วิธีสร้างแนวคิดเนื้อหาสำหรับลูกค้าใหม่
การสร้างแนวคิดด้านเนื้อหาสำหรับลูกค้าใหม่เป็นกระบวนการสำคัญที่สามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จของแคมเปญการตลาด ต่อไปนี้เป็นแนวทางที่มีโครงสร้างในการกำหนดแนวคิดและวางกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับลูกค้าใหม่
หน้าว่างอาจเป็นสิ่งที่น่ากลัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้นโปรเจ็กต์เนื้อหาสำหรับลูกค้าใหม่ แต่การคิดไอเดียไม่ยากอย่างที่คิด การพัฒนาแนวคิดใหม่ๆ ที่ลูกค้าของคุณจะชื่นชอบนั้นง่ายดายเพียงทำตามขั้นตอนไม่กี่ขั้นตอน
คัดลอกข่าวประชา
ขั้นตอนที่ 1: ทำความรู้จักกับลูกค้า
การทำความเข้าใจธุรกิจของลูกค้าเป็นพื้นฐาน กำหนดสิ่งที่พวกเขาทำหรือขาย ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเนื้อหาที่จะโดนใจผู้ชม สำรวจว่าทำไมพวกเขาถึงทำเช่นนี้ บ่อยครั้งที่ความหลงใหลในธุรกิจของพวกเขาสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับเนื้อหาที่น่าสนใจได้ จดจำคำศัพท์และแนวคิดที่แพร่หลายในอุตสาหกรรมของตน เนื่องจากจะช่วยสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจ
ขั้นตอนที่ 2: ระบุเป้าหมายของลูกค้าสำหรับเนื้อหา
เนื้อหาทุกชิ้นควรมีจุดประสงค์ ไม่ว่าจะเป็นการดึงดูดความสนใจ ให้ความรู้ ส่งเสริมการดำเนินการ หรือสร้างการเข้าชม การรู้เป้าหมายจะกำหนดประเภทของเนื้อหาที่สร้างขึ้น เป้าหมายอาจมีตั้งแต่การแพร่ระบาด การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการประชาสัมพันธ์ การสร้างอำนาจในอุตสาหกรรม การให้คุณค่าแก่ผู้ชม/ลูกค้า การสร้างรายชื่ออีเมล การสนับสนุนการขาย การดึงดูดผู้ชมใหม่จำนวนมาก หรือการเพิ่มจำนวนลิงก์ย้อนกลับ
ขั้นตอนที่ 3: ค้นหาตะขอที่สอดคล้องกับเป้าหมายของลูกค้า
เมื่อเป้าหมายชัดเจนแล้ว ให้หาตะขอหรือมุมที่สอดคล้องกับเป้าหมาย สิ่งเหล่านี้อาจเป็นเพื่อการศึกษา หัวข้อที่เกี่ยวข้องกับความสนใจในตนเอง การเล่าเรื่องหรือกรณีศึกษา การดูแลจัดการเนื้อหาที่มีอยู่ หรือการดัดแปลงแนวคิดเก่าๆ แนวทางนี้อาจเกี่ยวข้องกับการเชื่อมโยงแนวคิดเข้ากับจิตใจ ข่าว ตัวตนส่วนบุคคล สถานการณ์ในชีวิตจริง แนวคิดอื่นๆ อีกมากมาย หรือแนวคิดที่ไม่ได้สร้างขึ้นในรูปแบบใหม่
ขั้นตอนที่ 4: เพิ่มความน่าสนใจทางอารมณ์เพื่อเพิ่มความสนใจ
อารมณ์ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม อารมณ์ขันทำให้ผู้อ่านหัวเราะ ความกลัวทำให้พวกเขากลัว การเปิดเผยที่น่าตกใจอาจทำให้พวกเขาตกตะลึง และเรื่องราวที่สร้างความรำคาญหรือขยะแขยงสามารถเป็นแรงจูงใจอันทรงพลังในการดำเนินการได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ผสมผสานองค์ประกอบทางอารมณ์เหล่านี้อย่างมีรสนิยมเพื่อเพิ่มผลกระทบของเนื้อหา
ขั้นตอนที่ 5: ยืนยันว่าแนวคิดนั้นมีค่าอย่างน้อยหนึ่งค่า
ก่อนที่จะสรุปแนวคิดเนื้อหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแนวคิดนั้นตอบสนองความต้องการ (แก้ปัญหา) ตอบสนองความต้องการ (น่าสนใจ มีคุณค่า และไม่เหมือนใคร) หรือให้ความเพลิดเพลิน (มอบสิ่งที่ผู้อ่านยินดีที่จะค้นพบ)
หลังจากที่คุณพัฒนาแนวคิดเนื้อหาที่ตรงตามเกณฑ์เหล่านี้แล้ว ก็ถึงเวลาส่งมอบแนวคิดเหล่านั้นให้กับลูกค้า แนวคิดควรมีรายละเอียด เหลือพื้นที่สำหรับความคิดสร้างสรรค์และการขยายผล
การสรุปและการส่งมอบ
กระบวนการนี้จะถึงจุดสูงสุดในการนำเสนอแนวคิดเหล่านี้ให้กับลูกค้า เพื่อให้แน่ใจว่าแนวคิดเหล่านี้สอดคล้องกับวิสัยทัศน์และเป้าหมายของลูกค้า การทำงานร่วมกันนี้มักจะนำไปสู่การปรับแต่งแนวคิด หลังจากนั้นจึงสามารถดำเนินการเพื่อสร้างเนื้อหาขั้นสุดท้ายได้
โปรดจำไว้ว่าความสำเร็จของการตลาดเนื้อหาขึ้นอยู่กับความสามารถในการสะท้อนกับกลุ่มเป้าหมายในขณะเดียวกันก็บรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของลูกค้า ด้วยเหตุนี้ ฉันมักจะทำตามขั้นตอนเหล่านี้ในทิศทางตรงกันข้าม... ค้นคว้ากลุ่มเป้าหมายก่อนแล้วจึงกลับมาทำงานที่บริษัท บริษัทหลายแห่งประสบปัญหาในการพัฒนาตนเอง ไลบรารีเนื้อหา… ดังนั้นเราจึงต้องการเป็นผู้นำมากกว่าที่จะดิ้นรนต่อไป!
วิธีการที่มีโครงสร้างนี้สามารถช่วยสร้างกลยุทธ์ที่เป็นระบบและสร้างสรรค์ ส่งผลให้เนื้อหามีส่วนร่วม เปลี่ยนใจเลื่อมใส และบรรลุผลลัพธ์ที่ต้องการ