การขายและการตลาดตอนนี้คิดเป็น 48% ของงบประมาณไอทีองค์กร

งบประมาณการเปิดใช้งานเทคโนโลยีการตลาด

เราได้ยินเรื่องนี้มาระยะหนึ่งแล้ว แต่ก็ยังจำเป็นที่บริษัทต่างๆ จะต้องตระหนักถึงความจริงที่ว่างบประมาณการตลาดกำลังเปลี่ยนไป บริษัทต่างๆ ยังคงลงทุนในเทคโนโลยีการตลาดเพื่อช่วยในการจัดหา การรักษา และการเพิ่มยอดขายให้กับกลยุทธ์โดยไม่ต้องเพิ่มทรัพยากรบุคคล ในขณะที่การลงทุนด้านไอทีเป็นการลงทุนด้านความปลอดภัยและความเสี่ยงเป็นหลัก กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ "ต้อง" การลงทุนด้านการตลาดยังคงต้องการผลตอบแทนจากการลงทุนและการประเมินอย่างเต็มรูปแบบ

แม้ว่า CIO จะยังคงเป็นผู้นำในด้านการลงทุนด้านไอที แต่นักการตลาดก็ยังตามทันอย่างรวดเร็ว การใช้จ่ายด้านไอทีที่นำโดยธุรกิจคิดเป็น 40% ของงบประมาณของ CIO ตามข้อมูลล่าสุดโดยบริษัทที่ปรึกษา CEB นอกเหนือจากรายจ่ายนี้ การตลาดทุ่ม 25% ของงบประมาณให้กับเทคโนโลยี และการขายจัดสรร 23% ข่าวการตลาดทางตรง

Joe Staples, CMO ที่ AtTaskผู้ให้บริการซอฟต์แวร์การจัดการงานสำหรับ บริษัท การตลาดทุกขนาดได้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกของเขาว่าคลื่นเทคโนโลยีใหม่นี้มีความหมายอย่างไรสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด:

  • เทคโนโลยีไม่ใช่ยาครอบจักรวาลเสมอไปผู้บริหารด้านการตลาดสามารถประเมินต้นทุนและความเสี่ยงด้านเทคโนโลยีต่ำเกินไปในขณะที่ประเมินผลประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ สูงเกินไป
  • หลายปีที่ผ่านมาไอทีขององค์กรได้ตกหลุมพรางของการวัดผลความสำเร็จในแง่ของการส่งมอบความสามารถใหม่ที่ตรงเวลาและตรงตามงบประมาณโดยไม่สนใจว่าความสามารถนั้นจะสร้างมูลค่าหรือไม่ ผู้บริหารฝ่ายการตลาดต้องระวังกับดักเดียวกัน: หากไม่มีการนำเทคโนโลยีมาใช้อย่างมีประสิทธิภาพพนักงานอาจล้มเหลวในการใช้ประโยชน์จากผลผลิตที่ได้รับตามที่โซลูชันใหม่ของคุณสัญญาไว้ คุณต้องหลีกเลี่ยงการลงทุนในความสามารถในการใช้งานน้อยเกินไปและคำนึงถึงช่องว่างด้านทักษะของพนักงานเสมอ
  • สร้างโซลูชันเพื่อช่วยให้พนักงานแบ่งปันและปรับปรุงเทคโนโลยี - เมื่อเทียบกับไอทีขององค์กรแล้วพนักงานการตลาดมีแนวโน้มที่จะค้นหาโซลูชันที่ดีที่สุดสำหรับการทำงานร่วมกันและทำงานอย่างมีประสิทธิผล แต่โดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะไม่แบ่งปันการค้นพบเทคโนโลยีเหล่านี้กับทีมของตน เพื่อเอาชนะสิ่งนี้ผู้บริหารการตลาดควรนำเสนอเทคโนโลยีที่พนักงานของตนระบุ

การตลาดเทคโนโลยีงบประมาณ

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.