วิธีตรวจสอบประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไป (SEO) ของคุณ

วิธีตรวจสอบประสิทธิภาพ SEO

หลังจากทำงานเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานแบบออร์แกนิกของไซต์ทุกประเภท ตั้งแต่ไซต์ขนาดใหญ่ที่มีหน้าเว็บหลายล้านหน้า ไปจนถึงไซต์อีคอมเมิร์ซ ไปจนถึงธุรกิจขนาดเล็กและในพื้นที่ มีกระบวนการที่ฉันใช้เพื่อช่วยติดตามและรายงานประสิทธิภาพของลูกค้า ในบรรดาบริษัทการตลาดดิจิทัล ฉันไม่เชื่อว่าแนวทางของฉันไม่เหมือนใคร… แต่มันละเอียดกว่าการค้นหาทั่วไปทั่วไปมาก (SEO) หน่วยงาน วิธีการของฉันไม่ใช่เรื่องยาก แต่ใช้เครื่องมือและการวิเคราะห์ที่ตรงเป้าหมายสำหรับลูกค้าทุกราย

เครื่องมือ SEO สำหรับการตรวจสอบประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไป

  • คอนโซลการค้นหาของ Google – คิดว่า Google Search Console (ก่อนหน้านี้เรียกว่าเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ) เป็นแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ที่จะช่วยให้คุณตรวจสอบการมองเห็นของคุณในผลการค้นหาทั่วไป Google Search Console จะระบุปัญหาในเว็บไซต์ของคุณและช่วยคุณตรวจสอบการจัดอันดับของคุณในระดับหนึ่ง ฉันพูดว่า "ในระดับหนึ่ง" เพราะ Google ไม่ได้ให้ข้อมูลที่ครอบคลุมสำหรับผู้ใช้ Google ที่เข้าสู่ระบบ เช่นกัน ฉันพบข้อผิดพลาดบางอย่างในคอนโซลที่ปรากฏขึ้นแล้วหายไป นอกจากนี้ ข้อผิดพลาดอื่นๆ บางอย่างไม่ได้ส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพของคุณอย่างมีนัยสำคัญ Nitpicking ปัญหา Google Search Console อาจทำให้เสียเวลา… ดังนั้นโปรดใช้ความระมัดระวัง
  • Google Analytics – Analytics จะให้ข้อมูลผู้เข้าชมจริงแก่คุณ และคุณสามารถแบ่งกลุ่มผู้เข้าชมของคุณตามแหล่งที่มาของการเข้าซื้อกิจการได้โดยตรง เพื่อตรวจสอบการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองของคุณ คุณสามารถแยกย่อยออกเป็นผู้เข้าชมใหม่และผู้เข้าชมที่กลับมา เช่นเดียวกับคอนโซลการค้นหา การวิเคราะห์จะไม่เปิดเผยข้อมูลของผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบ Google ดังนั้นเมื่อคุณแยกย่อยข้อมูลออกเป็นคำหลัก แหล่งอ้างอิง ฯลฯ คุณจะได้รับเพียงข้อมูลบางส่วนที่คุณต้องการเท่านั้น เนื่องจากมีคนลงชื่อเข้าใช้ Google เป็นจำนวนมาก การทำเช่นนี้อาจทำให้คุณหลงทางได้
  • ธุรกิจของ Google – หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) แบ่งออกเป็นสามส่วนสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น ได้แก่ โฆษณา ชุดแผนที่ และผลการค้นหาทั่วไป ชุดแผนที่ถูกควบคุมโดย Google Business และขึ้นอยู่กับชื่อเสียงของคุณ (บทวิจารณ์) ความถูกต้องของข้อมูลธุรกิจของคุณ และความถี่ในการโพสต์และความเห็นของคุณเป็นอย่างมาก ธุรกิจในท้องถิ่น ไม่ว่าจะเป็นร้านค้าปลีกหรือผู้ให้บริการ ต้องจัดการโปรไฟล์ Google Business ของตนอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจน
  • การวิเคราะห์ช่อง YouTube – YouTube เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่เป็นอันดับสองและไม่มีข้อแก้ตัวที่จะไม่ปรากฏตัวที่นั่น มีตันของ วิดีโอประเภทต่างๆ ที่ธุรกิจของคุณควรดำเนินการเพื่อขับเคลื่อนการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองไปยังวิดีโอและการเข้าชมจากการอ้างอิงจาก YouTute ไปยังไซต์ของคุณ ไม่ต้องพูดถึงว่าวิดีโอจะปรับปรุงประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชมบนเว็บไซต์ของคุณเอง เราพยายามมีวิดีโอที่เกี่ยวข้องในทุกหน้าของเว็บไซต์ธุรกิจเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมที่ชื่นชอบการอ่านข้อมูลจำนวนมากในหน้าหรือบทความ
  • Semrush – มีค่อนข้างน้อย เครื่องมือ SEO ออกมีสำหรับการค้นหาทั่วไป ฉันใช้ Semrush มาหลายปีแล้ว ดังนั้นฉันจึงไม่พยายามโน้มน้าวคุณให้เหนือคนอื่น… ฉันแค่ต้องการให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจ ต้องมี เข้าถึงเครื่องมือเหล่านี้เพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไปของคุณอย่างแท้จริง หากคุณเปิดเบราว์เซอร์และเริ่มดูหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) คุณได้รับผลลัพธ์เฉพาะบุคคล แม้ว่าคุณจะไม่ได้ลงชื่อเข้าใช้และอยู่ในหน้าต่างส่วนตัว ตำแหน่งทางกายภาพของคุณอาจส่งผลโดยตรงต่อผลลัพธ์ที่คุณได้รับใน Google นี่เป็นข้อผิดพลาดทั่วไปที่ฉันเห็นลูกค้าทำเมื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของตนเอง... พวกเขาเข้าสู่ระบบและมีประวัติการค้นหาที่จะให้ผลลัพธ์ส่วนบุคคลที่อาจแตกต่างอย่างมากจากผู้เข้าชมทั่วไป เครื่องมือเช่นนี้ยังช่วยให้คุณระบุโอกาสในการรวมสื่ออื่นๆ เช่น วีดีโอหรือกำลังพัฒนา อุดมไปด้วยเกร็ดเล็กเกร็ดน้อย ลงในไซต์ของคุณเพื่อปรับปรุงการมองเห็นของคุณ

