Infographics การตลาดโซเชียลมีเดียและการตลาดที่มีอิทธิพล

อะไรคือผลกระทบของกลยุทธ์แบบ Micro และ Macro-Influencer บน Instagram

การตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์อยู่ระหว่างเพื่อนร่วมงานแบบปากต่อปากที่คุณไว้วางใจกับโฆษณาแบบเสียเงินที่คุณลงบนเว็บไซต์ ผู้มีอิทธิพลมักมีความสามารถที่ดีเยี่ยมในการสร้างการรับรู้ แต่มีความสามารถในการโน้มน้าวผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในการตัดสินใจซื้อ แม้ว่าจะเป็นกลยุทธ์ที่รอบคอบและน่าดึงดูดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักของคุณมากกว่าโฆษณาแบนเนอร์ แต่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ยังคงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตาม มีข้อขัดแย้งที่ว่าการลงทุนของคุณในการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์นั้นดีกว่าจ่ายเงินก้อนใหญ่ให้กับซุปเปอร์สตาร์สองสามคนหรือไม่ – ผู้มีอิทธิพลในมาโครหรือว่าการลงทุนของคุณใช้จ่ายไปกับผู้มีอิทธิพลเฉพาะกลุ่มมากขึ้นหรือไม่ - ผู้มีอิทธิพลระดับไมโคร.

งบประมาณจำนวนมากสำหรับผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคอาจไม่ราบเรียบและเป็นการพนันครั้งใหญ่ งบประมาณจำนวนมากที่ใช้ไประหว่างผู้มีอิทธิพลรายย่อยอาจทำให้การจัดการ ประสานงาน หรือสร้างผลกระทบที่คุณต้องการได้ยาก

Micro-Influencer คืออะไร?

ฉันจะถูกจัดเป็นผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก ฉันมุ่งเน้นเฉพาะด้านเทคโนโลยีการตลาดและเข้าถึงผู้คนได้มากกว่า 100,000 คนผ่านทางโซเชียล เว็บ และอีเมล อำนาจและความนิยมของฉันไม่ได้ขยายไปไกลกว่าจุดเน้นของเนื้อหาที่ฉันสร้างขึ้น เป็นผลให้ทั้งความไว้วางใจจากผู้ชมของฉันและอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อ

Macro-Influencer คืออะไร?

Macro Influencer มีผลกระทบและบุคลิกภาพในวงกว้างมาก ผู้มีชื่อเสียง นักข่าว หรือดาราโซเชียลมีเดียที่มีชื่อเสียงสามารถเป็นผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคได้ (หากพวกเขาได้รับความไว้วางใจและชื่นชอบจากผู้ชม) Mediakix กำหนดส่วนนี้เกี่ยวกับสื่อ:

  • โดยทั่วไปผู้มีอิทธิพลด้านมาโครบน Instagram จะมี มากกว่า 100,000 สมัครพรรคพวก
  • Macro Influencer บน YouTube หรือ Facebook สามารถกำหนดได้ว่ามี มีสมาชิกอย่างน้อย 250,000 คน หรือชอบ

Mediakix วิเคราะห์โพสต์ Instagram ที่ได้รับการสนับสนุนมากกว่า 700 โพสต์จากแบรนด์ชั้นนำ 16 แบรนด์ที่ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคและรายย่อย เพื่อประเมินว่ากลยุทธ์ใดมีประสิทธิภาพมากกว่า พวกเขาได้จัดทำอินโฟกราฟิกนี้ขึ้นมา การต่อสู้ของผู้มีอิทธิพล: มาโครกับไมโคร และได้ข้อสรุปที่น่าสนใจ:

การศึกษาของเราแสดงให้เห็นว่าประสิทธิภาพของ macro influencer และ micro influencer นั้นมีความเท่าเทียมกันโดยประมาณเมื่อประเมินโดยพิจารณาจากอัตราการมีส่วนร่วมเท่านั้น นอกจากนี้เราพบว่าผู้มีอิทธิพลระดับมาโครชนะในแง่ของยอดไลค์ความคิดเห็นและการเข้าถึงทั้งหมด

