เทคโนโลยีการโฆษณาContent Marketingการตลาดมือถือและแท็บเล็ตโซเชียลมีเดียและการตลาดที่มีอิทธิพล

ประเด็นทางการตลาดเพื่อการบรรจบกันของโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ต

การบรรจบกันของโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ตถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งในพฤติกรรมการบริโภคสื่อและกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

อุตสาหกรรมโทรทัศน์กำลังอยู่ระหว่างการพัฒนาครั้งใหญ่ ด้วยเทคโนโลยีและบริการใหม่ๆ ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ซึ่งตอบสนองความต้องการของผู้ชมยุคใหม่ในด้านความยืดหยุ่น ตัวเลือก และความสะดวกสบาย นวัตกรรมเหล่านี้ได้นำเสนอชุดตัวย่อที่บ่งบอกถึงยุคใหม่ของการบริโภคเนื้อหา:

  • ด้านบน (OTT): บริการสตรีมมิ่งออนไลน์โดยตรงสู่ผู้บริโภค ท้าทายรูปแบบการออกอากาศแบบดั้งเดิม
  • เชื่อมต่อทีวี (CTV): โทรทัศน์ที่เปิดใช้งานอินเทอร์เน็ตที่อนุญาตให้สตรีมเนื้อหาผ่านแอพที่ติดตั้งในทีวีหรืออุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ
  • วิดีโอออนดีมานด์ตามโฆษณา (AVOD): เนื้อหาฟรีที่ได้รับการสนับสนุนจากการโฆษณา เสนอทางเลือกให้กับรูปแบบการสมัครสมาชิก
  • การสมัครสมาชิกวิดีโอออนดีมานด์ (SVOD): โมเดลที่ผู้ชมจ่ายค่าธรรมเนียมปกติสำหรับการเข้าถึงไลบรารีเนื้อหาแบบไม่จำกัด
  • วิดีโอออนดีมานด์ธุรกรรม (TVOD): บริการแบบจ่ายตามเนื้อหาที่ผู้ชมชำระค่าภาพยนตร์หรือรายการที่พวกเขาดูแต่ละรายการ
  • ผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่อง (เอ็มวีพีดี): บริการเคเบิลหรือดาวเทียมแบบดั้งเดิมที่นำเสนอช่องที่หลากหลายในแพ็คเกจ
  • ผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องสัญญาณเสมือน (วีเอ็มวีพีดี): บริการออนไลน์ที่ให้บริการแพ็คเกจช่องทีวีสดผ่านอินเทอร์เน็ตโดยไม่ต้องใช้สายเคเบิลหรือดาวเทียม
  • อินเทอร์เน็ตโปรโตคอลโทรทัศน์ (IPTV): เนื้อหาโทรทัศน์ที่ส่งผ่านอินเทอร์เน็ตโดยใช้โปรโตคอลเครือข่ายที่ออกแบบมาสำหรับการถ่ายโอนข้อมูลความเร็วสูง

มันเป็นปรากฏการณ์ที่หลากหลายซึ่งขับเคลื่อนโดยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี การเปลี่ยนแปลงความต้องการของผู้บริโภค และการดำเนินกลยุทธ์ของเจ้าของเครือข่ายและผู้ให้บริการเนื้อหา

การเป็นเจ้าของเครือข่ายและการบรรจบกัน

การบรรจบกันของความเป็นเจ้าของเครือข่ายคือการบูรณาการการควบคุมเนื้อหาและช่องทางการจัดจำหน่าย บริษัทสื่อรายใหญ่กำลังรวมตัวกันเพื่อจัดตั้งบริษัทขนาดใหญ่ขึ้นโดยสามารถควบคุมทั้งเครือข่ายโทรทัศน์และแพลตฟอร์มบนอินเทอร์เน็ต ตัวอย่างเช่น การเข้าซื้อกิจการ 21st Century Fox ของ Disney ทำให้บริษัทสามารถเผยแพร่เนื้อหาผ่านช่องทางดั้งเดิมและบริการสตรีมมิ่ง เช่น Disney+ ได้ เทรนด์นี้กำหนดนิยามใหม่ให้กับโทรทัศน์จากสื่อออกอากาศที่เข้มงวดไปเป็นบริการหลายแพลตฟอร์ม

เนื้อหาตามต้องการและการสมัครสมาชิก

การเพิ่มขึ้นของบริการเนื้อหาตามความต้องการ เช่น Netflix, Amazon Prime Video และ Hulu ได้ขัดขวางการกำหนดเวลาและรูปแบบการจัดจำหน่ายรายการทีวีแบบเดิมๆ แพลตฟอร์มเหล่านี้นำเสนอรูปแบบการสมัครสมาชิกที่ช่วยให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงเนื้อหาที่หลากหลายตามความสะดวก โดยไม่ต้องสมัครสมาชิกเคเบิลแบบเดิมๆ

การโต้ตอบระหว่างอุปกรณ์

การโต้ตอบระหว่างหน้าจอทีวีและอุปกรณ์มือถือเพิ่มขึ้นจากการนำแอพพลิเคชั่นหน้าจอที่สองและสมาร์ททีวีมาใช้ ขณะนี้ผู้ชมสามารถใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ของตนเพื่อโต้ตอบกับเนื้อหาแบบเรียลไทม์ ซึ่งเปิดประตูใหม่ให้ผู้ลงโฆษณามีส่วนร่วมกับผู้บริโภคแบบไดนามิกมากขึ้นและวัดผลการตอบสนองได้ทันที