ตัวแปรภายนอกที่ส่งผลกระทบต่อการเข้าชมอินทรีย์

การรักษาการมองเห็นในระดับสูงในผลการค้นหาด้วยข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จด้านการตลาดดิจิทัลของธุรกิจของคุณ สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้เสมอว่า SEO ไม่ใช่สิ่งที่เคยมีมา ทำ… มันไม่ใช่โครงการ ทำไม? เนื่องจากตัวแปรภายนอกที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณ:

  • มีเว็บไซต์ที่แข่งขันกับคุณในการจัดอันดับ เช่น ข่าว ไดเรกทอรี และเว็บไซต์ข้อมูลอื่นๆ หากพวกเขาสามารถชนะการค้นหาที่เกี่ยวข้อง นั่นหมายความว่าพวกเขาสามารถเรียกเก็บเงินจากคุณสำหรับการเข้าถึงผู้ชมของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นในโฆษณา ผู้สนับสนุน หรือตำแหน่งที่โดดเด่น ตัวอย่างที่ดีคือสมุดหน้าเหลือง สมุดหน้าเหลืองต้องการชนะผลการค้นหาที่ไซต์ของคุณหาได้ ดังนั้นคุณจึงถูกบังคับให้จ่ายเงินเพื่อเพิ่มการมองเห็นของคุณ
  • มีธุรกิจที่แข่งขันกับธุรกิจของคุณ พวกเขาอาจลงทุนอย่างหนักในเนื้อหาและ SEO เพื่อใช้ประโยชน์จากการค้นหาที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณกำลังแข่งขันอยู่
  • มีประสบการณ์ของผู้ใช้ การเปลี่ยนแปลงการจัดอันดับอัลกอริทึม และการทดสอบอย่างต่อเนื่องที่เกิดขึ้นกับเครื่องมือค้นหา Google พยายามปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้อย่างต่อเนื่องและรับประกันผลการค้นหาที่มีคุณภาพ นั่นหมายความว่าคุณอาจเป็นเจ้าของผลการค้นหาในวันหนึ่ง และจากนั้นก็เริ่มสูญเสียผลการค้นหานั้นไปอีก
  • มีแนวโน้มการค้นหา ชุดค่าผสมของคำหลักสามารถเพิ่มและลดความนิยมเมื่อเวลาผ่านไป และคำต่างๆ สามารถเปลี่ยนแปลงได้ทั้งหมด ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นบริษัทซ่อม HVAC คุณจะต้องใช้ไฟฟ้ากระแสสลับสูงสุดในสภาพอากาศร้อนและปัญหาเตาหลอมในสภาพอากาศหนาวเย็น ด้วยเหตุนี้ เมื่อคุณวิเคราะห์การเข้าชมแบบเดือนต่อเดือน จำนวนผู้เข้าชมอาจเปลี่ยนแปลงอย่างมากตามแนวโน้ม

