ทำไม GDPR จึงดีสำหรับการโฆษณาดิจิทัล

GDPR

อำนาจทางกฎหมายอย่างกว้างขวางเรียกว่า ระเบียบว่าด้วยการคุ้มครองข้อมูลทั่วไปหรือ GDPR มีผลบังคับใช้ในวันที่ 25 พฤษภาคม เส้นตายทำให้ผู้เล่นโฆษณาดิจิทัลจำนวนมากต้องดิ้นรนและกังวลอีกมากมาย GDPR จะเรียกเก็บเงินแน่นอนและจะนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลง แต่การเปลี่ยนแปลงนี้นักการตลาดดิจิทัลควรยินดีต้อนรับไม่ใช่ความกลัว นี่คือเหตุผล:

รูปแบบการสิ้นสุดพิกเซล / คุกกี้เป็นสิ่งที่ดีสำหรับอุตสาหกรรม

ความจริงก็คือค้างชำระมานาน บริษัท ต่างๆต่างพากันลากเท้าและไม่น่าแปลกใจเลยที่ EU จะเป็นผู้นำในการตั้งข้อหานี้ นี้เป็น จุดเริ่มต้นของจุดสิ้นสุดสำหรับโมเดลที่ใช้พิกเซล / คุกกี้. ยุคของการขโมยข้อมูลและการขูดข้อมูลสิ้นสุดลงแล้ว GDPR จะแจ้งให้โฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเลือกใช้และอิงตามการอนุญาตมากขึ้นและจะแสดงกลยุทธ์ที่แพร่หลายเช่นการกำหนดเป้าหมายใหม่และรีมาร์เก็ตติ้งที่ไม่รุกรานและไม่สร้างความรำคาญ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะนำมาสู่ยุคถัดไปของการโฆษณาดิจิทัลนั่นคือการตลาดที่อิงตามบุคคลหรือการใช้ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งแทนข้อมูลของบุคคลที่สาม / การแสดงโฆษณา

การปฏิบัติในอุตสาหกรรมที่ไม่ดีจะลดน้อยลง

บริษัท ที่อาศัยรูปแบบการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมและความน่าจะเป็นอย่างมากจะได้รับผลกระทบมากที่สุด ไม่ได้หมายความว่าการปฏิบัติเหล่านี้จะหายไปโดยสิ้นเชิงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากเป็นสิ่งที่ถูกกฎหมายในประเทศส่วนใหญ่นอกสหภาพยุโรป แต่ภูมิทัศน์ดิจิทัลจะพัฒนาไปสู่ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งและการโฆษณาตามบริบท คุณจะเริ่มเห็นประเทศอื่น ๆ ใช้ชุดระเบียบที่คล้ายกัน แม้แต่ บริษัท ที่ดำเนินงานในประเทศที่ไม่ตกอยู่ภายใต้ GDPR ในทางเทคนิคก็จะเข้าใจความเป็นจริงของตลาดโลกและจะตอบสนองต่อทิศทางที่ลมพัด

ล้างข้อมูลที่ค้างชำระเป็นเวลานาน

สิ่งนี้ดีสำหรับการโฆษณาและการตลาดโดยทั่วไป GDPR ได้แจ้งให้ บริษัท บางแห่งในสหราชอาณาจักรดำเนินการล้างข้อมูลแล้วเช่นแยกรายชื่ออีเมลของตนลงมากถึงสองในสาม บริษัท เหล่านี้บางแห่งเห็นอัตราการเปิดและการคลิกผ่านที่สูงขึ้นเนื่องจากข้อมูลที่มีอยู่ในขณะนี้มีคุณภาพดีขึ้น นี่เป็นเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ แน่นอน แต่ก็มีเหตุผลที่จะคาดการณ์ว่าหากวิธีการรวบรวมข้อมูลอยู่เหนือกระดานและหากผู้บริโภคเลือกใช้อย่างเต็มใจและรู้เท่าทันคุณจะเห็นอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น

ดีสำหรับ OTT

OTT ย่อมาจาก ด้านบนคำที่ใช้สำหรับการส่งมอบเนื้อหาภาพยนตร์และรายการทีวีผ่านอินเทอร์เน็ตโดยไม่ต้องให้ผู้ใช้สมัครรับบริการโทรทัศน์ระบบเคเบิลหรือดาวเทียมแบบเดิม

เนื่องจากธรรมชาติ OTT ค่อนข้างมีฉนวนป้องกันผลกระทบจาก GDPR หากคุณไม่ได้เลือกใช้แสดงว่าคุณไม่ถูกกำหนดเป้าหมายยกเว้นตัวอย่างเช่นคุณกำลังถูกกำหนดเป้าหมายแบบตาบอดบน Youtube โดยรวมแล้ว OTT เหมาะสำหรับภูมิทัศน์ดิจิทัลที่กำลังพัฒนานี้

เหมาะสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

อาจเป็นเรื่องยากในระยะสั้น แต่จะดีสำหรับผู้เผยแพร่ในระยะยาวซึ่งไม่ต่างจากสิ่งที่เราเริ่มเห็นจาก บริษัท ที่จัดการฐานข้อมูลอีเมลของตน การล้างข้อมูลที่ถูกบังคับเหล่านี้อาจสร้างความเสียหายในตอนแรกดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น แต่ บริษัท ที่ปฏิบัติตาม GDPR ก็มีสมาชิกที่มีส่วนร่วมมากขึ้นเช่นกัน

ในทำนองเดียวกันผู้เผยแพร่จะเห็นผู้บริโภคที่มีส่วนร่วมมากขึ้นในเนื้อหาของตนโดยมีโปรโตคอลการเลือกใช้ที่เข้มงวดมากขึ้น ความจริงก็คือผู้เผยแพร่โฆษณาขาดการสมัครและเลือกใช้เป็นเวลานาน ลักษณะการเลือกใช้หลักเกณฑ์ GDPR นั้นดีสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเนื่องจากพวกเขาต้องการข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของตนเองจึงจะได้รับผลกระทบ

การแสดงที่มา / การมีส่วนร่วม

GDPR กำลังกระตุ้นอุตสาหกรรมให้คิดอย่างหนักว่าจะเข้าใกล้การระบุแหล่งที่มาอย่างไรซึ่งได้รับการปัดสวะมาระยะหนึ่งแล้ว การส่งสแปมผู้บริโภคจะยากขึ้นและจะบังคับให้อุตสาหกรรมนำเสนอเนื้อหาส่วนบุคคลตามที่ผู้บริโภคต้องการ แนวทางใหม่ต้องการการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค นั่นอาจจะยากกว่าที่จะบรรลุ แต่ผลลัพธ์จะมีคุณภาพสูงขึ้น

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.