การวิเคราะห์เปรียบเทียบแนวทางความเป็นส่วนตัวของ Google และ Facebook
Google และ Facebook ยืนหยัดในฐานะยักษ์ใหญ่ โดยแต่ละแห่งมีอิทธิพลสำคัญเหนือภูมิทัศน์ดิจิทัล สิ่งนี้อาจฟังดูเป็นลบเล็กน้อย แต่ฉันเชื่อว่าทั้งสองบริษัทลืมหลักการสำคัญของตนในการเป็นทรัพย์สินที่มีคุณค่าสำหรับผู้บริโภค และพวกเขาทั้งสองกำลังต่อสู้เพื่อแย่งชิงเงินโฆษณาแบบตัวต่อตัว
Google มีข้อมูลมากมายจากแทบทุกคนและทุกเว็บไซต์บนโลกผ่านทางเครื่องมือค้นหา Facebook มีข้อมูลมากมายสำหรับทุกคนและทุกไซต์ผ่านทางพิกเซลของ Facebook ยิ่งพวกเขาสามารถจำกัดความสามารถของกันและกันในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้และเพิ่มข้อมูลของตนเองได้มากเท่าใด ส่วนแบ่งตลาดโฆษณาก็จะสามารถยึดครองได้มากขึ้นเท่านั้น
แนวทางการจัดการความเป็นส่วนตัวและข้อมูลของพวกเขาแสดงให้เห็นความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจน การวิเคราะห์ที่ครอบคลุมนี้จะเจาะลึกถึงความแตกต่างเหล่านี้ โดยให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติด้านความเป็นส่วนตัวที่เกี่ยวข้อง
- เปลี่ยนจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม: Google กำลังย้ายออกจากบุคคลที่สาม (3P) คุกกี้ แทนที่จะให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีเช่น Federated Learning of Cohorts (ฝูง) ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อจัดกลุ่มผู้ใช้ที่มีความสนใจคล้ายกันสำหรับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายในขณะที่ยังคงรักษาความเป็นส่วนตัว
- การเน้นข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง: กลยุทธ์ของ Google ให้ความสำคัญกับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งมากขึ้น โดยกระตุ้นให้ผู้ลงโฆษณาพึ่งพาข้อมูลที่รวบรวมจากลูกค้าโดยตรงมากขึ้น
- เน้นการโฆษณาตามบริบท: ด้วยการยุติการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม Google มองเห็นการฟื้นตัวในการโฆษณาตามบริบท โดยที่โฆษณาอิงตามเนื้อหาของหน้าเว็บมากกว่าข้อมูลส่วนบุคคล
- AI และการเรียนรู้ของเครื่อง: Google ใช้ AI และการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อมอบโซลูชันการโฆษณาที่ไม่ละเมิดความเป็นส่วนตัว โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างสมดุลระหว่างการโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้กับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้
- การมีส่วนร่วมของผู้บริโภคโดยตรง: Facebook เน้นย้ำถึงความสำคัญของการสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้บริโภคเพื่อรวบรวมบุคคลที่หนึ่ง (1P) ข้อมูลที่ใช้ QR รหัสและการโต้ตอบในร้านค้า
- การแลกเปลี่ยนมูลค่าในการรวบรวมข้อมูล: บริษัทเน้นการสร้างการแลกเปลี่ยนมูลค่าในการรวบรวมข้อมูลโดยมอบผลประโยชน์ที่เป็นรูปธรรมให้กับผู้ใช้ในการแลกเปลี่ยนข้อมูลของพวกเขา
- การปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัว: Facebook ปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัว โดยเน้นที่เครื่องมือและเทคนิคการรักษาความเป็นส่วนตัว
- การใช้ AI ในการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย: เช่นเดียวกับ Google, Facebook มีพนักงาน AI เพื่อเพิ่มความเป็นส่วนตัวในการโฆษณาโดยการวิเคราะห์ข้อมูลและรูปแบบพฤติกรรมที่ไม่เปิดเผยตัวตน
ความเป็นส่วนตัวของ Google กับ Facebook
เปลี่ยนจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม | ก้าวไปสู่ทางเลือกที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวเป็นหลัก เช่น FLoC | ปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัว |
การเน้นข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง | ส่งเสริมการพึ่งพาข้อมูลที่รวบรวมจากลูกค้าโดยตรง | การสร้างความสัมพันธ์โดยตรงของผู้บริโภคสำหรับการรวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง |
เน้นการโฆษณาตามบริบท | การฟื้นตัวในการโฆษณาตามบริบท | N / A |
การใช้ AI ในการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย | การใช้ AI สำหรับโซลูชันการโฆษณาที่ไม่ละเมิดความเป็นส่วนตัว | การใช้ AI เพื่อเพิ่มความเป็นส่วนตัวในการโฆษณา |
การแลกเปลี่ยนมูลค่าในการรวบรวมข้อมูล | N / A | การสร้างการแลกเปลี่ยนมูลค่าที่เป็นประโยชน์กับผู้บริโภค |
การวิเคราะห์เชิงเปรียบเทียบนี้เน้นย้ำถึงแนวทางที่เหมาะสมยิ่งที่ Google และ Facebook นำมาใช้ต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ การขับเคลื่อนของ Google จากคุกกี้ของบุคคลที่สามและเพิ่มการมุ่งเน้นที่ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและการโฆษณาตามบริบท ควบคู่ไปกับการใช้ AI และการเรียนรู้ของเครื่อง (
ML) นำเสนอกลยุทธ์ที่สร้างสมดุลระหว่างความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้กับความต้องการของการโฆษณาดิจิทัล ในทางตรงกันข้าม การที่ Facebook ให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคโดยตรง การแลกเปลี่ยนมูลค่า และการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัว ควบคู่ไปกับการใช้ AI บ่งชี้ถึงกลยุทธ์ที่พยายามสร้างและรักษาความไว้วางใจของผู้บริโภค ในขณะเดียวกันก็สำรวจภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปของความเป็นส่วนตัวทางดิจิทัลนักการตลาดและผู้ลงโฆษณาจะต้องเข้าใจความแตกต่างเหล่านี้เพื่อปรับกลยุทธ์ของตนอย่างมีประสิทธิภาพในสภาพแวดล้อมการโฆษณาดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงไปนี้ การเปลี่ยนแปลงของทั้งสองบริษัทไปสู่กลยุทธ์ที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัว สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มของอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้น ซึ่งบ่งชี้ถึงอนาคตที่การพิจารณาความเป็นส่วนตัวมีความสำคัญมากขึ้นในแนวทางปฏิบัติด้านการตลาดดิจิทัล
หากต้องการเจาะลึกแนวทางความเป็นส่วนตัวของแต่ละบริษัท การเยี่ยมชมหน้านโยบายความเป็นส่วนตัวที่เกี่ยวข้องและการสื่อสารอย่างเป็นทางการจะให้ข้อมูลโดยละเอียดและอัปเดตมากขึ้น