วิธีการรีแบรนด์ธุรกิจของคุณโดยไม่สูญเสียการเข้าชม

เปลี่ยนโฉม

มี บริษัท จำนวนไม่น้อยที่มีทุกอย่างที่คิดได้ทันทีที่เปิดตัวเว็บไซต์ ในทางตรงกันข้ามธุรกิจขนาดเล็กเกือบ 50% ไม่มีเว็บไซต์นับประสาอะไรกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่พวกเขาต้องการพัฒนา ข่าวดีก็คือคุณไม่จำเป็นต้องคิดออกจากค้างคาวทั้งหมด เมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้นสิ่งที่สำคัญที่สุดคือการเริ่มต้น คุณมีเวลาเปลี่ยนแปลงและรีแบรนด์อยู่เสมอ ในฐานะ CMO ของ Domain.ME ผู้ดำเนินการชื่อโดเมน. ME ส่วนบุคคลฉันเห็นโครงการรีแบรนด์ทั้งขนาดเล็กและขนาดใหญ่ในแต่ละวัน

สาเหตุเบื้องหลังโครงการเหล่านี้แตกต่างกันไป บางคนถูกบังคับให้เปลี่ยนชื่อแบรนด์ในการควบรวมกิจการหรืออาจมีส่วนเกี่ยวข้องกับภาพลักษณ์ปัจจุบันของแบรนด์และบาง บริษัท ก็ต้องการทดลองเท่านั้น!

ไม่ว่าสาเหตุจะเกิดจากอะไรมีสิ่งหนึ่งที่แน่นอน - คุณต้องการให้ธุรกิจของคุณดำเนินต่อไปได้ด้วยการรีแบรนด์ แต่คุณจะรักษาลูกค้าประจำของคุณผ่านประตูได้อย่างไรเมื่อคุณเปลี่ยนป้ายชื่อสีและทุกสิ่งที่พวกเขาคุ้นเคย

สิ่งสำคัญในการทำให้ลูกค้าเป็นส่วนหนึ่งของการรีแบรนด์ของคุณ การมีส่วนร่วมและการตอบรับจากผู้ชมของคุณอย่างต่อเนื่องเป็นปัจจัยสำคัญที่สุดในการเปลี่ยนแปลงที่ประสบความสำเร็จ ตามหลักการแล้วผู้สนับสนุนแบรนด์ที่ภักดีที่สุดของคุณจะทำหน้าที่เป็นกลุ่มทดสอบสำหรับรูปลักษณ์ใหม่ของคุณ ฟังพวกเขาทำแบบสำรวจหากคุณเชื่อว่าคุณสามารถรับคำติชมที่เป็นประโยชน์และให้พวกเขาเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจของคุณอย่างแท้จริง ผู้คนชื่นชมการมีส่วนร่วมและพวกเขามีแนวโน้มที่จะแนะนำและสนับสนุนแบรนด์ของคุณมากขึ้นหากพวกเขารู้สึกว่าได้ช่วยคุณสร้างแบรนด์ตั้งแต่แรก

แล้วเว็บไซต์ของฉันล่ะ?

การรักษาปริมาณการใช้งานและการจัดอันดับที่ยากจะได้รับของคุณในกระบวนการรีแบรนด์และเปลี่ยนชื่อโดเมนของคุณจะเป็นเรื่องยาก เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับความจริงที่ว่าคุณจะสูญเสียผู้เยี่ยมชมไปบางส่วน (และยอดขายบางส่วนด้วย) เนื่องจากการดำเนินการนี้ อย่างไรก็ตามผลลัพธ์อาจทำให้ทุกอย่างคุ้มค่าและการเปลี่ยนแปลงที่ไตร่ตรองอย่างดีสามารถลดความเสียหายได้ กฎทั้งห้านี้จะช่วยให้คุณเริ่มต้น:

  1. รู้จักแหล่งที่มาของการเข้าชม - คุณจะต้องมีภาพรวมโดยละเอียดว่าการเข้าชมปัจจุบันของคุณมาจากไหน (ข้อมูลนี้สามารถเข้าถึงได้ง่ายผ่านเครื่องมือ Google Analytics ของคุณ) ให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับช่องที่มีจำนวนการเข้าชมสูงสุดและตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ชมของพวกเขาได้รับทราบข้อมูลเกี่ยวกับการเปลี่ยนชื่อแบรนด์และการเปลี่ยนแปลงโดเมน ใช้เวลาในการพัฒนากลยุทธ์ที่จะกำหนดเป้าหมายช่องเหล่านี้และแจ้งให้พวกเขาทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงอย่างทันท่วงทีและมีประสิทธิภาพ
  2. ให้ผู้เยี่ยมชมอยู่ในหน้าเดียวกัน - เคยได้ยินเกี่ยวกับการเปลี่ยนเส้นทาง 301 หรือไม่? ผู้เยี่ยมชมไซต์เหล่านี้เปลี่ยนเส้นทางไปยัง URL ที่แตกต่างจากที่พวกเขาป้อนไว้ในเบราว์เซอร์ของตนในตอนแรกหรือคลิกจากรายการผลการค้นหา วิธีนี้ช่วยให้แน่ใจว่าผู้บริโภคของคุณที่ตอนแรกไม่ทราบถึงการรีแบรนด์และการเปลี่ยนแปลงโดเมนของคุณได้รับการขับเคลื่อนไปยังไซต์ใหม่ของคุณ หลังจากที่คุณสร้างรายงานลิงก์ย้อนกลับและระบุแหล่งที่มาที่กล่าวถึงเว็บไซต์ของคุณคุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่า URL ทั้งหมดนั้นชี้ไปที่ที่อยู่เว็บใหม่ของคุณ คุณอาจต้องการจ้างมืออาชีพสำหรับขั้นตอนนี้
  3. ดึงปลั๊ก - หลังจากที่คุณตรวจสอบทุกอย่างสองครั้งและผู้ชมของคุณได้รับแจ้งเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงอย่างถูกต้องแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่ของคุณ ณ จุดนี้ คุณจะต้องให้บัญชี Google Analytics และ Search Console เชื่อมต่อกับโดเมนใหม่ของคุณ (ตรวจสอบของดักลาส รายการตรวจสอบการเปลี่ยนโดเมนที่นี่!) ไม่เพียงแค่นั้น แต่คุณยังต้องให้แบรนด์เก่ายังคงอยู่ในเมตาแท็กและสำเนาข้อความของเนื้อหาใหม่ของคุณเพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถค้นหาและจัดทำดัชนีการเปลี่ยนแปลงได้อย่างเหมาะสม
  4. อัปเดตลิงค์และรายชื่อของคุณ - ไดเรกทอรีธุรกิจทั้งหมดที่มีไซต์ของคุณจำเป็นต้องได้รับการอัปเดตและหากคุณลงทุนใน SEO ในท้องถิ่นและมีลิงก์หลายร้อยลิงก์ในไดเรกทอรีธุรกิจทั่วอินเทอร์เน็ตจะต้องใช้เวลานาน ลิงก์ย้อนกลับเช่นเดียวกับที่อยู่ในไดเร็กทอรีธุรกิจเป็นตัวบ่งชี้ความเกี่ยวข้องและสถานะของคุณบนเว็บ ติดต่อเว็บไซต์ที่เคยเชื่อมโยงกับคุณในอดีตและขอให้พวกเขาเปลี่ยนลิงก์ไปยัง URL ใหม่ของคุณเพื่อให้คุณทำงานได้ดีในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาต่อไป
  5. ส่งเสริมสนับสนุนส่งเสริม - ใช้ประโยชน์จากการประชาสัมพันธ์การโพสต์แบบแขกการประกาศทางอีเมล PPC และช่องทางการตลาดดิจิทัลทั้งหมดของคุณเพื่อให้คนอื่นรู้ว่าคุณอยู่ที่นั่นด้วยภาพลักษณ์และโดเมนใหม่ล่าสุด ค่าใช้จ่ายนี้อาจทำให้คุณชนะโอกาสในการขายใหม่ ๆ และจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีข้อมูลของคุณและยื่นการเปลี่ยนแปลงของคุณได้อย่างถูกต้อง โครงการรีแบรนด์โดยไม่มีแคมเปญการตลาดเป็นเพียงการสูญเปล่าดังนั้นจงวางใจในการลงทุนเช่นกัน

การเปลี่ยนแปลงเป็นเรื่องปกติในโลกธุรกิจสำหรับทั้ง บริษัท ใหม่และ บริษัท ที่จัดตั้งขึ้น การรู้วิธีที่จะอยู่รอดและประสบความสำเร็จผ่านการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นเป็นหัวใจสำคัญดังนั้นจงพยายามอย่างเต็มที่เพื่อนำเสนอธุรกิจของคุณในแง่ที่ดีที่สุด

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.