เอเจนซี่หรือที่ปรึกษา SEO ของคุณควรเจาะข้อมูลนี้และวิเคราะห์อย่างแท้จริงว่าคุณกำลังปรับปรุงด้วยตัวแปรภายนอกเหล่านี้หรือไม่

การตรวจสอบคำหลักที่มีความสำคัญ

คุณเคยมีสนาม SEO ที่ผู้คนบอกว่าพวกเขาจะนำคุณไปที่หน้า 1 หรือไม่? ฮึ… ลบการเสนอขายเหล่านั้นและอย่าให้เวลาของวันกับพวกเขา ใครๆ ก็ติดอันดับบนหน้า 1 ได้ด้วยคำศัพท์เฉพาะ… แทบไม่ต้องใช้ความพยายามเลย สิ่งที่ช่วยให้ธุรกิจสามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์แบบออร์แกนิกได้อย่างแท้จริงคือการใช้ประโยชน์จากคำที่ไม่เกี่ยวกับแบรนด์และมีความเกี่ยวข้องซึ่งนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังไซต์ของคุณ

  • คำหลักที่มีแบรนด์ – หากคุณมีชื่อบริษัท ชื่อผลิตภัณฑ์ หรือแม้แต่ชื่อพนักงานของคุณที่ไม่เหมือนใคร... โอกาสที่คุณจะได้รับการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาเหล่านั้น ไม่ว่าคุณจะใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อยในไซต์ของคุณ ฉันดีกว่าอันดับบน Martech Zone… เป็นชื่อที่ไม่ซ้ำแบบใครสำหรับไซต์ของฉันที่มีมานานกว่าทศวรรษ ในขณะที่คุณวิเคราะห์การจัดอันดับ คำหลักที่มีตราสินค้าและคำหลักที่ไม่มีตราสินค้าควรวิเคราะห์แยกกัน
  • การแปลงคำหลัก – คำหลักที่ไม่ใช่แบรนด์ทั้งหมดก็ไม่สำคัญเช่นกัน แม้ว่าไซต์ของคุณอาจได้รับการจัดอันดับจากคำต่างๆ หลายร้อยคำ แต่หากคำเหล่านั้นไม่ได้ทำให้เกิดการเข้าชมที่เกี่ยวข้องซึ่งเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ จะกังวลไปทำไม เรามีหน้าที่รับผิดชอบ SEO สำหรับลูกค้าหลายรายที่เราลดการเข้าชมแบบออร์แกนิกของพวกเขาลงอย่างมากในขณะที่เพิ่มการแปลงเนื่องจากเรามุ่งเน้นที่ผลิตภัณฑ์และบริการที่บริษัทมีให้!
  • คำหลักที่เกี่ยวข้อง – กลยุทธ์สำคัญในการพัฒนา a ไลบรารีเนื้อหา กำลังให้คุณค่าแก่ผู้เยี่ยมชมของคุณ แม้ว่าผู้เยี่ยมชมบางรายอาจกลายเป็นลูกค้าไม่ได้ แต่การเป็นเพจที่ครอบคลุมและเป็นประโยชน์มากที่สุดในหัวข้อหนึ่งๆ สามารถสร้างชื่อเสียงและการรับรู้แบรนด์ของคุณทางออนไลน์ได้

เรามีลูกค้ารายใหม่ที่ลงทุนหลายหมื่นในไซต์และเนื้อหาในปีที่ผ่านมาซึ่งพวกเขาอยู่ในอันดับที่หลายร้อย ข้อความค้นหาและไม่มีการแปลงจากเว็บไซต์ เนื้อหาส่วนใหญ่ไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปยังบริการเฉพาะของพวกเขา… พวกเขาจัดอันดับตามเงื่อนไขของบริการที่ไม่ได้ให้ ช่างเป็นความพยายามที่เสียเปล่า! เราได้นำเนื้อหานั้นออกเนื่องจากไม่มีประโยชน์ต่อผู้ชมที่พยายามเข้าถึง

