การโฆษณาเนทีฟในการตลาดเนื้อหา: 4 เคล็ดลับและเทคนิค

โฆษณาพื้นเมือง

การตลาดเนื้อหามีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่งและการเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้เป็นลูกค้าเต็มเวลาทำได้ยากขึ้นในทุกวันนี้ ธุรกิจทั่วไปแทบจะไม่สามารถบรรลุอะไรได้เลยด้วยกลไกการส่งเสริมการขายแบบชำระเงิน แต่สามารถสร้างการรับรู้และผลักดันรายได้ได้สำเร็จโดยใช้ โฆษณาพื้นเมือง.

นี่ไม่ใช่แนวคิดใหม่ในโลกออนไลน์ แต่มีแบรนด์จำนวนมากเกินไปที่ยังไม่สามารถใช้ประโยชน์จากมันได้อย่างเต็มที่ พวกเขาทำผิดพลาดครั้งใหญ่เนื่องจากการโฆษณาเนทีฟพิสูจน์ได้ว่าเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่ให้ผลกำไรสูงสุดซึ่งเกือบจะรับประกันได้ว่าจะให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ต้องการ

แต่มันทำงานอย่างไร? คุณสามารถสร้างสมดุลที่เหมาะสมระหว่างการโฆษณาเนทีฟและการตลาดเนื้อหาได้หรือไม่ หากคุณไม่แน่ใจว่าจะตอบคำถามสองข้อนี้อย่างไรให้อ่านต่อไปเพื่อเรียนรู้หลักการพื้นฐานของการโฆษณาเนทีฟในการตลาดเนื้อหา 

ไม่มีความลับใด ๆ ที่การตลาดเนื้อหากำลังครองจักรวาลดิจิทัล แต่โฆษณาเนทีฟล่ะ หากคุณต้องการทราบว่ามันทำงานอย่างไรคุณต้องเข้าใจความหมายและตรวจสอบสถิติพื้นฐานในฟิลด์นี้

โฆษณาเนทีฟคืออะไร

โฆษณาเนทีฟคือการใช้โฆษณาแบบชำระเงินที่ตรงกับรูปลักษณ์ความรู้สึกและการทำงานของรูปแบบสื่อที่พวกเขาปรากฏ คุณมักจะเห็นโฆษณาเนทีฟเป็นส่วนหนึ่งของฟีดข่าวโซเชียลมีเดียหรือบนเว็บไซต์โปรดของคุณเป็นบทความแนะนำ 

Outbrain

สถิติโฆษณาเนทีฟ

รูปแบบเนื้อหาดังกล่าวคล้ายกับการคัดเลือกโดยบรรณาธิการตามปกติของแพลตฟอร์มการสื่อสารที่กำหนด นี่คือสิ่งที่ทำให้การโฆษณาเนทีฟมีประสิทธิภาพและน่าเชื่อถือ:

  • โฆษณาแบบดิสเพลย์เนทีฟให้อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ครั้ง 8.8 สูงกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วไป 
  • 70% ของลูกค้า อยากเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ผ่านเนื้อหามากกว่าโฆษณาแบบเดิม 
  • สองในสามของผู้ใช้พบ เนื้อหาที่แนะนำ เป็นรูปแบบการโฆษณาเนทีฟที่มีประโยชน์สูงสุด
  • ผู้ลงโฆษณาในสหรัฐฯใช้จ่ายเกือบ $ 44 พันล้าน ในโฆษณาเนทีฟทุกปี 

ประโยชน์ของการโฆษณาเนทีฟในการตลาดเนื้อหา

การโฆษณาเนทีฟมีประสิทธิภาพอย่างเห็นได้ชัด แต่คุณควรรู้ว่ามันมาพร้อมกับข้อดีในทางปฏิบัติที่กว้างขวาง ประโยชน์หลักของการโฆษณาเนทีฟในการตลาดเนื้อหามีดังนี้

