เทคโนโลยีการโฆษณาอีคอมเมิร์ซและการค้าปลีกวิดีโอการตลาดและการขายการตลาดมือถือและแท็บเล็ต

วันหยุดปี 2020 สอนอะไรเราเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดมือถือในปี 2021

มันดำเนินไปโดยไม่ต้องพูด แต่เทศกาลวันหยุดในปี 2020 นั้นไม่เหมือนที่อื่น ๆ ที่เราเคยสัมผัสมาในฐานะครีเอทีฟ ด้วยข้อ จำกัด ด้านความห่างเหินทางสังคมที่เกิดขึ้นอีกครั้งทั่วโลกพฤติกรรมของผู้บริโภคจึงเปลี่ยนไปจากบรรทัดฐานดั้งเดิม

สำหรับผู้ลงโฆษณานี่เป็นการลบเราออกจากกลยุทธ์แบบเดิม ๆ และแบบไม่อยู่ที่บ้าน (OOH) และนำไปสู่การพึ่งพาการมีส่วนร่วมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และดิจิทัล นอกเหนือจากการเริ่มต้นก่อนหน้านี้เป็นประวัติการณ์ บัตรของขวัญเพิ่มขึ้น คาดว่าจะขยายช่วงเทศกาลวันหยุดไปถึงปี 2021

ผู้ซื้อไม่เพียงใช้จ่ายผ่านบัตรของขวัญมากขึ้น (17.58%) ในปีนี้ แต่ซื้อบัตรของขวัญบ่อยขึ้น (+ 12.33% YoY)

อินมาร์เก็ต

การสร้างข้อความในช่วงวันหยุดและกระตุ้นให้เกิดการจับจ่ายผ่านช่องทางมือถือและดิจิทัลจะเป็นทักษะที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดที่ต้องยอมรับในอีกหลายปีข้างหน้า  

70% ของบัตรของขวัญแลกได้ภายใน 6 เดือนหลังจากการซื้อ

เพย์โทรนิกซ์

แม้ว่าการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะส่งผลกระทบในอดีต แต่เราต้องตระหนักถึงความท้าทายที่ไม่เหมือนใคร: ผู้บริโภคที่หันมาซื้อของบนหน้าจอขนาดเล็กหมายถึงอสังหาริมทรัพย์สำหรับการโฆษณาน้อยลง ยิ่งไปกว่านั้นแนวโน้มในการเลื่อนดูบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หมายความว่าช่วงความสนใจจะสั้นกว่าที่เคยเป็นมาท่ามกลางโฆษณาที่คล้ายคลึงกัน 

สิ่งนี้ทำให้การสร้างแบรนด์ของคุณแตกต่างมีความสำคัญมากขึ้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความที่สร้างสรรค์ส่งข้อความที่เหมาะสมอย่างกระชับตรงใจผู้ซื้อที่มีศักยภาพและผลักดันการดำเนินการที่นำไปสู่ผลลัพธ์ที่ต้องการ ขั้นตอนแรกในการแสดงให้เห็นถึงความเป็นส่วนตัวต่อผู้บริโภคนั้นมาจากกระบวนการสร้างสรรค์ที่อยู่เบื้องหลังการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณ 

เริ่มต้นด้วยแผนเกมและเครื่องมือที่เหมาะสม

ขั้นตอนแรกที่สำคัญก่อนที่จะเขียนคำสำเนาคือการทำความเข้าใจเสาหลักสองประการ:

  • คุณต้องการให้ใคร มาถึง?
  • อะไร การกระทำ คุณต้องการให้พวกเขาใช้? 

ก่อนที่จะเจาะลึกข้อความและภาพ ก่อนอื่น ให้ย้อนกลับไปและคิดถึงสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จ คุณกำลังพยายามสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ของคุณหรือไม่? คุณกำลังแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่สู่ตลาดหรือไม่? คุณกำลังพยายามเพิ่มยอดขายอยู่หรือเปล่า? 