ฉันติดต่อ Jeremy Shih และถามคำถามที่ชัดเจน – ผลตอบแทนการลงทุน (ผลตอบแทนการลงทุน). กล่าวอีกนัยหนึ่ง เมื่อมองให้ไกลกว่าการมีส่วนร่วมและความชอบ มีความแตกต่างที่วัดได้ในตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก เช่น การรับรู้ ยอดขาย การเพิ่มยอดขาย ฯลฯ หรือไม่ Jeremy ตอบกลับอย่างตรงไปตรงมา:

ฉันสามารถพูดได้ว่าการประหยัดต่อขนาดมีบทบาทอย่างแน่นอนในแง่ที่ว่ามันง่ายกว่า (ใช้เวลาน้อยลงและใช้แบนด์วิธที่เข้มข้น) ในการทำงานกับผู้มีอิทธิพลที่น้อยกว่าและมีขนาดใหญ่กว่าการพยายามประสานผู้มีอิทธิพลรายย่อยหลายร้อยหรือหลายพันคนเพื่อให้ได้มาซึ่งการเข้าถึงเดียวกัน นอกจากนี้ CPM มีแนวโน้มที่จะลดลงเมื่อคุณทำงานกับผู้มีอิทธิพลรายใหญ่

เจเรมี ชิห์

นักการตลาดต้องจำสิ่งนี้ไว้เสมอเมื่อมองหาการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ แม้ว่าการประสานงานอย่างกว้างขวางและแคมเปญไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่ยอดเยี่ยมอาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อผลกำไร แต่ความพยายามที่จำเป็นอาจไม่คุ้มกับการลงทุนทั้งเวลาและพลังงาน เช่นเดียวกับสิ่งอื่นๆ ในด้านการตลาด การทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพด้วยกลยุทธ์แคมเปญของคุณก็คุ้มค่า

ฉันคิดว่าสิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าสิ่งนี้มีพื้นฐานมาจากล้วนๆ Instagram และไม่ใช่สื่ออื่นๆ เช่น บล็อก พอดแคสต์ Facebook Twitter หรือ LinkedIn ฉันเชื่อว่าเครื่องมือด้านภาพอย่าง Instagram อาจทำให้ผลลัพธ์ของการวิเคราะห์ในลักษณะนี้บิดเบือนไปในทางที่เป็นประโยชน์ต่อคนดังได้อย่างมาก

Micro vs Macro Influencers-more-efficiency-infographic
เครดิต: โดเมนต้นทางไม่ทำงานอีกต่อไป

Douglas Karr

Douglas Karr เป็น CMO ของ เปิดข้อมูลเชิงลึก และผู้ก่อตั้ง Martech Zone. Douglas ได้ช่วยเหลือสตาร์ทอัพ MarTech ที่ประสบความสำเร็จหลายสิบราย ได้ช่วยเหลือในการตรวจสอบสถานะมูลค่ากว่า 5 พันล้านดอลลาร์ในการซื้อกิจการและการลงทุนของ Martech และยังคงช่วยเหลือบริษัทต่างๆ ในการปรับใช้และทำให้กลยุทธ์การขายและการตลาดเป็นไปโดยอัตโนมัติ Douglas เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและ MarTech ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ดักลาสยังเป็นผู้เขียนหนังสือ Dummie's Guide และหนังสือความเป็นผู้นำทางธุรกิจที่ได้รับการตีพิมพ์อีกด้วย

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลับไปด้านบนปุ่ม
ปิดหน้านี้

ตรวจพบการบล็อกโฆษณา

Martech Zone สามารถจัดหาเนื้อหานี้ให้คุณโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เนื่องจากเราสร้างรายได้จากไซต์ของเราผ่านรายได้จากโฆษณา ลิงก์พันธมิตร และการสนับสนุน เรายินดีอย่างยิ่งหากคุณจะลบตัวปิดกั้นโฆษณาของคุณเมื่อคุณดูไซต์ของเรา