ภาวะถดถอยเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่จำเป็น
ฉันเป็นแฟนตัวยงของบล็อกของ Andy Sernovitz ประณาม! ฉันหวังว่าฉันจะคิดอย่างนั้น! แต่วันนี้ฉันไม่แน่ใจว่าฉันเห็นด้วยกับแอนดี้
นักการตลาด: หยุดส่งโปรโมชั่นที่เริ่มต้นในช่วงเวลาที่ยากลำบากเหล่านี้วิธีทำการตลาดในภาวะเศรษฐกิจถดถอยหรือการส่งเสริมการขายในธีมเศรษฐกิจที่ไม่ดีอื่น ๆ
ฉันหวังว่าแอนดี้จะนึกถึงสิ่งนี้:
ทำการค้นหาบน ภาวะถดถอยใน Google และคุณจะพบว่าตัวเลขนั้นค่อนข้างน่าตกใจ เรากำลังอยู่ในภาวะถดถอย เราอยู่ในภาวะถดถอย หลายคนตกงาน การกลัวคนอื่นตกงานทำให้ผู้บริโภคลดค่าใช้จ่ายลง นั่นไม่ใช่เรื่องเลวร้าย แต่เป็นสิ่งที่สมเหตุสมผล
การพูดคุยเกี่ยวกับวิธีการประหยัดในภาวะเศรษฐกิจถดถอยอาจไม่ฟังดู บวก - แต่ก็ไม่เชิงลบเช่นกัน ภาวะถดถอยเป็นลบผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณที่คุณมีให้ยังคงเป็นได้ บวก.
นี่ไม่ใช่ไก่หรือไข่…เราไม่ได้เข้าไปยุ่งเรื่องนี้เพราะผู้คนเริ่มพูดถึงภาวะเศรษฐกิจถดถอยหรือกำลังพูดถึงเรื่องนี้ ในความเป็นจริงภาวะเศรษฐกิจถดถอยอาจเริ่มขึ้นเมื่อหนึ่งปีก่อนก่อนที่ใครจะพูดถึงเรื่องนี้จริงๆ ตอนนี้เราอยู่ในนั้นแล้วเราต้องดำเนินการเพื่อให้มันมีชีวิต
ทุก บริษัท ควรคิดเกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์สูงสุดจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยและข้อความตามนั้น บริษัท ของคุณเสนออะไรให้กับธุรกิจหรือผู้บริโภคที่กำลังมองหาวิธีลดราคา เริ่มคุยกันเลยดีกว่า!
Compendium Blogware เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยม:
บริษัท ของฉันให้ ทางเลือกที่ไม่แพงสำหรับนักการตลาดในการสร้างโอกาสในการขายขาเข้า สำหรับ บริษัท ของพวกเขา ตามที่ eMarketer การตลาดอยู่ในเขียงสำหรับหลาย บริษัท :
หากฉันเป็นนักการตลาดใน บริษัท ที่ปล่อยให้พนักงานบางคนไปหรือกำลังมองหาสถานที่ที่จะตัดให้เดาว่าฉันกำลังค้นหาอะไรใน Google? ฉันกำลังค้นหาวิธีลดงบประมาณดูเหมือนแชมป์และช่วยงานจนกว่าสิ่งนี้จะจบลง!
สถิติที่น่าวิตกอื่น ๆ เกี่ยวกับการตลาดในภาวะถดถอย:
- 48% ของ บริษัท ขนาดใหญ่ในสหรัฐฯที่สำรวจโดย MarketingSherpa ในเดือนกันยายนกล่าวว่างบประมาณสื่อดั้งเดิมของพวกเขาจะถูกตัดลง 21% กล่าวว่าการลดจะมีความ“ สำคัญ”
- 59% ของผู้บริหารการตลาดอาวุโส 175 คนที่สำรวจโดย บริษัท ที่ให้บริการด้านการตลาด พยัญชนะตัวที่ 5 ของกรีก คาดว่าจะลดงบประมาณการตลาดแบบเดิม มีเพียง 13% เท่านั้นที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้น
- 85% ของนักการตลาด 600 คนที่สำรวจโดย การตลาด อ้างว่าพวกเขาจะลดยานพาหนะทางการตลาดแบบเดิม ๆ
- 53% จาก สมาคมผู้โฆษณาแห่งชาติ (ANA) สมาชิกกล่าวว่าพวกเขากำลังลดงบประมาณเพื่อตอบสนองต่อภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ 40% กล่าวว่าพวกเขากำลังปรับเปลี่ยนการผสมผสานของช่องทางการตลาดเพื่อลดช่องทางต้นทุน
ฉันในฐานะนักการตลาดจะขาดความรับผิดชอบที่จะไม่พูดถึงภาวะถดถอยและเหตุใดเราจึงเป็นทางเลือกที่มีต้นทุนต่ำสำหรับ บริษัท ที่พยายามขับเคลื่อนธุรกิจโดยปราศจากทรัพยากรที่พวกเขาเคยมี นี่คือสภาพอากาศที่แน่นอนที่เราต้องใช้ประโยชน์และเติบโต
คุณควรทำการตลาดเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้วย
เคล็ดลับหมวกเจฟที่ การออกแบบชั้นใต้ดิน + การเคลื่อนไหว สำหรับลิงค์ไปยังเอกสาร eMarketer!