รายการตรวจสอบการวางแผนแคมเปญการตลาด: 10 ขั้นตอนสู่ผลลัพธ์ที่เหนือกว่า

รายการตรวจสอบการวางแผนแคมเปญการตลาดดาวน์โหลด PDF

ในขณะที่ฉันยังคงทำงานร่วมกับลูกค้าในแคมเปญการตลาดและโครงการริเริ่มของพวกเขาฉันมักจะพบว่ามีช่องว่างในแคมเปญการตลาดที่ทำให้พวกเขาไม่สามารถบรรลุศักยภาพสูงสุดได้ การค้นพบบางส่วน:

  • ขาดความชัดเจน - นักการตลาดมักจะซ้อนขั้นตอนในเส้นทางการซื้อที่ไม่ได้ให้ความชัดเจนและมุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์ของผู้ชม
  • ขาดทิศทาง - นักการตลาดมักจะทำงานได้ดีในการออกแบบแคมเปญ แต่พลาดองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดนั่นคือการบอกผู้ชมว่าพวกเขาควรทำอะไรต่อไป
  • ขาดการพิสูจน์ - การรวบรวมหลักฐานกรณีศึกษาบทวิจารณ์การให้คะแนนคำรับรองการวิจัย ฯลฯ เพื่อสนับสนุนสถานที่ตั้งของแคมเปญของคุณ
  • ขาดการวัดผล - ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีวิธีการวัดผลแต่ละขั้นตอนในแคมเปญและผลลัพธ์โดยรวม
  • ขาดการทดสอบ - ให้รูปภาพพาดหัวข่าวและข้อความทางเลือกที่อาจช่วยเพิ่มการเพิ่มขึ้นของแคมเปญ
  • ขาดการประสานงาน - นักการตลาดมักจะดำเนินการแคมเปญในไซโลแทนที่จะประสานสื่อและช่องทางอื่น ๆ ทั้งหมดเพื่อโปรโมตแคมเปญ
  • ขาดการวางแผน - โดยรวม ... ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของแคมเปญส่วนใหญ่ที่ล้มเหลวนั้นง่ายมาก - ขาดการวางแผน ยิ่งคุณค้นคว้าและประสานงานแคมเปญการตลาดของคุณได้ดีเท่าไหร่ผลลัพธ์ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

ฉันได้พัฒนาหลักสูตรการตลาดดิจิทัลแบบออนดีมานด์ร่วมกับมหาวิทยาลัยในภูมิภาคเพื่อช่วยให้ธุรกิจต่างๆสามารถใช้กระบวนการต่างๆเพื่อเอาชนะช่องว่างเหล่านี้ได้ มันเป็นไปตามกรอบงานที่ฉันพัฒนาขึ้นสำหรับลูกค้าของเราทุกคนที่บันทึกไว้ในรูปแบบกราฟิกในไฟล์ เส้นทางการตลาดแบบ Agile.

ระหว่างการเดินทางฉันต้องการให้ธุรกิจและนักการตลาดมีกระบวนการในการวางแผนริเริ่มใด ๆ อยู่เสมอ ฉันเรียกรายการตรวจสอบนี้ว่า รายการตรวจสอบการวางแผนแคมเปญการตลาด - ไม่ จำกัด เฉพาะแคมเปญ แต่เกี่ยวกับความพยายามทางการตลาดทุกอย่างที่คุณทำตั้งแต่ทวีตไปจนถึงวิดีโออธิบาย

จุดประสงค์ของรายการตรวจสอบไม่ได้มีไว้เพื่อจัดทำเอกสารกลยุทธ์ที่สมบูรณ์ เนื่องจากช่างเทคนิคในห้องปฏิบัติการใช้รายการตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะไม่พลาดขั้นตอนธุรกิจของคุณก็ควรรวมรายการตรวจสอบสำหรับทุกแคมเปญหรือการริเริ่มทางการตลาดที่คุณปรับใช้

นี่คือรายการคำถามที่ควรได้รับคำตอบ ทุกๆ ความคิดริเริ่มทางการตลาด

รายการตรวจสอบการวางแผนแคมเปญการตลาด:

