POE คืออะไร? จ่ายเป็นเจ้าของสร้างรายได้ ... และแชร์ ... และ Converged Media

POE - สื่อที่จ่ายเป็นเจ้าของและได้รับ

POE เป็น อักษรย่อ สำหรับสามวิธีในการกระจายเนื้อหา สื่อที่จ่ายเงินเป็นเจ้าของและได้รับล้วนเป็นกลยุทธ์ที่ใช้ได้ผลในการสร้างอำนาจของคุณและกระจายการเข้าถึงของคุณในโซเชียลมีเดีย

สื่อที่จ่ายเป็นเจ้าของและได้รับ

  • สื่อแบบชำระเงิน - เป็นการใช้ช่องทางการโฆษณาแบบชำระเงินเพื่อเพิ่มการเข้าชมและข้อความโดยรวมของแบรนด์ไปยังเนื้อหาของคุณ ใช้เพื่อสร้างการรับรู้เริ่มต้นสื่อรูปแบบอื่น ๆ อย่างรวดเร็วและเพื่อให้ผู้ชมใหม่ ๆ เห็นเนื้อหาของคุณ กลยุทธ์ ได้แก่ สิ่งพิมพ์วิทยุอีเมลจ่ายต่อคลิกโฆษณาบน Facebook และทวีตที่โปรโมต การจ่ายเงินให้ผู้มีอิทธิพลสามารถจ่ายเงินให้กับสื่อได้เมื่อมีการบรรลุข้อตกลงในการชดเชย
  • สื่อที่เป็นเจ้าของ - เป็นสื่อเนื้อหาและแพลตฟอร์มที่ธุรกิจเป็นเจ้าของหรือควบคุมบางส่วนหรือทั้งหมด บทบาทคือจัดเก็บเนื้อหาสร้างอำนาจและความสัมพันธ์และท้ายที่สุดคือการมีส่วนร่วมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือลูกค้า กลยุทธ์รวมถึงการเผยแพร่บทความในบล็อกข่าวประชาสัมพันธ์เอกสารรายงานกรณีศึกษา ebooks และการอัปเดตโซเชียลมีเดีย
  • สื่อที่ได้รับ - คือการได้มาของการกล่าวถึงและบทความเกี่ยวกับช่องทางที่เป็นที่ยอมรับซึ่งไม่ได้มาจากการโฆษณา - หลายครั้งนี่คือการรายงานข่าว แหล่งที่มาของสื่อที่ได้รับมักจะมีอำนาจการจัดอันดับและความเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมหรือหัวข้อหนึ่ง ๆ อยู่แล้วดังนั้นการได้รับการกล่าวถึงจะช่วยสร้างอำนาจของคุณและกระจายการเข้าถึงของคุณ กลยุทธ์รวมถึงการประชาสัมพันธ์การค้นหาทั่วไปและโปรแกรมการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ที่ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายสำหรับผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมและบล็อกเกอร์รวมถึงเครือข่ายสังคม

แล้วสื่อที่แชร์ล่ะ?

บางครั้งนักการตลาดก็แยก สื่อที่ใช้ร่วมกัน เพื่อพูดคุยโดยตรงกับกลยุทธ์ในการเพิ่มการเข้าชมผ่านการแชร์โซเชียลมีเดีย สิ่งนี้สามารถรองรับได้ผ่านการโฆษณาโซเชียลมีเดียการตลาดที่มีอิทธิพลหรือเพียงแค่การพัฒนากลยุทธ์การแบ่งปันทางสังคม กลยุทธ์สื่อที่ใช้ร่วมกันอาจเป็นการผสมผสานระหว่างสื่อที่จ่ายเงินเป็นเจ้าของและสื่อที่ได้รับมารวมกันเป็นหนึ่งเดียว

รอ…และ Converged Media?

นี่คือกลยุทธ์การเติบโตสำหรับนักการตลาดเนื้อหา สื่อที่แปลงแล้วยังเป็นการผสมผสานระหว่างสื่อที่ต้องจ่ายเงินเป็นเจ้าของและสื่อที่ได้รับ ตัวอย่างอาจเป็นงานเขียนของฉันสำหรับ Forbes ผม ที่ได้รับ จุดเขียนด้วย Forbes Agency Council…และมันคือ ต้องจ่าย (รายปี) โปรแกรม มัน เป็นเจ้าของ โดย Forbes ซึ่งมีเจ้าหน้าที่บรรณาธิการและฝ่ายส่งเสริมการขายที่ได้รับมอบหมายเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาใด ๆ ที่เผยแพร่เป็นไปตามหลักเกณฑ์การประกันคุณภาพที่เข้มงวดและเผยแพร่อย่างกว้างขวาง

POE ไม่ จำกัด เฉพาะโซเชียลมีเดีย

นี่คืออินโฟกราฟิกที่ยอดเยี่ยมใน POE จากไฟล์ Interactive Advertising Bureau of Canada และ กลุ่มระดมความคิด. มันพูดโดยตรงกับ POE จากมุมของโซเชียลมีเดียซึ่งฉันเชื่อว่ามีข้อ จำกัด เล็กน้อย การตลาดเนื้อหาการโฆษณาการตลาดผ่านการค้นหาการตลาดบนมือถือ ... ทุกช่องทางการตลาดมีความเกี่ยวพันกับกลยุทธ์สื่อที่จ่ายเงินเป็นเจ้าของหรือได้รับ

และกลยุทธ์เหล่านี้สามารถขยายขอบเขตดิจิทัลไปสู่การตลาดแบบดั้งเดิมได้อย่างแน่นอน ธุรกิจต่างๆกำลังเปลี่ยนวัสดุสิ่งพิมพ์เช่นไปสู่ธุรกิจดิจิทัล ธุรกิจต่างๆกำลังซื้อพื้นที่โฆษณาบนป้ายโฆษณาเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ที่เป็นเจ้าของ อีกครั้ง… POE เป็นหัวใจหลักของกลยุทธ์การตลาดแบบเสียค่าใช้จ่ายหรือแบบออร์แกนิก

อินโฟกราฟิกของ POE จะนำคุณผ่าน:

  • การกำหนดโมเดล POE
  • ตัวอย่างกลยุทธ์ POE
  • วิธีการวางแผนกลยุทธ์ POE ของคุณ
  • กลยุทธ์ด้วยกลยุทธ์ POE
  • กลยุทธ์ดิจิทัล POE ในอุปกรณ์ต่างๆ
  • ปัจจัยการมีส่วนร่วมที่เกี่ยวข้องกับ POE
  • ประเภทของสื่อที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นเจ้าของและได้รับ
  • การวัดความสำเร็จของ POE

ได้รับเงินเป็นเจ้าของ

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.