เทคโนโลยีการโฆษณาContent MarketingInfographics การตลาดโซเชียลมีเดียและการตลาดที่มีอิทธิพล

POE คืออะไร? จ่ายเป็นเจ้าของสร้างรายได้ ... และแชร์ ... และ Converged Media

จ่าย เป็นเจ้าของ และได้รับ (POE) สื่อล้วนเป็นกลยุทธ์ที่ได้ผลในการสร้างอำนาจและกระจายการเข้าถึงของคุณในโซเชียลมีเดีย

สื่อที่จ่ายเป็นเจ้าของและได้รับ

  • สื่อแบบชำระเงิน – คือการใช้ช่องทางการโฆษณาแบบชำระเงินเพื่อเพิ่มการเข้าชมและข้อความโดยรวมของแบรนด์ไปยังเนื้อหาของคุณ ใช้เพื่อสร้างการรับรู้ เริ่มต้นสื่อรูปแบบอื่นๆ และทำให้เนื้อหาของคุณเห็นโดยผู้ชมใหม่ๆ กลยุทธ์รวมถึงการพิมพ์ วิทยุ อีเมล จ่ายต่อคลิก โฆษณาบน Facebook และทวีตที่โปรโมต ผู้มีอิทธิพลที่จ่ายเงินยังสามารถเป็นสื่อที่ชำระเงินเมื่อบรรลุข้อตกลงในการชดเชย
  • สื่อที่เป็นเจ้าของ – เป็นสื่อ เนื้อหา และแพลตฟอร์มที่ธุรกิจเป็นเจ้าของหรือควบคุมบางส่วนหรือทั้งหมด บทบาทคือการจัดเก็บเนื้อหา สร้างอำนาจและความสัมพันธ์ และดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือลูกค้าในท้ายที่สุด กลยุทธ์รวมถึงการเผยแพร่บล็อกโพสต์ ข่าวประชาสัมพันธ์ เอกสารรายงาน กรณีศึกษา ebooks และการอัปเดตโซเชียลมีเดีย
  • สื่อที่ได้รับ – การได้มาซึ่งการกล่าวถึงและบทความในช่องที่จัดตั้งขึ้นซึ่งไม่ได้มาจากการโฆษณา – บ่อยครั้งนี่คือการรายงานข่าว โดยทั่วไปแหล่งที่มาของสื่อที่ได้รับจะมีอำนาจ จัดอันดับ และความเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมหรือหัวข้อที่กำหนด ดังนั้นการได้รับการกล่าวถึงจะช่วยสร้างอำนาจและกระจายการเข้าถึงของคุณ กลยุทธ์ต่างๆ ได้แก่ การประชาสัมพันธ์ การค้นหาทั่วไป โปรแกรมเผยแพร่ไปยังผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมและบล็อกเกอร์โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย และเครือข่ายสังคมออนไลน์

แล้วสื่อที่แชร์ล่ะ?

บางครั้งนักการตลาดก็แยกกัน สื่อที่ใช้ร่วมกัน เพื่อพูดคุยโดยตรงกับกลยุทธ์ในการเพิ่มการเข้าชมผ่านการแชร์โซเชียลมีเดีย สิ่งนี้สามารถรองรับได้ผ่านการโฆษณาโซเชียลมีเดียการตลาดที่มีอิทธิพลหรือเพียงแค่การพัฒนากลยุทธ์การแบ่งปันทางสังคม กลยุทธ์สื่อที่ใช้ร่วมกันอาจเป็นการผสมผสานระหว่างสื่อที่จ่ายเงินเป็นเจ้าของและสื่อที่ได้รับมารวมกันเป็นหนึ่งเดียว

รอ…และ Converged Media?