ในสภาพแวดล้อมแบบเคลื่อนที่ มีความเป็นไปได้ที่วัตถุประสงค์ทั้งหมดเหล่านี้จะเป็นไปไม่ได้ แต่ด้วยแผนเกมที่ถูกต้อง คุณสามารถสร้างแคมเปญที่มีการเพิ่มขึ้นทีละน้อยเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมในเป้าหมายเหล่านี้ การคิดแบบเส้นตรงนี้จะช่วยให้คุณตัดเสียงรบกวนและสร้างช่วงเวลาของแบรนด์ที่สร้างผลกระทบได้

มีเครื่องมือหลากหลายให้เลือก

เมื่อคุณกำหนดกลยุทธ์และเป้าหมายที่ชัดเจนแล้ว ให้หันความสนใจไปที่เครื่องมือ มีเครื่องมือมากมายที่จะช่วยให้แน่ใจว่าการใช้งานครีเอทีฟโฆษณาของคุณประสบความสำเร็จ—ตัวระบุตำแหน่งร้าน ความสามารถของสื่อสมบูรณ์ วิดีโอ เนื้อหาโซเชียลที่มีอยู่ และอื่นๆ 

ในการผสานเข้ากับดิจิทัล การใช้เครื่องมือดิจิทัลอย่างการโต้ตอบและการเล่นเกมกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญที่ประสบความสำเร็จและช่วยให้แบรนด์โดดเด่นมากขึ้น โดยไม่คำนึงถึงบรรจุภัณฑ์ที่สร้างสรรค์ การมีส่วนร่วมและการเรียกร้องให้ดำเนินการที่ชัดเจนมีความจำเป็นสำหรับข้อความเชิงสร้างสรรค์ที่สอดคล้องกับผู้บริโภคทั้งในรูปแบบที่มีความหมายและสร้างผลกระทบ 

รวมเนื้อหาบัตรของขวัญตามความเกี่ยวข้อง

เนื่องจากการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของ บัตรของขวัญ ช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ โปรโมตบัตรของขวัญของคุณเองและเพิ่มคำแนะนำที่เกี่ยวข้องเพื่อสนับสนุนการใช้งาน ซึ่งรวมถึงลิงก์ที่เป็นประโยชน์ในการส่งข้อความทั้งหมดที่อนุญาตให้ผู้ใช้ตรวจสอบยอดคงเหลือและรับคำแนะนำที่เกี่ยวข้องโดยอิงจากการซื้อที่ผ่านมา เพื่อให้ผู้ที่ได้รับบัตรของขวัญได้รับแรงบันดาลใจตามแนวโน้มของผู้ซื้อโดยรวมหรือพฤติกรรมการซื้อเฉพาะเหตุการณ์ . 

เรื่องราวความสำเร็จเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลยุทธ์

ในทุกช่วงเวลาที่ท้าทายสำหรับผู้โฆษณามีผู้ชนะโดยธรรมชาติ แบรนด์ที่ฝ่าเสียงรบกวนด้วยกลยุทธ์ที่รอบคอบครีเอทีฟโฆษณาที่มีส่วนร่วมและการนำเสนอแบบไดนามิก นี่คือแคมเปญบางส่วนที่รวมองค์ประกอบเหล่านี้เข้าด้วยกันเพื่อสร้างกลยุทธ์ที่ชนะ: 