  1. ผู้ชมเป็นอย่างไร สำหรับแคมเปญการตลาดนี้? ไม่ใช่แค่ใคร…อะไรที่รวมเอาใครบุคลิกของพวกเขาเวทีของพวกเขาในเส้นทางการซื้อและการคิดว่าแคมเปญของคุณเหนือกว่าแคมเปญของคู่แข่งอย่างไร
  2. ผู้ชมอยู่ที่ไหน สำหรับแคมเปญการตลาดนี้? ผู้ชมเหล่านี้อยู่ที่ไหน คุณควรใช้สื่อและช่องใดเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ
  3. ทรัพยากรอะไร แคมเปญการตลาดนี้จำเป็นต้องจัดสรรหรือไม่ นึกถึงผู้คนกระบวนการและแพลตฟอร์มที่คุณต้องใช้เพื่อจัดการแคมเปญอย่างมีประสิทธิภาพ มีเครื่องมือที่ช่วยคุณเพิ่มผลลัพธ์ได้หรือไม่?
  4. หลักฐานอะไร คุณสามารถรวมไว้ในแคมเปญของคุณได้หรือไม่ กรณีการใช้งานคำรับรองจากลูกค้าการรับรองบทวิจารณ์การให้คะแนนการวิจัย ... การตรวจสอบความถูกต้องของบุคคลที่สามใดที่คุณสามารถรวมเอาไว้เพื่อเอาชนะปัญหาด้านความน่าเชื่อถือเกี่ยวกับแบรนด์หรือ บริษัท ของคุณเพื่อทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง
  5. มีความพยายามอื่น ๆ ที่คุณสามารถทำได้ ประสานงาน เพื่อเพิ่มผลลัพธ์ของความคิดริเริ่มนี้ให้ได้มากที่สุด? หากคุณกำลังพัฒนาเอกสารไวท์เปเปอร์คุณมีบล็อกโพสต์ช่องทางการประชาสัมพันธ์บล็อกโพสต์ที่ดีที่สุดการแบ่งปันทางสังคมการกระจายผู้มีอิทธิพล ... มีสื่อและช่องทางอื่นใดบ้างที่สามารถรวมเข้าด้วยกันเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนในแคมเปญของคุณ
  6. คือ เรียกร้องให้ดำเนินการ ชี้ชัด? หากคุณคาดหวังว่าเป้าหมายของคุณจะดำเนินการใด ๆ โปรดแจ้งให้พวกเขาทราบว่าจะทำอย่างไรต่อไปและตั้งความคาดหวังกับเป้าหมายนั้น นอกจากนี้คุณอาจคิดถึง CTA ทางเลือกหากพวกเขาไม่พร้อมที่จะมีส่วนร่วมอย่างเต็มที่ ณ จุดนี้
  7. คุณสามารถรวมเข้ากับวิธีการใดได้บ้าง กำหนดเป้าหมายใหม่ ผู้ชมของคุณ? ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณอาจยังไม่พร้อมที่จะซื้อในวันนี้ ... คุณสามารถนำพวกเขาไปสู่การดูแลรักษาได้หรือไม่? เพิ่มลงในรายชื่ออีเมลของคุณหรือไม่ ดำเนินการแคมเปญการละทิ้งรถเข็นให้กับพวกเขาหรือไม่ การคิดว่าคุณจะกำหนดกลุ่มเป้าหมายใหม่ได้อย่างไรจะช่วยให้คุณนำแนวทางแก้ไขไปใช้ก่อนที่จะสายเกินไป
  8. เราจะทำอย่างไร วัด ความคิดริเริ่มนี้ประสบความสำเร็จหรือไม่? การรวมพิกเซลการติดตาม URL ของแคมเปญเครื่องมือวัด Conversion การติดตามเหตุการณ์…ใช้ประโยชน์จากการวิเคราะห์ทุกแง่มุมเพื่อวัดผลตอบสนองที่คุณได้รับจากแคมเปญของคุณอย่างถูกต้องเพื่อให้คุณเข้าใจวิธีปรับปรุง
  9. นานแค่ไหน จะใช้เวลาดูว่าความคิดริเริ่มนี้ประสบความสำเร็จหรือไม่? คุณจะกลับมาที่แคมเปญของคุณบ่อยเพียงใดเพื่อดูว่าได้ผลหรือไม่เมื่อคุณอาจต้องฆ่าหรือออกแบบใหม่หรือเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในอนาคต
  10. เราทำอะไร เรียน จากความคิดริเริ่มทางการตลาดนี้ที่สามารถนำไปใช้ต่อไป? คุณมีไลบรารีแคมเปญที่มีการจัดระเบียบอย่างดีเพื่อให้คำแนะนำในการปรับปรุงแคมเปญถัดไป การมีที่เก็บความรู้มีความสำคัญต่อองค์กรของคุณเพื่อที่คุณจะได้หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเดิม ๆ หรือคิดหาแนวคิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญถัดไป

การตลาดเป็นเรื่องของการวัดโมเมนตัมและการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง ตอบคำถาม 10 ข้อนี้กับทุกแคมเปญการตลาดรับรองว่าคุณจะเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้น!

รายการตรวจสอบการวางแผนแคมเปญการตลาด

ฉันหวังว่าคุณจะสนุกกับเวิร์กชีตในขณะที่คุณก้าวไปข้างหน้ากับความคิดริเริ่มของคุณบอกให้เรารู้ว่ามันช่วยคุณได้อย่างไร

ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบการวางแผนแคมเปญการตลาด

3 คอมเมนต์

  1. 1
  2. 2

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.