การตลาดหลอกลวง? ป้ายโฆษณาใต้ทะเลของ Ivar

อิวาร์สบิลบอร์ด

ตาม Youtube มีการอัปโหลดวิดีโอ 72 ชั่วโมงทุกนาที! ผู้ใช้ทวิตเตอร์ทวีต 400 ล้านครั้ง ต่อวัน. ในโลกที่เต็มไปด้วยเสียงรบกวนเป็นเรื่องยากที่ผลิตภัณฑ์เว็บไซต์หรือบริการจะได้ยิน มันยากยิ่งกว่าเมื่อไม่มีอะไรพิเศษอย่างแท้จริงเกี่ยวกับสิ่งที่วางตลาด ทุกวันนักการตลาดต้องเผชิญกับความท้าทายที่จะอยู่เหนือเสียง ด้วยความหวังว่าจะได้รับการกระตุ้นอย่างสร้างสรรค์ฉันหันไปมองปี 2009 และการหลอกลวงป้ายโฆษณาใต้ทะเลที่กระทำโดย ห่วงโซ่อาหารทะเลของ Ivar ในซีแอตเทิลวอชิงตัน

ประวัติความเป็นมาของการตลาดเชิงสร้างสรรค์ของ Ivar

Ivar's ก่อตั้งโดย Ivar Haglund นักร้องลูกทุ่งชาวซีแอตเทิลที่สร้างพิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำแห่งแรกของเมือง ร้านอาหารแห่งนี้ก่อตั้งขึ้นเนื่องจาก Ivar คิดว่าจะเป็นการดีที่จะให้อาหารทะเลแก่ผู้มาเยือนในพิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำ เขาจัดร้านอาหารให้มีสไตล์แปลก ๆ โดยจำลองสถานที่แห่งหนึ่งของเขาหลังบ้านหลังยาวของอินเดีย เป็นเวลาหลายทศวรรษที่เขาให้การสนับสนุนการจัดดอกไม้ไฟในท้องถิ่นที่งดงามดึงดูดผู้คนมากกว่า 300,000 คนทุกฤดูร้อน ในพื้นที่ Ivar Haglund ค่อนข้างมีตำนาน

ป้ายโฆษณาใต้น้ำ

Ivar เริ่มแคมเปญป้ายโฆษณาใต้น้ำโดยประกาศการค้นพบเอกสารจากปี 1950 ที่ให้แผนที่ไปยังป้ายโฆษณาที่ผู้ก่อตั้งร้านอาหารจมลงใน Puget Sound สมมติว่า Haglund จินตนาการถึงอนาคตที่ผู้บริโภคจะขับเรือดำน้ำส่วนตัวใต้น้ำและเขาได้วางป้ายโฆษณาไว้ใน Sound เพื่อให้ได้เปรียบในการโฆษณากับกลุ่มประชากรที่ขับเรือดำน้ำ จากนั้นมีข่าวแจ้งว่าชาวเรือได้กู้คืนหนึ่งในโฆษณาบิลบอร์ดของแท้จากด้านล่างของ Puget Sound ป้ายโฆษณาไม้ที่กู้คืนได้โฆษณาชามซุปหอยในราคาเพียง 75 เซนต์และตกแต่งด้วยสีและเพรียงที่ผุกร่อน ป้ายโฆษณาอื่น ๆ ก็หายเช่นกัน

หากสภาพของป้ายโฆษณาไม่เพียงพอที่จะโน้มน้าวความถูกต้องของมันได้นักประวัติศาสตร์ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดคนหนึ่งของซีแอตเทิลก็ก้าวไปข้างหน้าเพื่อยืนยันการค้นพบ Paul Dorpat นักประวัติศาสตร์แห่งรัฐวอชิงตันและคอลัมนิสต์ในหนังสือพิมพ์ที่มีชื่อเสียงในเมืองนี้ได้เพิ่มชื่อของเขาลงในส่วนผสมโดยให้คำแถลงยืนยันว่าเอกสารเป็นของแท้ ความคิดเห็นที่เชื่อถือได้ของเขาบวกกับการวางแผนการปลูกอย่างรอบคอบและการค้นพบป้ายโฆษณาปลอมที่สวมใส่น้ำก็เพียงพอที่จะโน้มน้าวใจประชาชนว่าป้ายโฆษณาเป็นของจริง เพื่อเป็นการระลึกถึงการค้นพบนี้ Ivar ได้ลดราคาซุปหอยของมันลงเหลือ 75 เซ็นต์ต่อชามซึ่งเป็นราคาเดียวกับที่แสดงในโฆษณา

