ชุดต่อต้านการผูกขาดของ Google เป็นผู้นำของน้ำหยาบสำหรับการเปลี่ยนแปลง IDFA ของ Apple

Apple IDFA
เวลาอ่านหนังสือ: 2 นาที

ในขณะที่อีกไม่นานการฟ้องร้องต่อต้านการผูกขาดของ DOJ กับ Google ได้มาถึงช่วงเวลาที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณาเนื่องจากนักการตลาดกำลังต่อสู้กับความล้มเหลวของ Apple ตัวระบุสำหรับผู้โฆษณา (IDFA) การเปลี่ยนแปลง และด้วยการที่ Apple ถูกกล่าวหาในรายงานความยาว 449 หน้าล่าสุดจากสภาผู้แทนราษฎรแห่งสหรัฐอเมริกาว่าใช้อำนาจผูกขาดตามลำดับในทางที่ผิด Tim Cook จึงต้องชั่งน้ำหนักขั้นตอนต่อไปอย่างระมัดระวัง

การยึดเกาะที่แน่นแฟ้นของ Apple กับผู้ลงโฆษณาทำให้ บริษัท ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายต่อไปถูกหมายศาลได้หรือไม่? นั่นคือคำถามที่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณามูลค่า 80 พันล้านดอลลาร์กำลังขบคิดอยู่

ณ ตอนนี้ Apple Inc. ดูเหมือนจะติดอยู่ระหว่างก้อนหินและสถานที่ที่ยากลำบาก: ใช้เงินหลายล้านเพื่อวางตำแหน่งตัวเองเป็น บริษัท ที่เน้นความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และในการพัฒนาทดแทน IDFA ซึ่งเป็นรากฐานที่สำคัญของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ โฆษณาดิจิทัลเป็นเวลาหลายปี ในขณะเดียวกันการใช้ IDFA เพื่อสนับสนุน SkAdNetwork ระบบปิดที่เป็นกรรมสิทธิ์จะทำให้ Apple เป็นผู้สมัครที่มีแนวโน้มสูงขึ้นสำหรับชุดต่อต้านการผูกขาด

อย่างไรก็ตามด้วยการเลื่อนการเปลี่ยนแปลง IDFA เมื่อเร็ว ๆ นี้ไปยังต้นปี 2021 Apple ยังมีเวลาที่จะเปลี่ยนวิถีปัจจุบันและหลีกเลี่ยงการเดินตามรอยเท้าของ Google จะเป็นการดีที่ บริษัท ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจะจดบันทึกกรณีของ Google และเก็บ IDFA ไว้หรือพัฒนา SkAdNetwork ใหม่ในลักษณะที่ไม่ทำให้ผู้ลงโฆษณาต้องพึ่งพาข้อมูลผู้ใช้ที่ผูกขาดโดยสิ้นเชิง

ในรูปแบบปัจจุบัน ข้อเสนอของ Apple SkAdNetwork ดูเหมือนการก้าวไปสู่การผูกขาดที่ยิ่งใหญ่กว่าสิ่งที่ Google ทำในอุตสาหกรรมการค้นหา แม้ว่า Google จะเป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในแวดวงนี้ แต่อย่างน้อยก็มีเครื่องมือค้นหาทางเลือกอื่น ๆ ที่ผู้บริโภคสามารถใช้ได้อย่างอิสระ ในทางกลับกัน IDFA ส่งผลกระทบต่อระบบนิเวศทั้งหมดสำหรับผู้โฆษณานักการตลาดผู้ให้บริการข้อมูลผู้บริโภคและนักพัฒนาแอปที่มีทางเลือกน้อยมากนอกจากเล่นบอลกับ Apple

ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Apple ใช้มือบนเพื่อบังคับให้ตลาดปฏิบัติตาม ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมานักพัฒนาแอพได้ผลักดันค่าธรรมเนียม 30% ขนาดมหึมาของ Apple จากยอดขายทั้งหมดที่เกิดขึ้นในร้านแอพซึ่งเป็นอุปสรรคใหญ่ในการสร้างรายได้ มีเพียง บริษัท ที่ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่เช่น Epic Games เท่านั้นที่มีความสามารถในการต่อสู้ทางกฎหมายกับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี แต่ถึงตอนนี้ Epic ก็ยังไม่ประสบความสำเร็จในการบังคับมือของ Apple

อย่างไรก็ตามในปัจจุบันการดำเนินการต่อต้านการผูกขาดอย่างต่อเนื่องจะใช้เวลานานเพื่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายสำหรับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณารู้สึกไม่สบายใจที่คดีฟ้องร้อง Google ส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่ข้อตกลงการจัดจำหน่ายของ บริษัท ซึ่งทำให้เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้น แต่ไม่สามารถจัดการกับข้อกังวลหลักเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติของ บริษัท ในการโฆษณาออนไลน์ได้

จากการศึกษาล่าสุดของหน่วยงานการแข่งขันของสหราชอาณาจักรพบว่า เพียง 51 เซ็นต์ของทุกๆ 1 ดอลลาร์ที่ใช้ไปกับการโฆษณา ถึงผู้เผยแพร่ อีก 49 เซนต์ที่เหลือก็ระเหยไปสู่ห่วงโซ่อุปทานดิจิทัล เห็นได้ชัดว่ามีเหตุผลที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะไม่พอใจกับเรื่องนี้ กรณี DOJ แสดงให้เห็นถึงความจริงอันโหดร้ายในอุตสาหกรรมของเรา:

เรากำลังติดอยู่

และการนำทางออกจากความยุ่งเหยิงที่เราสร้างขึ้นจะเป็นกระบวนการที่ละเอียดอ่อนช้าและน่าเบื่อมาก ในขณะที่ DOJ ดำเนินการขั้นตอนแรกกับ Google แต่ก็มี Apple อยู่ในสถานที่ท่องเที่ยวเช่นกัน หาก Apple ต้องการอยู่ในด้านขวาของประวัติศาสตร์นี้ในการสร้างยักษ์ใหญ่ควรเริ่มคิดว่าจะทำงานร่วมกับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณาได้อย่างไรแทนที่จะพยายามครอบงำมัน

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.