อดีต ปัจจุบัน และอนาคตของภูมิทัศน์การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

ภูมิทัศน์การตลาดผู้มีอิทธิพล

ทศวรรษที่ผ่านมาถือเป็นหนึ่งในการเติบโตอย่างมากของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ โดยกำหนดให้เป็นกลยุทธ์ที่แบรนด์ต้องมีในการพยายามเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายหลัก และความน่าดึงดูดใจของมันก็ยังคงอยู่เมื่อมีแบรนด์จำนวนมากขึ้นมองหาพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์เพื่อแสดงความเป็นตัวตนที่แท้จริง 

ด้วยการเพิ่มขึ้นของโซเชียลอีคอมเมิร์ซ การกระจายค่าใช้จ่ายการโฆษณาไปยังการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จากโทรทัศน์และสื่อออฟไลน์ และการใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาที่เพิ่มขึ้นซึ่งขัดขวางโฆษณาออนไลน์แบบดั้งเดิม จึงไม่น่าแปลกใจเลย:

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์คาดว่าจะสร้างรายได้ 22.2 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลกในปี 2025 เพิ่มขึ้นจาก 13.8 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว 

การตลาดผู้มีอิทธิพลของสหรัฐอเมริกา HypeAuditor

แม้ว่าความท้าทายจะเกิดขึ้นภายในการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เนื่องจากภูมิทัศน์มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ทำให้ยากสำหรับแบรนด์และแม้แต่อินฟลูเอนเซอร์เองในการติดตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด นั่นทำให้ตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดที่จะพูดถึงสิ่งที่ได้ผล สิ่งที่ไม่ได้ผล และอนาคตของแคมเปญผู้มีอิทธิพลที่มีประสิทธิภาพจะเป็นอย่างไร 

อนาคตคือนาโน 

เมื่อเราประเมินว่าใครสร้างกระแสในปีที่ผ่านมา ความเป็นจริงก็ตกตะลึงทั้งผู้ที่ไม่ใช่นักการตลาดและนักการตลาด ในปีนี้ โลกไม่ให้ความสำคัญกับชื่อใหญ่ๆ อย่าง The Rock และ Selena Gomez พวกเขามุ่งเน้นไปที่ไมโครอินฟลูเอนเซอร์และนาโนอินฟลูเอนเซอร์

อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ซึ่งมีผู้ติดตามระหว่าง 1,000 ถึง 20,000 คน มีความสามารถในการเข้าถึงชุมชนเฉพาะกลุ่ม ซึ่งเป็นช่องทางที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแบรนด์ในการเข้าถึงกลุ่มย่อยเฉพาะของกลุ่มเป้าหมาย ไม่เพียงแต่พวกเขาสามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มที่ไม่สนใจการตลาดแบบเดิมๆ แต่ยังมีอัตราการมีส่วนร่วม (ERs) จะสูงกว่า ในปี 2021 ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนมีค่าเฉลี่ย ER ของ 4.6%มากกว่าอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 20,000 คนถึงสามเท่า

พลังของไมโครอินฟลูเอนเซอร์และนาโนอินฟลูเอนเซอร์ไม่ได้หนีจากนักการตลาด และในขณะที่แบรนด์พยายามกระจายกลยุทธ์โซเชียลมีเดียและใช้ประโยชน์จาก ERs ที่สูงในแคมเปญต่อเนื่อง เราจะเห็นระดับผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ได้รับความนิยมมากขึ้น

อุตสาหกรรมการตลาดที่มีอิทธิพลยังคงเติบโตเต็มที่

ในทำนองเดียวกัน ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าอายุเฉลี่ยของผู้ใช้โซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นในปีที่แล้ว

  • เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ Instagram ที่มีอายุระหว่าง 25 ถึง 34 ปีเพิ่มขึ้น 4% ในขณะที่จำนวนผู้ใช้ TikTok ที่มีอายุ 13 ถึง 17 ปีลดลง 2%
  • ผู้ใช้ TikTok ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 24 ปีเป็นกลุ่มผู้ใช้ที่ใหญ่ที่สุดในแพลตฟอร์ม คิดเป็น 39% ของผู้ใช้ทั้งหมด
  • ในขณะเดียวกัน 70% ของผู้ใช้ YouTube มีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปี

พลวัตของผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่ซึ่งเผชิญกับความเป็นจริงที่เงียบขรึมนั้นสะท้อนให้เห็นในผู้ติดตามของอาสาสมัครที่แสวงหา ในขณะที่ผู้ใช้ยังคงแห่กันไปที่ Instagram สำหรับ Beyonce และ Kardashians การวิจัยพบว่า Finance & Economics, Health & Medicine และ Business & Careers เป็นหมวดหมู่ที่ดึงดูดมากที่สุด ผู้ติดตามใหม่ ใน 2021

การยอมรับที่เพิ่มขึ้น นวัตกรรม และ Metaverse จะนำการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ไปสู่อีกระดับ

อุตสาหกรรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2022 นั้นซับซ้อนกว่าที่เคยเป็นมาก่อนการระบาดใหญ่ และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียต่างก็สังเกตเห็น ปัจจุบัน Influencer เป็นส่วนสำคัญในคู่มือนักการตลาดส่วนใหญ่ ไม่ใช่แค่สำหรับโครงการที่ทำครั้งเดียวซึ่งเป็นเรื่องปกติเมื่อสองสามปีก่อน แบรนด์ต่างๆ กำลังมองหาความร่วมมืออย่างต่อเนื่องกับอินฟลูเอนเซอร์

ในขณะเดียวกัน แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียกำลังให้เครื่องมือใหม่ๆ แก่ผู้สร้างและช่องทางอื่นๆ ในการสร้างรายได้ ในปี 2021 Instagram ได้เพิ่มร้านครีเอเตอร์ เฟรมเวิร์กข้อตกลงโปรโมชันใหม่ และการปรับปรุงตลาดผู้มีอิทธิพลเพื่อช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับผู้ใช้ TikTok เปิดตัวการให้ทิปวิดีโอและของขวัญเสมือนจริง รวมถึงความสามารถในการสตรีมสด และ YouTube ได้เปิดตัวกองทุน Shorts Fund มูลค่า 100 ล้านดอลลาร์เพื่อจูงใจผู้มีอิทธิพลในการสร้างเนื้อหาสำหรับคำตอบของ TikTok

ในที่สุด การช็อปปิ้งออนไลน์ก็มีการเติบโตอย่างมากในช่วงการแพร่ระบาด แต่...

โซเชี่ยลคอมเมิร์ซคาดว่าจะเติบโตเร็วขึ้น 1.2 เท่า สู่ 2025 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี XNUMX

เหตุใดการช้อปปิ้งจึงเกิดขึ้นเพื่อการปฏิวัติทางสังคม Accenture

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียกำลังเปิดตัวการรวมอีคอมเมิร์ซเช่น หยดของ Instagram และ ความร่วมมือของ TikTok กับ Shopifyเพื่ออำนวยความสะดวกและใช้ประโยชน์จากโชคลาภนั้น

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้พิสูจน์แล้วว่าผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเป็นทรัพยากรที่มีค่า ซึ่งนำไปสู่วิวัฒนาการที่ทำให้อุตสาหกรรมอยู่ในตำแหน่งที่ดีอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้สำหรับอนาคต ที่ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป มีแนวโน้มที่จะเติบโตและการยอมรับของความเป็นจริงยิ่งและ metaverse

การทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จากสองมิติเป็นสามมิติจะเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ครั้งต่อไป ซึ่งเห็นได้จากการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ของ Facebook เพื่อมุ่งเน้นไปที่ทุกสิ่งที่ Meta อย่าพลาดที่จะนำเสนอความท้าทายมากมาย การสร้างและแบ่งปันประสบการณ์ที่สมจริงจะหมายถึงช่วงการเรียนรู้ที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้มีอิทธิพลเสมือนจริง แต่เมื่อพิจารณาถึงวิธีที่อุตสาหกรรมได้ผ่านพ้นการแพร่ระบาดและกำลังมหาศาลที่มันกำลังก่อตัว เรามั่นใจว่าผู้มีอิทธิพลจะเผชิญกับความท้าทายนั้น

ดาวน์โหลดรายงานการตลาดผู้มีอิทธิพลของสหรัฐอเมริกาในปี 2022 ของ HypeAuditor