Infographic: กลยุทธ์ใหม่กำลังเกิดขึ้นเพื่อผลักดันการเติบโตของการค้าปลีกด้วย Google Ads

รายงานเกณฑ์มาตรฐานการแข่งขันของ Google Ads สำหรับการค้าปลีก

ในการศึกษาประจำปีครั้งที่ XNUMX เกี่ยวกับประสิทธิภาพของอุตสาหกรรมค้าปลีกใน Google Ads รถเทียมข้างรถจักรยานยนต์ แนะนำให้ผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซทบทวนกลยุทธ์ใหม่และค้นหาพื้นที่สีขาว บริษัท ตีพิมพ์งานวิจัยใน รายงานการเปรียบเทียบปี 2020: โฆษณา Google ในร้านค้าปลีกซึ่งเป็นการศึกษาที่ครอบคลุมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของภาคการค้าปลีกใน Google Ads

การค้นพบของ Sidecar ระบุบทเรียนสำคัญสำหรับผู้ค้าปลีกที่ต้องพิจารณาตลอดปี 2020 โดยเฉพาะอย่างยิ่งท่ามกลางสภาพแวดล้อมที่ลื่นไหลซึ่งเกิดจากการระบาดของ COVID-19 ปี 2019 มีการแข่งขันที่สูงขึ้นกว่าที่เคย แต่ผู้ค้าปลีกก็สามารถรักษารายได้ได้สำเร็จโดยการปรับตัวให้เข้ากับสภาพอากาศโดยมุ่งเน้นที่กลยุทธ์ของผู้ชมและจัดลำดับความสำคัญของการเติบโตที่เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับการเพิ่มขึ้นจำนวนมาก กล้ามเนื้อในการปรับตัวเป็นกุญแจสำคัญในการทำให้ธุรกิจเคลื่อนไหวและสนับสนุนผู้บริโภคตลอดช่วงเวลาแห่งความผันผวน

Mike Farrell ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ดิจิทัลแบบบูรณาการของ Sidecar

ปัจจัยสำคัญของประสิทธิภาพโฆษณา Google สำหรับร้านค้าปลีก:

Sidecar เปิดเผยปัจจัยต่อไปนี้ที่ส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพของผู้ค้าปลีกในปี 2019:

  • การเปลี่ยนแปลงงบประมาณ - ผู้ค้าปลีกปรับค่าใช้จ่าย Google Ads ในปี 2019 โดยจัดลำดับความสำคัญของกิจกรรมช่องทางต่ำใน Google Shopping และปรับเปลี่ยนแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อประหยัดค่าใช้จ่าย
  • ลำดับความสำคัญของประสิทธิภาพ - ผู้ค้าปลีกเน้นประสิทธิภาพในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายส่วนหนึ่งด้วยการลงทุนในโฆษณาบนมือถือที่มีต้นทุนต่ำซึ่งนำไปสู่การได้มาซึ่งรายได้ที่ใกล้เคียงกันทุกปี
  • การแข่งขันจาก Amazon - การแข่งขันนี้ทำให้อัตรา Conversion ของ Google Shopping ในอุปกรณ์ต่างๆลดลงทำให้ผู้ค้าปลีกต้องใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อรักษาการเติบโตของรายได้
  • เน้นกลยุทธ์ผู้ชม - ผู้ค้าปลีกให้ความสำคัญกับการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ละเอียดขึ้นเพื่อจับคู่ Google Ads กับทุกขั้นตอนของช่องทางการซื้อได้ดีขึ้น
  • ความสนใจที่ไม่เปลี่ยนแปลงบน Google - ผู้ค้าปลีกรักษารายได้จากแพลตฟอร์ม Google Ads ที่ยาวนานและกำลังมองหาผลตอบแทนเพิ่มเติมผ่านแพลตฟอร์มโฆษณารุ่นใหม่ ๆ เช่น Amazon และ Pinterest

เมื่อมองไปข้างหน้า Google จะยังคงสร้างแพลตฟอร์ม Google Ads เพื่อแข่งขันกับแพลตฟอร์มการตลาดที่เติบโตและแข่งขันได้เช่น Facebook, Instagram และ Amazon

ข้อมูลสำคัญของเกณฑ์มาตรฐาน Google Ads สำหรับร้านค้าปลีก:

