รายการตรวจสอบ: วิธีสร้างเนื้อหาที่รวมอยู่ด้วย

ความหลากหลายและความหลากหลาย

เนื่องจากนักการตลาดให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมเรามักพบว่าตัวเองมีความคิดและออกแบบแคมเปญกับกลุ่มคนเล็ก ๆ ที่คล้ายกับตัวเราเอง ในขณะที่นักการตลาดมุ่งมั่นในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและการมีส่วนร่วม แต่ความหลากหลายในการส่งข้อความของเรามักถูกมองข้ามไป และด้วยการมองข้ามวัฒนธรรมเพศรสนิยมทางเพศและความพิการ ... ข้อความของเราตั้งใจจะทำ ว่าจ้าง ได้จริง ทำให้ชายขอบ คนที่ไม่เหมือนเรา

การรวมตัวกันควรมีความสำคัญในทุกข้อความทางการตลาด น่าเสียดายที่อุตสาหกรรมสื่อยังขาดเครื่องหมาย:

  • ผู้หญิงเป็น 51% ของประชากร แต่มีโอกาสในการออกอากาศเพียง 40% เท่านั้น
  • ผู้คนหลากหลายวัฒนธรรมเป็น 39% ของประชากร แต่มีโอกาสในการออกอากาศเพียง 22% เท่านั้น
  • 20% ของชาวอเมริกันที่มีอายุระหว่าง 18-34 ปีระบุว่าเป็น LBGTQ แต่คิดเป็น 9% ของคนปกติทั่วไป
  • 13% ของคนอเมริกันมีความพิการ แต่มีเพียง 2% ของคนปกติที่มีความพิการ

ด้วยการมุ่งเน้นไปที่การรวมตัวกันสื่อสามารถช่วยต่อต้านแบบแผนและช่วยลดอคติโดยไม่รู้ตัว

นิยามการรวม

  • ความเท่าเทียมกัน - มุ่งส่งเสริมความเป็นธรรม แต่จะได้ผลก็ต่อเมื่อทุกคนเริ่มจากที่เดียวกันและต้องการความช่วยเหลือเดียวกัน
  • ส่วนผู้ถือหุ้น - ให้ทุกคนในสิ่งที่พวกเขาต้องการเพื่อให้ประสบความสำเร็จในขณะที่ความเท่าเทียมกันคือการปฏิบัติต่อทุกคนเหมือนกัน
  • ทางแยก - ลักษณะที่เชื่อมโยงกันของการแบ่งประเภททางสังคมเช่นเชื้อชาติชนชั้นและเพศตามที่ใช้กับบุคคลหรือกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งซึ่งถือเป็นการสร้างระบบการเลือกปฏิบัติหรือการเสียเปรียบที่ทับซ้อนและพึ่งพาซึ่งกันและกัน
  • ลัทธิโทเค็น - การปฏิบัติเพื่อสร้างความพยายามในเชิงสัญลักษณ์เพื่อรวมกลุ่มคนที่ด้อยโอกาสโดยเฉพาะอย่างยิ่งการสรรหาบุคคลที่ด้อยโอกาสจำนวนเล็กน้อยเพื่อที่จะลดทอนความเท่าเทียมกัน
  • อคติที่หมดสติ - ทัศนคติหรือแบบแผนที่ส่งผลต่อความเข้าใจการกระทำและการตัดสินใจของเราโดยไม่รู้ตัว

อินโฟกราฟิกจาก Youtube ให้รายการตรวจสอบโดยละเอียดที่คุณสามารถใช้กับทีมสร้างสรรค์ใด ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าการรวมเป็นตัวขับเคลื่อนในการวางแผนการดำเนินการและกลุ่มเป้าหมายของเนื้อหาที่คุณกำลังสร้างขึ้น นี่คือรายการตรวจสอบโดยย่อ ... ซึ่งฉันแก้ไขเพื่อใช้สำหรับองค์กรใด ๆ สำหรับเนื้อหาใด ๆ ... ไม่ใช่แค่วิดีโอ:

เนื้อหา: ครอบคลุมหัวข้อใดบ้างและมีมุมมองใดบ้าง

  • สำหรับโครงการเนื้อหาปัจจุบันของฉันคุณได้แสวงหามุมมองที่หลากหลายโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่แตกต่างจากของคุณเองหรือไม่?
  • เนื้อหาของคุณทำงานเพื่อแก้ไขหรือหักล้างแบบแผนเกี่ยวกับกลุ่มคนชายขอบและช่วยให้ผู้ชมมองผู้อื่นด้วยความซับซ้อนและเอาใจใส่หรือไม่
  • เนื้อหาของคุณ (โดยเฉพาะข่าวประวัติศาสตร์และเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์) ให้เสียงของมุมมองและวัฒนธรรมที่หลากหลายหรือไม่?

