อะไรคือผลกระทบของกลยุทธ์ Micro กับ Macro-Influencer

อิทธิพลของไมโครเทียบกับมาโคร

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์อยู่ที่ใดที่หนึ่งระหว่างเพื่อนร่วมงานปากต่อปากที่คุณเชื่อถือและโฆษณาแบบเสียเงินที่คุณวางไว้บนเว็บไซต์ Influencers มักมีความสามารถในการสร้างการรับรู้อย่างมาก แต่มีความสามารถในการโน้มน้าวผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในการตัดสินใจซื้อได้อย่างแท้จริง แม้ว่าจะเป็นกลยุทธ์ที่มีความตั้งใจและมีส่วนร่วมในการเข้าถึงผู้ชมหลักของคุณมากกว่าโฆษณาแบนเนอร์ แต่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ก็ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตามมีความขัดแย้งว่าการลงทุนในการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ของคุณนั้นดีกว่าหรือไม่ในฐานะที่เป็นเงินก้อนใหญ่สำหรับซูเปอร์สตาร์สองสามคน - ผู้มีอิทธิพลในมาโครหรือว่าการลงทุนของคุณใช้จ่ายไปกับผู้มีอิทธิพลเฉพาะกลุ่มมากขึ้นหรือไม่ - ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก.

งบประมาณจำนวนมากที่ใช้ไปกับผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคอาจลดลงและเป็นการพนันที่ยิ่งใหญ่ หรืองบประมาณจำนวนมากที่ใช้ระหว่างผู้มีอิทธิพลระดับจิ๋วอาจเป็นเรื่องยากในการจัดการประสานงานหรือสร้างผลกระทบที่คุณต้องการ

Micro Influencer คืออะไร?

ฉันถูกจัดให้เป็นผู้มีอิทธิพลระดับจิ๋ว ฉันมุ่งเน้นเฉพาะด้านเทคโนโลยีการตลาดและเข้าถึงผู้คนมากกว่า 100,000 คนผ่านทางโซเชียลเว็บและอีเมล อำนาจและความนิยมของฉันไม่ได้ขยายไปไกลกว่าจุดสนใจของเนื้อหาที่ฉันสร้างและ; ด้วยเหตุนี้ความไว้วางใจจากผู้ชมของฉันและไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ

Macro Influencer คืออะไร?

ผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาคมีผลกระทบและบุคลิกภาพที่กว้างขึ้นมาก คนดังนักข่าวหรือดาราในโซเชียลมีเดียที่มีชื่อเสียงสามารถเป็นผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคได้ (หากผู้ชมเชื่อถือและชื่นชอบ) Mediakix กำหนดส่วนนี้โดยคำนึงถึงสื่อ:

  • โดยทั่วไปผู้มีอิทธิพลด้านมาโครบน Instagram จะมี มากกว่า 100,000 สมัครพรรคพวก
  • ผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคบน Youtube หรือ Facebook สามารถกำหนดได้ว่ามี มีสมาชิกอย่างน้อย 250,000 คน หรือชอบ

Mediakix วิเคราะห์โพสต์ Instagram ที่ได้รับการสนับสนุนมากกว่า 700 รายการจาก 16 แบรนด์ชั้นนำที่ทำงานร่วมกับทั้งผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคและผู้มีอิทธิพลรายย่อยเพื่อประเมินว่ากลยุทธ์ใดมีประสิทธิภาพมากกว่ากัน พวกเขาได้จัดทำอินโฟกราฟิกนี้ขึ้นมา การต่อสู้ของผู้มีอิทธิพล: มาโครกับไมโคร และได้ข้อสรุปที่น่าสนใจ:

การศึกษาของเราแสดงให้เห็นว่าประสิทธิภาพของ macro influencer และ micro influencer นั้นมีความเท่าเทียมกันโดยประมาณเมื่อประเมินโดยพิจารณาจากอัตราการมีส่วนร่วมเท่านั้น นอกจากนี้เราพบว่าผู้มีอิทธิพลระดับมาโครชนะในแง่ของยอดไลค์ความคิดเห็นและการเข้าถึงทั้งหมด

