3 สิ่งที่ควรพิจารณากับการเปลี่ยนแปลงโฆษณาแบบข้อความของ Google

ของ Google AdWords

ของ Google โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก (ETA) เปิดตัวอย่างเป็นทางการแล้ว! รูปแบบโฆษณาใหม่สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกที่ยาวขึ้นกำลังเปิดตัวในทุกอุปกรณ์ควบคู่ไปกับรูปแบบโฆษณามาตรฐานที่เหมาะกับเดสก์ท็อปที่มีอยู่ แต่ในขณะนี้เท่านั้น ตั้งแต่วันที่ 26 ตุลาคม 2016 เป็นต้นไปผู้ลงโฆษณาจะไม่สามารถสร้างหรืออัปโหลดโฆษณาแบบข้อความมาตรฐานได้อีกต่อไป ในที่สุดโฆษณาเหล่านี้จะเลือนหายไปในประวัติศาสตร์ของประวัติการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและหายไปจากหน้าผลการค้นหาของคุณทั้งหมด

โฆษณาแบบข้อความเพิ่มเติมของ Google (ETA)

Google มอบของขวัญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดให้กับผู้ลงโฆษณาในปัจจุบัน: มีพื้นที่คัดลอกโฆษณาเพิ่มขึ้น 50 เปอร์เซ็นต์และอักขระพิเศษเพื่ออธิบายผลิตภัณฑ์และบริการของตน แต่ถ้าคุณเสียโอกาสนี้คุณจะต้องเสียเงินมหาศาลเนื่องจากคู่แข่งใช้เวลาในการเขียนโฆษณาในรูปแบบใหม่ทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ SEM ของตน เมื่อใกล้ถึงกำหนดส่งของ Google อย่างรวดเร็วผู้ลงโฆษณาจึงต้องทำงานเขียนครีเอทีฟโฆษณาที่มีอยู่ทันทีเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ในแนวการตลาดการค้นหา

เราให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับ ETA ตั้งแต่ Google เปิดตัวเบต้าในเดือนพฤษภาคม ลูกค้า บริษัท ของฉันมากกว่าหนึ่งในสามกำลังทดสอบ ETA อยู่แล้วใน 50 เปอร์เซ็นต์ของบัญชี นี่คือสามสิ่งที่เราได้เรียนรู้ซึ่งจะเป็นประโยชน์กับคุณเมื่อคุณสร้างกลยุทธ์ของคุณเอง

1. คิดใหม่ทั้งโฆษณาของคุณ

ผสมผสานบรรทัดรายละเอียดที่มีอยู่ของคุณเข้าด้วยกันและโยนตามยถากรรม จัดส่งฟรี ในบรรทัดแรกของคุณเป็นสิ่งที่น่าดึงดูดหากเพียงเพื่อเติมช่องว่างใหม่ด้วยอักขระบางตัว แต่ไม่ใช่คำตอบ เราเคยเห็นผู้โฆษณาทำเช่นนี้และดูว่าอัตราการคลิกผ่านลดลงโดยใช้ ฟิลเลอร์อวกาศ กลยุทธ์. การเพิ่มสำเนาต่อท้ายบรรทัดแรกโดยไม่คำนึงถึงข้อความและแบรนด์ทั้งหมดไม่ได้รับประกันว่าโฆษณาจะสมเหตุสมผลหรือกระตุ้นให้เกิดการคลิก

ฉันจะเลื่อนไปเป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดโฆษณาประสิทธิภาพของ Google Matt Lawson ผู้กล่าว:

ใช้การอัปเดตนี้เป็นโอกาสในการประเมินโฆษณาทั้งหมดของคุณอีกครั้ง นี่เป็นโอกาสในการประดิษฐ์สิ่งใหม่และน่าสนใจยิ่งกว่าที่เคยเป็นมา

คิดถึงโอกาสมากกว่าความยุ่งยาก

2. อย่าละทิ้งโฆษณาเก่าของคุณทันที

เช่นเดียวกับทุกอย่างในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเพียงเพราะโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกเป็นโฆษณาใหม่ไม่ได้หมายความว่าโฆษณาเหล่านี้จะมีประสิทธิภาพดีกว่าโฆษณาเก่าของคุณทันที เรียกใช้ ETA ใหม่ของคุณควบคู่ไปกับโฆษณาเก่า หากโฆษณามาตรฐานของคุณมีประสิทธิภาพดีกว่า ETA ให้ดูว่ากลยุทธ์การส่งข้อความใดใช้ได้ผลและปรับเปลี่ยนให้อยู่ในรูปแบบ ETA

3. เริ่มคิดถึงวันหยุด

เทศกาลวันหยุดเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้มหาศาลในการตลาดผ่านการค้นหา นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นและใช้เวลานานสำหรับทีมภายในในการจัดการโปรโมชั่นและเขียนข้อความโฆษณาวันหยุดตามขนาด หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากเงินจำนวนมากที่สุดในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้คุณควรมีกลยุทธ์ ETA ที่ใช้งานได้นานก่อนกำหนดของ Google เตรียมทีมภายในของคุณตอนนี้

ทดลองกับความยาวอักขระ
การทดสอบเบต้าเริ่มต้นของเราชี้ให้เห็นว่า ETA ที่ยาวขึ้นมีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่ดีกว่าโดยเฉลี่ย แต่แนวโน้มอาจแตกต่างกันไปตามบัญชี นี่คือสิ่งที่เราได้เรียนรู้เกี่ยวกับการทดสอบความยาวบรรทัดแรกในบัญชีลูกค้าเบต้า

[box type =” info” align =” aligncenter” class =”” width =” 90%”]

ความยาวของอักขระในหัวข้อข่าว CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* เทียบกับอัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ยของ ETA ในบัญชีลูกค้า Boost เบต้า

[/ กล่อง]

Google มีโฆษณามากกว่า 9 พันล้านรายการ แน่นอนว่าเทมเพลตบางส่วนสร้างขึ้นโดยเทมเพลตดังนั้นจำนวนโฆษณาที่ไม่ซ้ำกันจึงมีขนาดเล็กลง แต่เรายังคงพูดถึงการเขียนโฆษณาใหม่หลายพันล้านรายการไม่ว่าคุณจะแบ่งเป็นชิ้น ๆ Google ไม่ได้ให้ความช่วยเหลือต่อสาธารณะสำหรับผู้โฆษณาในการแก้ไขปัญหานี้ จำเป็นต้องมีการเขียนซ้ำจำนวนมากไม่ว่าผู้ลงโฆษณาออนไลน์จะใช้โฆษณาที่ไม่ซ้ำกันหรือเทมเพลตจำนวนเท่าใดในแคมเปญของตน หากคุณยังไม่ได้เริ่มเตรียมตัวก็ไม่มีเวลาเหมือนปัจจุบัน รอถึงพรุ่งนี้อาจสายเกินไป

หนึ่งความคิดเห็น

  1. 1

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.