เทคโนโลยีการโฆษณาการวิเคราะห์และการทดสอบการตลาดค้นหาโซเชียลมีเดียและการตลาดที่มีอิทธิพล

Marpipe: เตรียมพร้อมนักการตลาดด้วยปัญญาที่พวกเขาต้องการเพื่อทดสอบและค้นหาโฆษณาที่ชนะรางวัล

เป็นเวลาหลายปีที่นักการตลาดและผู้ลงโฆษณาใช้ข้อมูลการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเพื่อทราบว่าควรแสดงโฆษณาของตนจากที่ใดและต่อหน้าใคร แต่การเปลี่ยนแปลงเมื่อเร็วๆ นี้จากการทำเหมืองข้อมูลแบบบุกรุก ซึ่งเป็นผลมาจากกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวใหม่และที่จำเป็นซึ่งกำหนดโดย GDPR, CCPA และ iOS14 ของ Apple ทำให้ทีมการตลาดต้องดิ้นรน เนื่องจากผู้ใช้เลือกที่จะไม่ติดตามมากขึ้นเรื่อยๆ ข้อมูลการกำหนดกลุ่มเป้าหมายจึงมีความเชื่อถือได้น้อยลงเรื่อยๆ

แบรนด์ชั้นนำในตลาดได้เปลี่ยนโฟกัสไปที่บางสิ่งที่อยู่ในการควบคุม ซึ่งยังคงส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อการแปลง นั่นคือ ประสิทธิภาพของโฆษณา และในขณะที่การทดสอบ A/B เป็นมาตรฐานสำหรับการวัดกำลังการแปลงของโฆษณา นักการตลาดที่เป็นนวัตกรรมใหม่เหล่านี้กำลังมองหาวิธีที่จะก้าวไปไกลกว่าวิธีการแบบเดิมๆ ด้วยการสร้างและทดสอบโฆษณาทดสอบหลายตัวแปรตามขนาด

ภาพรวมโซลูชัน Marpipe

มาร์ไปป์ ช่วยให้ทีมครีเอทีฟและนักการตลาดสร้างรูปแบบโฆษณาหลายร้อยรูปแบบได้ในเวลาไม่กี่นาที ปรับใช้โฆษณาแบบภาพนิ่งและวิดีโอโดยอัตโนมัติกับผู้ชมเพื่อการทดสอบ และรับข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพโดยแยกตามองค์ประกอบของครีเอทีฟโฆษณาแต่ละรายการ เช่น บรรทัดแรก รูปภาพ สีพื้นหลัง ฯลฯ

กับ มาร์ไปป์, แบรนด์และเอเจนซี่สามารถ:

  • เพิ่มจำนวนครีเอทีฟโฆษณาที่ไม่ซ้ำกันอย่างมากสำหรับการทดสอบ ซึ่งเพิ่มโอกาสในการค้นหาที่มีประสิทธิภาพสูง
  • ขจัดความลำเอียงออกจากกระบวนการสร้างสรรค์โดยสนับสนุนการตัดสินใจออกแบบด้วยข้อมูลการแปลง
  • ฉลาดขึ้นว่าโฆษณาและองค์ประกอบครีเอทีฟโฆษณาใดใช้ได้ผล และเพราะเหตุใด จึงตัดสินใจได้เร็วขึ้นว่าโฆษณาใดและองค์ประกอบครีเอทีฟโฆษณาใดที่จะปิด
  • สร้างโฆษณาที่ดีขึ้นโดยใช้เวลาน้อยกว่าครึ่งหนึ่ง — โดยเฉลี่ยเร็วขึ้น 66%
การทดสอบสร้างสรรค์แบบดั้งเดิมกับ Marpipe
การทดสอบสร้างสรรค์แบบดั้งเดิมกับ Marpipe

