คุณไม่รู้ว่าการตลาดคืออะไร

คุณได้คิดมากกับคำนี้ การตลาดเหรอ? เช่นเดียวกับคำหลาย ๆ คำนิยามได้ถูกบิดเบือนและถูกกำหนดใหม่เมื่อเวลาผ่านไป Wikipedia ให้คำจำกัดความดังต่อไปนี้:

การตลาดเป็นกระบวนการต่อเนื่องในการวางแผนและดำเนินการผสมการตลาด (ผลิตภัณฑ์ราคาสถานที่การส่งเสริมการขายมักเรียกว่า 4 Ps) สำหรับผลิตภัณฑ์บริการหรือแนวคิดเพื่อสร้างการแลกเปลี่ยนระหว่างบุคคลและองค์กร วิกิพีเดีย

เซียร์แซนโดรบัค 1900ฟังดูเป็นส่วนตัวเหรอ? การตลาดเปลี่ยนไปเพราะ ตลาด เปลี่ยนแปลง. เมื่อตลาดขยายตัวและเชื่อมต่อกับผู้บริโภคจากระยะไกลนักการตลาดจึงต้องปรับเปลี่ยนวิธีการขายผลิตภัณฑ์ของตน

ใช้แคตตาล็อกและโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ ... และจบการศึกษาไปยังโฆษณาทางโทรทัศน์ ตลาด in ตลาดไอเอ็นจีหายไป

ด็อก เซียลส์ เรียกว่าสิ่งที่เรากำลังทำ ขวานในการตลาดหลัก ในบทที่เขาเขียนได้อย่างเหมาะเจาะ ตลาดคือการสนทนาใน Cluetrain Manifesto.

ปัญหาของตลาดใหม่คือมันเป็นเพียงทางเดียวจาก“ องค์กรไปจนถึงบุคคล” เราลืมไปว่าจริงๆแล้วตลาดคืออะไร
ตลาดเกษตรกร

ตลาดคือผู้คนตลาดไม่ใช่สื่อ การตลาดคือความสามารถของคุณในการสื่อสารกับผู้คนไม่ใช่สื่อที่คุณใช้ในการสื่อสารกับพวกเขา นักการตลาดก็เป็นคนเช่นกันและต้องใช้สื่อหรือวิธีการใด ๆ ที่สามารถสื่อสารกับตลาดได้

ภาพด้านบนสวยมาก ไม่มีป้ายไม่มีใบปลิวไม่มีทีเซอร์ ... ไม่มีแม้แต่สีเต็นท์ที่แตกต่างเพื่อแยกความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ของคุณ แค่คน. คนพูดกันเอง. ผู้คนเดินไปมาพร้อมสินค้าในมือ ผู้คนกำลังพูดคุยกับธุรกิจ ไม่แปลกใจเลยว่าทำไมตลาดของเกษตรกรจึงเติบโตขึ้นในทุกเมือง! ลูกค้าของคุณต้องการสินค้าหรือบริการของคุณพวกเขาแค่เบื่อที่จะไม่สามารถพูดคุยกับใครได้! ไม่ต่างจากเมื่อ 100 ปีก่อนมากนักใช่หรือไม่?

จากบล็อกภาพถ่าย 100 ปี

ความจริงก็คือคุณลืมไปแล้วว่าการตลาดอะไร is. การตลาดไม่ใช่ 4 ตัวประหลาดของ P อีกต่อไป. การตลาดมีส่วนร่วมในตลาด การตลาดไม่ใช่การสร้างเว็บไซต์การส่งข่าวประชาสัมพันธ์สักสองสามฉบับทิ้งสมุดปกขาวและส่งจดหมายข่าว การตลาดคือการพบปะกับลูกค้าของคุณหรือในมุมมองของลูกค้าและสื่อสารกับพวกเขาอย่างตรงไปตรงมาและจริงใจ

หากคุณไม่ได้สื่อสาร (ไม่ใช่แค่การพูด แต่เป็นการรับฟังและตอบสนอง) แสดงว่าคุณไม่ได้ทำการตลาด หากคุณไม่ยอมรับโซเชียลมีเดียเช่นบล็อกเครือข่ายโซเชียลมือถือ (การสื่อสาร) วิดีโอ (การสื่อสาร) และอีเมล (การสื่อสาร) เป็นของคุณ ประถม สื่อคุณไม่ได้ทำการตลาด

บล็อกของฉันเกี่ยวกับการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเพื่อปรับปรุงความสามารถในการสื่อสารกับตลาดของคุณ นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันมีหัวข้อและลิงก์มากมาย - มีเทคโนโลยีใหม่ ๆ มากมายที่จะช่วยเหลือคุณ นั่งนึกถึงพระวจนะ การตลาด และวิธีที่ได้มาไม่ใช่สิ่งที่กลายเป็น

ภาพถ่ายสมัยใหม่จากเว็บไซต์ San Rafael 1908 ภาพตลาดจาก บล็อกภาพถ่ายอายุ 100 ปี.

