การวิเคราะห์และการทดสอบโซเชียลมีเดียและการตลาดที่มีอิทธิพล

เราควรหยุดพูดว่ามีอิทธิพลเมื่อเราหมายถึงความนิยม

ฉันเห็นมันอีกครั้งในวันนี้… อีกครั้ง อินฟลูเอนเซอร์ รายการ. ฉันไม่สามารถผ่านรายการทั้งหมดได้เพราะฉันยุ่งเกินไปกับการขูดเล็บลงบนใบหน้าและดึงผมออกมา มันไม่ใช่รายการอินฟลูเอนเซอร์เลย เป็นแค่รายการยอดนิยมอีกรายการหนึ่ง เพื่อให้แน่ใจว่าเราทุกคนเข้าใจความแตกต่าง เรามานิยามทั้งสอง:

  • ยอดนิยม: ชอบชื่นชมหรือชอบโดยคนจำนวนมากหรือโดยบุคคลหรือกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง
  • ที่มีอิทธิพลต่อ: มีอิทธิพลอย่างมากต่อบางคนหรือบางสิ่ง

สำหรับนักการตลาดของคุณแล้วมีความแตกต่างอย่างมากระหว่างทั้งสอง มัน ลูกตากับเจตนา. ถ้าต้องการคนจำนวนมาก เห็น สิ่งของของคุณ…เป็นที่นิยม แต่ถ้าต้องการคนเยอะ ๆ ซื้อ สิ่งของของคุณ…มีอิทธิพล คนนิยมหรือแบรนด์มีคนจำนวนมากที่ กดไลก์ พวกเขา ผู้มีอิทธิพลหรือแบรนด์มีคนที่ เชื่อถือได้ พวกเขา

สนุ๊กกี้

ยังไม่เข้าใจใช่ไหม คุณแม่ที่โด่งดังที่สุดคนหนึ่งในปี 2012 คือ Nicole สนุ๊กกี้ โปลิซซี่. บน Twitter Snooki มีผู้ติดตาม 6.1 ล้านคน หัวข้อของ Snooki รวมถึงการถ่ายภาพพิซซ่าการอบทหารและรองเท้า ชื่อของ Snooki ยังพ้องกับมารดาในปีนี้ในหลายรายการ

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Snooki คืออะไร เป็นที่นิยม. แต่ไม่ว่าเธอจะ มีอิทธิพล ในหัวข้อเหล่านี้สามารถโต้แย้งได้ ผู้คนอาจมองหารองเท้าสไตล์ล่าสุดจาก Snooki เนื่องจากเธอเป็นไอคอนยอดนิยม… แต่ก็น่าสงสัยว่าเธอจะช่วยโน้มน้าวความคิดเห็นของคุณในการซื้อกล้องครั้งต่อไป การซื้อพิซซ่า คำถามเกี่ยวกับกองทัพ สูตรทำขนม หรือคำถามเกี่ยวกับการเลี้ยงดูบุตร ฉันไม่ได้เคาะ Snooki ... แค่ชี้ให้เห็นว่า Snooki เป็นที่นิยมอย่างมาก แต่ก็มีอิทธิพลที่น่าสงสัย

ปัญหาคือสิ่งเหล่านี้ มีอิทธิพล คะแนนและรายชื่อไม่ได้มีอิทธิพลเลย การระบุ Snooki เป็นผู้มีอิทธิพลนั้นไม่ถูกต้อง ถ้าฉันต้องการความคิดเห็นเกี่ยวกับการถ่ายภาพฉันจะไปหา Paul D'Andrea. พิซซ่า? ฉันจะไปหาเจมส์เพื่อนของฉันที่เป็นเจ้าของ ของ Brozinni. เบเกอรี่? แม่ของฉัน.

คุณได้รับจุด แต่คุณสังเกตเห็นบางอย่างเกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลของฉันหรือไม่? พวกเขาไม่มีชื่อเสียงและไม่มีผู้ติดตามหรือแฟน ๆ หลายล้านคน พวกเขาได้รับความไว้วางใจเพราะฉันได้สร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวกับพวกเขาแต่ละคนเมื่อเวลาผ่านไปและพวกเขาได้รับความไว้วางใจจากฉัน ฉันไม่ได้ลดราคาที่คนนิยมสามารถมีอิทธิพลได้ ... มีมากมาย อย่างไรก็ตามฉันกำลังลดราคาที่จะมีอิทธิพลต้องเป็นที่นิยม นั่นไม่ใช่กรณี

เป็นตัวอย่างส่วนตัวฉันรู้ว่าฉันกลายเป็น มีอิทธิพล ในพื้นที่เทคโนโลยีการตลาด ฉันได้ให้คำปรึกษาเกี่ยวกับการเข้าซื้อกิจการและการลงทุนมูลค่ากว่า 4 พันล้านดอลลาร์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และได้ให้คำแนะนำที่ดีสำหรับหลาย ๆ บริษัท ที่กล่าวว่าฉันไม่ เป็นที่นิยม ในพื้นที่ คุณจะไม่พบฉันใน 10 อันดับแรกของรายการมากเกินไป และฉันไม่ได้พาดหัวข่าวในโซเชียลมีเดียและการตลาด ฉันเชื่อว่าหากรายชื่อเหล่านี้เขียนขึ้นจากความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมและความน่าเชื่อถือ ฉันจะพบว่าตัวเองอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นมาก นั่นไม่ใช่ข้อตำหนิ…เป็นเพียงข้อสังเกต

แม้ว่าเราจะต้องหาวิธีแยกความแตกต่างระหว่างอิทธิพลและความนิยมให้ดีขึ้น นักการตลาดจำเป็นต้องระบุผู้มีอิทธิพลและลงทุนร่วมกับผู้มีอิทธิพลเพื่อช่วยแบ่งปันผลิตภัณฑ์และบริการของตน อย่างไรก็ตามนักการตลาดต้องหลีกเลี่ยงการเสียเงินไปกับผู้ที่ได้รับความนิยมและไม่ส่งผลกระทบใด ๆ

Douglas Karr

Douglas Karr เป็น CMO ของ เปิดข้อมูลเชิงลึก และผู้ก่อตั้ง Martech Zone. Douglas ได้ช่วยเหลือสตาร์ทอัพ MarTech ที่ประสบความสำเร็จหลายสิบราย ได้ช่วยเหลือในการตรวจสอบสถานะมูลค่ากว่า 5 พันล้านดอลลาร์ในการซื้อกิจการและการลงทุนของ Martech และยังคงช่วยเหลือบริษัทต่างๆ ในการปรับใช้และทำให้กลยุทธ์การขายและการตลาดเป็นไปโดยอัตโนมัติ Douglas เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและ MarTech ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ดักลาสยังเป็นผู้เขียนหนังสือ Dummie's Guide และหนังสือความเป็นผู้นำทางธุรกิจที่ได้รับการตีพิมพ์อีกด้วย

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลับไปด้านบนปุ่ม
ปิดหน้านี้

ตรวจพบการบล็อกโฆษณา

Martech Zone สามารถจัดหาเนื้อหานี้ให้คุณโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เนื่องจากเราสร้างรายได้จากไซต์ของเราผ่านรายได้จากโฆษณา ลิงก์พันธมิตร และการสนับสนุน เรายินดีอย่างยิ่งหากคุณจะลบตัวปิดกั้นโฆษณาของคุณเมื่อคุณดูไซต์ของเรา