คำอธิบาย Meta คืออะไร? เหตุใดจึงมีความสำคัญต่อกลยุทธ์ Search Engine ทั่วไป

คำอธิบายเมตา - อะไรทำไมและอย่างไร

บางครั้งนักการตลาดมองไม่เห็นป่าสำหรับต้นไม้ เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา ได้รับความสนใจอย่างมากในทศวรรษที่ผ่านมาฉันสังเกตเห็นว่านักการตลาดจำนวนมากให้ความสำคัญกับอันดับและปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นตามมาพวกเขาลืมขั้นตอนที่เกิดขึ้นจริงระหว่างนั้น เครื่องมือค้นหามีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสามารถของทุกธุรกิจในการผลักดันผู้ใช้โดยมีเจตนาไปยังหน้าบนไซต์ของคุณซึ่งส่งข้อมูลไปยังผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และคำอธิบายเมตาเป็นโอกาสของคุณในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านที่เกี่ยวข้องจากเครื่องมือค้นหาไปยังหน้าของคุณ

คำอธิบาย Meta คืออะไร?

เครื่องมือค้นหาอนุญาตให้เจ้าของไซต์เขียนคำอธิบายเกี่ยวกับหน้าที่รวบรวมข้อมูลและส่งไปยังเครื่องมือค้นหาที่แสดงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) โดยทั่วไปเครื่องมือค้นหาจะใช้อักขระ 155 ถึง 160 ตัวแรกของคำอธิบายเมตาของคุณสำหรับผลลัพธ์บนเดสก์ท็อปและอาจตัดให้เหลือ ~ 120 อักขระสำหรับผู้ใช้เครื่องมือค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ คำอธิบายเมตาจะมองไม่เห็นสำหรับคนที่อ่านหน้าเว็บของคุณเป็นเพียงแค่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลที่อยู่เบื้องหลังเท่านั้น

คำอธิบายเมตาอยู่ในไฟล์ ส่วนของ HTML และมีรูปแบบดังนี้:

 ชื่อ="ลักษณะ" เนื้อหา="สิ่งพิมพ์ชั้นนำของอุตสาหกรรม Martech สำหรับการค้นคว้าค้นหาและเรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มและเทคโนโลยีการขายและการตลาดเพื่อขยายธุรกิจของคุณ"/>

คำอธิบาย Meta ถูกนำไปใช้ใน Snippets อย่างไร

ลองดูสิ่งนี้จากสองมุมมองที่แตกต่างกัน ... เครื่องมือค้นหาและผู้ใช้การค้นหา:

เครื่องมือค้นหา

  • เครื่องมือค้นหาค้นหาหน้าเว็บของคุณไม่ว่าจะจากลิงก์ภายนอกลิงก์ภายในหรือแผนผังเว็บไซต์ของคุณในขณะที่กำลังรวบรวมข้อมูลเว็บ
  • เครื่องมือค้นหาจะรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บของคุณโดยให้ความสนใจกับชื่อหัวข้อเนื้อหาสื่อและเนื้อหาเพื่อกำหนดคำหลักที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณ โปรดสังเกตว่าฉันไม่ได้ใส่คำอธิบายเมตาไว้ในนี้ ... เครื่องมือค้นหาไม่จำเป็นต้องรวมข้อความไว้ในคำอธิบายเมตาเมื่อตัดสินใจว่าจะจัดทำดัชนีหน้าอย่างไร
  • เครื่องมือค้นหาจะใช้ชื่อเพจของคุณกับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) รายการ
  • หากคุณระบุคำอธิบายเมตาเครื่องมือค้นหาจะเผยแพร่เป็นคำอธิบายภายใต้รายการ SERP ของคุณ หากคุณไม่ได้ระบุคำอธิบายเมตาเครื่องมือค้นหาจะจัดทำดัชนีผลลัพธ์ด้วยประโยคสองสามประโยคที่พวกเขาเห็นว่าเกี่ยวข้องจากเนื้อหาในเพจของคุณ
  • เครื่องมือค้นหาจะตัดสินใจว่าจะจัดอันดับหน้าอย่างไรโดยพิจารณาจากความเกี่ยวข้องของไซต์ของคุณกับหัวข้อนั้นและจำนวนลิงก์ที่เกี่ยวข้องที่ไซต์หรือหน้าของคุณได้รับการจัดอันดับสำหรับคำที่พวกเขาจัดทำดัชนีให้คุณ
  • เครื่องมือค้นหา อาจ ยังจัดอันดับคุณตามว่าผู้ใช้ค้นหาที่คลิกผ่านผล SERP ของคุณยังคงอยู่บนไซต์ของคุณหรือไม่หรือกลับไปที่ SERP

