5 ข้อผิดพลาดโฆษณา Facebook มือใหม่ที่ควรหลีกเลี่ยง

ข้อผิดพลาด

โฆษณา Facebook นั้นใช้งานง่ายมาก - ง่ายมากเพียงไม่กี่นาทีคุณก็สามารถตั้งค่าบัญชีธุรกิจของคุณและเริ่มแสดงโฆษณาที่มีศักยภาพในการเข้าถึงผู้คนสองพันล้านคน แม้ว่าจะตั้งค่าได้ง่ายมาก แต่การใช้งานโฆษณา Facebook ที่ทำกำไรได้ด้วย ROI ที่วัดได้นั้นเป็นอะไรที่ง่ายมาก

ความผิดพลาดเพียงครั้งเดียวในการเลือกวัตถุประสงค์การกำหนดกลุ่มเป้าหมายหรือข้อความโฆษณาอาจทำให้แคมเปญของคุณล้มเหลวได้ ในบทความนี้ฉันจะเปิดเผยข้อผิดพลาดของมือใหม่ห้าอันดับแรกที่เกิดจากธุรกิจเมื่อใช้งานโฆษณาบน Facebook หากคุณทำผิดพลาดอย่างใดอย่างหนึ่งโฆษณาของคุณเกือบจะล้มเหลว

1. การเลือกวัตถุประสงค์ที่ไม่ถูกต้อง

สิ่งแรกที่คุณต้องเข้าใจคือโฆษณาบน Facebook ทำงานโดยใช้อัลกอริทึม ไม่ว่าคุณจะต้องการให้ผู้คนติดตั้งแอพมือถือของคุณดูวิดีโอหรือซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณวัตถุประสงค์แต่ละอย่างที่ Facebook นำเสนอจะมีอัลกอริทึมที่ซับซ้อนของตัวเองเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่คุณต้องการ

แคมเปญโฆษณา Facebook

ตัวอย่างเช่นหากคุณต้องการแสดงโฆษณาวิดีโอให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่ที่เปิดเผยว่าธุรกิจของคุณทำงานอย่างไรคุณไม่ต้องการใช้วัตถุประสงค์การเข้าชมหรือ Conversion ซึ่งมุ่งเน้นไปที่การส่งผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ของคุณหรือบรรลุเป้าหมายที่ต้องการบนเว็บไซต์ของคุณ

เนื่องจากวิดีโอจะแสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าธุรกิจของคุณทำงานอย่างไรคุณจึงต้องการใช้การดูวิดีโอการรับรู้ถึงแบรนด์หรือวัตถุประสงค์ในการเข้าถึงเนื่องจากอัลกอริทึมสำหรับวัตถุประสงค์แต่ละข้อสอดคล้องกับเป้าหมายของคุณในการเข้าถึงผู้ใช้ใหม่ หากเป้าหมายของคุณคือการดึงดูดผู้คนมายังเว็บไซต์ของคุณให้ใช้วัตถุประสงค์การเข้าชม หากเป้าหมายของคุณคือการรวบรวมที่อยู่อีเมลให้ใช้วัตถุประสงค์ในการสร้างโอกาสในการขาย

2. ไม่ใช้ผู้ชมที่กำหนดเอง

เมื่อคุณตั้งค่าโฆษณาแรกของคุณหลังจากเลือกวัตถุประสงค์แล้วคุณจะเห็นสิ่งต่อไปนี้:

ผู้ชมที่กำหนดเองของโฆษณา Facebook

นี่คือที่ที่คุณกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ Facebook การกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามอายุเพศสถานที่ตั้งและความสนใจเป็นอย่างมากเพื่อค้นหาลูกค้าใหม่ ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Facebook ทำให้ง่ายมากโดยใช้รายการแบบเลื่อนลงเพื่อค้นหาความสนใจและพฤติกรรม อย่างไรก็ตามนักการตลาดออนไลน์ที่ดีจะบอกคุณว่าคุณควรกำหนดเป้าหมายลูกค้าและผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณก่อนไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายใหม่

คุณมี มีโอกาสขายให้กับลูกค้าเดิมมากกว่าลูกค้ารายใหม่ 60-70%.

