Beyond The Screen: Blockchain จะส่งผลต่อ Influencer Marketing อย่างไร

Blockchain จะส่งผลต่อ Influencer Marketing อย่างไร

เมื่อทิมเบอร์เนอร์ส - ลีคิดค้นเวิลด์ไวด์เว็บเมื่อสามทศวรรษที่แล้วเขาไม่สามารถคาดเดาได้เลยว่าอินเทอร์เน็ตจะพัฒนาเป็นปรากฏการณ์ที่แพร่หลายอย่างทุกวันนี้โดยพื้นฐานแล้วเปลี่ยนวิธีการทำงานของโลกในทุกด้านของชีวิต ก่อนอินเทอร์เน็ตเด็ก ๆ ใฝ่ฝันที่จะเป็นนักบินอวกาศหรือแพทย์และตำแหน่งงานของ มีอิทธิพล or ผู้สร้างเนื้อหา ไม่มีอยู่จริง ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วจนถึงวันนี้และ เกือบ 30 เปอร์เซ็นต์ ของเด็กอายุแปดถึงสิบสองปีมีความหวังที่จะเป็นผู้ใช้ YouTube โลกแตกไม่ใช่เหรอ? 

โซเชียลมีเดียได้ผลักดันให้เกิดการเพิ่มขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัยของการตลาดที่มีอิทธิพลอย่างไม่ต้องสงสัยด้วยแบรนด์ต่างๆที่จะใช้จ่ายมากถึง 15 พันล้านเหรียญสหรัฐ ภายในปี 2022 สำหรับความร่วมมือด้านเนื้อหาเหล่านี้ ตลาดมีมูลค่าเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าตั้งแต่ปี 2019 ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของอุตสาหกรรมการตลาดที่มีอิทธิพลมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ ไม่ว่าจะเป็นการรับรองสินค้าหรูหราที่เป็นที่ต้องการมากหรือแกดเจ็ตล่าสุดผู้มีอิทธิพลได้กลายเป็นเป้าหมายของแบรนด์ต่างๆที่ต้องการเข้าถึงมีส่วนร่วมและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา 

การเรียนรู้เกมการสร้างรายได้การเป็นเจ้าของแบรนด์ของคุณ

ความนิยมของ Influencer Marketing ไม่ได้โดยไม่มีเหตุผล ในปี 2020 เพียงอย่างเดียวเราได้เห็นดารา YouTube ที่ได้รับเงินสูงสุดถึง 29.5 ล้านเหรียญสหรัฐโดยผู้สร้างเนื้อหาสิบอันดับแรกดึงค่าจ้างสูงถึง 10 ล้านเหรียญสหรัฐ ตัวอย่างเช่น Kim Kardashian ขายน้ำหอมของเธอหมดภายในเวลาไม่กี่นาทีหลังจากมีผู้ชม 12 ล้านคนติดตามสตรีมสดของเธอในขณะที่ผู้มีอิทธิพลของ TikTok ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์และแบรนด์ที่ติดอันดับชาร์ตความนิยม นั่นคือเรื่องราวสำหรับ A-listers หรือผู้ที่สามารถบุกเข้ามาในฉากนี้เพื่อค้นหาทั้งความนิยมและความสำเร็จกับผู้ชมของพวกเขา 

อย่างไรก็ตามยังมีอีกด้านหนึ่งในการเล่าเรื่องของ Influencer ที่มักถูกละเลยท่ามกลางกระแสความนิยมและความคึกคักของ Influencer คนล่าสุดและร้อนแรง ประการแรกพลวัตของผู้มีอิทธิพลต่อแพลตฟอร์มมักจะเสียเปรียบผู้เล่นหน้าใหม่หรือเฉพาะกลุ่ม อุปสรรคที่สูงของ YouTube ในการสร้างรายได้เป็นสิ่งที่ต้องคำนึงถึงการเข้าถึงรายได้จากโฆษณาสงวนไว้สำหรับครีเอเตอร์ที่มีผู้ชมมากกว่า 1,000 คนแล้วในขณะที่ครีเอเตอร์โดยเฉลี่ยมีรายได้เพียง $ 3 ถึง $ 5 ต่อการดูวิดีโอ 1,000 ครั้ง. เงินก้อนเล็ก ๆ สำหรับอุตสาหกรรมที่ร่ำรวยเช่นนี้ แล้วมีใครบ้างนั้น ใช้ประโยชน์ โดยแบรนด์ต่างๆไม่ว่าจะเป็นการขโมยภาพการเขียนสัญญาที่ไม่ถูกต้องตามกฎหมายการไม่จ่ายเงินหรือการบีบบังคับผู้มีอิทธิพลให้ทำงานฟรี ตั้งแต่การสร้างเนื้อหาไปจนถึงการดำเนินการเนื้อหาผู้มีอิทธิพลมักจะรับผิดชอบต่อแคมเปญทั้งหมดและควรได้รับการชดเชยอย่างเป็นธรรมสำหรับงานของตน 

ในการพยายามสร้างเศรษฐกิจที่มีอิทธิพลอย่างเป็นธรรมผู้สร้างเนื้อหาจะสร้างแบรนด์ของตนขึ้นมาอย่างอิสระได้อย่างไรในขณะเดียวกันก็มั่นใจได้ว่าพวกเขาจะทำตามคำมั่นสัญญาด้วย

Blockchain อาจเป็นวิธีหนึ่งในการดำเนินการนี้ 

การประยุกต์ใช้ blockchain อย่างหนึ่งคือ tokenisation ซึ่งเป็นกระบวนการออกโทเค็น blockchain ที่สามารถแสดงความเป็นเจ้าของหรือการมีส่วนร่วมในสินทรัพย์ที่ซื้อขายได้จริงแบบดิจิทัล Tokenisation ได้รับการกล่าวถึงอย่างกว้างขวางในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาตามกรณีการใช้งานในหลายอุตสาหกรรมที่ครอบคลุมกีฬาศิลปะการเงินและความบันเทิง อันที่จริงเพิ่งปรากฏตัวบนแพลตฟอร์มโซเชียลเมื่อไม่นานมานี้ด้วยการเปิดตัว BitCloutซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยบล็อกเชนที่ช่วยให้ผู้คนสามารถซื้อและขายโทเค็นที่แสดงถึงตัวตนของพวกเขาได้ 

ในทำนองเดียวกันผู้สร้างเนื้อหาสามารถควบคุมความเป็นอิสระและความเป็นเจ้าของแบรนด์ของตนได้มากขึ้นโดยการเปิดตัวโทเค็นเนทีฟของตนเองไม่ว่าจะเป็นการสร้างรายได้จากเนื้อหาและแบรนด์โดยไม่ต้องพึ่งพารายได้จากการโฆษณาเพียงอย่างเดียว แพลตฟอร์ม

เปิดใช้งานโดย blockchain การใช้สัญญาอัจฉริยะยังช่วยให้ผู้มีอิทธิพลมั่นใจได้ว่าจะมีการชำระเงินตรงเวลาหลังจากแต่ละแคมเปญเสร็จ สัญญาอัจฉริยะถูกเข้ารหัสด้วยเงื่อนไขที่ตกลงไว้ล่วงหน้าซึ่งทั้งแบรนด์และผู้มีอิทธิพลสามารถกำหนดได้ เมื่อบรรลุข้อตกลงแล้วสามารถโอนเงินได้โดยอัตโนมัติโดยไม่มีเทปสีแดงของบุคคลที่สามทำให้กระบวนการช้าลง 

ขับเคลื่อนมูลค่าด้วยความโปร่งใส 

ในขณะที่โลกเปลี่ยนเกียร์อุตสาหกรรมการตลาดก็เปลี่ยนไปเช่นกัน แบรนด์ต่างๆใช้งบประมาณโฆษณาสำหรับการโฆษณาในรูปแบบดิจิทัลมากขึ้นเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่ค่อยๆเปลี่ยนชีวิตทางออนไลน์ แม้ว่าการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์อาจเป็นเทรนด์ในขณะนี้ แต่หลาย ๆ แบรนด์ก็ไม่เคยเห็นความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างการตลาดที่อิงกับอินฟลูเอนเซอร์และการเพิ่มยอดขายทำให้ผู้โฆษณาไม่เชื่อในอิทธิพลของผู้สร้างเนื้อหาเหล่านี้ 

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อปัญหา 'การฉ้อโกงผู้ติดตาม' มีอยู่มากมายในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ยกตัวอย่างเช่น Influencer ที่มีผู้ติดตามหลายแสนคน อย่างไรก็ตามการมีส่วนร่วมของโพสต์ของพวกเขาอยู่ในระดับต่ำแทบจะไม่ถึงสามหลักเลย สิ่งที่มักเกิดขึ้นในกรณีเช่นนี้คือการที่ผู้มีอิทธิพลซื้อผู้ติดตามของพวกเขา ท้ายที่สุดด้วยเว็บไซต์เช่น Social Envy และ DIYLikes.com สิ่งที่ต้องทำก็ไม่มีอะไรมากไปกว่าหมายเลขบัตรเครดิตในการซื้อ กองทัพบอท บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใด ๆ และด้วยเครื่องมือโซเชียลมีเดียจำนวนมากที่ออกแบบมาเพื่อติดตามความสำเร็จโดยพิจารณาจากเมตริกเช่นจำนวนผู้ติดตามเท่านั้น 'การฉ้อโกง' นี้มักจะทำให้แบรนด์ตรวจไม่พบ สิ่งนี้อาจทำให้แบรนด์งงงวยและไม่แน่ใจว่าเหตุใดแคมเปญที่มีอิทธิพลที่มีแนวโน้มดีจึงประสบความล้มเหลว 

อนาคตของผลตอบแทนจากการลงทุนของผู้มีอิทธิพลสามารถปลอมแปลงได้ด้วยบล็อกเชนโดยเทคโนโลยีนี้สามารถให้ความโปร่งใสมากขึ้นสำหรับแบรนด์ที่ต้องการรับรองความถูกต้องของผู้มีอิทธิพลและตรวจสอบผลตอบแทนจากการลงทุน ในลักษณะเดียวกับผู้มีอิทธิพลที่สร้างโทเค็นเนื้อหาของตนแบรนด์ต่างๆสามารถโทเค็นการทำธุรกรรมกับผู้สร้างเนื้อหาได้ ตัวอย่างเช่นแบรนด์ต่างๆสามารถมั่นใจได้ว่าสถิติสำคัญของผู้มีอิทธิพลข้อมูลเกี่ยวกับชื่อเสียงของพวกเขาตามผลการดำเนินงานในอดีตและมูลค่าที่คาดการณ์ไว้ของการเป็นหุ้นส่วนจะถูกล็อกไว้ในสัญญาอัจฉริยะที่ตกลงกันก่อนการรณรงค์เพื่อการแลกเปลี่ยนที่โปร่งใสและปลอดภัยยิ่งขึ้นซึ่งสัญญาว่าจะมีมากขึ้น ผลลัพธ์ของแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ นอกจากนี้ในการกำจัดตัวกลางที่ไม่จำเป็น blockchain ยังสามารถช่วยลดค่าธรรมเนียมคนกลางพิเศษและลดต้นทุนการตลาดในระบบเศรษฐกิจที่การลดงบประมาณเพิ่มขึ้น 

ท่อร้อยสายระหว่างโลกของแฟน ๆ และผู้สร้าง

ในโลกดิจิทัลที่ปกครองโดยข้อมูลที่ผิดผู้มีอิทธิพลได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วเมื่อพูดถึงการเป็นผู้มีอำนาจไม่ว่าจะเป็นการโปรโมตแบรนด์โปรดของพวกเขาหรือพูดในประเด็นที่ใกล้ตัว การเข้าถึงและผลกระทบของผู้มีอิทธิพลต่อสาธารณะไม่สามารถพูดได้ด้วย ร้อยละ 41 ของผู้บริโภคที่ระบุว่าผู้มีอิทธิพลควรใช้แพลตฟอร์มของตนให้คุ้มค่า ในทางกลับกันนักการตลาด 55 เปอร์เซ็นต์รู้สึกว่าพวกเขาจะระมัดระวังในการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่เป็นแกนนำเกี่ยวกับประเด็นทางสังคมและการเมือง ความตึงเครียดระหว่างแบรนด์และผู้มีอิทธิพลหมายความว่ามีความจำเป็นที่ผู้มีอิทธิพลจะต้องสร้างสมดุลระหว่างการควบคุมตนเองเพื่อปกป้องชื่อเสียงของแบรนด์และตอบสนองต่อชุมชนของพวกเขาและคนทั่วไป 

แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้าผู้มีอิทธิพลตัดสินใจที่จะพูดในสิ่งที่พวกเขาเชื่อว่าขัดต่อกฎของแบรนด์? หรือจะเกิดอะไรขึ้นถ้าผู้มีอิทธิพลต้องการเชื่อมต่อและสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นกับผู้ติดตามของเขา? นี่คือจุดที่เครือข่ายการกระจายอำนาจของ blockchain สามารถเข้ามาเพื่อเชื่อมโยงโลกของแฟน ๆ และผู้สร้างการลบคนกลาง - แพลตฟอร์มหรือแบรนด์ - และความจำเป็นในการกลั่นกรองเนื้อหาที่มากเกินไป ด้วยบล็อกเชนผู้สร้างเนื้อหาไม่เพียง แต่ได้รับความเป็นอิสระในทรัพย์สินของตนเอง แต่พวกเขายังสามารถเข้าถึงชุมชนของพวกเขาได้อีกด้วยทำให้มีส่วนร่วมกับแฟน ๆ มากขึ้น ตัวอย่างเช่นด้วยโทเค็นดั้งเดิมของตนเองบนบล็อกเชนผู้มีอิทธิพลจะสามารถให้รางวัลและจูงใจผู้ติดตามได้โดยตรง ในทำนองเดียวกันชุมชนแฟน ๆ ยังสามารถพูดถึงประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาต้องการเห็นได้อีกด้วยเพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมระหว่างครีเอเตอร์และแฟนคลับในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

หากไม่มีผู้สร้างแพลตฟอร์มก็ไม่มีอำนาจและแบรนด์ต่างๆก็อยู่ในเงามืดได้ ในการทบทวนเศรษฐกิจที่มีอิทธิพลที่เป็นธรรมสำหรับทั้งผู้สร้างเนื้อหาและแบรนด์จำเป็นต้องมีความสมดุลของอำนาจที่มากขึ้นและบล็อกเชนสามารถถือกุญแจสู่อนาคตทางการตลาดที่มีอิทธิพลที่สดใสกว่าซึ่งเป็นสิ่งที่โปร่งใสเป็นอิสระและให้ผลตอบแทนมากขึ้น 

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.