วิธีการไม่ล้มเหลวที่ Snapchat

แว่นตา snapchat

โลกการตลาดกำลังคึกคัก การยื่นขอ IPO ของ Snapchat และเปิดตัว สถานที่ท่องเที่ยว (โดยทั่วไปทุกอย่าง Google Glass ไม่ใช่). แต่การกล่าวถึง Snapchat ยังคงมีนักการตลาดหลายคนเกาหัว ในขณะเดียวกันเด็กวัยรุ่นและคุณเดาได้ Millennials กำลังกระชากหัวใจดวงน้อยของพวกเขาออก ดูเหมือนว่าเมื่อแบรนด์ต่างๆหันมาใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลใหม่พวกเขาจะได้รับการแนะนำให้รู้จักกับอีกแพลตฟอร์มหนึ่งหรืออย่างน้อยก็เป็นฟังก์ชันใหม่ของแพลตฟอร์มที่มีอยู่

มาดูสถิติของ Snap กันบ้าง:

  • @Snapchat ได้รับการดูวิดีโอ 10 พันล้านครั้งต่อวันและเพิ่มขึ้นจาก 2 พันล้านครั้งเป็นมากกว่า 12 พันล้านการดูวิดีโอต่อวันในปีเดียว
  • 60% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนทั้งหมดใช้แอป @Snapchat
  • 25-30 นาทีคือเวลาใช้งาน Snapchat โดยเฉลี่ยต่อวัน
  • ผู้ใช้ใหม่รายวันมากกว่า 50% มีอายุ 25 ปีขึ้นไป
  • ผู้ใช้ Facebook กำลังโยกย้ายไปยังแพลตฟอร์มใหม่จำนวนมาก
  • ในเวลาเพียง 5 ปี Snapchat ได้เติบโตขึ้นเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่ใหญ่เป็นอันดับสามและยังคงเติบโต

ในขณะที่แบรนด์ส่วนใหญ่ยอมรับว่าควร อยู่บน Snapchat โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับสถิติที่น่าทึ่งเบื้องหลังการเติบโตและการใช้งานการอยู่บนแพลตฟอร์มนั้นแตกต่างจากการใช้แพลตฟอร์ม ความคิดของ Snapchat นั้นเซ็กซี่สำหรับนักการตลาด แต่โดยทั่วไปแล้วมันจะจบลงที่ตรงไหน ความจริงที่เจ็บปวดก็คือนักการตลาดไม่รู้ว่าจะเริ่มจากตรงไหนเมื่อพูดถึง Snapchat

กุญแจสำคัญในการหลีกเลี่ยงความล้มเหลวของ Snapchat คืออย่ารวมไว้ในหมวดหมู่โซเชียลมีเดียทั่วไปเนื่องจากมีความแตกต่างมากมายที่ทำให้แตกต่างจาก Facebook, Twitter หรือ Instagram ข้อเสนอหลักของ Snapchat ทำให้แตกต่างจากทั้งสามแพลตฟอร์ม

หากแบรนด์ต่างๆพยายามรวม Snapchat เข้ากับกลยุทธ์โซเชียลมีเดียและนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่สำหรับ Twitter, Facebook, Youtube หรือ Instagram พวกเขาจะล้มเหลว