การได้มาของลูกค้าเทียบกับการรักษาลูกค้า

หากคุณมีรายชื่อลูกค้าทางอีเมลและได้รับการเข้าชมเว็บไซต์ในปริมาณที่เหมาะสมให้เริ่มแสดงโฆษณาให้กับลูกค้าและผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ เป็นครั้งแรก. พวกเขาคุ้นเคยกับธุรกิจของคุณอยู่แล้วและต้องการความน่าเชื่อในการทำ Conversion น้อยลง คุณสามารถสร้างผู้ชมที่กำหนดเองได้โดยการอัปโหลดรายชื่ออีเมลของคุณและติดตั้งพิกเซลของ Facebook (อธิบายไว้ในเคล็ดลับ # 5) เพื่อสร้างผู้ชมตามการเข้าชมเว็บไซต์

3. การใช้ตำแหน่งโฆษณาที่ไม่ถูกต้อง

เมื่อคุณเลือกตำแหน่งสำหรับแคมเปญ Facebook ของคุณ Facebook จะตั้งค่าตำแหน่งของคุณเป็นอัตโนมัติตามค่าเริ่มต้นซึ่งพวกเขาแนะนำ

ตำแหน่งโฆษณาอัตโนมัติของ Facebook

ตำแหน่ง: Facebook แสดงโฆษณาของคุณบนแพลตฟอร์มและไซต์ของบุคคลที่สาม

มือใหม่ส่วนใหญ่จะข้ามส่วนนี้และไปตามคำแนะนำของ Facebook แก้ไขตำแหน่งของคุณเสมอเพื่อลบเครือข่ายผู้ชม

โฆษณาบน Facebook แก้ไขตำแหน่ง

เครือข่ายผู้ชมคือรายชื่อไซต์ของบุคคลที่สามและแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่าหนึ่งล้านรายการ หากคุณเลือกตำแหน่ง Facebook หรือ Instagram คุณจะรู้ว่าโฆษณาของคุณกำลังแสดงอยู่ที่ใด หากคุณเลือกเครือข่ายผู้ชมคุณจะไม่ทราบว่าโฆษณาของคุณอยู่ในแอปหรือเว็บไซต์ใดและเนื่องจากไม่มีพื้นที่จึงมักจะขาดบางส่วนของโฆษณาไป

เครือข่ายผู้ชมเป็นหลุมดำที่เงินโฆษณาจะตาย เนื่องจากโฆษณาทำงานนอก Facebook จึงทำให้อัลกอริทึมของพวกเขาเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าชมสำหรับตำแหน่งนี้ได้ยาก ติดฟีดข่าวของ Facebook เท่านั้นและทดสอบโฆษณาของคุณ เมื่อคุณเริ่มเห็นผลลัพธ์ที่ดีแล้วให้เริ่มขยายไปยัง Instagram และเครือข่ายผู้ชม

อย่ารวมตำแหน่งทั้งหมดไว้ในแคมเปญเดียว จะเป็นการยากที่จะแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้นและเนื่องจากเครือข่ายผู้ชมเป็นพื้นที่โฆษณาราคาถูก (การเข้าชมคุณภาพต่ำ) ค่าใช้จ่ายโฆษณาจำนวนมากของคุณจะถูกจัดสรรให้กับตำแหน่งนั้น

4. โฆษณา Facebook เอง

มีหลายสิ่งที่คุณสามารถและไม่สามารถพูดได้ในข้อความโฆษณาบน Facebook ของคุณ ตัวอย่างเช่นคุณไม่สามารถอ้างว่าผลิตภัณฑ์ของคุณทำอะไรก็ได้เช่นคลายเครียดช่วยให้ผู้คนลดน้ำหนักเพิ่มความสุขหรือเรียกร้องอื่น ๆ แม้จะบอกว่าคุณให้บริการที่ดีที่สุดในเมืองก็ไม่ได้ คุณไม่สามารถใช้ก่อนและหลังภาพถ่ายหรือใช้สำเนาที่ทำให้เข้าใจผิดหรือเนื้อหาที่มีการชี้นำทางเพศ

ในกลุ่มการตลาดต่างๆของ Facebook ฉันมักจะเจอข้อความแบบนี้:

โฆษณา Facebook ถูกระงับ

ก่อนที่จะแสดงโฆษณาโปรดอ่านไฟล์ นโยบายโฆษณาของ Facebook เพื่อให้คุณรู้ว่าคุณสามารถและไม่สามารถรวมไว้ในสำเนาของคุณได้ หากคุณพูดผิดหรือใช้ภาพที่ไม่เหมาะสม Facebook เป็นที่ทราบกันดีว่าต้องระงับบัญชี หากต้องการทราบแนวคิดเกี่ยวกับประเภทของโฆษณาที่ยอมรับได้โปรดดูที่ แอดเอสเปรสโซ่ ไลบรารีโฆษณา มี โฆษณาหลายพันรายการที่คุณจะได้รับแนวคิดจาก.