ผลลัพธ์? คำหลักน้อยได้รับการจัดอันดับ… ที่มีมากมาย เพิ่ม ในการเข้าชมการค้นหาทั่วไปที่เกี่ยวข้อง:

จัดอันดับคีย์เวิร์ดน้อยลงด้วยการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่เพิ่มขึ้น

การตรวจสอบแนวโน้มมีความสำคัญต่อประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไป

ในขณะที่ไซต์ของคุณกำลังเคลื่อนผ่านมหาสมุทรของเว็บ จะมีการขึ้นๆ ลงๆ ทุกๆ เดือน ฉันไม่เคยเน้นที่การจัดอันดับและการเข้าชมแบบทันทีทันใดสำหรับลูกค้าของฉัน ฉันผลักดันให้พวกเขาดูข้อมูลเมื่อเวลาผ่านไป

  • จำนวนคำสำคัญตามตำแหน่งตลอดช่วงเวลา – การเพิ่มอันดับเพจต้องใช้เวลาและโมเมนตัม เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงเนื้อหาของเพจ โปรโมตเพจนั้น และผู้คนแชร์เพจของคุณ อันดับของคุณจะเพิ่มขึ้น แม้ว่าตำแหน่ง 3 อันดับแรกในหน้า 1 มีความสำคัญจริงๆ หน้าเหล่านั้นอาจเริ่มย้อนกลับไปที่หน้า 10 ฉันต้องการให้แน่ใจว่าหน้าของเว็บไซต์ทั้งหมดได้รับการจัดทำดัชนีอย่างเหมาะสม และอันดับโดยรวมของฉันยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง นั่นหมายความว่างานที่เราทำในวันนี้อาจไม่ได้ผลแม้แต่กับโอกาสในการขายและ Conversion เป็นเวลาหลายเดือน... แต่เราสามารถแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าเรากำลังดำเนินการไปในทิศทางที่ถูกต้อง อย่าลืมแบ่งผลลัพธ์เหล่านี้เป็นคำที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น

การจัดอันดับคำหลักตามตำแหน่ง

  • จำนวนผู้เข้าชมอินทรีย์ทุกเดือน – เมื่อพิจารณาถึงแนวโน้มตามฤดูกาลสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ คุณต้องการดูจำนวนผู้เยี่ยมชมที่เว็บไซต์ของคุณได้รับจากเครื่องมือค้นหา (ทั้งใหม่และที่กลับมา) หากแนวโน้มการค้นหามีความสม่ำเสมอทุกเดือน คุณจะต้องการเห็นจำนวนผู้เข้าชมเพิ่มขึ้น หากแนวโน้มการค้นหาเปลี่ยนไป คุณจะต้องวิเคราะห์ว่าคุณกำลังเติบโตแม้จะมีแนวโน้มการค้นหาหรือไม่ ตัวอย่างเช่น หากจำนวนผู้เข้าชมของคุณไม่คงที่ แต่แนวโน้มการค้นหาสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องลดลง... คุณมีประสิทธิภาพที่ดีขึ้นจริงๆ
  • จำนวนผู้เข้าชมออร์แกนิกรายเดือนปีต่อปี – เมื่อพิจารณาถึงแนวโน้มตามฤดูกาลสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ คุณจะต้องดูจำนวนผู้เข้าชมที่เว็บไซต์ของคุณได้รับจากเครื่องมือค้นหา (ใหม่และที่กลับมา) เมื่อเทียบกับปีก่อน ฤดูกาลส่งผลต่อธุรกิจส่วนใหญ่ ดังนั้นการวิเคราะห์จำนวนผู้เข้าชมในแต่ละเดือนเมื่อเทียบกับช่วงเวลาก่อนหน้าจึงเป็นวิธีที่ดีในการดูว่าคุณกำลังปรับปรุงหรือว่าคุณจำเป็นต้องเจาะลึกว่าต้องการเพิ่มประสิทธิภาพอะไรบ้าง
  • จำนวน Conversion จากการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง – หากหน่วยงานที่ปรึกษาของคุณไม่ได้ผูกมัดปริมาณการใช้งานและแนวโน้มกับผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริง แสดงว่าคุณกำลังล้มเหลว ไม่ได้หมายความว่าทำง่าย… ไม่ใช่ การเดินทางของลูกค้าสำหรับผู้บริโภคและธุรกิจไม่สะอาด ช่องทางการขาย อย่างที่เราอยากจะจินตนาการ หากเราไม่สามารถผูกหมายเลขโทรศัพท์หรือคำขอเว็บใด ๆ กับแหล่งที่มาของโอกาสในการขายได้ เราจะผลักดันลูกค้าของเราให้หนักขึ้นเพื่อสร้างขั้นตอนการปฏิบัติงานมาตรฐานที่จัดทำเอกสารแหล่งที่มานั้น ตัวอย่างเช่น เรามีเครือข่ายทันตกรรมที่ถามลูกค้าใหม่ทุกรายว่าพวกเขาได้ยินเกี่ยวกับพวกเขาอย่างไร… ส่วนใหญ่ตอนนี้พูดว่า Google แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่แยกความแตกต่างระหว่างแพ็กแผนที่หรือ SERP แต่เรารู้ว่าความพยายามที่เราใช้กับทั้งคู่นั้นได้ผล