การสร้างโฆษณาอัตโนมัติตามขนาด

ตามเนื้อผ้า ทีมครีเอทีฟโฆษณามีแบนด์วิดท์ในการกำหนดแนวคิดและออกแบบโฆษณาสองถึงสามรายการสำหรับการทดสอบ มาร์ไปป์ ประหยัดเวลา ทำให้สามารถออกแบบโฆษณาได้หลายสิบหรือหลายร้อยรายการพร้อมกัน ซึ่งทำได้โดยการรวมองค์ประกอบสร้างสรรค์ทุกองค์ประกอบที่เป็นไปได้ที่จัดทำโดยทีมงานสร้างสรรค์ รูปแบบโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วด้วยวิธีนี้ ตัวอย่างเช่น พาดหัว 30 รายการ รูปภาพ 5 ภาพ และสีพื้นหลัง 3 สี กลายเป็นโฆษณา 2 รายการ (XNUMXxXNUMXxXNUMX) ด้วยการคลิกปุ่ม กระบวนการนี้ไม่เพียงแต่เพิ่มจำนวนโฆษณาที่ไม่ซ้ำสำหรับการทดสอบเท่านั้น แต่ยังตั้งค่าทีมการตลาดเพื่อเรียกใช้การทดสอบหลายตัวแปรบนแพลตฟอร์ม Marpipe โดยจับคู่รูปแบบโฆษณาทั้งหมดเข้าด้วยกันในขณะที่ควบคุมตัวแปรโฆษณาที่เป็นไปได้ทั้งหมด

สร้างชุดค่าผสมโฆษณาที่เป็นไปได้ทั้งหมดโดยอัตโนมัติด้วย Marpipe
สร้างชุดค่าผสมโฆษณาที่เป็นไปได้ทั้งหมดโดยอัตโนมัติ

ตั้งค่าการทดสอบแบบอัตโนมัติและควบคุม

เมื่อรูปแบบโฆษณาทั้งหมดถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติแล้ว มาร์ไปป์ จากนั้นทำการทดสอบหลายตัวแปรโดยอัตโนมัติ การทดสอบหลายตัวแปรจะวัดประสิทธิภาพของทุกตัวแปรที่เป็นไปได้ ในกรณีของ Marpipe ตัวแปรคือองค์ประกอบที่สร้างสรรค์ภายในโฆษณาแต่ละรายการ ไม่ว่าจะเป็นสำเนา รูปภาพ คำกระตุ้นการตัดสินใจ และอื่นๆ โฆษณาทุกรายการจะถูกวางลงในชุดโฆษณาของตัวเอง และงบประมาณการทดสอบมีการกระจายอย่างเท่าเทียมกันเพื่อควบคุมตัวแปรอื่นที่อาจบิดเบือนผลลัพธ์ การทดสอบสามารถทำได้เป็นเวลาเจ็ดหรือ 14 วัน ขึ้นอยู่กับงบประมาณและเป้าหมายของลูกค้า และรูปแบบโฆษณาจะแสดงต่อหน้าผู้ชมหรือผู้ชมที่มีอยู่ของลูกค้า ส่งผลให้มีข้อมูลเชิงลึกที่มีความหมายมากขึ้น

โครงสร้างการทดสอบหลายตัวแปรช่วยขับเคลื่อนประสิทธิภาพและควบคุมตัวแปรทั้งหมด
โครงสร้างการทดสอบหลายตัวแปรช่วยขับเคลื่อนประสิทธิภาพและควบคุมตัวแปรทั้งหมด

ปัญญาสร้างสรรค์

ในขณะที่การทดสอบดำเนินไปตามหลักสูตร มาร์ไปป์ ให้ข้อมูลประสิทธิภาพสำหรับโฆษณาแต่ละรายการและองค์ประกอบโฆษณาแต่ละรายการ แพลตฟอร์มติดตามการเข้าถึง การคลิก คอนเวอร์ชั่น CPA CTR และอื่นๆ เมื่อเวลาผ่านไป Marpipe จะรวบรวมผลลัพธ์เหล่านี้เพื่อระบุแนวโน้ม จากที่นี่ นักการตลาดและผู้โฆษณาสามารถตัดสินใจได้ว่าโฆษณาใดที่จะปรับขนาดและสิ่งใดที่จะทดสอบต่อไปตามผลการทดสอบ ในที่สุด แพลตฟอร์มจะมีความสามารถในการแนะนำองค์ประกอบสร้างสรรค์ประเภทใดที่แบรนด์ควรทดสอบโดยพิจารณาจากความฉลาดในการสร้างสรรค์ในอดีต