บนหน้าจอ: ผู้คนเห็นอะไรเมื่อมาเยี่ยมฉัน?

  • เนื้อหาของฉันมีความหลากหลายหรือไม่ ผู้เชี่ยวชาญและผู้นำทางความคิดที่มาจากภูมิหลังที่หลากหลายพร้อมด้วยมิติต่างๆของอัตลักษณ์ (เพศเชื้อชาติชาติพันธุ์ความสามารถ ฯลฯ ) ในเนื้อหาของฉันหรือไม่
  • ในเนื้อหา 10 ชิ้นสุดท้ายของฉันมีความหลากหลายของเสียงที่เป็นตัวแทนหรือไม่?
  • ถ้าฉันใช้แอนิเมชั่นหรือภาพประกอบมันมีโทนสีผิวพื้นผิวผมและเพศที่หลากหลายไหม
  • เสียงบรรยายเนื้อหาของฉันมีความหลากหลายหรือไม่

การมีส่วนร่วม: ฉันจะมีส่วนร่วมและสนับสนุนผู้สร้างคนอื่น ๆ ได้อย่างไร

  • สำหรับการทำงานร่วมกันและโครงการใหม่ฉันกำลังมองหาผู้สมัครที่หลากหลายในช่วงอาชีพต่างๆและมีการพิจารณาความแตกต่างหรือไม่?
  • ฉันใช้โอกาสในการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มของฉันเพื่อยกระดับและสนับสนุนครีเอเตอร์จากภูมิหลังที่ด้อยโอกาสหรือไม่
  • ฉันกำลังให้ความรู้เกี่ยวกับมุมมองของคนชายขอบโดยการมีส่วนร่วมกับชุมชน / เนื้อหาที่หลากหลาย
  • องค์กรของฉันทำงานอย่างไรเพื่อสร้างเสียงที่หลากหลายและเสริมสร้างศักยภาพให้กับนักสื่อสาร / ผู้มีอิทธิพลรุ่นต่อไป
  • องค์กรของฉันหลีกเลี่ยง tokenism ได้อย่างไร เรามีส่วนร่วมกับผู้เชี่ยวชาญและนักสื่อสารจากภูมิหลังที่ด้อยโอกาสเพื่อหาโอกาสที่ขยายไปไกลกว่าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับความหลากหลายหรือไม่?
  • งบประมาณและการลงทุนสะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในความหลากหลายและการมีส่วนร่วมอย่างไร

ผู้ชม: ฉันคิดเกี่ยวกับผู้ชมอย่างไรเมื่อสร้างเนื้อหา

  • ใครคือกลุ่มเป้าหมาย? ฉันได้พิจารณาสร้างเนื้อหาของฉันเพื่อค้นหาและดึงดูดผู้ชมที่มีความหลากหลายในวงกว้างหรือไม่
  • หากเนื้อหาของฉันมีเนื้อหาที่มีอคติทางวัฒนธรรมกับคนบางกลุ่มฉันกำลังจัดเตรียมบริบทที่สามารถต้อนรับผู้ชมที่หลากหลายได้หรือไม่
  • เมื่อทำการวิจัยผู้ใช้สถาบันของฉันแน่ใจหรือไม่ว่ามีการค้นหาและรวมมุมมองที่หลากหลาย

ผู้สร้างเนื้อหา: ใครอยู่ในทีมของฉัน

  • ทีมที่ทำงานกับเนื้อหาของฉันมีความหลากหลายหรือไม่
  • ข้อมูลประชากรของทีมของฉันสะท้อนถึงประชากรทั่วไปไม่ใช่เฉพาะผู้ชมปัจจุบันหรือไม่
  • ฉันมีส่วนร่วมกับผู้เชี่ยวชาญและผู้นำทางความคิดที่มาจากภูมิหลังที่หลากหลายตามมิติของอัตลักษณ์ที่หลากหลาย (เพศเชื้อชาติหรือชาติพันธุ์ความสามารถ ฯลฯ ) ในฐานะที่ปรึกษาโครงการของฉัน

รายการตรวจสอบการรวมการตลาด

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.