หนังสือพิมพ์ยังคงตัดสินคุณค่าของพวกเขาอย่างผิด ๆ

เป็นเวลานานแล้วที่ฉันคุยโวเกี่ยวกับหนังสือพิมพ์ ตั้งแต่ฉันมาจากวงการมันก็ยังคงอยู่ในสายเลือดของฉันและอาจจะเป็นตลอดไป หนังสือพิมพ์ฉบับแรกที่ฉันเคยทำงานวางขายและหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นของที่นี่กำลังหอบหายใจเฮือกสุดท้าย เช่นเดียวกับหลาย ๆ คนฉันไม่อ่านหนังสือพิมพ์อีกต่อไปเว้นแต่จะเห็นบทความแนะนำผ่านทาง Twitter หรือในฟีดที่ฉันสรุป

เดือนนี้ นิตยสาร. NET กล่าวถึงบทความสั้น ๆ เกี่ยวกับวิธีที่ Google และ micropayments อาจพยายามทำ ประหยัด อุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ ดูเหมือนว่า Google ได้ส่งข้อเสนอแนะไปยังสมาคมหนังสือพิมพ์แห่งอเมริกาเกี่ยวกับแผนการใช้ไมโครเพย์เมนต์ พูดตามตรงฉันคิดว่านี่เป็นความคิดที่แย่มาก หนังสือพิมพ์ ออนไลน์ ผู้อ่านทำได้ไม่ดีนัก - ดังนั้นฉันไม่เชื่อว่าการขอเงินสักหนึ่งหรือสองเพนนีคือคำตอบ

หนังสือพิมพ์ตาบอดต่อคุณค่าของพวกเขา ข่าวฟรีมีประวัติศาสตร์ที่มีสีสันในประเทศนี้…ถึง 40% อัตรากำไรจากการบีบโฆษณาลงในทุกมุมของกระดาษที่เกิดขึ้น ไปที่ห้องประชุมหนังสือพิมพ์และการสนทนาเกี่ยวกับรายได้จากโฆษณาและวิธีเก็บหมึกพิมพ์บนต้นไม้ที่ตายแล้วเพื่อผลกำไร ไปที่เจ้าพ่อหนังสือพิมพ์และทุกอย่างเกี่ยวกับวิธีลดพนักงานลดต้นทุนกระดาษหนังสือพิมพ์และ - ตอนนี้เท่านั้น - วิธีเริ่มรับผลกำไรทางออนไลน์

ความว่างเปล่าจากการสนทนาเหล่านั้นเป็นความสามารถที่เหลือเชื่อของนักข่าวในการขุดลึกและเขียนบทความที่ลึกซึ้งซึ่งทำให้ผู้คนเพลิดเพลินและรักษาประชาธิปไตยของเรา สองสามปีก่อนฉันพูดแบบนั้น ขายข่าวตาย…ตอนนี้ฉันกำลังคิดทบทวนอยู่

นี่คือคำแนะนำของฉันสำหรับหนังสือพิมพ์:

อย่าขายเนื้อหาของคุณให้กับผู้อ่าน ขายเนื้อหาของคุณให้กับพอร์ทัลเว็บไซต์และธุรกิจแทน อนุญาตให้เว็บไซต์ค้นหาและกรองข้อมูลที่ต้องการแสดงอนุญาตให้รวมเนื้อหาเข้ากับไซต์ของตนเองและอนุญาตให้นำเสนอในแบบที่ต้องการ ... โดยมีค่าใช้จ่าย

หนังสือพิมพ์อาจกลายเป็นสื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่พวกเขาจำเป็นต้องกลับไปที่รากเหง้าของพวกเขา ... นำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมกับนักเขียนที่มีความสามารถมากที่สุดในอุตสาหกรรมและภูมิภาคของตน

กระบวนการขับเคลื่อนเรื่องราวจากแนวความคิดไปสู่การพิมพ์เป็นกระบวนการที่เหลือเชื่อซึ่งในความคิดของฉันถูกทำลายลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หนังสือพิมพ์ต้องกลับสู่รากเหง้าหากพวกเขาต้องการที่จะอยู่รอด อนุญาตให้นักข่าวสร้างชื่อให้ตัวเองจ่ายเงินสำหรับการแสดงเนื้อหาอนุญาตให้พวกเขาเป็นร็อคสตาร์ นั่นไม่ได้หมายความว่านักข่าวต้องขายจิตวิญญาณ ... พวกเขาเข้าใจถึงความสำคัญของชื่อเสียงที่สะอาด