การหลอกลวงการเปิดเผย

Ivar ตั้งใจที่จะให้การหลอกลวงดำเนินต่อไปจนกว่าการโปรโมตโฆษณาจะสิ้นสุดลง แต่วงล้อก็เริ่มหลุดออกมาหลังจากแคมเปญได้รับแจ้งจากสิ่งพิมพ์ร้านอาหารชั้นนำ เมื่อถูกขอความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้ Donegan ยอมรับว่าสิ่งที่ค้นพบคือ แคมเปญการตลาดแบบปากต่อปากที่ทำได้ดีเกินคาด. หลังจากการรับเข้าครั้งนี้สมาชิกบางคนของสาธารณชนเริ่มประณามผู้บริหารองค์กรของ Ivar ว่าปลูกป้ายโฆษณาและหลอกลวงประชาชน Paul Dorpat นักประวัติศาสตร์แห่งรัฐวอชิงตันยังได้รับความร้อนจากสาธารณชนในการเล่นร่วมกับการแสดงผาดโผน

การแสดงความสามารถส่งผลต่อกำไรของ บริษัท อย่างไร

แม้จะชั่วขณะ การประชาสัมพันธ์ที่ไม่ดีแคมเปญการตลาดที่สร้างสรรค์นี้ประสบความสำเร็จ! ในช่วงแคมเปญป้ายโฆษณายอดขายซุปหอยของ Ivar เพิ่มขึ้น มากกว่า 400 เปอร์เซ็นต์โดยเพิ่มขึ้นกว่า 60,000 ยอดขายเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า จากบทความนี้ผู้คนจำแคมเปญการตลาดที่สร้างสรรค์นี้ได้และยังคงพูดถึงเรื่องนี้ การค้นหาโดย Google หลอกลวงป้ายโฆษณาใต้ทะเลของ Ivar ส่งคืนผลลัพธ์มากกว่า 360,000 รายการ

ประเด็นที่สำคัญ

เห็นได้ชัดว่าการวางแผนและการดำเนินการที่ดีทำให้ป้ายโฆษณาใต้ทะเลของ Ivar หลอกลวงประสบความสำเร็จ ต่อไปนี้เป็นประเด็นสำคัญที่คุณต้องนึกถึง ::

  • มีสิ่งประดิษฐ์ทางกายภาพที่อนุญาตให้ถ่ายภาพและวิดีโอได้เมื่อพบสิ่งประดิษฐ์ทางกายภาพ
  • เรื่องราวนี้ได้รับการรับรองโดยนักประวัติศาสตร์ท้องถิ่นที่เชื่อถือได้
  • บริษัท เตรียมพร้อมและใช้ประโยชน์จากการประชาสัมพันธ์โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายโดยทุ่มเงินโฆษณาเรื่องบ้าๆและราคาซุปหอยลายที่ลดลง
  • เรื่องราวแปลกประหลาด แต่น่าเชื่อและดึงดูดความสนใจและจินตนาการของผู้คน

อย่างที่คุณเห็นทีมของ Ivar นั้นเหนือกว่าเกณฑ์ปกติ หากคุณกำลังจะประสบความสำเร็จคุณต้องเต็มใจที่จะทำในสิ่งที่คนอื่นไม่เต็มใจทำ สร้างสิ่งที่มีคุณภาพสูงอย่างไร้เหตุผล สร้างเรื่องราวที่เฮฮาและกึ่งเชื่อได้ อย่ายอมแพ้กับสภาพที่เป็นอยู่ ในด้านการตลาดครีมขึ้นสู่อันดับต้น ๆ จริงๆ

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.