โฆษณาเนทีฟบนเว็บแบบ Tangled จะสานต่ออะไร
ฉันไม่แน่ใจว่าคุณเคยเห็นวิดีโอนี้หรือยัง มัน ไม่ปลอดภัยสำหรับการทำงาน แต่มันเป็นเรื่องตลกมากเกี่ยวกับหัวข้อของหนังสือพิมพ์รายใหญ่และสิ่งพิมพ์ข่าวทั่วไปที่ต้องการเพิ่มรายได้ผ่านการแสดงโฆษณาเนทีฟหรือที่เรียกว่าเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน
โฆษณาเนทีฟคืออะไร
โฆษณาพื้นเมือง เป็นวิธีการโฆษณาออนไลน์ที่ผู้โฆษณาพยายามดึงดูดความสนใจโดยการให้เนื้อหาในบริบทของประสบการณ์ของผู้ใช้ รูปแบบโฆษณาเนทีฟตรงกับทั้งรูปแบบและฟังก์ชันของประสบการณ์ของผู้ใช้ที่วางไว้
ฉันหยิบประเด็นสองประเด็นที่ John Oliver ชี้ให้เห็นเกี่ยวกับการโฆษณาเนทีฟ
- โฆษณาเนทีฟคือ เทียมโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อความไว้วางใจกับองค์กรเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญยิ่งต่อการดำรงอยู่ของพวกเขา
- อุตสาหกรรมข่าวแบบดั้งเดิมกำลังพูดถึงการโฆษณาแบบเนทีฟว่าเป็นไปได้ เชื่อถือได้ วิธีการทำเงิน ... ทั้งหมดในขณะที่ผลิตข่าวที่ไม่
ฉันไม่เห็นด้วยกับ John Oliver ในเรื่องนี้ คุณต้องถามตัวเองว่าทำไมสิ่งพิมพ์บางประเภทถึงเฟื่องฟูในขณะที่สื่อดั้งเดิมหลาย ๆ แห่งไม่ ไม่ใช่เพราะผู้คนไม่ยอมจ่ายเงินเพื่อรับข่าวสาร - ฉันจ่ายเงินเพื่อรับข่าวสารผ่านแหล่งข้อมูลมากมาย มันคือการที่พวกเขาวางอึและคาดว่าจะได้รับเงินสำหรับมัน
สื่อข่าวแบบเดิมห่วย
ในปีสุดท้ายของฉันในวงการหนังสือพิมพ์ฉันรู้สึกหดหู่ใจอย่างมากกับสถานการณ์ของข่าว ในขณะที่แผนกการตลาดฐานข้อมูลของฉันมีรายได้หลายล้านและเครื่องมือทุกอย่างที่มนุษย์รู้จัก แต่คู่ของฉัน - นักวิจัยในห้องข่าวมีเดสก์ท็อปเก่า ๆ และไม่มีเครื่องมืออื่นใดนอกจาก Google ในการทำงานของเขา เขาดึงปาฏิหาริย์บางอย่างออกมาและทำให้หัวใจของเขาเต้นแรง แต่ฉันบอกได้เลยว่าเกลียวลงได้เริ่ม การประชดคือความรู้สึกต่อต้านองค์กรในบทความในข่าวอาจเกิดจากความโลภของอุตสาหกรรมเอง ฉันจำได้ชัดเจนเมื่อเรามีอัตรากำไร 40% และกำลังตัดงบประมาณด้านบรรณาธิการ ฮึ.
ตรวจสอบฟีดโซเชียลของสถานีข่าวใด ๆ ในวันนี้และดูเหมือนว่าพวกเขาจะเป็นคนดังของซูเปอร์มาร์เก็ต พวกเขาใช้เวลามากเกินไปในการพยากรณ์อากาศคะแนนกีฬาและอาชญากรรมราคาถูกทั้งหมดตีเป็นหน้าต่าง 30 นาทีหรือ 60 นาทีโดยไม่มีความลึกใด ๆ แน่นอนว่านี่เป็นข้อมูลที่คุณสามารถหาได้จากแหล่งต่างๆ ส่วนใหญ่เป็นแหล่งที่มาเดียวกันกับที่ผู้สื่อข่าวได้รับจาก
ปีนี้ฉันรู้สึกภูมิใจที่ได้รับข่าวสารท้องถิ่นเพื่อประกาศการระดมทุนระดับภูมิภาค ฉันใช้เวลาประมาณ 20 วินาทีกับนักข่าวบนโซฟาในขณะที่เราอยู่กับกลุ่มนี้ ไม่มีการสัมภาษณ์เบื้องหลังไม่เข้าใจไม่ลึกซึ้งและไม่มีความหลงใหลในเรื่องราว แต่อย่างใด ฉันถูกต้อนเข้าไปในสตูดิโอทำจุดแล้วต้อนออกไป ไม่ใช่ว่าเรื่องราวของฉันน่าทึ่ง แต่เพียงไม่กี่วันของการขุดค้นอาจทำให้เกิดเรื่องราวมากมายนับไม่ถ้วนที่จะจับใจผู้คนและดึงดูดความสนใจมากมายให้กับช่อง
โดยเอาเงินไปให้ โฆษณาพื้นเมืองสำนักข่าวเหล่านี้ไม่ได้บอกเราว่าพวกเขาเชื่อถือไม่ได้ ... พวกเขากำลังบอกเรา พวกเขาไม่ไว้ใจตัวเองด้วยซ้ำ. พวกเขายอมแพ้แล้ว.