ฉันสามารถติดต่อ Jeremy Shih และถามคำถามที่ชัดเจน - ผลตอบแทนการลงทุน. กล่าวอีกนัยหนึ่งคือมองไปไกลกว่าการมีส่วนร่วมและความชอบมีความแตกต่างที่สามารถวัดได้ในตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักเช่นการรับรู้การขายการเพิ่มยอดขาย ฯลฯ Jeremy ตอบอย่างตรงไปตรงมา:

ฉันสามารถพูดได้ว่าการประหยัดต่อขนาดมีบทบาทอย่างแน่นอนในแง่ที่ว่ามันง่ายกว่า (ใช้เวลาน้อยลงและใช้แบนด์วิธที่เข้มข้น) ในการทำงานกับผู้มีอิทธิพลที่น้อยกว่าและมีขนาดใหญ่กว่าการพยายามประสานผู้มีอิทธิพลรายย่อยหลายร้อยหรือหลายพันคนเพื่อให้บรรลุการเข้าถึงเดียวกัน นอกจากนี้ CPM ยังมีแนวโน้มลดลงเมื่อคุณทำงานกับผู้มีอิทธิพลรายใหญ่

จำเป็นที่นักการตลาดจะต้องคำนึงถึงสิ่งนี้เมื่อมองไปที่การตลาดแบบมีอิทธิพล ในขณะที่การประสานงานอย่างกว้างขวางและแคมเปญผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กที่ยอดเยี่ยมอาจสร้างผลกระทบมากขึ้นในผลกำไรความพยายามที่จำเป็นอาจไม่คุ้มค่ากับการลงทุนในเวลาและพลังงาน เช่นเดียวกับสิ่งอื่น ๆ ในด้านการตลาดคุณควรทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพด้วยกลยุทธ์แคมเปญของคุณ

ฉันคิดว่าสิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าสิ่งนี้ขึ้นอยู่กับ Instagram เท่านั้นไม่ใช่สื่ออื่น ๆ เช่นบล็อกพอดแคสต์ Facebook Twitter หรือ LinkedIn ฉันเชื่อว่าเครื่องมือแสดงภาพอย่าง Instagram สามารถบิดเบือนผลลัพธ์ของการวิเคราะห์เช่นนี้ได้อย่างมีนัยสำคัญในความโปรดปรานของคนดัง

Micro vs Macro Influencers-more-efficiency-infographic

หนึ่งความคิดเห็น

  1. 1

    ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Influencers เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดโดยเฉพาะในบริบท B2B สำหรับผู้มีอำนาจตัดสินใจซื้อแบบ B2B ความเป็นผู้นำทางความคิดของผู้ขายคือกุญแจสำคัญ หากผู้มีอิทธิพลสามารถรับรองผู้ขายได้ก็จะเพิ่มความน่าเชื่อถือเพิ่มเติม ที่ ThoughtStarters (www.thought-starters.com) เราได้ทำงานอย่างใกล้ชิดกับ บริษัท ระดับโลกหลายแห่งเพื่อช่วยให้พวกเขากำหนดและดำเนินโครงการการมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลและเราเห็นว่าหลายครั้งพวกเขาล้มเหลวในการไม่ระบุผู้มีอิทธิพล เช่น: สำหรับลูกค้าชั้นนำระดับโลกเราพบว่า Academia จากมหาวิทยาลัยชั้นนำสามารถใช้เป็นผู้มีอิทธิพลหลักได้ เราสร้างโปรแกรมที่มีส่วนร่วมกับพวกเขาและด้วยวิธีนี้ลูกค้าสามารถเปิดช่องทางใหม่ที่ไม่เคยคิดมาก่อนในกลยุทธ์การมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลและยังเริ่มเก็บเกี่ยว ROI ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญสำหรับ บริษัท ในการระบุพันธมิตรที่สามารถช่วยให้พวกเขาได้รับเงินมากขึ้นสำหรับกลยุทธ์การมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพล

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.