ค้นหาผู้ใช้

  • ผู้ใช้ค้นหาป้อนคำสำคัญหรือคำถามในเครื่องมือค้นหาและเข้าสู่ SERP
  • ผลลัพธ์ SERP เป็นแบบเฉพาะสำหรับผู้ใช้เครื่องมือค้นหาตามภูมิศาสตร์และประวัติการค้นหาของพวกเขา
  • ผู้ใช้การค้นหาจะสแกนชื่อเรื่อง URL และคำอธิบาย (นำมาจากคำอธิบายเมตา)
  • คำสำคัญที่ผู้ใช้เครื่องมือค้นหาใช้จะถูกเน้นไว้ในคำอธิบายของผลลัพธ์ SERP
  • ตามชื่อเรื่อง URL และคำอธิบายผู้ใช้การค้นหาจะตัดสินใจว่าจะคลิกลิงก์ของคุณหรือไม่
  • ผู้ใช้ที่คลิกลิงก์ของคุณเข้ามาที่เพจของคุณ
  • หากหน้าเว็บมีความเกี่ยวข้องและเป็นหัวข้อสำหรับการค้นหาที่พวกเขากำลังดำเนินการอยู่พวกเขาจะอยู่ในหน้านั้นค้นหาข้อมูลที่ต้องการและอาจทำให้เกิด Conversion ได้
  • หากหน้านั้นไม่เกี่ยวข้องและเป็นหัวข้อสำหรับการค้นหาที่พวกเขากำลังดำเนินการอยู่พวกเขาจะกลับไปที่ SERP และคลิกที่หน้าอื่น ... บางทีอาจเป็นคู่แข่งของคุณ

คำอธิบาย Meta ส่งผลต่ออันดับการค้นหาหรือไม่

นั่นเป็นคำถามมากมาย! Google ประกาศ ในเดือนกันยายนปี 2009 คำอธิบายเมตาหรือคำหลักเมตาเป็นปัจจัยสำคัญใน Google อัลกอริทึมการจัดอันดับ สำหรับการค้นหาเว็บ… แต่นั่นเป็นคำถามที่เฉพาะเจาะจงซึ่งต้องมีการอภิปรายเพิ่มเติม แม้ว่าคำและคำหลักในคำอธิบายเมตาของคุณจะไม่ได้รับการจัดอันดับโดยตรง แต่ก็ส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้ใช้เครื่องมือค้นหา และพฤติกรรมของผู้ใช้เครื่องมือค้นหามีความสำคัญอย่างยิ่งในการจัดอันดับหน้าเว็บของคุณสำหรับผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ความจริงก็คือยิ่งมีคนคลิกผ่านมายังเพจของคุณมากขึ้นก็มีโอกาสที่พวกเขาจะอ่านและแชร์เพจได้มากขึ้น ยิ่งมีแนวโน้มที่จะอ่านและแชร์เพจมากเท่าไหร่อันดับของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น ดังนั้น ... แม้ว่าคำอธิบายเมตาจะไม่ส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับหน้าเว็บของคุณในเครื่องมือค้นหา แต่ก็มีผลกระทบอย่างมากต่อพฤติกรรมของผู้ใช้ ... ซึ่งเป็นปัจจัยหลักในการจัดอันดับ!

ตัวอย่างคำอธิบาย Meta

นี่คือตัวอย่างการค้นหาสำหรับ Martech:

ผลการค้นหา martech

ฉันแสดงตัวอย่างนี้เพราะถ้ามีคนค้นหา "มาร์เทค" พวกเขาก็อาจสนใจว่ามาร์เทคคืออะไรไม่ได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับมันหรือค้นหาสิ่งพิมพ์ ฉันดีใจที่อยู่ในอันดับต้น ๆ ของผลลัพธ์และไม่กังวลเกินไปว่าการเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตาของฉันจะส่งผลให้มีการมองเห็นที่ดีขึ้น

