ทำไม GDPR จึงดีสำหรับการโฆษณาดิจิทัล
อำนาจทางกฎหมายอย่างกว้างขวางเรียกว่า ระเบียบว่าด้วยการคุ้มครองข้อมูลทั่วไป,หรือ GDPRมีผลบังคับใช้ในวันที่ 25 พฤษภาคม 2018 กำหนดเวลาดังกล่าวทำให้ผู้เล่นโฆษณาดิจิทัลจำนวนมากต้องดิ้นรนและอีกหลายคนกังวล GDPR จะเรียกเก็บค่าผ่านทางและนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลง แต่นักการตลาดดิจิทัลควรยินดีกับการเปลี่ยนแปลง ไม่ใช่ความกลัว นี่คือเหตุผล:
รูปแบบการสิ้นสุดพิกเซล / คุกกี้เป็นสิ่งที่ดีสำหรับอุตสาหกรรม
ความจริงก็คือค้างชำระมานาน บริษัท ต่างๆต่างพากันลากเท้าและไม่น่าแปลกใจเลยที่ EU จะเป็นผู้นำในการตั้งข้อหานี้ นี้เป็น จุดเริ่มต้นของจุดสิ้นสุดสำหรับโมเดลที่ใช้พิกเซล / คุกกี้. ยุคแห่งการขโมยข้อมูลและการขูดข้อมูลสิ้นสุดลงแล้ว GDPR จะกระตุ้นให้การโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเลือกใช้และอิงตามการอนุญาตมากขึ้น ส่งผลให้กลยุทธ์ที่แพร่หลาย เช่น การกำหนดเป้าหมายใหม่และรีมาร์เก็ตติ้งรุกล้ำและรบกวนน้อยลง การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะนำไปสู่ยุคใหม่ของการโฆษณาดิจิทัล: การตลาดที่อิงตามผู้คน หรือการตลาดที่ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งแทนบุคคลที่สาม (3P) ข้อมูล/การแสดงโฆษณา
การปฏิบัติในอุตสาหกรรมที่ไม่ดีจะลดน้อยลง
บริษัทที่พึ่งพาแบบจำลองการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมและความน่าจะเป็นจะได้รับผลกระทบมากที่สุด ไม่ได้หมายความว่าแนวปฏิบัติเหล่านี้จะหายไปโดยสิ้นเชิง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากถูกกฎหมายในประเทศส่วนใหญ่นอกประเทศ EU. อย่างไรก็ตาม ภูมิทัศน์ดิจิทัลจะพัฒนาไปสู่ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและการโฆษณาตามบริบท คุณจะเริ่มเห็นประเทศอื่นๆ บังคับใช้ชุดกฎระเบียบที่คล้ายคลึงกัน แม้แต่บริษัทที่ดำเนินงานในประเทศที่ไม่ตกอยู่ภายใต้ GDPR ในทางเทคนิคก็ยังเข้าใจความเป็นจริงของตลาดโลก และจะตอบสนองต่อทิศทางที่ลมพัด
ล้างข้อมูลที่ค้างชำระเป็นเวลานาน
นี่เป็นสิ่งที่ดีสำหรับการโฆษณาและการตลาดโดยทั่วไป GDPR ได้แจ้งเตือนบางบริษัทใน UK เพื่อดำเนินการล้างข้อมูล เช่น ตัดรายชื่ออีเมลลงได้มากถึงสองในสาม บริษัทเหล่านี้บางแห่งมีอัตราการเปิดและการคลิกผ่านที่สูงขึ้น เนื่องจากข้อมูลปัจจุบันมีคุณภาพดีกว่า แน่นอนว่านี่เป็นเพียงเรื่องเล็กๆ น้อยๆ แต่ก็สมเหตุสมผลที่จะคาดการณ์ว่าหากข้อมูลได้รับการเก็บรวบรวมอย่างถูกกฎหมายและผู้บริโภคเลือกรับด้วยความเต็มใจและจงใจ คุณจะเห็นอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น
ดีสำหรับ OTT
OTT ย่อมาจาก ด้านบนคำที่ใช้สำหรับการส่งมอบเนื้อหาภาพยนตร์และรายการทีวีผ่านอินเทอร์เน็ตโดยไม่ต้องให้ผู้ใช้สมัครรับบริการโทรทัศน์ระบบเคเบิลหรือดาวเทียมแบบเดิม
เนื่องจากโดยธรรมชาติแล้ว OTT จึงไม่ได้รับผลกระทบจากผลกระทบของ GDPR หากคุณไม่ได้เลือก คุณจะไม่ถูกกำหนดเป้าหมาย เว้นแต่ ตัวอย่างเช่น คุณถูกกำหนดเป้าหมายโดยไม่เปิดเผยบน YouTube โดยรวมแล้ว OTT เหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับภูมิทัศน์ดิจิทัลที่กำลังพัฒนานี้
เหมาะสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา
มันอาจจะไม่ใช่เรื่องง่ายในระยะสั้น แต่จะดีสำหรับผู้เผยแพร่ในระยะยาว ไม่ต่างจากที่เราเริ่มเห็นบริษัทต่างๆ จัดการฐานข้อมูลอีเมลของตน ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น การบังคับล้างข้อมูลเหล่านี้อาจส่งผลกระทบในช่วงแรก แต่บริษัทที่ปฏิบัติตาม GDPR ก็พบว่ามีสมาชิกที่มีส่วนร่วมมากขึ้นเช่นกัน
ในทำนองเดียวกัน ผู้เผยแพร่จะเห็นผู้บริโภคเนื้อหามีส่วนร่วมมากขึ้นด้วยโปรโตคอลการเลือกรับที่เข้มงวดมากขึ้น ในความเป็นจริง ผู้เผยแพร่โฆษณาขาดความกระตือรือร้นในการสมัครและสมัครรับข้อมูลมาเป็นเวลานาน ลักษณะการเลือกปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ GDPR นั้นดีสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เนื่องจากพวกเขาต้องการบุคคลที่หนึ่ง (1P) ข้อมูลที่จะมีผลกระทบ
การแสดงที่มา / การมีส่วนร่วม
GDPR กำลังบังคับให้อุตสาหกรรมคิดให้รอบคอบเกี่ยวกับวิธีการใช้การระบุแหล่งที่มา ซึ่งได้มีการพูดคุยกันมาระยะหนึ่งแล้ว การสแปมผู้บริโภคจะยากขึ้น และจะบังคับให้อุตสาหกรรมนำเสนอเนื้อหาส่วนบุคคลที่ผู้บริโภคต้องการ หลักเกณฑ์ใหม่ต้องการให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วม นั่นอาจทำได้ยากกว่า แต่ผลลัพธ์จะมีคุณภาพสูงกว่า