดายบน Facebook - ก่อนอื่นอย่าซื้อ การตลาดบน Facebook ทำงานได้ดีมาก แต่ต้องใช้วิธีการทางวิทยาศาสตร์ในการจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญตลอดทั้งวันทุกวัน การทำการตลาดบน Facebook นั้นล้มเหลวได้ง่ายหากคุณไม่ทำตามขั้นตอนนี้อย่างจริงจังและเต็มใจที่จะทำงานอย่างหนักทดสอบและปรับแต่งไม่หยุดยั้งและล้มเหลว 95% ของเวลา.

จากประสบการณ์หลายปีของเรานี่คือกลวิธีสำคัญบางประการที่จะทำให้ประสบความสำเร็จอย่างยากลำบากบนช่องทางโซเชียลมีเดีย:

การพัฒนาแผนการทดสอบความคิดสร้างสรรค์และการดำเนินการอย่างต่อเนื่อง

ขั้นตอนที่หนึ่งในการสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จคือการทำความเข้าใจสภาพแวดล้อมที่คุณกำลังโฆษณา: ในกรณีนี้เรากำลังพูดถึงโฆษณาในฟีดข่าวของ Facebook หากคุณกำลังโฆษณาใน Facebook โฆษณาของคุณจะปรากฏระหว่างโพสต์จากเพื่อนและเนื้อหาอื่น ๆ ซึ่งเป็นที่สนใจของผู้ชมเป็นอย่างมากดังนั้นการดึงดูดความสนใจจะต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่เข้ากับเนื้อหาจากผู้ใช้รายอื่น เพื่อให้โดดเด่นจากรูปถ่ายในวันหยุดพักผ่อนภาพสวย ๆ ของเพื่อนและครอบครัวและโพสต์เฉพาะทางโซเชียลอื่น ๆ ภาพโฆษณา Facebook ต้องดึงดูดใจอย่างมาก แต่ดูเหมือนสิ่งที่คุณหรือเพื่อนจะโพสต์

รูปภาพมีผลต่อประสิทธิภาพโฆษณา 75-90% ดังนั้นนี่จึงเป็นจุดโฟกัสแรก

กระบวนการระบุภาพที่ดีที่สุดเริ่มต้นขึ้นไม่น่าแปลกใจกับการทดสอบ เราขอแนะนำให้ทดสอบภาพเบื้องต้น 10-15 ภาพต่อผู้ชม 10 คน อย่ากังวลกับข้อความโฆษณาและให้คัดลอกเหมือนกันสำหรับแต่ละภาพที่ทดสอบดังนั้นคุณจึงทำงานกับตัวแปรเพียงตัวเดียวในแต่ละครั้ง เราไม่สามารถเน้นเรื่องนี้ได้เพียงพอ คุณจะไม่ทราบว่าอะไรได้ผลหากคุณเริ่มทดสอบตัวแปรหลายตัวนอกประตูและคุณจะเสียเวลาและเงินไปมาก การได้ภาพที่ถูกต้องถือเป็นความท้าทายมากพอ - อย่าทำให้น้ำขุ่นจนมองไม่เห็นผู้ชนะอย่างชัดเจน หลังจากที่คุณมีภาพที่ชนะแล้วเท่านั้นที่คุณจะทดสอบสำเนาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาอีก 25-3% โดยทั่วไปเราจะเห็นอัตราความสำเร็จเพียง 5-XNUMX% เมื่อทดสอบรูปภาพดังนั้นจึงต้องใช้การลองผิดลองถูกเป็นอย่างมากในการล็อคความสำเร็จ แต่การทดสอบจะช่วยให้คุณระบุภาพที่ชัดเจนเพื่อให้ได้อัตราการแปลงที่เหมาะสมที่สุด

ภาพที่ถ่ายได้ดีที่สุด

ภาพถ่ายที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมีแนวโน้มที่จะทำได้ดีกว่าการถ่ายภาพมืออาชีพเมื่อพูดถึงช่องทางโซเชียลมีเดีย ทำไม? เนื่องจาก Facebook เป็นสภาพแวดล้อมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะเชื่อถือโฆษณาที่รู้สึกเหมือนสิ่งที่พวกเขาพบอยู่แล้วในฟีดข่าวของตน กล่าวอีกนัยหนึ่งโฆษณาที่ประสบความสำเร็จให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติ คิดว่า "เซลฟี่" ไม่ใช่โฆษณานิตยสารระดับมืออาชีพ พยายามสะท้อนคุณภาพการเซลฟี่ของเนื้อหาที่เหลือในฟีดข่าวด้วยกลิ่นอายของบ้านมากขึ้น สิ่งนี้ใช้ได้น้อยกว่าใน Pinterest ซึ่งคุณภาพของภาพของการโพสต์มักจะดีกว่า