ผลกระทบต่อการโฆษณา

การบรรจบกันนี้ส่งผลกระทบอย่างมากต่อกลยุทธ์การโฆษณา ผู้ลงโฆษณาไม่สามารถพึ่งพาการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรในวงกว้างผ่านช่องทีวีแบบเดิมได้อีกต่อไป อย่างไรก็ตาม พวกเขาต้องสำรวจภูมิทัศน์ที่กระจัดกระจายด้วยการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ ใช้ประโยชน์จากการวิเคราะห์ข้อมูลและการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อเข้าถึงผู้ชมเฉพาะเจาะจงบนแพลตฟอร์มต่างๆ

เทคโนโลยีใหม่ ๆ

เทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น 5G, ปัญญาประดิษฐ์ (

AI) และอินเทอร์เน็ตของสรรพสิ่ง (IoT) กำหนดรูปแบบการบรรจบกันนี้ต่อไป ด้วยอัตราการถ่ายโอนข้อมูลที่เร็วขึ้น การปรับแต่งส่วนบุคคลที่ขับเคลื่อนโดย AI และเครือข่ายอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อที่ขยายตัวอยู่ตลอดเวลา จุดสัมผัสที่เป็นไปได้สำหรับผู้ลงโฆษณาจึงเติบโตอย่างทวีคูณ

ประเด็นสำคัญเชิงกลยุทธ์สำหรับนักการตลาด

  • ยอมรับแคมเปญข้ามแพลตฟอร์ม: นักการตลาดต้องออกแบบแคมเปญที่สำรวจหลายแพลตฟอร์ม โดยมอบประสบการณ์แบรนด์ที่ราบรื่นตั้งแต่ทีวีไปจนถึงอุปกรณ์มือถือ
  • ลงทุนในการวิเคราะห์ข้อมูล: การทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้ชมข้ามแพลตฟอร์มเป็นสิ่งสำคัญ การวิเคราะห์ข้อมูลสามารถช่วยในการสร้างกลยุทธ์การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายได้
  • ใช้ประโยชน์จากการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม: การซื้อและการขายพื้นที่โฆษณาอัตโนมัติโดยใช้ AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาแบบเรียลไทม์ ถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับประสิทธิภาพ
  • เน้นคุณภาพเนื้อหา: เนื่องจากผู้ชมมีตัวเลือกมากขึ้นกว่าเดิม เนื้อหาคุณภาพสูงและน่าดึงดูดจึงเป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดและรักษาความสนใจของผู้ชม
  • โต้ตอบและมีส่วนร่วม: ใช้คุณสมบัติการโต้ตอบของอุปกรณ์อัจฉริยะเพื่อสร้างโฆษณาที่น่าดึงดูดและตอบสนองซึ่งส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้ชม
  • เตรียมพร้อมสำหรับเทคโนโลยีใหม่: ติดตามความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเช่น AR/VR เพื่อรวมเข้ากับกลยุทธ์การโฆษณาในอนาคต
  • ตรวจสอบกฎระเบียบความเป็นส่วนตัว: ด้วยความกังวลที่เพิ่มมากขึ้นเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูล การรับทราบกฎระเบียบที่อาจส่งผลกระทบต่อแนวทางการโฆษณาจึงเป็นสิ่งสำคัญ

วิวัฒนาการของการบรรจบกันของโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ตทำให้เกิดความท้าทายและโอกาสสำหรับผู้ลงโฆษณา เนื่องจากภูมิทัศน์ยังคงมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง นักการตลาดจึงจำเป็นต้องใช้กลยุทธ์เพื่อเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้ชมอย่างมีประสิทธิภาพ

Douglas Karr

Douglas Karr เป็น CMO ของ เปิดข้อมูลเชิงลึก และผู้ก่อตั้ง Martech Zone. Douglas ได้ช่วยเหลือสตาร์ทอัพ MarTech ที่ประสบความสำเร็จหลายสิบราย ได้ช่วยเหลือในการตรวจสอบสถานะมูลค่ากว่า 5 พันล้านดอลลาร์ในการซื้อกิจการและการลงทุนของ Martech และยังคงช่วยเหลือบริษัทต่างๆ ในการปรับใช้และทำให้กลยุทธ์การขายและการตลาดเป็นไปโดยอัตโนมัติ Douglas เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและ MarTech ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ดักลาสยังเป็นผู้เขียนหนังสือ Dummie's Guide และหนังสือความเป็นผู้นำทางธุรกิจที่ได้รับการตีพิมพ์อีกด้วย

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลับไปด้านบนปุ่ม
ปิดหน้านี้

ตรวจพบการบล็อกโฆษณา

Martech Zone สามารถจัดหาเนื้อหานี้ให้คุณโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เนื่องจากเราสร้างรายได้จากไซต์ของเราผ่านรายได้จากโฆษณา ลิงก์พันธมิตร และการสนับสนุน เรายินดีอย่างยิ่งหากคุณจะลบตัวปิดกั้นโฆษณาของคุณเมื่อคุณดูไซต์ของเรา