นี่คือสี่วิธีในการชนะที่ Snapchat

  1. โพสต์เนื้อหาไปยัง Snapchat ที่ผู้ใช้ไม่สามารถหาได้จากที่อื่น - เนื้อหา Snapchat ควรหมายถึงเนื้อหาพิเศษของ Snapchat ด้วย ผู้บริโภคต้องการเข้าถึงข้อมูลแบรนด์ที่ผู้ใช้รายอื่นไม่มี ไฮไลต์เนื้อหาที่หมดอายุและทำงานได้ดีอย่างน่าอัศจรรย์ด้วยแนวคิดเรื่องความพิเศษ ผู้ใช้ไม่สามารถแชร์สิ่งที่ไม่มีอยู่แล้วซึ่งหมายความว่าเนื้อหาเป็นเอกสิทธิ์สำหรับผู้ใช้ Snapchat ยกตัวอย่างเช่นวิธีการ ฟอร์ดใช้ Snapchat โดยเฉพาะ ประกาศเปิดตัว subcompact SUV รุ่นใหม่เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว แคมเปญดังกล่าวซึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ขับขี่นับพันปีได้นำเสนอ DJ Khaled ดารา Snapchat และลานจอดรถที่ถูกหลอกออกจาก Hollywood Boulevard ใน Hollywood, California
  1. ใช้เนื้อหาที่กำลังจะหมดอายุเพื่อสร้างความเร่งด่วน - หนึ่งในแง่มุมที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของ Snapchat คือการหมดอายุเนื้อหา การปล่อยให้เนื้อหาหมดอายุหรือหายไปหลังจากระยะเวลาที่กำหนดจะขัดต่อสัญชาตญาณของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดส่วนใหญ่ ทำไมต้องสร้างบางสิ่งเพื่อให้มันหายไป? การปล่อยให้เนื้อหาหมดอายุทำให้ผู้บริโภครู้สึกถึงความเร่งด่วน เป็นที่สุดของ "ลงมือทำเดี๋ยวนี้" สำหรับแบรนด์การให้เนื้อหาที่ทำงานภายในวันที่หมดอายุจะกระตุ้นให้ผู้บริโภคดำเนินการอย่างรวดเร็วและมีส่วนร่วมอย่างรวดเร็ว
  1. ใช้ตัวกรองเวลา จำกัด เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ติดตาม - เมื่อเร็ว ๆ นี้แบรนด์ต่างๆได้เริ่มให้บริการแบบ จำกัด เวลาหรือใช้ตัวกรอง Snapchat กลยุทธ์นี้ไม่เพียง แต่ใช้ได้ผลในแนวคิดเนื้อหาที่กำลังจะหมดอายุของ Snapchat แต่ยังช่วยให้แบรนด์ต่างๆสามารถเชื่อมต่อกับผู้ใช้ที่ติดตามพวกเขาและกับผู้ติดตามคนอื่น ๆ ของผู้ใช้เหล่านั้น ในเดือนกันยายน 2016 เปิดตัวของ Bloomingdale Snapchat กรอง "เกมล่าสมบัติ" เพื่อโปรโมตเสื้อผ้าฤดูใบไม้ร่วง ผู้ซื้อของ Bloomingdale ค้นหาตัวกรองที่ซ่อนอยู่ในร้านค้าท้องถิ่นทั่วประเทศเพื่อลุ้นรับรางวัล การแข่งขันดำเนินไปเพียงสามวัน - โดยใช้เวลาเพียงเสี้ยววินาทีในแง่การตลาด แบรนด์อื่น ๆ ใช้ตัวกรองเวลาที่ จำกัด เพื่อโปรโมตดีลหรือข้อเสนอพิเศษหรือเพียงเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์มากขึ้น ทั้งหมดนี้เป็นวิธีที่ชาญฉลาดสำหรับแบรนด์ในการใช้ Snapchat
  1. เป็นของแท้ - ลูกค้าในปัจจุบันสามารถสัมผัสได้ว่ากำลังทำการตลาดอยู่ห่างออกไปหนึ่งไมล์ พวกเขาต้องการสร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์ที่ใช้ หากคุณกำลังพิจารณาโปรโมตแบรนด์ของคุณผ่าน Snapchat คุณควรบริโภคเนื้อหา Snapchat ให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณและแบ่งปันเนื้อหาที่สำคัญสำหรับพวกเขา ในขณะที่ผู้ใช้ Snapchat มักจะอายุน้อยลง แต่การเติบโตของแพลตฟอร์มก็น่าจะเพียงพอสำหรับนักการตลาดที่จะเก็บไว้ในเรดาร์ของตน

เมื่อพูดถึง Snapchat คำถามคือ“ เราควรหรือไม่” แต่“อย่างไร เราควรทำอย่างไร”

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.