รูปภาพโฆษณา Facebook

ในทำนองเดียวกันเมื่อพูดถึงภาพถ่ายบุคคลให้ใช้ภาพบุคคลที่ดูน่าดึงดูดและเข้าถึงได้ แต่ไม่ใช่นางแบบ (กล่าวคือนำเสนอบุคคลที่ดูเหมือนคนที่อาจพบเจอบนถนน) โดยทั่วไปผู้หญิงและเด็กที่มีความสุขมักเป็นเดิมพันที่แข็งแกร่ง สุดท้ายถ่ายภาพของคุณเองด้วยสมาร์ทโฟนหรือกล้องอื่น ๆ และเมื่อเป็นไปได้อย่าพึ่งพาการถ่ายภาพในสต็อก การถ่ายภาพในสต็อกมักให้ความรู้สึก“ มืออาชีพ” มากเกินไปหรือเป็นแบบกระป๋องและไม่มีตัวตนและมีสัมภาระเพิ่มเติมที่อาจเกิดปัญหาทางกฎหมายและสิทธิ์สำหรับการใช้งานเชิงพาณิชย์

จะเกิดอะไรขึ้นหลังจากที่คุณพัฒนาโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ

ดังนั้นคุณทำงานหนักคุณปฏิบัติตามกฎคุณสร้าง "โฆษณานักฆ่า" และคุณได้รับ Conversion ที่ดี - ประมาณหนึ่งสัปดาห์หรืออาจจะใช้เวลาน้อยลงด้วยซ้ำ จากนั้นชัยชนะอันยากลำบากของคุณก็เริ่มหลุดลอยไปเมื่อโฆษณาเริ่มรู้สึกคุ้นเคยและดึงดูดผู้ชมของคุณได้น้อยลง นี่เป็นเรื่องปกติมาก โฆษณา Facebook มีอายุการใช้งานสั้นและหยุดทำงานหลังจากที่พวกเขาเปิดเผยมากเกินไปและสูญเสียความแปลกใหม่

โฆษณาบน Facebook

อะไรตอนนี้? อย่าสิ้นหวัง - การปรับแต่งโฆษณาที่ประสบความสำเร็จนั้นง่ายกว่าการเริ่มต้นใหม่ คุณได้ระบุรูปแบบที่ประสบความสำเร็จแล้วดังนั้นอย่าเปลี่ยนรูปแบบนั้น เปลี่ยนส่วนประกอบเล็ก ๆ น้อย ๆ เช่นรุ่นต่างๆและสีที่ต่างกัน แต่อย่าปรับแต่งกับโครงสร้างพื้นฐานของโฆษณา วิธีเดียวที่จะระบุการตีที่ชัดเจนคือทำการทดสอบขนาดเล็ก คุณอาจต้องมองหาภาพต่อไปหลังจากทดสอบตัวอย่างเล็ก ๆ เช่นนี้เพราะนี่คือเกมตัวเลข คุณสามารถลองใช้ภาพหลายร้อยภาพก่อนที่จะระบุนักแสดงที่แข็งแกร่ง

เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ROI ของคุณ

ในฐานะผู้ลงโฆษณา Facebook หรือ Instagram คุณจะต้องทำการทดสอบต่อไป - 7 วันต่อสัปดาห์ 18 ชั่วโมงต่อวัน - เนื่องจากโฆษณาของคุณจะล้าสมัยอย่างรวดเร็วคุณจะต้องทำการทดสอบอยู่เสมอและตามความเป็นจริงคุณควรใช้จ่าย 10-15% ของงบประมาณรายเดือนของคุณในการทดสอบ

การแข่งขันและประสบความสำเร็จในการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียต้องใช้ความพยายามอย่างหนักโดยเน้นที่การทดสอบซ้ำ ๆ อย่างต่อเนื่อง จากประสบการณ์ที่กว้างขวางของเราโฆษณาที่ทดสอบเพียง 1 ใน 20 รายการเท่านั้นที่จะได้ผลดังนั้นโอกาสที่คุณจะขี้เกียจจะทำให้คุณเสียเวลา 95% มีเพียงภาพประมาณ 5 ภาพจากทุก ๆ งานทดสอบ 100 ภาพและก่อนที่คุณจะเริ่มปรับแต่งองค์ประกอบอื่น ๆ

การเรียนรู้ศิลปะการโฆษณาบน Facebook เกี่ยวข้องกับความอดทนและวิธีการเชิงปริมาณและเชิงวิเคราะห์อย่างละเอียดทีละขั้นตอน โปรดทราบว่าการเปลี่ยนแปลงจะเพิ่มขึ้นและการปรับปรุงเล็กน้อยอย่างสม่ำเสมออาจทำให้ ROI เพิ่มขึ้นอย่างมาก ความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องและชัยชนะเพียงเล็กน้อยจะสร้างผลกระทบอย่างมากให้กับแบรนด์และงบประมาณของคุณอย่างรวดเร็ว

การทดสอบโฆษณา Facebook

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.