หมายเหตุด้านข้าง: ฉันไม่มีเพจที่เรียกว่า Martech คืออะไรเหรอ? นั่นอาจเป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับฉันในการปรับใช้เนื่องจากฉันได้อันดับสูงสำหรับคำนี้แล้ว

เหตุใดคำอธิบาย Meta จึงมีความสำคัญต่อกลยุทธ์การค้นหาทั่วไป

  • เครื่องมือค้นหา - เครื่องมือค้นหาต้องการมอบประสบการณ์ที่เหนือกว่าให้กับผู้ใช้และผลการค้นหาที่มีคุณภาพสูงสุด ด้วยเหตุนี้คำอธิบายเมตาของคุณจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง! หากคุณโปรโมตเนื้อหาของคุณอย่างถูกต้องภายในคำอธิบายเมตาของคุณให้เชิญชวนให้ผู้ใช้เครื่องมือค้นหาเข้าเยี่ยมชมเพจของคุณและเก็บไว้ที่นั่น…เครื่องมือค้นหามีความมั่นใจในการจัดอันดับของคุณมากขึ้นและอาจเพิ่มอันดับของคุณได้หากหน้าอื่น ๆ ที่มีการจัดอันดับสูงส่งผลให้ผู้ใช้ตีกลับ .
  • ผู้ใช้ค้นหา - หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่มีข้อความสุ่มที่ป้อนจากภายในเนื้อหาของหน้าอาจไม่ดึงดูดให้ผู้ใช้เครื่องมือค้นหาคลิกผ่านบนหน้าของคุณ หรือหากคำอธิบายของคุณไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของเพจคำอธิบายเหล่านี้อาจย้ายไปยังรายการ SERP ถัดไป

การเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตาเป็นสิ่งที่ดีมาก สิ่งสำคัญของ SEO บนหน้า ด้วยเหตุผลบางประการ:

  • เนื้อหาที่ซ้ำกัน - คำอธิบายเมตาใช้ในการพิจารณาว่าคุณมีหรือไม่ เนื้อหาที่ซ้ำกัน ภายในไซต์ของคุณ หาก Google เชื่อว่าคุณมีสองเพจที่มีเนื้อหาคล้ายกันมากและมีคำอธิบายเมตาเหมือนกันพวกเขามักจะจัดอันดับหน้าที่ดีที่สุดและไม่สนใจส่วนที่เหลือ การใช้คำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำกันในทุกหน้าจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าหน้าเว็บจะไม่ถูกรวบรวมข้อมูลและถูกพิจารณาว่าเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกัน
  • คำสำคัญ - ในขณะที่ คำสำคัญ ใช้ใน คำอธิบายเมตา ไม่ส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับหน้าเว็บของคุณ แต่เป็นเช่นนั้น ตัวหนา ในผลการค้นหาดึงดูดความสนใจไปที่ผลลัพธ์
  • อัตราการคลิกผ่าน - คำอธิบายเมตามีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเปลี่ยนผู้ใช้เครื่องมือค้นหาให้เป็นผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ เราทำงานร่วมกับลูกค้าเพื่อให้แน่ใจว่าคำอธิบายเมตาของพวกเขาดึงดูดผู้ใช้เครื่องมือค้นหาอย่างมากโดยใช้คำหลักเป็นจุดสนใจรอง การเสนอขายของคุณเทียบเท่ากับการผลักดันให้ใครบางคนดำเนินการ

เคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบาย Meta:

  1. ความกะทัดรัด มีความสำคัญ ด้วยการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เพิ่มสูงขึ้นพยายามหลีกเลี่ยงคำอธิบายเมตาที่มีความยาวมากกว่า 120 อักขระ
  2. หลีกเลี่ยง คำอธิบายเมตาที่ซ้ำกัน ทั่วทั้งไซต์ของคุณ คำอธิบายเมตาทุกรายการต้องแตกต่างกันมิฉะนั้นเครื่องมือค้นหาอาจเพิกเฉย
  3. ใช้วลี ที่ทำให้ผู้อ่านสงสัยหรือสั่งการกระทำของพวกเขา วัตถุประสงค์คือเพื่อกระตุ้นให้คนคลิกผ่านมายังเพจของคุณ
  4. หลีกเลี่ยงลิงค์เบท คำอธิบายเมตา การทำให้ผู้ใช้ผิดหวังด้วยการทำให้พวกเขาคลิกผ่านและไม่พบข้อมูลที่คุณอธิบายไว้ถือเป็นแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจที่แย่มากซึ่งจะส่งผลเสียต่อความสามารถในการดึงดูดและเปลี่ยนผู้เข้าชมเครื่องมือค้นหา
  5. ในขณะที่ คำหลัก จะไม่ช่วยในการจัดอันดับของคุณโดยตรง แต่จะช่วยอัตราการคลิกผ่านของคุณเนื่องจากคำหลักจะถูกไฮไลต์เมื่อผู้ใช้เครื่องมือค้นหาอ่านผลลัพธ์ พยายามใช้คำหลักที่ใกล้เคียงกับคำแรกในคำอธิบายเมตา
  6. การตรวจสอบ ทั้งการจัดอันดับและการคลิกผ่านของคุณ อัตรา ... และปรับคำอธิบายเมตาของคุณเพื่อเพิ่มการเข้าชมและ Conversion ที่เกี่ยวข้อง! ลองใช้การทดสอบ A / B ซึ่งคุณอัปเดตคำอธิบายเมตาของคุณเป็นเวลา XNUMX เดือนและดูว่าคุณสามารถเพิ่ม Conversion ได้หรือไม่

ระบบจัดการเนื้อหาของคุณและคำอธิบายเมตา

ไม่ว่าคุณจะใช้ Squarespace, WordPress, Drupal หรืออื่น ๆ CMSตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขามีความสามารถในการแก้ไขคำอธิบายเมตาของคุณ ในแพลตฟอร์มส่วนใหญ่ ฟิลด์คำอธิบายเมตาไม่ชัดเจนนัก ดังนั้นคุณอาจต้องมองหา สำหรับเวิร์ดเพรส คณิตศาสตร์อันดับ เป็นของเรา ข้อเสนอแนะ และให้ผู้ใช้ดูตัวอย่างคำอธิบายเมตาที่ยอดเยี่ยมเช่นเดียวกับที่ดูบนเดสก์ท็อปหรืออุปกรณ์เคลื่อนที่

ดูตัวอย่างคำอธิบายเมตา

ทุกครั้งที่คุณเผยแพร่หน้าหรือต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ ฉันจะใช้การเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตาภายในกระบวนการเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและผลักดันผู้ใช้เครื่องมือค้นหาที่ยอดเยี่ยมมายังธุรกิจของคุณ

การเปิดเผยข้อมูล: ฉันเป็นลูกค้าและบริษัทในเครือของ คณิตศาสตร์อันดับ.

6 คอมเมนต์

  1. 1

    ข้อเสนอแนะที่ดี หนึ่งในเครื่องมือโปรดของฉันสำหรับ WordPress All-in-One SEO ช่วยให้เราสร้างการเอียงหน้าและคำอธิบายง่ายๆโดยไม่ต้องรู้อะไรมากเกี่ยวกับการเขียนโค้ด (ยังไงก็ตามคุณแนะนำเราให้รู้จักกับ All-in-One) ดังนั้นขอบคุณสำหรับการนับทั้งสอง

  2. 2

    Lorraine, AIOS และ Google XML Sitemaps เป็น 'สิ่งที่ต้องมี' สองประการสำหรับไซต์ WordPress ใด ๆ ฉันแปลกใจที่ WordPress ไม่ได้รวมไว้ในรหัสหลัก ณ จุดนี้ WordPress ทำให้คุณมีเพียง 75% เท่านั้น…. ปลั๊กอินเหล่านั้นช่วยให้แพลตฟอร์มของคุณเปิดใช้งานอย่างสมบูรณ์!

  3. 3
  4. 5

    ฉันจะประหลาดใจอย่างยิ่งที่พบว่ามีคนจริงจังเกี่ยวกับการโปรโมตเนื้อหาของพวกเขาบนเว็บไซต์ที่ไม่มีคำอธิบายเมตา เมื่อฉันทำงานกับผู้คนฉันบอกพวกเขาว่าคำอธิบายเมตาเป็นเนื้อหาของโฆษณาย่อยของพวกเขาใน Google คุณจะพยายามขายบางอย่างในหนังสือพิมพ์ของคุณโดยไม่มีคำอธิบายของสินค้าหรือไม่? ไม่แน่นอน!

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.