เหตุใดการจัดอันดับคำหลักจึงไม่ควรเป็นเมตริกประสิทธิภาพหลักของคุณ

อันดับคำหลัก SEO

เมื่อไม่นานมานี้กลยุทธ์ SEO ส่วนใหญ่ประกอบด้วยการจัดอันดับคำหลัก คำหลักเป็นปัจจัยหลักในการวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ ผู้สร้างเว็บไซต์จะเติมเว็บไซต์ด้วยคำหลักและลูกค้าก็ชอบที่จะเห็นผลลัพธ์ อย่างไรก็ตามผลลัพธ์แสดงให้เห็นภาพที่แตกต่างออกไป

หากการสอน SEO ของคุณสำหรับผู้เริ่มต้นรวมถึงการใช้เครื่องมือของ Google เพื่อค้นหาคำหลักแล้ววางไว้บนเว็บไซต์ตลอดการสอนอาจเป็นไปในทิศทางที่ถูกต้อง แต่ในระดับหนึ่งเท่านั้น ในสถานการณ์ปัจจุบันสำหรับ SEO คำหลักเป็นหนึ่งในเมตริกต่างๆที่นำไปสู่การจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณที่ดีขึ้น

ในตอนแรกในการพยายามทำ SEO บล็อกของฉันเองฉันก็ทำเช่นเดียวกัน บรรจุคำหลัก. และนั่นไม่ใช่ความผิดพลาดเพียงครั้งเดียวที่ฉันทำนั่นทำให้ฉัน แคมเปญ SEO จะไร้ค่า ตอนนี้มีการค้นคว้ามากพอฉันมีความรู้เพียงพอที่จะแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกกับคุณทุกคนเพื่อที่คุณจะได้ดูแลประเด็นสำคัญทั้งหมดก่อนที่จะดำเนินการต่อกับ SEO ของคุณ

ก่อนที่จะไปเพิ่มเติมในคำหลักให้เราดูเพิ่มเติมว่าการค้นหาของ Google ทำงานอย่างไร ไม่เหมือนในอดีตเมื่อ อันดับที่สูงขึ้นใน SERPS อาจเป็นเพราะการใช้คำสำคัญหรือวลีสำคัญตอนนี้ Google ไม่ได้จัดลำดับคำหลัก Google จะจัดอันดับผลลัพธ์ตามคำตอบแทนกล่าวคือผู้ใช้ตั้งใจจะดึงข้อมูลใด ความเกี่ยวข้องของคำหลักในการค้นหาเริ่มลดลงเนื่องจากคำหลักเน้นเฉพาะคำที่ผู้ใช้ป้อนไม่ใช่คำหลัก อยาก.

Google พยายามอย่างยิ่งที่จะให้คำตอบที่คุณต้องการ ซึ่งหมายความว่าเพจอาจยังคงอยู่ อันดับที่สูงขึ้น แม้ว่าจะไม่มีข้อความค้นหาอยู่เลยในคำอธิบาย Meta หรือในหน้า ด้านล่างนี้คือตัวอย่าง
Google SERP Weather

สภาพอากาศ

คุณสามารถดูได้ว่าผลลัพธ์อันดับต้น ๆ ไม่มีคำอยู่ครึ่งหนึ่งในวลีสำคัญ ในทำนองเดียวกันบนหน้าเว็บของผลการค้นหาอันดับต้น ๆ คำว่า“ฝน" ไม่มีอยู่จริง สิ่งนี้จะบอกว่าไฟล์ ความสัมพันธ์กัน ผลลัพธ์มีความสำคัญต่อ Google มากกว่าแค่คำหลัก

นอกจากนี้ยังนำเราไปสู่จุดที่การจัดอันดับคำหลักที่แข็งแกร่งไม่มีความหมายต่อกลยุทธ์ SEO ในปัจจุบัน การจัดอันดับคำหลักเป็นเพียงส่วนหนึ่งของกระบวนการในการแปลง นี่คือวิธีการ Google อธิบายไว้ในบล็อก:

การจัดอันดับเป็นเพียงส่วนหนึ่งของกระบวนการ

ดังนั้นก่อนที่คุณจะเข้าสู่การจัดอันดับคำหลักเว็บไซต์ของคุณควรจัดทำดัชนีและรวบรวมข้อมูลได้ แม้ว่าไซต์ของคุณจะได้รับการจัดอันดับ แต่ก็จำเป็นต้องตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้ที่อยู่เบื้องหลังการค้นหาและบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ (เช่นการดาวน์โหลดการสมัครรับข้อมูลทางอีเมล ฯลฯ )

 

นับประสารายได้และความสามารถในการทำกำไร คำหลักที่ชัดเจนไม่ได้หมายความว่าคุณจะมี ปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจำนวนมากเมื่อพิจารณาถึงเหตุผลที่กล่าวถึงก่อนและหลังในบล็อกจึงเป็นเรื่องยากที่จะบอกว่าการเข้าชมคำหลักจะดึงดูดให้เว็บไซต์ของคุณมากเพียงใด แม้ว่าตัวตรวจสอบอันดับจะแสดงผลลัพธ์ที่น่าพอใจ แต่คุณควรทราบว่าข้อมูลของคำหลักที่คุณกำลังดูนั้นไม่ถูกต้องสมบูรณ์ เพื่ออธิบายเหตุผลนี้ฉันสามารถตอบได้เพียงคำเดียว ส่วนบุคคล.