  • ล็อตใหญ่! - ผู้ค้าปลีกชาวอเมริกันรายนี้สร้างไฟล์ รณรงค์ ที่ส่งข้อมูลรายวันเกี่ยวกับของขวัญและข้อเสนอให้กับผู้บริโภค หน่วยครีเอทีฟโฆษณานี้รวมแกลเลอรีเนื้อหาแบบเลื่อนได้พร้อมภาพเคลื่อนไหวในแต่ละเฟรมโดยมีรายการวันหยุดที่เคลื่อนไหวไม่ซ้ำใครเพื่อดึงดูดผู้ซื้อให้มากยิ่งขึ้น ก ร้านค้าตอนนี้ ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) จากนั้นนำไปสู่หน้าการซื้อผลิตภัณฑ์ นี่เป็นความคิดสร้างสรรค์ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงจากการผสมผสานระหว่างความสามารถของสื่อสมบูรณ์และภาพที่สนุกสนานแปลกตา
  • จอช เซลลาร์ส - ใช้แนวทางแบบเดิมมากขึ้นในแคมเปญแคมเปญช่วงวันหยุดโดยใช้ประโยชน์จากวิดีโอแบบเต็มหน้าจอที่มีผลกระทบสูง ภาพไวน์บรรยากาศสบาย ๆ ที่ถูกเทลงใกล้กองไฟทำให้เกิดกรณีการใช้งานที่น่าอิจฉาสำหรับผลิตภัณฑ์และสร้างมูลค่าที่จับต้องไม่ได้ของผลิตภัณฑ์โดยไม่เรียกร้องความคิดสร้างสรรค์จากผู้ชม หน้า Landing Page นั้นเรียบง่ายและสวยงามt นำเสนอไวน์ชั้นนำสองแห่งพร้อมลิงก์สำหรับซื้อไวน์ตอนนี้
  • STIHL - ซัพพลายเออร์เครื่องมือไฟฟ้าและแบตเตอรี่จากต่างประเทศใช้แคมเปญธีมวันหยุดซึ่งภาพเคลื่อนไหวตอนเปิดจะซูมออกในชุดของพวกเขาในธีมสีและเครื่องมือไฟฟ้า การคลิกที่ CTA ทำให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์ที่รูดได้โดยมีไฟวันหยุดที่ประดับประดาอยู่ด้านบนซึ่งคุณสามารถซื้อสินค้าผ่านข้อเสนอที่แตกต่างกันสามข้อ การมีส่วนร่วมเพิ่มเติมทำให้ผู้ชมไปที่หน้ารายละเอียดของผลิตภัณฑ์และตัวระบุตำแหน่งร้านเพื่อค้นหาผู้ค้าปลีกที่ใกล้เคียงที่สุดที่ขายผลิตภัณฑ์ของตน แคมเปญนี้ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการผสมผสานแอนิเมชั่นสื่อสมบูรณ์และการโต้ตอบเพื่อสร้างหน่วยการมีส่วนร่วมที่ขับเคลื่อนการรับรู้ผลิตภัณฑ์ / ดีลรวมถึงเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาตัวแทนจำหน่ายที่ใกล้ที่สุด
ภาพเคลื่อนไหวบนเดสก์ท็อป

ความสำเร็จในวันหยุดนี้และปีต่อ ๆ ไปจะต้องให้ บริษัท ต่างๆจัดลำดับความสำคัญของแคมเปญสร้างสรรค์ส่วนบุคคลที่ดึงดูดผู้บริโภคผ่านการโต้ตอบการส่งข้อความที่มีความหมายและการเล่นเกม และแม้ว่าเทศกาลนี้อาจแตกต่างออกไป แต่นี่คือการใช้ประโยชน์สูงสุดจากช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ อยู่อย่างปลอดภัย!  

โจอินทิล

Joseph Intile เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ InMarket และมีประสบการณ์มากกว่า 10 ปีในการทำงานเป็นทั้งนักออกแบบภายในและอิสระโดยเชี่ยวชาญในการออกแบบแบรนด์สิ่งพิมพ์และอุปกรณ์เคลื่อนที่

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลับไปด้านบนปุ่ม
ปิดหน้านี้

ตรวจพบการบล็อกโฆษณา

Martech Zone สามารถจัดหาเนื้อหานี้ให้คุณโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เนื่องจากเราสร้างรายได้จากไซต์ของเราผ่านรายได้จากโฆษณา ลิงก์พันธมิตร และการสนับสนุน เรายินดีอย่างยิ่งหากคุณจะลบตัวปิดกั้นโฆษณาของคุณเมื่อคุณดูไซต์ของเรา