ค้นหาโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและองค์ประกอบที่สร้างสรรค์
ค้นหาโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและองค์ประกอบที่สร้างสรรค์

จองทัวร์ Marpipe แบบ 1:1

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการทดสอบโฆษณาหลายตัวแปร

การทดสอบหลายตัวแปรตามขนาดเป็นกระบวนการที่ค่อนข้างใหม่ ซึ่งไม่เคยทำได้มาก่อนหากไม่มีระบบอัตโนมัติ ด้วยเหตุนี้ เวิร์กโฟลว์และกรอบความคิดที่จำเป็นในการทดสอบโฆษณาในลักษณะนี้จึงยังไม่ได้รับการฝึกฝนอย่างกว้างขวาง Marpipe พบว่าลูกค้าที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด XNUMX ประการ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ซึ่งช่วยให้พวกเขาเห็นคุณค่าในแพลตฟอร์มตั้งแต่เนิ่นๆ:

  • การนำแนวทางสร้างสรรค์แบบโมดูลมาใช้ในการออกแบบโฆษณา ครีเอทีฟโฆษณาแบบแยกส่วนเริ่มต้นด้วยเทมเพลต ซึ่งภายในเป็นตัวยึดตำแหน่งสำหรับองค์ประกอบสร้างสรรค์แต่ละรายการที่สามารถใช้แทนกันได้ ตัวอย่างเช่น พื้นที่สำหรับพาดหัว พื้นที่สำหรับรูปภาพ ช่องว่างสำหรับปุ่ม ฯลฯ การคิดและออกแบบในลักษณะนี้อาจเป็นสิ่งที่ท้าทาย เนื่องจากองค์ประกอบสร้างสรรค์แต่ละอย่างจะต้องสมเหตุสมผลและสวยงามเมื่อจับคู่กัน องค์ประกอบสร้างสรรค์ เลย์เอาต์ที่ยืดหยุ่นนี้ช่วยให้เปลี่ยนรูปแบบต่างๆ ขององค์ประกอบโฆษณาแต่ละรายการในเชิงโปรแกรมได้
  • เชื่อมช่องว่างระหว่างทีมการตลาดเชิงสร้างสรรค์และเชิงประสิทธิภาพ ทีมครีเอทีฟและทีมการตลาดเชิงประสิทธิภาพที่ทำงานแบบล็อกขั้นตอนมักจะได้รับผลตอบแทนจาก
    มาร์ไปป์ เร็วขึ้น. ทีมเหล่านี้วางแผนการทดสอบร่วมกัน ทุกคนเข้าใจตรงกันว่าพวกเขาต้องการเรียนรู้อะไรและองค์ประกอบที่สร้างสรรค์ใดบ้างที่จะพาพวกเขาไปที่นั่น ไม่เพียงแต่ปลดล็อกโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงและองค์ประกอบครีเอทีฟโฆษณาได้บ่อยขึ้น แต่ยังใช้ผลการทดสอบกับครีเอทีฟโฆษณารอบถัดไปเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในการทดสอบทุกครั้ง
ครีเอทีฟโฆษณาที่ลูกค้าของ Marpipe ค้นพบ ไม่เพียงแต่ช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าโฆษณาใดที่จะแสดงในตอนนี้ แต่ยังรวมถึงสิ่งที่ต้องทดสอบครีเอทีฟโฆษณาต่อไปด้วย
ครีเอทีฟโฆษณาที่ลูกค้าของ Marpipe ค้นพบ ไม่เพียงแต่ช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าโฆษณาใดที่จะแสดงในตอนนี้ แต่ยังรวมถึงสิ่งที่ต้องทดสอบครีเอทีฟโฆษณาต่อไปด้วย

