เหตุใด Google จึงซ่อนคำหลักจึงเหมาะสำหรับนักการตลาด

ไม่ได้ให้

ดูเหมือนว่าทุกคนจะคร่ำครวญและสับสนเกี่ยวกับ Google ไม่ให้ข้อมูลคำหลักทั่วไป ใน Analytics ในขณะที่ฉันเชื่อว่ามันลดคุณค่าของ การวิเคราะห์ ฉันขอยืนยันว่านี่เป็นการเคลื่อนไหวที่ยอดเยี่ยมที่จะช่วยนักการตลาดเนื้อหา ฉันเคยเขียนไว้ในอดีตว่า SEO ตายแล้ว และฉันเฝ้าดูว่าอุตสาหกรรมได้หายไปอย่างช้าๆ นี่อาจเป็นตะปูสุดท้ายในโลงศพ

ถ้าฉันฟังดูมีความสุขก็เป็นเพราะฉัน ฉันเขียนสิ่งนี้ในการสัมภาษณ์กับลูกค้าระบบอัตโนมัติทางการตลาดของเรา Right On Interactive:

การดำเนินการของ Google เพื่อปิดกั้นการติดตามคำหลักทั้งหมดทำให้ชีวิตของนักการตลาดยากขึ้น แต่ก็ไม่ใช่เรื่องที่เป็นไปไม่ได้ นักการตลาดจะยังคงสามารถตรวจสอบอัตราการคลิกผ่านโดยใช้ข้อมูลของผู้ดูแลเว็บเพื่อทำความเข้าใจว่าการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองมีผลต่อการทำการตลาดขาเข้าโดยรวมของพวกเขาอย่างไร หากมีสิ่งใดสิ่งนี้ยังคงทำให้เราเป็นนักการตลาดที่ดีขึ้น เราควรให้ความสำคัญกับการเขียนเนื้อหาที่มีคุณค่าต่อผู้ชมของเราและรับฟังผู้ชมของเรา - ไม่ไล่ตามคำหลักปรับแต่งเว็บไซต์และค้นหาลิงก์เพื่อเพิ่มอันดับการค้นหาของเราอย่างไม่ถูกต้อง

นี่เป็นข่าวดีโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจทั่วไปที่ไม่มีงบประมาณในการลงทุนในกลยุทธ์ SEO เพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคำหลักทั่วทั้งเว็บเพื่อเพิ่มการจัดอันดับเนื้อหาของตนให้สูงเกินจริง พวกเราส่วนใหญ่ไม่สามารถแข่งขันกับ บริษัท ขนาดใหญ่และอุตสาหกรรมที่เติบโตเป็นพันล้านดอลลาร์ได้ หากโกงผลประโยชน์ทางการเงิน บริษัท ต่างๆก็จะโกง และอุตสาหกรรมได้รับการโกง (และโกงและโกง) ผู้เล่นหลายคนเข้าใจผิดเกี่ยวกับกลยุทธ์ของตน แต่เห็นได้ชัดว่า Google ไม่ใช่ Google ต้องการให้การเข้าชมแบบออร์แกนิกเป็นแบบออร์แกนิกไม่ใช่ขับเคลื่อนโดย บริษัท SEO ที่ร่ำรวยซึ่งมีแซนด์บ็อกซ์มูลค่าหลายล้านดอลลาร์เพื่อเปิดเผยวิธีโกงและทำให้ลูกค้าได้รับการจัดอันดับ การเปลี่ยนแปลงของ Google กำลังทำร้ายคนเหล่านั้นไม่ใช่คุณ

และแม้ว่าคุณจะไม่สามารถระบุคำหลักที่เฉพาะเจาะจงกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใดรายหนึ่งได้ แต่คุณจะสามารถรู้ได้ว่าบุคคลนั้นมาถึงโดยธรรมชาติและจากหน้าใดที่พวกเขาทำ การรู้หัวข้อของหน้าป้อนข้อมูลที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณมาถึงไซต์ของคุณจะช่วยให้คุณเข้าใจเนื้อหาที่ให้คุณค่าได้ดีขึ้น และการทำวิจัยคำหลักและการวิจัยเชิงแข่งขันยังคงสามารถค้นพบโอกาสในการค้นหาและเขียนเนื้อหาเพิ่มเติมที่จะพบและมีคุณค่า การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาเป็นพื้นฐานสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาใด ๆ แต่การเขียนและแบ่งปันเนื้อหาที่ดีกว่า (เขียนพูดและแสดงภาพ) จะมีประสิทธิภาพดีกว่าการปรับชื่อหน้าหรือความหนาแน่นของคำหลักในหน้าเสมอ

google-not-provided

ช่องว่างระหว่างข้อมูลผู้ดูแลเว็บข้อมูลเนื้อหาและข้อมูล Analytics ควรช่วยเพิ่มความสามารถในการพัฒนาเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แทนที่จะข้ามไปที่ส่วนคำหลักของ การวิเคราะห์คุณควรเจาะลึกการเข้าชมตามชื่อหน้าเพื่อทำความเข้าใจว่าบทความใดมีการเข้าชม บริษัท ของคุณมากที่สุด คีย์เวิร์ดกวนใจและทำให้นักการตลาดหลายคนขี้เกียจ พวกเขาเอาแต่เขียนเรื่องไร้สาระเพื่อเพิ่มการเข้าชมตามคำหลักแทนที่จะมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาโดยรวมที่ดึงดูดความสนใจมากที่สุด

