รับแรงบันดาลใจ แต่อย่าทำตามสูตร
สัปดาห์นี้ฉันกำลังอ่าน Starbucked โดย Taylor Clark เพื่อเตรียมตัวสำหรับ Indianapolis Business Book Club เทย์เลอร์คลาร์กเปิดหนังสือที่พูดถึง Starbucks ในช่วงแรก ๆ และวิธีการเปิดหูเปิดตาเมื่อ Starbucks เปิดร้าน Starbucks แห่งใหม่ตรงข้ามถนน - และทั้งสองร้านเป็นร้านที่ให้ผลตอบแทนสูงสุดในเครือ
เป็นแรงบันดาลใจให้ฉันเขียนโพสต์นี้เพราะฉันคิดว่ามี 'แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด' แต่แท้จริงแล้วไม่มีสูตรสำเร็จในการทำการตลาด ฉันจะเขียนเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้สำหรับ อายุของการสนทนา 2แต่ฉันรู้สึกไม่สบายใจจริงๆกับสำนวน 'วิธีประสบความสำเร็จ' ที่คุณพบในเว็บ ฉันมักจะหลีกเลี่ยงการสนับสนุนหรือพูดถึงบล็อกเกอร์และบล็อกที่พยายามต้มทุกอย่างให้เป็นสูตรสำเร็จ ไม่มีสูตร.
สิ่งที่มีอยู่บนเว็บคือแรงบันดาลใจมากมาย!
บางทีสูตรเดียวในการทำการตลาดคือการสร้างความแตกต่างให้กับทุกสิ่งที่คุณทำ ... กล่าวอีกนัยหนึ่งก็คือหลีกเลี่ยงสูตร ฉันได้สร้างโปรแกรมจดหมายทางตรงที่ถูกต้องทางสถิติสำหรับลูกค้าที่ควรให้อัตราการตอบกลับเพิ่มขึ้นสองหลัก ข้อมูลถูกต้องการแบ่งส่วนไม่มีข้อผิดพลาดการคัดลอกและเลย์เอาต์เป็นไปตาม 'สูตร' ทั้งหมดและเรายังมีคนดังบางคนที่โยนอิทธิพลและการจดจำชื่อ / ใบหน้าของพวกเขาไว้ในวงแหวน - แต่แคมเปญดังกล่าวระเบิด .
การทำตามสูตรไม่มีอะไรที่จะทำให้แคมเปญแตกต่างจากแคมเปญอื่น ๆ นับร้อยหรือหลายพันรายการที่ปฏิบัติตามกฎเดียวกัน ดังนั้น - การรณรงค์จะปะปนกับแคมเปญสูตรอื่น ๆ ที่เหลืออยู่ในขยะ
ทำสิ่งที่ไม่ควรทำ อย่าทำสิ่งที่ควรทำ
ทำไมบล็อกในโลกถึงมีพลังเช่นนี้บนเว็บ? บางคนคิดว่าเป็นเพราะการมีส่วนร่วมจำนวนมากเนื้อหาจำนวนมากและความเชี่ยวชาญที่บล็อกเกอร์นำมาสู่เนื้อหา ฉันแน่ใจว่าสิ่งเหล่านี้มีอิทธิพล… แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด
ส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้บล็อกน่าสนใจคือการที่พวกเขาไม่เป็นไปตามมาตรฐานการสื่อสารมวลชนปกติ บล็อกเกอร์บางคนกระโดดเข้ามา
แมวต่อสู้กับการแข่งขัน. บล็อกเกี่ยวกับ ทำเงินบล็อกเกี่ยวกับอาหารรสเลิศ. บางครั้งฉันชอบพูดคุยเกี่ยวกับการเมืองและความเชื่อ (และมักจะได้รับคำตอบที่เป็นพิษ)บล็อกให้ทั้งเนื้อหาและบุคลิกภาพซึ่งมักไม่ค่อยเกี่ยวข้องกับการเขียนบล็อกขององค์กร
จำโฆษณา Snapple ที่โด่งดังเมื่อหลายปีก่อนได้ไหม? การใช้ Wendy Kaufman, Snapple Lady ทำให้ยอดขาย Snapple เพิ่มขึ้นจาก 23 ล้านดอลลาร์ต่อปีเป็น 750 ล้านต่อปีในปี 1995 เวนดี้กำลังตอบจดหมายแฟน ๆ ถึง Snapple ในช่วงเวลาของเธอเองและทางต้นสังกัดคิดว่ามันจะดีมาก วิธีการโปรโมตแบรนด์ โฆษณาประสบความสำเร็จอย่างมาก!
เควกเกอร์เข้ารับช่วงต่อเวนดี้ก็ปล่อยไปและทุกอย่างก็เป็นไปตามสูตร! ในที่สุดเควกเกอร์ก็ยอมแพ้และ ปล่อย Snapple ไป. ตอนนี้เวนดี้เป็นหุ้นส่วนใน เวนดี้สวม - ชุดออกกำลังกายขนาดบวกสำหรับผู้หญิง โปรโมตผ่านบล็อกแน่นอน!
กลับไปที่ประเด็นของฉัน - ใช้เว็บเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ตัวเองและค้นหาแนวคิดใหม่ ๆ เกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนกำลังทำเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตน อย่าทำตามสูตร…ทดลอง! ทำสูตรของคุณเอง!