118052580_300.jpg ฉันชอบที่จะเสริมเนื้อหาใน Martech Zone ด้วยเนื้อหาจากนักข่าวมืออาชีพดังนั้นหัวเรื่องและเนื้อหาจึงกว้าง และ ลึก…ในขณะที่ลดต้นทุน

คนนอกวงการก็มองเห็นโอกาสแล้ว เพื่อน Taulbee Jackson เปิดตัวแล้ว บริการเนื้อหาดิจิทัลที่จู่โจมและ บริษัท ของเขากำลังยืมทั้งกระบวนการและความสามารถจากอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ แดกดัน หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นทำบทความ ในการเริ่มต้น

ฉันไม่แน่ใจว่ามีความหวังสำหรับหนังสือพิมพ์ที่จะดึงตัวเองออกจากร่องนี้หรือไม่ ฉันแค่ไม่อยากเห็นความสามารถขององค์กรเหล่านี้หลงทาง เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมหาได้ยากในปัจจุบัน ... ด้วยเหตุนี้ความต้องการสื่อทางสังคมและการค้นหาที่ซับซ้อนมากขึ้น หนังสือพิมพ์สามารถลดช่องว่างรักษาความสามารถของพวกเขาและกลับไปสู่การทำกำไรได้

3 คอมเมนต์

  1. 1

    ดั๊ก

    ฉันคิดว่าคุณเหมาะสมกับสิ่งนี้ อุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ (และควรจะเป็นอีกครั้ง) ในธุรกิจข่าวไม่ใช่ธุรกิจโฆษณา ทำไมไม่ใช้ประโยชน์จากสิ่งที่พวกเขามีอยู่แล้ว - ผู้สื่อข่าว - และมอบโครงสร้างพื้นฐานสำหรับการเร่ขายงานฝีมือของพวกเขา รูปแบบจะคล้ายกับตัวแทนอสังหาริมทรัพย์ที่สอดคล้องกับหน่วยงานเฉพาะ

    ขอบคุณ

    Curt Franke โซลูชั่น BitWise

  2. 2

    คุณบอกว่าผู้อ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์ "ทำได้ไม่ดีนัก" ตาม Quantcast:

    NYTimes.com -> เว็บไซต์อันดับที่ 45
    LATimes -> เว็บไซต์อันดับที่ 110
    SFGate.com -> เว็บไซต์อันดับที่ 133
    WashingtonPost.com -> เว็บไซต์อันดับที่ 152
    NYDailyNews.com -> เว็บไซต์อันดับที่ 160

    เมื่อพิจารณาว่าไซต์เหล่านี้เป็นไซต์ท้องถิ่น (แม้ว่าไซต์เหล่านี้จะมีความน่าสนใจในระดับชาติก็ตาม) และการพิจารณาอันดับเหล่านี้ต่อต้านไซต์เช่น facebook, google และ yahoo ฉันจะบอกว่าผู้อ่านค่อนข้างดี ความสามารถในการสร้างรายได้เป็นคำถามที่แตกต่างไปจากเดิม

    • 3

      อันดับ @Halwebguy เป็นภาพรวมโปรดดูที่แนวโน้มของ บริษัท เหล่านี้ Nytimes วางจำหน่ายในปี 2009 และเพิ่งเริ่มสร้างผู้อ่านทางออนไลน์ Latimes จะคงที่ในปีที่แล้ว SFGate ถูกแบนเป็นเวลา 2 ปี Washingtonpost.com ลดลงอย่างมากในช่วงปีที่แล้ว NYDailyNews.com เพียงแห่งเดียวที่ดูเหมือนจะเติบโตได้ดี

      โปรดทราบว่าการดึงเว็บไซต์ชั้นนำสองสามแห่งไม่ได้บอกเล่าเรื่องราวของอุตสาหกรรมทั้งหมด! ฉันกำลังอ่านเว็บไซต์เหล่านี้บางส่วนที่คุณพูดถึง ... แต่ฉันกำลังทำอยู่เพราะฉันยกเลิกเอกสารท้องถิ่นและหยุดอ่านทุกวัน โดยรวมแล้วผู้อ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์ยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.