ไม่มีข้อมูลใดที่ทำให้คุณสามารถพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้ คุณยังคงสามารถตรวจสอบข้อมูลผู้ดูแลเว็บเพื่อทำความเข้าใจคำหลักที่กระตุ้นให้เกิดเนื้อหามากที่สุด แต่คุณสามารถนำไปใช้กับเนื้อหาที่กระตุ้นให้เกิดการดูและ Conversion มากที่สุดได้ การทำความเข้าใจบริบทรอบ ๆ คำหลักที่คุณกำลังเขียนสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นว่าอะไรเป็นที่นิยมหรือไม่เป็นที่นิยม

ตัวอย่างเช่นการเน้นที่ "ไม่ได้ระบุคำหลักของ Google" อาจนำฉันไปสู่บล็อกโพสต์สองสามรายการเกี่ยวกับเทรนด์และโซลูชันทางเลือก แต่ฉันมุ่งเน้นที่นี่ว่าจะช่วยนักการตลาดได้อย่างไร ในท้ายที่สุดบริบทดังกล่าวควรพิสูจน์ให้เห็นคุณค่าของกลยุทธ์เนื้อหาของฉันมากกว่าการโยนชุดคำหลักไปรอบ ๆ บริบทรอบ ๆ คำหลักของคุณควรเป็นจุดสนใจของคุณเช่นกัน!

ควรสังเกตว่าผู้ให้บริการ Analytics บางรายก็ใช้แนวทางนี้เช่นกัน ตรวจสอบ GinzaMetrics: คุณลักษณะใหม่ในแพลตฟอร์ม GinzaMetrics ที่อยู่การอัปเดตการค้นหาที่ปลอดภัยของ Google (ไม่ได้ให้คำหลัก).

6 คอมเมนต์

  1. 1

    สิ่งนี้ทำให้ฉันนึกถึงตัวติดตามคีย์เวิร์ดของ Raven ที่ปิดตัวลงเมื่อปีที่แล้ว คนทำ SEO ในโต๊ะของฉันมีเคล็ดลับดีๆสำหรับไซต์ของฉัน คนหนึ่งให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ตามที่เขาพูดเมื่อข้อความค้นหาจากผู้ดูแลเว็บพบทางมายังไซต์ของคุณด้วยวิธีการทั่วไปแล้วกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณก็ใช้ได้ผล เนื่องจากเราคัดลอกข้อความค้นหาที่เข้ามาออกจาก Analytics จึงมีวิธีแก้ปัญหาที่ใช้ได้

  2. 2

    ขอบคุณสำหรับโพสต์เหล่านี้ ใช้เวลาทำความเข้าใจสั้น ๆ และวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาแล้วคุณอาจค้นพบวิธีที่ไม่คาดคิดในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดี

  3. 3

    ฉันมีความสุขมากในการอ่านมัน .. ข้อมูลมาก .. ขอบคุณสำหรับการแบ่งปัน!

  4. 4

    ฉันเห็นด้วย 100% SEO เกิดจากความกลัวและไม่เข้าใจการตลาดดิจิทัล Google กำลังปรับระดับสนามแข่งขัน นี่คือจุดเริ่มต้นของการตลาดกลับเข้าสู่การตลาดทางอินเทอร์เน็ต มี บริษัท SEO กว่า 1000 แห่งที่มีค่าเฉลี่ยอยู่ที่นักการตลาดที่ดีที่สุด แต่พวกเขายกย่องตัวเองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO SEO คือการตลาด SEO ไม่ใช่กระบวนการไฮเทคที่มี แต่คนวงในชั้นยอดเท่านั้นที่สามารถเชี่ยวชาญได้ ดูเหมือนว่า บริษัท SEO ทั้งหมดจะถูกบังคับให้เรียนรู้การตลาด 101

  5. 5

    สวัสดีดักลาส!

    ใช่แน่นอน! แทนที่จะข้ามไปที่ส่วนคีย์เวิร์ดของการวิเคราะห์เราควรกระโจนเข้าสู่การเข้าชมตามชื่อหน้าเพื่อให้ทราบว่าบทความใดที่ให้การเข้าชม บริษัท ของเรามากที่สุด ฉันยังคิดว่าคีย์เวิร์ดทำให้นักการตลาดบางคนเฉื่อยชา พวกเขาบางคนเอาแต่เขียน“ เรื่องไร้สาระ” เพื่อเพิ่มการเข้าชมโดยอิงจากคำหลักแทนที่จะมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาโดยรวมซึ่งสำคัญมาก

  6. 6

    ใช่ข้อมูลจะช่วยเพิ่มความสามารถในการพัฒนาเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม โดยหน้า Landing Page เราสามารถให้ความสำคัญกับสิ่งที่ผู้เข้าชมมักจะเห็น / พบในไซต์ของเรา

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.