ช่วยนำการกบฏทางการตลาด
ครั้งแรกที่เจอ ทำเครื่องหมาย Schaeferฉันรู้สึกซาบซึ้งในประสบการณ์และความเข้าใจที่ลึกซึ้งของเขาทันที Mark ทำงานร่วมกับ บริษัท ชั้นนำในการปรับปรุงความพยายามทางการตลาดของพวกเขา ในขณะที่ฉันเป็นผู้ปฏิบัติงานที่มีความสามารถในอุตสาหกรรมนี้ฉันมองไปที่ผู้นำจำนวนหนึ่งสำหรับวิสัยทัศน์ - Mark เป็นหนึ่งในผู้นำที่ฉันให้ความสนใจ ในขณะที่ Mark เป็นผู้ช่ำชองด้านการตลาด แต่ฉันก็รู้สึกชื่นชมที่เขาก้าวขึ้นมาเป็นอันดับหนึ่งด้วยการตลาดโซเชียลมีเดีย
ฉันมีมาร์คอยู่บน Martech Zone สัมภาษณ์พอดคาสต์พบเขาในงานและมิตรภาพก็เพิ่มขึ้น เขาเป็นเพื่อนที่ดีที่จะมีวิธีการที่ไม่สุภาพเพื่อให้คุณได้ยินสิ่งที่คุณต้องการ เราร่วมมือกับ ผู้ทรงคุณวุฒิของ Dell พอดคาสต์ที่ Konstanze Alex ผู้นำด้านการตลาดและการสร้างเนื้อหา B2B ของ Mark และ Dell มองเห็นโอกาสที่จะแสดงให้เห็นถึงความสามารถอันน่าทึ่งที่ Dell Technologies มีภายใต้แบรนด์ของพวกเขา ฉันไม่เคยทำซีรีส์พอดคาสต์แบบนี้มาก่อนและมาร์คผลักดันให้ฉันช่วยค้นคว้าและผลิตรายการที่น่าทึ่ง ฉันไม่สามารถตอบแทนเขาได้ที่ให้โอกาสฉัน!
ลองจินตนาการถึงความประหลาดใจของฉันเมื่อได้รับพัสดุทางไปรษณีย์ โซลูชันการตลาดของ Schaefer. บนกล่องมีหน้าต่างเข้าสู่เนื้อหา a กบฏการตลาด ฉลาก.
ฉันเปิดกล่องและข้างในเป็นชุดที่น่าสงสัยของสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นเครื่องประดับหรือเบาะแสที่ไม่เกี่ยวข้อง:
หากคุณดูอย่างละเอียดแต่ละรายการจะมีหมายเลขหน้าติดแท็กด้วยมืออย่างระมัดระวัง:
- สบู่แฮนด์เมด - หน้า 9
- โทเค็นเครื่องดื่มฟรีของ Westworld - หน้า 199
- ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว Glossier - หน้า 232
- ช้างยัดไส้ - หน้า 232
ตอนนี้ฉันรู้สึกทึ่งและได้พลิกดูดัชนีอภิธานศัพท์และหน้าที่มีป้ายกำกับแล้ว และในขณะที่ฉันพลิกหนังสือฉันพบบันทึกที่ยอดเยี่ยมนี้ลงนามเป็นการส่วนตัวจาก Mark:
นอกจากนี้ยังมีการ์ดที่มีโน้ตส่วนตัวและสติกเกอร์ Marketing Rebel สำหรับแล็ปท็อปของฉัน
แยบยล…มาร์คดูดฉันหมดแล้ว!
แต่สิ่งที่มาระโกประสบความสำเร็จจากการทำสิ่งนี้คือบทเรียนในตัวมันเอง ฉันกำลังแบ่งปันหนังสือของ Mark กับคุณ แต่เขาเริ่มต้นการสะกิดที่กระตุ้นให้ฉันทำ
ทำไมหนังสือเล่มนี้จึงมีความสำคัญ?
ลูกค้าใหม่ของฉันถามฉันเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่พวกเขานำมาใช้ ทีมขายของพวกเขาจะระบุผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารับที่อยู่อีเมลของพวกเขาจากบุคคลที่สามและส่งอีเมลเบื้องต้นให้พวกเขาโดยอัตโนมัติ พวกเขาบอกฉันว่าพวกเขากังวลเกี่ยวกับอัตราการคลิกผ่านที่ต่ำและความสามารถในการส่งมอบโดยรวม ฉันบอกพวกเขาว่าพวกเขาควรจะ ... และพวกเขาจำเป็นต้องหยุดสแปม บริษัท เหล่านี้ พวกเขาแปลกแยกผู้มีแนวโน้มไม่เป็นที่รักของพวกเขา
ในแถลงการณ์ของ Mark นี่คือกฎ # 1:
หยุดทำในสิ่งที่ลูกค้าเกลียด
ประกาศสำหรับการตลาดที่มีมนุษย์เป็นศูนย์กลาง
เรากำลังดำเนินการผ่านชุดการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ภายใน บริษัท ซึ่งทั้งหมดนี้สร้างขึ้นจากรากฐานของการสร้างความไว้วางใจและใช้ประโยชน์จากความขอบคุณที่พวกเขาได้สร้างไว้แล้วกับลูกค้าของตน เรากำลังจะย้าย บริษัท เป็น เป็นมนุษย์.
ฉันแค่บางส่วนเท่านั้น กบฏทางการตลาดแต่ตอนนี้ฉันเข้าใจแล้วว่าทำไมเขาถึงหลงใหลในความสำคัญของหนังสือเล่มนี้ การวิจัยข้อมูลเชิงลึกและกรณีศึกษาควรสั่นคลอนรากฐานของแทบทุกบทเรียนที่คุณได้รับการผลักดันในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา
เป็นการกบฏที่จำเป็นมากและโพสต์นี้คือฉันยกธงและช่วยผลักดันการเปลี่ยนแปลง
การกบฏทางการตลาดจะสอนอะไรคุณ
- แนวโน้มของผู้บริโภคที่หายนะเป็นผลมาจากการปฏิวัติที่เริ่มต้นเมื่อ 100 ปีก่อน
- เหตุใดธุรกิจจึงต้องสร้างขึ้นจากกิจกรรมการตลาดที่ผู้บริโภคสร้างขึ้นแทนการโฆษณาแบบเดิม
- ความจริงของมนุษย์ XNUMX ประการที่เป็นหัวใจของกลยุทธ์การตลาดที่ประสบความสำเร็จ
- เหตุใดความภักดีของลูกค้าและช่องทางการขายจึงกำลังจะตายและคุณต้องทำอะไรในตอนนี้
- วิธีช่วยลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณทำการตลาดให้คุณ
- ขั้นตอนที่ดำเนินการได้เพื่อให้การแก้ไขหลักสูตรในทันทีสำหรับธุรกิจทุกขนาด
ฉันรู้สึกขอบคุณมากที่โทรหาเพื่อนมาร์คและขอแนะนำให้คุณหยิบหนังสือเล่มนี้ทันที คุณจะสามารถสร้างผลกระทบอย่างรวดเร็วและรวดเร็วต่อการทำการตลาดของคุณ