Content Marketingโซเชียลมีเดียและการตลาดที่มีอิทธิพล

รู้จักการใช้งานการเปิดเผยและ IP ที่เหมาะสมของคุณ

เช้านี้ฉันได้รับข้อความจาก บริษัท ที่เราเขียนถึง อีเมลดังกล่าวค่อนข้างมีพลังในการเรียกร้องให้เราลบการอ้างอิงถึงชื่อ บริษัท ที่เป็นเครื่องหมายการค้าในโพสต์ของเราทันทีและแนะนำให้เราเชื่อมโยงไปยังไซต์ของพวกเขาโดยใช้วลีแทน

การใช้งานเครื่องหมายการค้าที่เป็นธรรม

ฉันเดาว่า บริษัท อาจประสบความสำเร็จในอดีตในการจัดการผู้คนให้ลบชื่อและเพิ่มวลีซึ่งเป็นวิธีการ SEO เพื่อให้พวกเขาได้รับการจัดอันดับและลดอันดับของเราสำหรับชื่อ บริษัท ของพวกเขา นอกจากนี้ยังไร้สาระและส่อเสียดทำให้ฉันเดาได้ว่าเขียนเกี่ยวกับ บริษัท เลย

ฉันเตือนบุคคลจาก บริษัท ว่าฉันใช้ชื่อของพวกเขาภายใต้การใช้งานที่เหมาะสมและไม่ได้ใช้เพื่อขายสินค้าของฉันและเราไม่ได้ใช้เพื่อเป็นการรับรอง แทบทุก บริษัท มีชื่อเครื่องหมายการค้าและไม่มีเหตุผลที่คุณจะไม่สามารถใช้ชื่อ บริษัท เหล่านั้นในการเขียนของคุณได้ นี่คือสิ่งที่ มูลนิธิพรมแดนอิเล็กทรอนิกส์ รัฐ:

แม้ว่ากฎหมายเครื่องหมายการค้าจะป้องกันไม่ให้คุณใช้เครื่องหมายการค้าของผู้อื่นเพื่อขายผลิตภัณฑ์คู่แข่งของคุณ (คุณไม่สามารถผลิตและขายนาฬิกา“ Rolex” ของคุณเองหรือตั้งชื่อบล็อกของคุณว่า“ Newsweek” ได้) แต่ก็ไม่ได้หยุดคุณจากการใช้เครื่องหมายการค้าเพื่ออ้างอิง ให้กับเจ้าของเครื่องหมายการค้าหรือผลิตภัณฑ์ (เสนอบริการซ่อมนาฬิกา Rolex หรือวิจารณ์การตัดสินใจของกองบรรณาธิการ Newsweek) การใช้งานประเภทนี้เรียกว่า "การใช้งานที่เหมาะสมเชิงนาม" ได้รับอนุญาตหากจำเป็นต้องใช้เครื่องหมายการค้าเพื่อระบุผลิตภัณฑ์บริการหรือ บริษัท ที่คุณกำลังพูดถึงและคุณไม่ใช้เครื่องหมายเพื่อแนะนำ บริษัท ที่รับรองคุณ . โดยทั่วไปหมายความว่าคุณสามารถใช้ชื่อ บริษัท ในการตรวจสอบของคุณเพื่อให้ผู้คนทราบว่าคุณกำลังบ่นเกี่ยวกับ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ใด คุณยังสามารถใช้เครื่องหมายการค้าในชื่อโดเมน (เช่น walmartsucks.com) ได้ตราบเท่าที่ชัดเจนว่าคุณไม่ได้อ้างว่าเป็นหรือพูดเพื่อ บริษัท

การใช้งานลิขสิทธิ์ที่เหมาะสม

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าการใช้งานที่เหมาะสมครอบคลุมถึงเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ด้วย เราขอให้บุคคลและ บริษัท ที่เผยแพร่เนื้อหาของเราซ้ำทั้งหมดเพื่อลบเนื้อหาของเราค่อนข้างบ่อย สิ่งพิมพ์อื่น ๆ เช่น Social Media Today ได้รับอนุญาตโดยตรงในการเผยแพร่เนื้อหาซ้ำ การใช้งานที่เป็นธรรมค่อนข้างแตกต่างกัน ให้เป็นไปตาม มูลนิธิพรมแดนอิเล็กทรอนิกส์:

ใบเสนอราคาสั้นมักจะเป็นการใช้งานที่เหมาะสมไม่ใช่การละเมิดลิขสิทธิ์ พระราชบัญญัติลิขสิทธิ์กล่าวว่า“ การใช้งานโดยชอบธรรม…เพื่อจุดประสงค์เช่นการวิจารณ์การแสดงความคิดเห็นการรายงานข่าวการสอน (รวมถึงสำเนาหลายชุดสำหรับการใช้ในห้องเรียน) ทุนการศึกษาหรือการวิจัยไม่ถือเป็นการละเมิดลิขสิทธิ์” ดังนั้นหากคุณกำลังแสดงความคิดเห็นหรือวิพากษ์วิจารณ์รายการที่คนอื่นโพสต์ไว้คุณมีสิทธิ์ในการเสนอราคาโดยชอบธรรม กฎหมายสนับสนุนการใช้ "การเปลี่ยนแปลง" - การแสดงความคิดเห็นไม่ว่าจะเป็นการสรรเสริญหรือวิจารณ์นั้นดีกว่าการคัดลอกแบบตรง ๆ - แต่ศาลได้กล่าวว่าแม้กระทั่งการนำชิ้นงานที่มีอยู่ไปใส่ในบริบทใหม่ (เช่นภาพขนาดย่อในเครื่องมือค้นหารูปภาพ) เป็น "การเปลี่ยนแปลง" ผู้เขียนบล็อกอาจให้สิทธิ์แก่คุณมากยิ่งขึ้นผ่านใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ดังนั้นคุณควรตรวจสอบด้วยเช่นกัน