นี่เป็นกลยุทธ์ที่กำลังเติบโตสำหรับนักการตลาดเนื้อหา สื่อแบบหลอมรวมยังเป็นการผสมผสานระหว่างสื่อที่ชำระเงิน เป็นเจ้าของ และที่ได้รับ ตัวอย่างอาจเป็นงานเขียนของฉันสำหรับ Forbes ฉันได้รับตำแหน่งงานเขียนจาก Forbes Agency Council… และเป็นโปรแกรมที่ต้องชำระเงิน (รายปี) เป็นเจ้าของโดย Forbes และมีกองบรรณาธิการและเจ้าหน้าที่ส่งเสริมการขายที่ได้รับมอบหมาย เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาใด ๆ ที่เผยแพร่เป็นไปตามหลักเกณฑ์การรับประกันคุณภาพที่เข้มงวดและเผยแพร่อย่างกว้างขวาง

POE ไม่ จำกัด เฉพาะโซเชียลมีเดีย

นี่คืออินโฟกราฟิกที่ยอดเยี่ยมใน POE จากไฟล์ สำนักโฆษณาเชิงโต้ตอบของแคนาดา และ กลุ่มระดมความคิด. มันพูดกับ POE โดยตรงจากมุมโซเชียลมีเดียซึ่งฉันเชื่อว่ามีข้อจำกัดเล็กน้อย การตลาดเนื้อหา, การโฆษณา, การตลาดการค้นหา, การตลาดมือถือ… ทุกช่องทางการตลาดเชื่อมโยงกับกลยุทธ์สื่อใด ๆ ที่จ่าย, เป็นเจ้าของหรือได้รับ

และกลยุทธ์เหล่านี้สามารถขยายขอบเขตเกินขอบเขตดิจิทัลไปสู่การตลาดแบบดั้งเดิมได้ ธุรกิจต่างๆ กำลังปรับเปลี่ยนวัสดุสิ่งพิมพ์ เช่น ให้เป็นสื่อดิจิทัล ธุรกิจต่างๆ กำลังซื้อพื้นที่โฆษณาบนบิลบอร์ดเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ที่เป็นเจ้าของ อีกครั้ง… POE เป็นแกนหลักของกลยุทธ์การตลาดแบบชำระเงินหรือออร์แกนิก

อินโฟกราฟิก POE จะแนะนำคุณเกี่ยวกับสิ่งต่อไปนี้:

  • การกำหนดโมเดล POE
  • ตัวอย่างกลยุทธ์ POE
  • วิธีการวางแผนกลยุทธ์ POE ของคุณ
  • กลยุทธ์ด้วยกลยุทธ์ POE
  • กลยุทธ์ดิจิทัล POE ในอุปกรณ์ต่างๆ
  • ปัจจัยการมีส่วนร่วมสำหรับ POE
  • ประเภทของสื่อแบบชำระเงิน สื่อที่เป็นเจ้าของ และสื่อที่ได้รับ
  • การวัดความสำเร็จของ POE
จ่ายสื่อที่เป็นเจ้าของและได้รับในการตลาดสื่อสังคมออนไลน์
วางแผนกลยุทธ์ POE ของคุณ
การมีส่วนร่วมของเนื้อหา POE
สื่อแบบชำระเงิน
สื่อที่เป็นเจ้าของ
สื่อที่ได้รับ

Douglas Karr

Douglas Karr เป็น CMO ของ เปิดข้อมูลเชิงลึก และผู้ก่อตั้ง Martech Zone. Douglas ได้ช่วยเหลือสตาร์ทอัพ MarTech ที่ประสบความสำเร็จหลายสิบราย ได้ช่วยเหลือในการตรวจสอบสถานะมูลค่ากว่า 5 พันล้านดอลลาร์ในการซื้อกิจการและการลงทุนของ Martech และยังคงช่วยเหลือบริษัทต่างๆ ในการปรับใช้และทำให้กลยุทธ์การขายและการตลาดเป็นไปโดยอัตโนมัติ Douglas เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและ MarTech ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ดักลาสยังเป็นผู้เขียนหนังสือ Dummie's Guide และหนังสือความเป็นผู้นำทางธุรกิจที่ได้รับการตีพิมพ์อีกด้วย

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลับไปด้านบนปุ่ม
ปิดหน้านี้

ตรวจพบการบล็อกโฆษณา

Martech Zone สามารถจัดหาเนื้อหานี้ให้คุณโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เนื่องจากเราสร้างรายได้จากไซต์ของเราผ่านรายได้จากโฆษณา ลิงก์พันธมิตร และการสนับสนุน เรายินดีอย่างยิ่งหากคุณจะลบตัวปิดกั้นโฆษณาของคุณเมื่อคุณดูไซต์ของเรา