ความต้องการข้อมูลเพิ่มขึ้น
แน่นอนว่าการประชดที่น่าเศร้าคือนักข่าวเหล่านี้ได้รับการฝึกฝนอย่างเป็นทางการและมีความสามารถซึ่งค้นคว้าและเขียนได้ดีกว่าใคร ๆ ในโลก ความต้องการเนื้อหาเพิ่มสูงขึ้นในขณะที่หนังสือพิมพ์และสถานีโทรทัศน์กำลังลดงบประมาณของพวกเขามากขึ้นเรื่อย ๆ
ปัญหาไม่ได้อยู่ที่ข่าวขายไม่ได้ แต่สำนักข่าวไม่ได้ให้บริการ ความคุ้มค่า ที่ผู้คนคาดหวัง ตอนนี้ข่าวเป็นช่องทางโฆษณาชวนเชื่อสำหรับนักการเมืองเป็นการต่อต้านธุรกิจในระบบเศรษฐกิจเมื่อเราต้องการองค์กรมากขึ้นกว่าเดิมและเป็นการใช้จ่ายแบบมืออาชีพเมื่อเราจำเป็นต้องตัดเข็มขัดของเรา ผู้กำกับข่าวไม่เพียงแค่ละเมิดความไว้วางใจกับการโฆษณาแบบเนทีฟเท่านั้น แต่พวกเขายังมอบความไว้วางใจให้กับสาธารณชนเกี่ยวกับการทำข่าวที่น่าเบื่อตื้นเขินและเป็นสีเหลือง
สาเหตุที่ฉันอ่านบล็อกเทคโนโลยีหรือฟังพอดแคสต์ขององค์กรแทนที่จะเป็นสื่อแบบเดิมเป็นเพราะเนื้อหานั้นผลิตโดยมืออาชีพที่เข้าใจเนื้อหาอย่างใกล้ชิดทันเวลาที่พวกเขาทำการค้นพบและเป็นเรื่องดิบและมักจะไม่ถูกตรวจสอบ ความจริง. ฉันดูข่าวเกี่ยวกับเทคโนโลยีและฉันมักจะซ่อนหน้าด้วยความอับอายเมื่อขาดความรู้ ฉันยังสามารถใช้โซเชียลมีเดียเพื่อตรวจสอบข้อมูลจากร้านค้าขององค์กรและรับมุมมองที่แตกต่างจากกลุ่มผู้เชี่ยวชาญที่มีข้อมูลดีที่ฉันสร้างเครือข่ายด้วย สิ่งนี้ทำให้ฉันสามารถใช้ข้อมูลทั้งหมดที่หาได้และพัฒนาความเข้าใจของตัวเองมากกว่าความคิดเห็นที่เข้าใจผิดของนักข่าวที่รีบเร่ง
หมายเหตุด้านข้าง…จำได้ไหมว่าเมื่อใดที่วงการข่าวพยายามทำลายบล็อกเกอร์และบล็อก? พวกเขาเกลียดอุตสาหกรรมนี้และถึงกับต่อสู้เพื่อลบการปกป้องของตนภายใต้เสรีภาพของสื่อมวลชน เมื่อพวกเขาสูญเสียหนังสือพิมพ์ก็หันมาใช้บล็อกและตอนนี้พวกเขากำลังเข้าสู่การผลิตเนื้อหาสำหรับธุรกิจ? ว้าว…พูดถึงหนึ่งในแปดสิบ!