การมุ่งเน้นที่การแปลงยังช่วยให้คุณ เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Conversion! เรากำลังผลักดันลูกค้าของเราให้ผสานรวมแชทสด คลิกเพื่อโทร แบบฟอร์มง่ายๆ และข้อเสนอเพื่อช่วยเพิ่มอัตราการแปลง การจัดอันดับสูงและการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณมีประโยชน์อะไรหากไม่ได้เพิ่มโอกาสในการขายและ Conversion เพิ่มขึ้น!

และหากคุณไม่สามารถเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมทั่วไปให้กลายเป็นลูกค้าได้ในตอนนี้ คุณจำเป็นต้องปรับใช้กลยุทธ์การเลี้ยงดูที่สามารถช่วยนำทางพวกเขาในเส้นทางของลูกค้าเพื่อให้เป็นหนึ่งเดียว เราชอบจดหมายข่าว แคมเปญแบบหยด และเสนอการลงทะเบียนเพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมรายใหม่ให้กลับมา

รายงาน SEO มาตรฐานจะไม่บอกเรื่องราวทั้งหมด

บอกตามตรงว่าฉันไม่ได้ใช้แพลตฟอร์มใดๆ ข้างต้นเพื่อจัดทำรายงานมาตรฐานใดๆ ไม่มีธุรกิจใดที่เหมือนกันทุกประการ และจริงๆ แล้วฉันต้องการให้ความสนใจมากขึ้นในจุดที่เราสามารถใช้ประโยชน์และสร้างความแตกต่างให้กับกลยุทธ์ของเรา แทนที่จะเลียนแบบไซต์ที่แข่งขันกัน ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นบริษัทไฮเปอร์โลคัล การติดตามการเติบโตของปริมาณการค้นหาระหว่างประเทศของคุณจะไม่ช่วยจริงๆ ใช่ไหม หากคุณเป็นบริษัทใหม่ที่ไม่มีอำนาจ คุณไม่สามารถเปรียบเทียบตัวเองกับเว็บไซต์ที่ชนะผลการค้นหาอันดับต้นๆ หรือแม้ว่าคุณจะเป็นธุรกิจขนาดเล็กที่มีงบประมาณจำกัด การรายงานบริษัทที่มีงบประมาณการตลาดเป็นล้านเหรียญนั้นไม่น่าเป็นไปได้

ข้อมูลของลูกค้าแต่ละรายต้องการการกรอง แบ่งกลุ่ม และเน้นที่กลุ่มเป้าหมายและลูกค้าของพวกเขา เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของพวกเขาได้ตลอดเวลา เอเจนซี่หรือที่ปรึกษาของคุณต้องเข้าใจธุรกิจของคุณ คุณขายให้ใคร ผู้สร้างความแตกต่างคืออะไร จากนั้นจึงแปลสิ่งนั้นเป็นแดชบอร์ดและเมตริกที่สำคัญ!

การเปิดเผยข้อมูล: ฉันเป็น บริษัท ในเครือของ Semrush และฉันกำลังใช้ลิงค์พันธมิตรของเราในบทความนี้

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.