ให้ฉันอธิบายให้คุณฟังว่าการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมีผลต่อการค้นหาและผลการค้นหาอย่างไรในการเอาชนะความเกี่ยวข้องของคำหลักต่อการจัดอันดับในผลการค้นหา

Google มีข้อมูลมากมายของเรารวมถึงประวัติการค้นหาตำแหน่งของเราข้อมูลประชากรอุปกรณ์ที่เราใช้หรือที่เราใช้เป็นส่วนใหญ่พฤติกรรมการท่องเว็บของเราสถานที่ที่เราส่วนใหญ่กว้างใหญ่และมีกิจกรรมอื่น ๆ มากมายบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ เช่น เป็น Youtube

ตัวอย่างเช่นถ้าฉันค้นหา ศูนย์ออกกำลังกายในนิวเจอร์ซีย์ผลลัพธ์อันดับต้น ๆ ใน Google ของฉันจะแสดงเว็บไซต์ของโรงยิมที่ฉันเคยไปมาแล้ว

ในทำนองเดียวกันถ้าฉันค้นหาร้านอาหารใน Newark City เวลา 11 น. Google จะเห็นว่าเป็นคนในรถหาร้านอาหารเพื่อทานอาหารกลางวัน

ดังนั้นเพื่อกรองผลลัพธ์ Google จะแสดงร้านอาหารที่เปิดให้บริการอาหารกลางวันและอยู่ในรัศมีการขับขี่ของตำแหน่งปัจจุบันของฉันเป็นผลลัพธ์อันดับต้น ๆ

นี่เป็นเพียงสองตัวอย่าง มีสิ่งอื่น ๆ อีกมากมายที่บอกว่า Google ไม่ใช้การจัดอันดับคำหลักเพื่อจัดอันดับผลลัพธ์ได้อย่างไร

การค้นหาบนมือถือให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกันเมื่อเทียบกับการค้นหาบนเดสก์ท็อป ในทำนองเดียวกัน Google วอยซ์ ดึงผลลัพธ์ที่แตกต่างกันเมื่อเทียบกับผลลัพธ์ของ Google now ผลลัพธ์ด้านบนจะเปลี่ยนไปเช่นกันหากคุณใช้เบราว์เซอร์ในโหมดไม่ระบุตัวตน

ในทำนองเดียวกันข้อความค้นหาเดียวกันที่ป้อนทางตอนเหนือของแคลิฟอร์เนียจะให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกันเมื่อเทียบกับข้อความค้นหาที่ป้อนในแคลิฟอร์เนียตอนใต้

เนื่องจากแม้ว่าคุณและฉันจะยืนอยู่ข้างๆกัน แต่ผลการค้นหาของเราก็ยังคงดูแตกต่างกัน นี่เป็นเพราะเหตุผลที่ระบุไว้ข้างต้นนั่นคือการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

ข้อสรุปขึ้น

อย่างที่ฉันทำในตอนแรกคุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณได้โดยค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องแล้วดูว่าคุณ อันดับในหน้าแรก.

จากนั้นคุณจะกลับไปที่รายงานเพื่อดูว่าอันดับเฉลี่ยสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณคืออะไร

เราได้เห็นแล้วข้างต้นว่าคำหลักไม่ใช่ตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องในการตัดสินความสำเร็จของธุรกิจออนไลน์ของคุณอย่างไร แล้วเราจะทำอย่างไรเพื่อให้กลยุทธ์ SEO ของเราโดดเด่น?

อันดับความเกี่ยวข้องสูงสุด

การใช้กลยุทธ์ SEO ในปัจจุบัน คำหลักหางยาว ทำไม? ทำให้หน้าของคุณดูมีความเกี่ยวข้องกับเครื่องมือค้นหามากขึ้นจึงได้รับการจัดอันดับให้สูงขึ้นสำหรับคนที่เหมาะสมในสถานที่ที่เหมาะสม

การจัดอันดับคำหลักของเว็บไซต์ของคุณไม่สำคัญเพราะมีหลายวิธีที่ผู้คนค้นหา นอกจากนี้ Google ยังแสดงผลลัพธ์ให้แต่ละรายการตามประวัติตำแหน่งอุปกรณ์ ฯลฯ

การเจริญเติบโตอินทรีย์

คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าจำนวนผู้เข้าชมที่เข้ามาในเพจของคุณผ่านการค้นหาทั่วไปนั้นเพิ่มขึ้นทุกวันทุกเดือนและทุกปี คุณต้องดูแลว่าผู้เยี่ยมชมและผู้เยี่ยมชมใหม่มาจากภายในตลาดเป้าหมายของคุณ

คุณควรคาดหวังการแปลงเพิ่มเติมจากผู้เข้าชมที่มาถึงผ่านการค้นหาทั่วไป

วัด Conversion

โปรดทราบว่าประสบการณ์การค้นหาของคุณไม่ได้สะท้อนถึงผลการค้นหาของลูกค้าที่คาดหวังของคุณ นั่นคือเหตุผลที่ไม่ใช่ตัวบ่งชี้ความสำเร็จของแคมเปญ SEO ของคุณและไม่ได้บอกว่าเว็บไซต์ของคุณจะได้รับ Conversion เพิ่มขึ้น

มุ่งเน้นที่ผลลัพธ์เป้าหมายของคุณคือการทำให้โทรศัพท์ของคุณดังขึ้นรับอีเมลที่เต็มไปด้วยแบบฟอร์มการติดต่อหรือแท็บคำสั่งซื้อของคุณเพื่อแสดงคำสั่งซื้อใหม่

จากนั้นคุณเท่านั้นที่สามารถประกาศว่าแคมเปญของคุณประสบความสำเร็จ การเดินทางไปที่นั่นไม่ใช่เรื่องง่าย อย่าลังเลที่จะขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญในการสร้างแคมเปญของคุณและเพิ่มเกม SEO ของคุณเอง

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.