ธุรกิจควรหลีกเลี่ยงการโฆษณาเนทีฟ
ผลกระทบเชิงลบที่ใหญ่ที่สุดของการโฆษณาเชิงลบสำหรับเว็บไซต์ข่าวคือความน่าเชื่อถือ สำรวจผู้ใช้เว็บในสหรัฐอเมริกาอย่างสม่ำเสมอเพื่อระบุว่าพวกเขาจะเชื่อถือเว็บไซต์ที่เรียกใช้บทความที่ได้รับการสนับสนุนหรือไม่:
ซึ่งอาจเป็นปัญหาสำหรับธุรกิจเช่นกัน ในงานทั้งหมดที่เราทำกับลูกค้าทางออนไลน์การส่งเสริมการเขียนบล็อกขององค์กรและโซเชียลมีเดียซึ่งเป็นศูนย์กลางทั้งหมดของงานทั้งหมดนี้คือการได้รับความไว้วางใจและอำนาจจากผู้อ่าน หากปราศจากความไว้วางใจมีน้อยคนที่จะรับโทรศัพท์และต้องการทำธุรกิจกับคุณ ความน่าเชื่อถือคือทุกสิ่งและสิ่งนี้ โฆษณาพื้นเมือง คือคำจำกัดความของการหลอกลวง…การเพิ่มธงเล็ก ๆ บนเนื้อหาที่บอกว่าเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนไม่ได้เปลี่ยนความจริงที่ว่ามีไว้เพื่อหลอกลวง
เราไม่มีเนื้อหาที่ต้องชำระเงินในบล็อกนี้ เราทดสอบในอดีตและทั้งสองล้มเหลวอย่างน่าสังเวชและทำร้ายชื่อเสียงของเรา ตอนนี้เรามีผู้สนับสนุนไซต์โดยรวมที่โปรโมตโฆษณาแบบไดนามิกและเรายังกล่าวถึงพวกเขาเป็นครั้งคราวในเนื้อหาของเรา - แต่ด้วยข้อจำกัดความรับผิดชอบทางการเงินที่ระมัดระวังมากเกินไปสำหรับความสัมพันธ์ทางการเงินของเรา นอกจากนี้เรายังไม่ได้ให้คำมั่นสัญญาใด ๆ กับผู้สนับสนุนของเราเกี่ยวกับสิ่งที่เราจะหรือไม่เขียนเกี่ยวกับพวกเขา
เมื่อเรารับผู้เขียนรับเชิญเข้าร่วมคำสั่งแรกของเราคือหากพวกเขาได้รับเงินในการวางเนื้อหาด้วยวิธีใดก็ตามเราจะยิงพวกเขาลบโพสต์และอาจดำเนินการทางกฎหมายด้วยซ้ำ พวกเขาได้รับคำสั่งให้ขายในประวัติผู้เขียนของพวกเขาไม่เคยอยู่ในเนื้อหา เราต้องการให้โพสต์ของเราเป็นข้อมูล - รายล้อมไปด้วยโอกาสทางธุรกิจ แต่ไม่พยายามผลักดันให้เกิดการหลอกลวง อืม…ทำให้คุณนึกถึงวันเก่า ๆ ของข่าวแบบเดิม ๆ ?
หากลูกค้าของเราต้องการความช่วยเหลือในการผลิตเนื้อหาเช่นอินโฟกราฟิกและเอกสารขาวเราจะสร้างและเผยแพร่ ของพวกเขา ไซต์โปรโมตบน ของพวกเขา เครือข่าย…จากนั้นเราอาจแสดงมันพร้อมข้อจำกัดความรับผิดชอบจากไซต์ของเรา แม้ว่าการกล่าวถึงไซต์ของเราจะผลักดันให้ผู้คนกลับมาที่ไซต์ของตน เราไม่ได้พยายามที่จะแข่งขันเพื่อดึงดูดสายตาเราพยายามที่จะมอบคุณค่าให้กับผู้อ่านของเรา มีเนื้อหาหลายสิบชิ้นที่สร้างขึ้นสำหรับลูกค้าที่เราไม่เคยแบ่งปันที่นี่
เราไม่ได้เป็นแหล่งข่าวและเราตระหนักถึงความรับผิดชอบที่เราได้รับจากการเติบโตของผู้ชมและชุมชนของเราที่นี่ แต่เราก็ไม่ต้องจ่ายเงินและจัดการระบบราชการที่มีการจัดการหลายชั้นเช่นกัน บางทีมูลค่าของข่าวสารที่ร้านเหล่านี้ให้บริการก็เพียงแค่ได้รับการปรับเปลี่ยนเพื่อให้เป็นประโยชน์ต่อสาธารณะ บางทีพวกเขาอาจต้องมองหาเพื่อสนับสนุนกองบรรณาธิการและมุ่งเน้นไปที่การจัดหาคุณภาพแทนที่จะเพิ่มรายได้ รายได้มาพร้อมกับความไว้วางใจ
การเติบโตของโฆษณาเนทีฟ
Mopub แชร์ว่าการใช้จ่ายโฆษณาเนทีฟเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วภายในเครือข่ายของพวกเขาเอง: