แบรนด์ที่ไม่ใช่เกมจะได้ประโยชน์จากการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลในการเล่นเกมอย่างไร

ผู้มีอิทธิพลในการเล่นเกม

ผู้มีอิทธิพลในการเล่นเกมกลายเป็นเรื่องยากที่จะละเลย แม้แต่กับแบรนด์ที่ไม่ใช่เกม นั่นอาจฟังดูแปลก เรามาอธิบายกันว่าทำไม

หลายอุตสาหกรรมได้รับความเดือดร้อนจากโควิด แต่วิดีโอเกมระเบิด มูลค่าของมันถูกคาดการณ์ไว้ที่ ทะลุ 200 แสนล้านดอลลาร์ในปี 2023, การเติบโตที่ขับเคลื่อนโดยประมาณการ นักเล่นเกมกว่า 2.9 พันล้านคนทั่วโลก ใน 2021 

รายงานตลาดเกมทั่วโลก

ไม่ใช่แค่ตัวเลขที่น่าตื่นเต้นสำหรับแบรนด์ที่ไม่ใช่เกมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงระบบนิเวศที่หลากหลายเกี่ยวกับเกมด้วย ความหลากหลายสร้างโอกาสในการนำเสนอแบรนด์ของคุณในรูปแบบต่างๆ และเข้าถึงผู้ชมที่คุณเคยประสบปัญหาในการมีส่วนร่วมมาก่อน นักสตรีมวิดีโอเกมได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในงานในฝันของเด็กๆ โดยคาดว่าตลาดการสตรีมมิงแบบสดจะ ถึง 920.3 ล้าน ผู้คนในปี 2024 การเพิ่มขึ้นของอีสปอร์ตก็มีความสำคัญเช่นกัน คาดว่าจะถึง 577.2 ล้านคน ภายในปีเดียวกัน 

ด้วยมูลค่าสื่อเกือบ 40% ที่ขับเคลื่อนโดยแบรนด์ที่ไม่ใช่เกม การตลาดสู่เกมเมอร์ เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ข้อได้เปรียบของผู้เสนอญัตติแรกมีความสำคัญอย่างยิ่งในการเรียนรู้และทำความเข้าใจการตลาดเกมก่อนคู่แข่งของคุณ แต่ก่อนอื่น คุณต้องเข้าใจก่อนว่าเกมจะเป็นอย่างไรในปี 2021

อธิบายผู้ชมเกม 

คุณอาจคิดว่าการเล่นเกมถูกครอบงำโดยเด็กวัยรุ่นที่มีเวลาว่างไม่จำกัด—แต่สิ่งนี้ไม่สามารถเพิ่มเติมจากความจริงได้ ผู้หญิง 83% และผู้ชาย 88% สามารถจำแนกเป็นเกมเมอร์ได้ และในขณะที่เกมที่แท้จริงได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่คนหนุ่มสาว 71% ของเด็กอายุ 55-64 ปีก็เล่นเช่นกัน เมื่อพูดถึงสถานที่ การเล่นเกมเป็นเรื่องสากล 45% ของชาวเดนมาร์กอ้างว่าเล่นเกม เทียบกับ 82% ของชาวไทย แต่เศรษฐกิจที่ใหญ่ที่สุดในโลกนั้นมีความสอดคล้องกัน มีความผูกพันที่แข็งแกร่งซึ่งมีความสำคัญต่อนักการตลาด ความสนใจและความชอบในการเล่นเกมยังแตกต่างกันไปตามช่วงชีวิต เชื้อชาติ และรสนิยมทางเพศ 

ด้วยความหลากหลายในการเล่นเกมในระดับนี้ จึงเป็นที่ชัดเจนว่าการเหมารวมแบบเดิมๆ นั้นไม่ยึดติด แต่สิ่งนี้มีประโยชน์ต่อแบรนด์ที่ไม่ใช่เกมของคุณอย่างไร หมายความว่าคุณแน่ใจที่จะหา ผู้มีอิทธิพลในการเล่นเกม ที่เป็นธรรมชาติสำหรับคุณ 

คุณค่าของผู้มีอิทธิพลในการเล่นเกมต่อแบรนด์ที่ไม่ใช่เกม

ผู้มีอิทธิพลในการเล่นเกมเข้าใจอุตสาหกรรมและวัฒนธรรมการเล่นเกมอย่างเป็นธรรมชาติ ผู้ชมของพวกเขาเป็นแฟนพันธุ์แท้ มีส่วนร่วมอย่างมาก และเหมือนกันในทุกเกม การเล่นเกมเป็นแบบดิจิทัล นักเล่นเกมเป็นผู้บริโภคสื่อที่ซับซ้อนและกระตือรือร้น กลวิธีของแคมเปญที่ใช้ได้ผลสำหรับคุณตามปกติอาจไม่ได้ผลที่นี่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณไม่ปรับแต่ง เป็นบทสนทนาของ Twitch หรือ YouTubeไม่ ทีวีหรือโซเชียลมีเดีย. การโฆษณาในเกมต้องมีความสมเหตุสมผลทางวัฒนธรรม ไม่เช่นนั้นคุณจะทำให้ผู้ชมของคุณแปลกแยก และผู้มีอิทธิพลเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการโปรโมตแบรนด์ของคุณเฉพาะถิ่น

การเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลในการเล่นเกมทำให้คุณเข้าถึงอะไรได้บ้าง? ผู้ชมที่หลากหลายซึ่งไม่สามารถหาได้จากที่อื่น—โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระดับเดียวกัน สตรีมของ Twitch มักจะมีความยาวหลายชั่วโมง โดยฟีเจอร์แชทสดช่วยให้สามารถสื่อสารระหว่างสตรีมเมอร์กับผู้ชมได้ YouTube Gaming โดนอีกแล้ว 100 พันล้าน ชั่วโมงการรับชมในปี 2020 เป็นตัวเลขที่แทบจะหยั่งไม่ถึง แต่มันไม่ได้เกี่ยวกับขนาดทั้งหมด 

เป็นของแท้ของผู้มีอิทธิพลในการเล่นเกมที่สะท้อนกับผู้ชมของพวกเขา สร้างความสัมพันธ์ที่มีส่วนร่วมสูง ในเดือนกันยายน 2020 อุตสาหกรรมเกมเห็น อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยสูงสุด 9% จากผู้มีอิทธิพลระดับนาโน (1,000-10,000) Mega Influencer (ผู้ติดตาม 1 ล้านคนขึ้นไป) มีอัตราสูงสุดเป็นอันดับสองที่ 5.24% ซึ่งบ่งบอกว่าแม้แต่คนดังในเกมที่ใหญ่ที่สุดก็สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้อย่างต่อเนื่อง เนื้อหาเกมให้ความรู้สึกเหมือนจริงสำหรับผู้คน และเครื่องมือแบบเนทีฟ เช่น การแชทของ Twitch ได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มพูนสิ่งนั้น

แบรนด์ของคุณสามารถทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลในการเล่นเกมได้อย่างไร 

มีหลายวิธีในการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลในการเล่นเกม ด้านล่างนี้คือวิธีการหลักที่เราแนะนำให้กับแบรนด์ที่ไม่ใช่เกม

  • การบูรณาการที่ได้รับการสนับสนุน – การกล่าวถึงแบรนด์เป็นการยกย่องผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณที่ผสานรวมเข้ากับเนื้อหาของอินฟลูเอนเซอร์ Cloutboost ดำเนินแคมเปญสำหรับ Hotspot Shield VPN เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และกระตุ้นการดาวน์โหลดผลิตภัณฑ์ โดยสนับสนุนผู้มีอิทธิพลของ Twitch การสนับสนุน Twitch นี้เกี่ยวข้องกับการสื่อสารปัญหาส่วนตัวของพวกเขาว่าผลิตภัณฑ์ได้รับการแก้ไขแล้ว รวมถึงการพูดคุยเกี่ยวกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์โดยทั่วไป การสนับสนุนมีแจกของรางวัล การรวม Hotspot Shield ไว้บนแบนเนอร์โฆษณาและโลโก้ และใช้การเรียกร้องให้ดำเนินการแชทบอทเป็นประจำ

    แบรนด์ VPN ของคู่แข่งอย่าง NordVPN เน้นหนักไปที่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์—ส่วนใหญ่บน YouTube คุณจะพบแบรนด์ของพวกเขาทั่วทั้งฉากเกม ตั้งแต่ผู้มีอิทธิพลในการเล่นเกมเล็กๆ ไปจนถึง PewDiePie NordVPN เน้นที่ ผลประโยชน์ระยะยาว ของยูทูบ; ผู้ชมจะดูวิดีโอจากหลายเดือนหรือหลายปีก่อน เนื่องจากอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มและอินเทอร์เฟซผู้ใช้ไม่ได้เน้นเฉพาะการอัปโหลดใหม่เท่านั้น ในการเปรียบเทียบ แพลตฟอร์มอย่าง Twitch และ Instagram เน้นที่เนื้อหาปัจจุบัน

    LG แสดงอีกตัวอย่างหนึ่งของแบรนด์ที่ไม่ใช่เกมที่กำหนดเป้าหมายไปที่นักเล่นเกม บริษัทมีประวัติในการเป็นพันธมิตรกับผู้ใช้ YouTube สำหรับการเล่นเกม โดยเน้นว่า LG TV สามารถเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักเล่นเกมได้อย่างไร Daz Games ได้สร้าง วิดีโอที่สนับสนุนโดย LG ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่เป็นธรรมชาติ โดยนำเสนอตัวอย่างที่ดีว่าแบรนด์ที่ไม่ใช่เกมสามารถดึงการผสานรวมที่แท้จริงและเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ได้อย่างไร

  • แจกอินฟลูเอนเซอร์ – การแจกของรางวัลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ KFC จับมือเป็นพันธมิตรด้านเกมกับสตรีมเมอร์ของ Twitch เพื่อมอบของรางวัลแก่ผู้ชมสำหรับสินค้าแบรนด์และบัตรของขวัญเมื่อพวกเขาชนะเกม ผู้ใช้ที่ป้อนโดยพิมพ์อิโมติคอน KFC (อีโมติคอนเฉพาะ Twitch) ในการแชทของ Twitch และของรางวัลได้รับการออกแบบมาเองตามเกมที่กำลังเล่นอยู่ การให้แบรนด์ของคุณเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับเกมเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการผสานรวมอย่างเป็นธรรมชาติ 

  • กิจกรรมการเล่นเกม – Hershey's ใช้ประโยชน์จากหนึ่งในกิจกรรมประจำปีที่ใหญ่ที่สุดของเกม TwitchCon 2018 ถึง โปรโมตช็อกโกแลตแท่ง Reese's Pieces ใหม่ของพวกเขา. เนื่องจาก TwitchCon นำสตรีมเมอร์ที่ใหญ่ที่สุดของแพลตฟอร์มมารวมกันภายใต้หลังคาเดียวกัน เฮอร์ชีย์จึงสนับสนุน Ninja และ DrLupo สำหรับการสตรีมสดแบบร่วมมือกัน การเปิดใช้งานนี้ใช้ประโยชน์จากโอกาสพิเศษในการเข้าถึงสตรีมเมอร์ด้วยกันแบบตัวต่อตัว โดยการทำงานร่วมกันกับแนวคิดของ Ninja และ DrLupo ที่เป็นคู่หูที่ยอดเยี่ยม เช่นเดียวกับ Hershey's และ Reese's

    หากคุณคิดว่าแบรนด์ของคุณห่างไกลจากการเล่นเกม ให้มองหาแรงบันดาลใจของ MAC Cosmetics ได้เลย MAC สนับสนุน TwitchCon ในปี 2019, แจกของรางวัล , บริการสมัครแต่งหน้า , รับสมัครคนสำเร็จ สตรีมเมอร์หญิง เช่น Pokimane เพื่อเล่นเกมที่บูธของพวกเขา รองประธานอาวุโสของ MAC Philippe Pinatel เน้นย้ำว่า Twitch ส่งเสริมบุคลิกลักษณะเฉพาะและการแสดงออกในชุมชนของตนอย่างไร คุณลักษณะที่กำหนด MAC เป็นแบรนด์

  • Esports – Esports เป็นพื้นที่เฉพาะของการเล่นเกมระดับมืออาชีพที่แบรนด์ต่างๆ สามารถมีส่วนร่วมได้ Aldi และ Lidl ร่วมมือกับองค์กรอีสปอร์ตระดับมืออาชีพ เพื่อสนับสนุนเสื้อแข่งและสร้างเนื้อหาผ่านการเปิดใช้งานร่วมกัน Aldi และ Team Vitality ร่วมมือกันเพื่อส่งเสริมการสื่อถึงแบรนด์หลักของ Aldi เกี่ยวกับความสำคัญของอาหารเพื่อสุขภาพ โดยเชื่อมโยงกับการค้นหาประสิทธิภาพอย่างถาวรของ Vitality

  • พบปะพูดคุย – เช่นเดียวกับกิจกรรมการเล่นเกม การพบปะและทักทายเป็นวิธีใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลในการเล่นเกมนอกโลกดิจิทัล ตัวอย่างเช่น เช็คเอาท์ Shroud พบปะและทักทายที่ Zumiez. การโต้ตอบแบบตัวต่อตัวกับผู้สร้างเกมรอบปฐมทัศน์สร้างมูลค่ามหาศาลและนำชุมชนที่ทุ่มเทมาไว้ด้วยกัน

การเข้าถึงของการเล่นเกม

อุตสาหกรรมเกมไม่ใช่กลุ่มย่อยพิเศษที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นอีกต่อไป การเล่นเกมเป็นสากลและเป็นตัวแทนของแฟน ๆ ในกลุ่มอายุ เพศ และเชื้อชาติ แม้ว่าแบรนด์เกมจะไม่ยึดติดกับตลาดเกมอย่างน่าประหลาดใจ แต่ก็มีโอกาสมากมายสำหรับแบรนด์ที่ไม่ใช่เกมที่จะใช้ประโยชน์จากกลุ่มเป้าหมายที่ยังไม่เคยใช้มาก่อน

ผู้มีอิทธิพลในการเล่นเกมเป็นตัวแทนของวิธีการที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชมเกม มีหลายวิธีในการสร้างสรรค์และสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และการขายให้กับแบรนด์ของคุณ อย่าลืมว่าเกมเมอร์เป็นผู้บริโภคที่มีความซับซ้อน แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ในเกมของคุณต้องได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับอุตสาหกรรมและผู้มีอิทธิพลเฉพาะที่คุณเลือก

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.