  • โฆษณาเนทีฟไม่ล่วงล้ำ: โฆษณาเนทีฟต่างจากรูปแบบการโปรโมตอื่น ๆ คือใช้งานง่ายและไม่ล่วงล้ำ เช่นเดียวกับชื่อที่แนะนำโฆษณาดังกล่าวดูเป็นธรรมชาติและเป็นธรรมชาติซึ่งทำให้เป็นที่ชื่นชอบมากกว่าโฆษณาแบนเนอร์หรือป๊อปอัป 
  • โฆษณาเนทีฟมีความน่าเชื่อถือ: ผู้คนมักมองว่าโฆษณาเนทีฟมีความน่าเชื่อถือและไว้วางใจได้ ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณสร้างส่วนผสมที่ลงตัวระหว่างการโฆษณาและการตลาดเนื้อหา ในกรณีนี้คุณสามารถสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมได้ด้วยเนื้อหาส่งเสริมการขายเชิงลึกเท่านั้น
  • CTR ที่สูงขึ้น: โฆษณาเนทีฟมีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูงกว่ารูปแบบโฆษณามาตรฐานซึ่งเป็นผลมาจากความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือ การโฆษณาประเภทนี้ไม่เร่งเร้าเกินไปดังนั้นผู้ใช้จึงไม่สนใจที่จะบริโภคเนื้อหาและมีส่วนร่วมกับมันในที่สุด 
  • โฆษณาเนทีฟเหมาะกับทุกคน: การผสมผสานระหว่างการโฆษณาเนทีฟและการสร้างเนื้อหาเหมาะกับทุกคนที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจนี้ ผู้บริโภคชื่นชอบเนื้อหานี้เพราะนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาชอบเพราะไม่รบกวนการโพสต์ทั่วไป สุดท้ายผู้ลงโฆษณาชอบโฆษณาเนทีฟเพราะให้ผลลัพธ์ที่ตรงเป้าหมาย 
  • โฆษณาเนทีฟเหมาะกับทุกแพลตฟอร์ม: คุณสามารถเผยแพร่โฆษณาเนทีฟได้ในเกือบทุกช่องทางการสื่อสารที่มี ตั้งแต่โซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ไปจนถึงนิตยสารและโบรชัวร์แบบดั้งเดิมการโฆษณาเนทีฟสามารถใช้ได้กับสื่อทุกประเภท 

4 วิธีในการปรับปรุงโฆษณาเนทีฟ 

ตอนนี้คุณเข้าใจคุณสมบัติที่สำคัญของการโฆษณาเนทีฟแล้วสิ่งเดียวที่เหลือคือเรียนรู้วิธีจับคู่กับความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ เราเตรียมรายการเคล็ดลับและกลเม็ดที่ใช้ได้จริงสี่ประการให้คุณ:

เคล็ดลับ #1: ทำกับผู้ชมในใจของคุณ

กฎข้อแรกของการโฆษณาเนทีฟคืออย่ายึดแบรนด์เป็นศูนย์กลางและเขียนโดยคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นหลัก อย่าลืมว่าโฆษณาเนทีฟที่มีประสิทธิภาพสูงสุดนั้นไม่มีอะไรมากไปกว่าเนื้อหาชั้นเลิศที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อ่านด้วยความกระตือรือร้นและคุณภาพที่แท้จริง 

งานของคุณคือวิเคราะห์ความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและมุ่งเน้นไปที่หัวข้อที่เหมาะสมกับความคาดหวังความหวังความต้องการและความเชื่อของพวกเขา 

Jake Gardner, น ผู้ให้บริการ at บริการเขียนมืออาชีพกล่าวว่าสิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าผู้บริโภคคิดอย่างไรเกี่ยวกับเรื่องหนึ่ง ๆ :“ พยายามหาปัญหาที่พวกเขากำลังเผชิญอยู่ ด้วยวิธีนี้คุณสามารถเตรียมเนื้อหาคุณภาพสูงที่กระตุ้นให้ผู้คนดำเนินการเมื่ออ่านได้”

ในขณะเดียวกันคุณควรคิดถึงช่องทางการจัดจำหน่ายที่ดีที่สุด คุณต้องการแสดงโฆษณาผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์กหรือไปกับเพจที่แนะนำ? คำแนะนำของเราคือใช้ประโยชน์จากช่องที่คุณรู้ว่าสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้โดยเฉพาะ 

เคล็ดลับ #2: สร้างสำเนาที่โดดเด่น

นักการตลาดส่วนใหญ่มองว่าเคล็ดลับที่สองมีความสำคัญเนื่องจากสร้างความแตกต่างระหว่างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จและโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำ กล่าวคือคุณควรทำทุกอย่างเพื่อเตรียมสำเนาที่โดดเด่นสำหรับโฆษณาเนทีฟทีละรายการ 