แบรนด์เสื้อผ้าผู้ชาย Taylor Stitch บรรลุเป้าหมายการเติบโตได้ถึง 50% ด้วย Marpipe

ในช่วงเวลาสำคัญในเส้นทางขาขึ้นของบริษัท ทีมงานการตลาดของ Taylor Stitch พบว่าตัวเองมีปัญหาแบนด์วิดท์ทั้งในการจัดการครีเอทีฟโฆษณาและบัญชี ขั้นตอนการทดสอบครีเอทีฟโฆษณาของพวกเขานั้นยาวนานและน่าเบื่อ แม้แต่กับพนักงานของนักออกแบบที่มากความสามารถและพันธมิตรเอเจนซี่โฆษณาที่เชื่อถือได้ ขั้นตอนการสร้างโฆษณาสำหรับการทดสอบ การส่งไปยังเอเจนซีเพื่ออัปโหลด การเลือกผู้ชม และการเปิดตัวนั้นใช้เวลาเพียงสองสัปดาห์อย่างง่ายดาย ด้วยเป้าหมายเชิงรุกที่กำหนดไว้สำหรับการได้มาซึ่งลูกค้าใหม่ — 20% YOY — ทีมงาน Taylor Stitch จำเป็นต้องหาวิธีที่จะขยายความพยายามในการทดสอบโฆษณาโดยไม่ต้องเพิ่มพนักงานหรือค่าใช้จ่ายมากนัก

โดยใช้ มาร์ไปป์ ในการสร้างและทดสอบโฆษณาโดยอัตโนมัติ Taylor Stitch สามารถเพิ่มจำนวนโฆษณาที่ไม่ซ้ำกันสำหรับการทดสอบได้ถึง 10 เท่า ในตอนนี้ ทีมงานสามารถเปิดตัวการทดสอบเชิงสร้างสรรค์สองครั้งต่อสัปดาห์ โดยแต่ละแบบมีรูปแบบโฆษณาที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 80 แบบ ทั้งหมดนี้มีจุดมุ่งหมายเพียงประการเดียวในการหาลูกค้าใหม่ มาตราส่วนที่เพิ่งค้นพบนี้ช่วยให้พวกเขาสามารถทดสอบกลุ่มผลิตภัณฑ์และรูปแบบที่สร้างสรรค์ที่ไม่เคยทำได้มาก่อน พวกเขาค้นพบข้อมูลเชิงลึกที่น่าแปลกใจ เช่น ลูกค้าใหม่มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนใจด้วยการส่งข้อความเกี่ยวกับความยั่งยืนและคุณภาพของผ้ามากกว่าส่วนลด และพวกเขา บรรลุเป้าหมายการเติบโต YOY 50%.

อ่านกรณีศึกษา Marpipe ฉบับเต็ม

แดน แพนเทโล

Dan เป็นผู้บริหารเทคโนโลยีการตลาดและเป็นผู้ก่อตั้ง/CEO ของ มาร์ไปป์. ก่อนที่จะก่อตั้ง Marpipe แดนได้เปิดตัวที่ปรึกษาด้านการตลาดจากห้องพักในหอพักของเขาในวิทยาลัย ซึ่งกลายเป็นหน่วยงานที่เติบโตอย่างรวดเร็วในเมืองโซโห แมนฮัตตัน ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการผลิตเชิงสร้างสรรค์และการสร้างอุปสงค์สำหรับธุรกิจ DTC Marpipe ได้รับการพัฒนาในขั้นต้นเมื่อหน่วยงานประสบปัญหากับการทดสอบเชิงสร้างสรรค์ และวันนี้ Marpipe ได้ระดมทุนกว่า 10 ล้านดอลลาร์จาก Adobe, Samsung และผู้บริหารที่ Buzzfeed, Hubspot, MediaMath และ Criteo

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลับไปด้านบนปุ่ม
ปิดหน้านี้

ตรวจพบการบล็อกโฆษณา

Martech Zone สามารถจัดหาเนื้อหานี้ให้คุณโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เนื่องจากเราสร้างรายได้จากไซต์ของเราผ่านรายได้จากโฆษณา ลิงก์พันธมิตร และการสนับสนุน เรายินดีอย่างยิ่งหากคุณจะลบตัวปิดกั้นโฆษณาของคุณเมื่อคุณดูไซต์ของเรา