การรับรองและการเปิดเผยข้อมูล

บริษัท ยังเรียกร้องให้ฉันโพสต์นโยบายการเปิดเผยข้อมูลตามเว็บไซต์ ที่จริงฉันไม่ได้รังเกียจคำขอนี้ ในขณะที่ เงื่อนไขการให้บริการ และ นโยบายความเป็นส่วนตัว ได้รับการอนุมัติและเปิดเผยความสัมพันธ์ของเราแต่ละคนการมีนโยบายการเปิดเผยข้อมูลอย่างเป็นทางการดูเหมือนจะเป็นส่วนเสริมที่ดีดังนั้นเราจึงเพิ่มก การเปิดเผย เพื่อตั้งความคาดหวังที่ดีขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่เราได้รับการชดเชยเกี่ยวกับการสนับสนุนการโฆษณาแบนเนอร์และโพสต์ของพันธมิตร

ฉันได้เตือน บริษัท ว่าไซต์นโยบายการเปิดเผยข้อมูลไม่ได้รับการอนุมัติจาก คณะกรรมาธิการการค้าสหภาพ (สหรัฐฯ) ดังนั้นแม้ว่าจะต้องมีการเปิดเผย แต่การมีนโยบายก็ไม่จำเป็นต้องมีหรือเป็นประโยชน์ เราหวังว่า FTC จะชี้แจงเพิ่มเติมว่าผู้คนเปิดเผยทวีตอัปเดตสถานะและบล็อกโพสต์อย่างไรในอนาคต บริษัท หนึ่งในระดับแนวหน้านี้คือ ซีเอ็มพี.ลี - ผู้ที่สร้างแอปพลิเคชันเพื่อสร้างติดตามและจัดหมวดหมู่การเปิดเผยข้อมูลสำหรับองค์กรขนาดใหญ่หรือองค์กรที่มีการควบคุมสูง

A การเชื่อมต่อวัสดุ เป็นความสัมพันธ์ระหว่างนักการตลาดและผู้มีอิทธิพลซึ่งอาจส่งผลอย่างมากต่อน้ำหนักหรือความน่าเชื่อถือที่ผู้บริโภคมอบให้กับการรับรองที่โพสต์โดยผู้มีอิทธิพล Perkins Coie

ฉันแจ้งให้ บริษัท ทราบว่าหากพวกเขามีปัญหาใด ๆ กับโพสต์และการใช้ลิงค์พันธมิตรของฉันเราสามารถยุติความสัมพันธ์ได้ทันที ฉันจะไม่ปล่อยให้ บริษัท บังคับให้ฉันแก้ไขวิธีการเขียนและแบ่งปันโพสต์เพื่อให้พวกเขาได้รับประโยชน์มากขึ้น นี่คือบล็อกของฉันไม่ใช่ของพวกเขา พวกเขาถอยกลับและฉันมั่นใจว่าพวกเขาจะไม่กลับมา - และฉันจะไม่เขียนเกี่ยวกับพวกเขาอีกเลย

การเปิดเผยข้อมูล: โปรดตรวจสอบข้อมูลนี้กับทนายความของคุณอีกครั้งและขอแนะนำให้คุณเป็น ผู้สนับสนุน Electronic Frontier Foundation.

Douglas Karr

Douglas Karr เป็น CMO ของ เปิดข้อมูลเชิงลึก และผู้ก่อตั้ง Martech Zone. Douglas ได้ช่วยเหลือสตาร์ทอัพ MarTech ที่ประสบความสำเร็จหลายสิบราย ได้ช่วยเหลือในการตรวจสอบสถานะมูลค่ากว่า 5 พันล้านดอลลาร์ในการซื้อกิจการและการลงทุนของ Martech และยังคงช่วยเหลือบริษัทต่างๆ ในการปรับใช้และทำให้กลยุทธ์การขายและการตลาดเป็นไปโดยอัตโนมัติ Douglas เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและ MarTech ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ดักลาสยังเป็นผู้เขียนหนังสือ Dummie's Guide และหนังสือความเป็นผู้นำทางธุรกิจที่ได้รับการตีพิมพ์อีกด้วย

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลับไปด้านบนปุ่ม
ปิดหน้านี้

ตรวจพบการบล็อกโฆษณา

Martech Zone สามารถจัดหาเนื้อหานี้ให้คุณโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เนื่องจากเราสร้างรายได้จากไซต์ของเราผ่านรายได้จากโฆษณา ลิงก์พันธมิตร และการสนับสนุน เรายินดีอย่างยิ่งหากคุณจะลบตัวปิดกั้นโฆษณาของคุณเมื่อคุณดูไซต์ของเรา