4 คอมเมนต์

  1. 1

    ฉันมีความสุขมากที่คุณเขียน Douglas นี้! ฉันทำงานด้านการตลาด แต่พบว่าตัวเองขัดแย้งกับวิธีการเข้าหาและวิธีที่ฉันคิดว่าควรจะเป็นมากขึ้นเรื่อย ๆ
    เหตุผลที่ฉันชอบโซเชียลมีเดียก็เพราะว่ามันเชื่อมต่อและเชื่อมโยงเราอีกครั้งกับความต้องการทางสังคมของเรา
    การตลาด (มุมมอง 4 p) ไม่ทำงานเหมือนในอดีตอีกต่อไป ผู้คนไม่เต็มใจที่จะบอกและเฉยเมยอีกต่อไปเราไม่เคยตั้งใจที่จะใช้ชีวิตแบบนี้ - เราเป็นสัตว์สังคม!
    บางคนอาจโต้แย้งว่ารูปแบบดิจิทัลไม่ใช่เรื่องส่วนตัวและไม่เชิญการมีส่วนร่วมในโลกแห่งความเป็นจริง แต่ฉันเชื่อว่าสิ่งที่ตรงกันข้ามคือความจริง
    ยิ่งคุณเรียนรู้ทำงานร่วมกันมีส่วนร่วมในโลกดิจิทัลมากเท่าไหร่คุณก็ยิ่งมีความปรารถนาที่จะทำเช่นนั้นกับ 'คนจริงมากขึ้นเท่านั้น
    ขอบคุณสำหรับสิ่งนี้.

    • 2

      ขอบคุณลินน์! ฉันขอขอบคุณสำหรับข้อเสนอแนะและขอขอบคุณสำหรับคำชม ถึงเวลาที่ผู้คนเริ่มเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์และบริการของตนอย่างแท้จริงแล้วการขายจะง่ายขึ้นและคุณไม่จำเป็นต้องพูดเกินจริง

  2. 3

    ไม่เห็นด้วยกับคุณ Doug มากขึ้น

    ในระหว่างนั้นการตลาดก็เปลี่ยนจาก 'Big M' เป็น 'Little M' ในความคิดของผู้คน มันเปรียบได้กับด้านการส่งเสริมการขายเท่านั้นโดยเน้นที่การหมุน ทุกวันนี้เรายังคงเห็นสิ่งนี้ในแนวการเมืองที่งานคือการให้ผู้สมัครรับข่าวสาร ซึ่งทั้งหมดนี้ดูเหมือนจะนำไปสู่นักการตลาดรุ่นใหม่ที่คิดแบบภายในและภายนอกและมุ่งเน้นเฉพาะระดับความคิดสร้างสรรค์ของตนเพื่อทำลายความยุ่งเหยิงในการสื่อสาร สิ่งนี้นำไปสู่ความไม่พอใจอย่างมากกับผู้นำทางธุรกิจที่เราให้สัมภาษณ์สำหรับหนังสือของเราในด้านหน้านี้ ... พวกเขามองว่าการตลาดเป็นเพียงศูนย์ต้นทุนที่ไม่ได้มีส่วนช่วยในธุรกิจมากนักและจำเป็นต้องได้รับการควบคุม

    คุณกำลังแก้ไขปัญหาตรงนี้ คำจำกัดความของการตลาดนี้ไม่เคยเป็นสิ่งที่ฉันได้เรียนรู้ถึงระเบียบวินัยที่ควรจะเป็น โดยพื้นฐานแล้วงานนั้นเป็นพื้นฐานและสำคัญกว่างานส่วนใหญ่ที่ทำให้งานนั้น ... เป็นงานในการ 'สร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงและลึกซึ้งกับสิ่งที่ผู้ซื้อให้ความสำคัญมากที่สุด' เริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจความต้องการและความชอบของพวกเขาอย่างถ่องแท้เพื่อให้ บริษัท ของคุณทำงานจริงในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ผู้คนต้องการซื้อจากนั้นจึงมุ่งเน้นไปที่วิธีการสื่อสารที่แท้จริงว่าเหตุใดลูกค้าจึงสนใจ การตะโกนว่า 'ซื้อผลิตภัณฑ์ของฉัน' ไม่มีประโยชน์ (ไม่มีใครฟังอีกต่อไปแล้ว) ... การใช้โซเชียลมีเดียและการเผยแพร่เนื้อหารูปแบบอื่น ๆ เพื่อสร้างการเชื่อมต่อนั้นมีประสิทธิภาพมากกว่า

    ฉันรู้สึกทึ่งกับจำนวนชุมชนที่พัฒนาอย่างอิสระรอบ ๆ สิ่งเหล่านี้…ในบางครั้งและสถานที่ที่เราไม่เคยคิดมาก่อนในบริบททางการตลาด ขอบคุณสำหรับความคิดและผลงานของคุณที่นี่

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.