  • ผู้ค้าปลีกลุกขึ้นสู้กับความท้าทายในการแข่งขัน ผู้ค้าปลีกมีประสิทธิภาพในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นโดยประหยัดค่าใช้จ่ายได้ 8% เมื่อเทียบเป็นรายปีในขณะเดียวกันก็มีรายได้ที่ใกล้เคียงกัน ผู้ค้าปลีกสามารถเพิ่มรายได้จาก Google Shopping ได้ 7% โดยมีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 7%
  • การใช้จ่ายโฆษณาของผู้ค้าปลีกมีการเปลี่ยนแปลง Google Shopping คิดเป็น 80% ของงบประมาณของผู้ค้าปลีกระหว่างสองช่องทางนี้เนื่องจากมีบทบาทเพิ่มขึ้นในการเปลี่ยนผู้ซื้อที่เป็นช่องทางล่าง แม้ว่าการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะประกอบด้วยการใช้จ่ายที่เหลืออีก 20% แต่ผู้ค้าปลีกก็เข้าใกล้โฆษณาเหล่านี้โดยมีรายละเอียดมากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ซื้ออย่างมีประสิทธิภาพที่ด้านบนสุดของช่องทาง
  • ส่วนแบ่งการแสดงผล Google Shopping ของ Amazon สูงถึง 60% สำหรับประเภทธุรกิจ B2B บ้านและที่บ้านและผู้ค้าจำนวนมากในไตรมาสที่ 3 ปี 2019 ส่วนแบ่งการแสดงผลของ Amazon ลดลงเล็กน้อยในไตรมาสที่ 4 ทำให้ผู้ค้าปลีกได้รับการเปิดเผยในช่วงเวลาที่สำคัญของปี
  • ส่วนแบ่งการแสดงผลของ Amazon ขยับเล็กน้อยในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายในปี 2019 โดยอยู่ที่ประมาณ 40% หรือต่ำกว่าสำหรับผู้ค้าปลีกทั้งหมดที่วิเคราะห์ ผู้ค้าปลีกในกลุ่มสินค้าด้านสุขภาพและความงามรวมถึงบ้านและบ้านเห็นส่วนแบ่งการแสดงผลของ Amazon ลดลงประมาณ 7 ถึง 8 เปอร์เซ็นต์ในกลุ่มของพวกเขาในช่วงปี 2019 การค้นพบนี้แสดงให้เห็นว่าการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอาจเป็นเครื่องมือที่มีค่าสำหรับผู้ค้าปลีกในการรับมือกับ Amazon และคู่แข่งรายอื่น ๆ การมีอยู่ใน SERP แบบชำระเงิน
  • Prime Day มอบโอกาสใหม่ ๆ ให้กับผู้ค้าปลีกใน Google Ads การเติบโตแบบปีต่อปีพบได้จากการแสดงผลและรายได้จากอุปกรณ์ต่างๆในช่วงสัปดาห์เต็มของ Prime Day บน Google Shopping สำหรับโฆษณา Shopping บนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีการเติบโตแบบปีต่อปีใน KPI หลัก (4% สำหรับคำสั่งซื้อ 6% สำหรับคลิกและ 13% สำหรับรายได้) นอกจากนี้โฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายยังได้รับผลกำไรอย่างมากโดยเพิ่มขึ้น 25% ในคำสั่งซื้อและ 28% ของรายได้ทุกปี

เข้าถึงรายงานฉบับเต็มและคุณจะได้รับ KPI สำหรับประเภทธุรกิจค้าปลีกเฉพาะของคุณรวมถึงแนวโน้มสำคัญที่ส่งผลกระทบต่อภูมิทัศน์การค้าปลีกพร้อมกับคำแนะนำของ Sidecar

ดาวน์โหลดรายงานเกณฑ์มาตรฐานปี 2020 ของ Sidecar

อินโฟกราฟิกมาตรฐานโฆษณา Google ขายปลีก

เกี่ยวกับ Sidecar

Sidecar นำเสนอความเป็นเลิศทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพให้กับผู้ค้าปลีกและแบรนด์ต่างๆ เทคโนโลยีขั้นสูงและข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Sidecar รวมกับความเชี่ยวชาญด้านการตลาดที่มีประสิทธิภาพเป็นเวลาหลายปีช่วยให้ลูกค้าสามารถปลดล็อกศักยภาพทั้งหมดของช่องทางการค้นหาการช็อปปิ้งโซเชียลและตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในปัจจุบัน

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.