วิธีวัดประสิทธิผลการประชาสัมพันธ์ออนไลน์ของคุณ

วิธีวัดผลการประชาสัมพันธ์ออนไลน์

มาตรฐานเป็นกุญแจสำคัญในการวัดประสิทธิภาพของการตลาดออนไลน์ทุกด้านรวมถึงการประชาสัมพันธ์ ด้านล่างนี้เป็นมาตรฐานสองชุดในอุตสาหกรรม AMEC และ PRSA) โดยส่วนตัวแล้วฉันเชื่อว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ควรใช้เมตริกการค้นหาทั่วไปด้วยเช่นกันโดยรวมทั้งการแสดงตนทั่วไปและทางสังคมไว้ใน แบ่งปันเสียง เกี่ยวกับคู่แข่งของพวกเขา

หลักการวัดผลการประชาสัมพันธ์ของ Barcelona Declaration

หลักการของบาร์เซโลนาก่อตั้งขึ้นในปี 2010 ในการประชุมสุดยอดด้านการวัดผลของยุโรปครั้งที่ 2 ซึ่งจัดโดย AMEC, สมาคมระหว่างประเทศเพื่อการวัดและประเมินผลการสื่อสาร

  • ความสำคัญของการตั้งเป้าหมายและการวัดผล
  • การวัดผลที่มีต่อผลลัพธ์เป็นที่ต้องการในการวัดผลลัพธ์
  • ผลกระทบต่อผลลัพธ์ทางธุรกิจสามารถและควรวัดได้หากเป็นไปได้
  • การวัดผลสื่อต้องการปริมาณและคุณภาพ
  • ความเท่าเทียมกันของมูลค่าการโฆษณาไม่ใช่คุณค่าของการประชาสัมพันธ์
  • โซเชียลมีเดียสามารถและควรวัดได้
  • ความโปร่งใสและความสามารถในการจำลองซ้ำเป็นสิ่งสำคัญในการวัดเสียง

การประชาสัมพันธ์ Society of America Standard Metrics (PRSA)

  1. การมีปฏิสัมพันธ์ - วัดจำนวนคนทั้งหมดที่มีส่วนร่วมกับรายการ (ผ่านการกดไลค์ความคิดเห็นการแชร์การดู ฯลฯ )
  2. แสดงผล - วัดจำนวนคนที่ดูรายการ
  3. รายการ - วัดเนื้อหาใด ๆ ที่ปรากฏเป็นสื่อดิจิทัล
  4. กล่าวถึง - วัดจำนวนรายการที่อ้างอิงถึงแบรนด์องค์กรผลิตภัณฑ์ ฯลฯ
  5. ไปถึง - วัดจำนวนคนที่สามารถดูรายการได้

หัวข้อของการวัดผลเป็นการถกเถียงกันอย่างต่อเนื่องในอุตสาหกรรมและสถาบันการศึกษาและเป็นประเด็นสำคัญภายใน หลักสูตรปริญญาโทด้านการประชาสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ของมหาวิทยาลัยจอร์จวอชิงตัน หลักสูตร. แม้ว่าแนวทางที่ระบุโดยหน่วยงานที่ได้รับการยอมรับจะให้โครงสร้างทั่วไปในการระบุสิ่งที่จะวัด แต่อุตสาหกรรมยังไม่ได้กำหนดมาตรฐานที่ชัดเจนสำหรับวิธีที่เราตีความและวัดปริมาณการวัดเหล่านี้เพื่อกำหนดผลกระทบและ ROI อย่างไรก็ตามประเด็นสำคัญประการหนึ่งมีความชัดเจน: การวัดผลได้รับการปรับแต่งมากขึ้นและการมีส่วนร่วมและการตอบสนองของผู้ชมมีน้ำหนักมากที่สุด

วิธีวัดประสิทธิผลการประชาสัมพันธ์ออนไลน์

หนึ่งความคิดเห็น

  1. 1

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.