5. พิกเซล Facebook

พิกเซลของ Facebook เป็นโค้ดขนาดเล็กที่สามารถติดตามการกระทำเกือบทุกอย่างที่ผู้ใช้ทำบนเว็บไซต์ของคุณตั้งแต่หน้าที่เข้าชมปุ่มที่คลิกไปจนถึงรายการที่ซื้อ แม้ว่าตัวจัดการโฆษณาของ Facebook จะให้ข้อมูลสถิติต่างๆเช่นอัตราการคลิกผ่านและการแสดงผลที่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ของ Facebook เองพิกเซลของ Facebook จะติดตามการกระทำที่ผู้ใช้ทำเมื่ออยู่บนเว็บไซต์ของคุณ

Pixel ช่วยให้คุณสามารถวัดประสิทธิภาพของทุกแคมเปญและระบุได้ว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีและมีประสิทธิภาพต่ำกว่า หากคุณไม่ใช้พิกเซลของ Facebook คุณจะตาบอดบน Facebook เช่นเดียวกับเครื่องมือวัด Conversion พิกเซลของ Facebook ยังช่วยให้คุณสร้างผู้ชมที่กำหนดเองของเว็บไซต์ได้อีกด้วย

ตัวอย่างเช่นคุณสามารถใช้พิกเซลของ Facebook เพื่อจัดกลุ่มผู้ใช้ที่ดูผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงจากนั้นคุณสามารถแสดงให้ใครก็ตามที่ดูผลิตภัณฑ์นั้นเป็นโฆษณาบน Facebook (เรียกว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่) หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพิ่มสินค้าลงในรถเข็นของพวกเขา แต่ไม่ได้ทำการชำระเงินให้เสร็จสมบูรณ์โดยการกำหนดเป้าหมายใหม่คุณสามารถนำพวกเขากลับไปที่รถเข็นเพื่อดำเนินการสั่งซื้อ

ก่อนที่คุณจะเปิดตัวแคมเปญ Facebook เดียวให้ตั้งค่าพิกเซล Facebook ของคุณเพื่อดึงดูดผู้ชมเว็บไซต์และสร้าง Conversion ที่คุณหวังว่าจะได้รับ คุณสามารถเรียนรู้วิธีตั้งค่าพิกเซล Facebook ของคุณได้โดย คลิกที่นี่.

เปิดของคุณ

หากคุณทำตามเคล็ดลับห้าข้อข้างต้นคุณจะประสบความสำเร็จกับโฆษณา Facebook ของคุณ ลูกค้าและผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เป็นคนที่ขายได้ง่ายที่สุด ตราบใดที่คุณแสดงโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับความต้องการของพวกเขาคุณก็ควรบรรลุเป้าหมายของคุณ ส่วนที่ยุ่งยากเกิดขึ้นเมื่อคุณพยายามปรับขนาดโฆษณาและหาลูกค้าใหม่ นั่นคือเมื่อทดสอบทุกอย่างตั้งแต่วัตถุประสงค์ผู้ชมตำแหน่งงบประมาณและโฆษณาเข้ามามีบทบาท แต่ก่อนที่คุณจะไปถึงขั้นตอนนั้นของกลยุทธ์การตลาดบน Facebook คุณต้องเจาะลึกข้อมูลพื้นฐานก่อน

คุณทำผิดทั้งห้าข้อนี้กี่ข้อ?

2 คอมเมนต์

  1. 1

    เฮ้สตีฟ

    ขอบคุณสำหรับการแบ่งปันนี่คือสิ่งที่ทุกคนที่ใช้หรือวางแผนที่จะใช้โฆษณา facebook - ควรอ่าน

    อันดับแรกเราต้องกำหนดให้ชัดเจนและรู้ว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของเรา หากพลาดขั้นตอนนี้คุณจะใช้จ่ายเงินโดยเปล่าประโยชน์

    ใช่แล้ว Facebook เข้มงวดมากกับการอนุมัติมันยากมากสำหรับบางช่องทางที่จะแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาของโฆษณาคืออะไรโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องของบริการ

  2. 2

    ขอขอบคุณสำหรับคำแนะนำที่ดีในการแสดงโฆษณา! แต่มีวิธีอื่นในการโปรโมตบน Facebook คุณสามารถใช้เครื่องมืออัตโนมัติบางอย่างเพื่อเพิ่มเพื่อนส่งข้อความและอื่น ๆ

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.