หมายความว่าอย่างไร 

ก่อนอื่นเนื้อหาจะต้องมีข้อมูลให้ความรู้และ / หรือให้ความบันเทิงเป็นอย่างดี ประการที่สองโฆษณาเนทีฟควรมีวัตถุประสงค์และไม่เอนเอียง ประเด็นคือการทำข้อสรุปจากข้อมูลและสนับสนุนคำพูดของคุณด้วยหลักฐาน 

ในขณะเดียวกันโพสต์ของคุณจะต้องสมบูรณ์แบบทั้งในด้านการสะกดคำและไวยากรณ์ ความผิดพลาดเพียงครั้งเดียวอาจทำลายชื่อเสียงของคุณได้ดังนั้นคุณควรตรวจสอบเนื้อหาแต่ละส่วนสองครั้งก่อนที่จะเผยแพร่ หากการพิสูจน์อักษรไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการเราขอแนะนำให้คุณใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเช่น Grammarly or เฮมมิง

เคล็ดลับ #3: ปรับหน้า Landing Page ให้เหมาะสม

จุดประสงค์สูงสุดของโฆษณาเนทีฟทั้งหมดคือการเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้อง ในกรณีเช่นนี้คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page เหมาะสมกับข้อความของเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น 

สิ่งสำคัญคือต้องใช้รูปแบบและโทนสีเดียวกันของการเขียนคำโฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่าระดับความสอดคล้องของตราสินค้าที่เหมาะสมที่สุด แน่นอนว่าหน้า Landing Page ต้องประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณอ่าน 

สุดท้ายหน้านี้ต้องมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจนและมองเห็นได้ชัดเจน ปุ่ม CTA ที่อยู่ในตำแหน่งที่ดีช่วยให้ผู้เยี่ยมชมมีทิศทางเพิ่มเติมและแสดงวิธีการมีส่วนร่วมเมื่อลงจอด

เคล็ดลับ #4: วัดผลเพื่อปรับปรุง

เคล็ดลับสุดท้ายในรายการของเราคือการวัดผลของเนื้อหาโฆษณาเนทีฟของคุณเนื่องจากเป็นวิธีเดียวในการปรับปรุงแคมเปญในอนาคต งานนี้จะง่ายกว่ามากหากคุณตั้งเป้าหมายที่ถูกต้องและกำหนดตัวชี้วัดผลงานหลัก (KPI) 

โดยทั่วไปผู้ลงโฆษณาจำนวนมากให้ความสำคัญกับสองพารามิเตอร์นั่นคือการดูและการคลิก แม้ว่า KPI ทั้งสองจะมีความสำคัญอย่างแท้จริง แต่เราขอแนะนำให้มุ่งเน้นไปที่ปัจจัยที่สามที่เปิดเผยความสำเร็จหรือความล้มเหลวของแคมเปญของคุณ เรากำลังพูดถึงการมีส่วนร่วมหลังการคลิกซึ่งเป็นพารามิเตอร์หลักที่แสดงประสิทธิภาพของการโฆษณาเนทีฟอย่างชัดเจน

บรรทัดด้านล่าง

การสร้างเนื้อหาเป็นหนึ่งในแนวคิดทางการตลาดที่มีอิทธิพลมากที่สุดในยุคของเรา แต่ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะหาสถานที่ของคุณในโลกดิจิทัลที่มีคู่แข่งมากมายในทุกช่องทาง นี่คือขั้นตอนการโฆษณาเนทีฟเพื่อช่วยธุรกิจในการเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ 

ในโพสต์นี้เราได้อธิบายแนวคิดของการโฆษณาเนทีฟและแสดงให้คุณเห็นสี่วิธีในการรวมเข้ากับการตลาดเนื้อหาให้ประสบความสำเร็จ คุณควรใช้กลเม็ดเคล็ดลับเหล่านี้เพื่อออกแบบแคมเปญโฆษณาเนทีฟที่ดีขึ้น แต่อย่าลืมเขียนความคิดเห็นหากคุณต้องการคำแนะนำเพิ่มเติมจากฝั่งของเราเรายินดีที่จะตอบ!

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.