Old Spice เป็นแรงบันดาลใจ: เมื่อสงสัย Go Dumb

คนเก่าเครื่องเทศ

บางครั้งฉันชอบการตลาดและการพัฒนากลยุทธ์ระยะยาวที่เปลี่ยนการรับรู้ของธุรกิจเพิ่มการต้อนรับแบรนด์ผลักดันยอดขายและเพิ่มความสำเร็จของ บริษัท วันนี้ไม่ใช่หนึ่งในนั้น

โลกการตลาดออนไลน์กำลังร้อนระอุที่ อำไพ กลยุทธ์ของ คนเก่า Spice.

หากคุณเป็นหนึ่งในไม่กี่คนที่ไม่เคยได้ยินมาก่อน Old Spice คนทำงานหนักในการตอบทวีตผ่านช่อง Youtube ของเขาเป็นการส่วนตัว เขาตอบสนองต่อผู้คนที่มีผู้ติดตามจำนวนมากไปจนถึงผู้ที่มีผู้ติดตามจำนวนน้อย (แต่ส่วนใหญ่ติดตามจำนวนมาก)

เราตื้นและโง่จริงหรือ? โยนผู้ชายที่ดูดีพร้อมกับการผันเสียงที่ยอดเยี่ยมในผ้าขนหนูและทำให้เขากลับมาน่ากลัวและโลกก็มองว่าเขาเป็นอัจฉริยะที่บริสุทธิ์ นี่คือต้นฉบับ? นี่ไม่ใช่แค่ไฟล์ แคมเปญ Go Daddy boob คิดค้นขึ้นใหม่? มันจริงเหรอ ที่ น่าอัศจรรย์?

พลบค่ำ? เพศและเมือง? กบในโฆษณาเบียร์? ไป Daddy Boobs? คนเก่า Spice? บางทีเราทุกคนควรเลิกพยายามทำตัวฉลาดและโง่ลงเล็กน้อย

PS: ฉันเป็นคนโง่และโง่ ฉันชอบโฆษณาเหล่านี้และฉันเป็นคนหน้าซื่อใจคด อย่างไรก็ตามฉันจะยืนหยัดด้วยความจริงที่ว่าฉันไม่ได้กลิ่น Old Spice เลยตั้งแต่เห็นพ่อของฉันเป็นคนเก็บสต๊อกในยุค 70 ฉันไม่คิดว่าเขาเคยใช้มัน มันทำให้เกิดคำถามว่า“แคมเปญนี้ขาย Old Spice ได้มากขึ้นจริงหรือ?"

44 คอมเมนต์

  1. 1

    ฉันชอบแคมเปญนี้! คุณเคยติดตามการกลับไปกลับมาระหว่าง Old Spice Guy และ Alyssa Milano หรือไม่? Alyssa ได้ถ่ายทำวิดีโอตอบกลับของเธอเองโดยขอให้ Old Spice Guy ส่งเงิน $ 100k ให้กับกองทุนบรรเทาการรั่วไหลของน้ำมันหลังจากที่เขาส่งดอกกุหลาบให้เธอหนึ่งโหล

    คำตอบของเธออยู่ที่ http://www.alyssa.com/

  2. 2

    ฉันยอมรับโดยสิ้นเชิงที่จะรักมันเช่นกัน Patric นั่นคือประเด็นของฉันแม้ว่า เราควรละทิ้งการกำหนดเป้าหมายและแคมเปญแบบหยดน้ำที่ซับซ้อนทั้งหมดของเราและเขียนแนวตลก ๆ และหาคนมาแสดงผิวเพื่อทำการตลาดของเราหรือไม่?

  3. 3

    ฉันเป็นผู้ชายที่เห็นได้ชัดว่าปัจจัยด้านผิวหนังไม่ได้ทำอะไรให้ฉันเลย แต่มันเป็นบทสนทนาที่มีไหวพริบที่พวกเขามอบให้และวิธีที่เขาพูดมันทำให้ฉันตลก ในทางกลับกันผู้หญิงอาจมีความคิดเห็นที่แตกต่างออกไป

    เลยไม่คิดว่าจะเกี่ยวกับผิว มันเกี่ยวกับความฉลาด ฉันคิดว่าวิดีโอ“ Swagger Wagon” ของ Toyota เป็นหนึ่งในวิดีโอที่สร้างสรรค์และสนุกที่สุด (เชิงพาณิชย์?) ที่ฉันเคยเห็น และใช่มันทำให้ฉันอยากซื้อ Toyota Sienna

    สำหรับ GoDaddy แน่นอนว่าการดึงดูดผิวมีผล แต่จริงๆแล้วฉันซื้อจาก GoDaddy ก่อนที่โฆษณาเหล่านั้นจะออกมาและฉันก็ไม่ได้ซื้ออีกต่อไปเพราะโฆษณา หากพรุ่งนี้ HostGator เริ่มแสดงโฆษณา "สกิน" ฉันจะเปลี่ยนทุกอย่างไปเป็นโฆษณาเหล่านั้นเพียงเพราะโฆษณา ฉันจะไม่ซื้อโดเมนถัดไปผ่านพวกเขา

  4. 4
  5. 5

    “ นั่นคือประเด็นของฉัน เราควรละทิ้งการกำหนดเป้าหมายและแคมเปญแบบหยดน้ำที่ซับซ้อนทั้งหมดของเราและเขียนแนวตลก ๆ และหาคนมาแสดงผิวเพื่อทำการตลาดของเราหรือไม่” - ดั๊กไม่มีความผิด แต่คุณหลีกหนีจากฐานนี้ Old Spice กำลังเปลี่ยนตำแหน่งแบรนด์ให้กับกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยกว่าด้วยการตลาดที่สร้างสรรค์มาก พวกเขากำลังใช้สื่อสิ่งพิมพ์โทรทัศน์ออนไลน์ (YouTube) และโซเชียลมีเดียต่างๆเพื่อเข้าถึงผู้ชมเป้าหมาย ในฐานะนักการตลาดคุณสามารถพูดได้อย่างไรว่านี่ไม่ใช่จุดเริ่มต้นที่ดีของแคมเปญที่ดี เพียงเพราะพวกเขาไม่มีแคมเปญแบบหยดไม่ได้หมายความว่าเป็นการตลาดที่ไม่ดี

  6. 6

    ฉันคิดว่า 'สิ่งนี้จะขาย Old Spice ได้มากขึ้น' เป็นคำถามที่หลายคนกลัวที่จะตอบในตอนนี้🙂

    ฉันคิดว่ามันจะ ทั้งหมดนี้เป็นผลดีต่อแบรนด์ ฉันคิดว่าหลายคนจะมอง Old Spice ใหม่เพียงเพราะเราคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้มาตลอด 2 วันที่ผ่านมาโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าพวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์ล้างร่างกายที่มีกลิ่นหอมของสุภาพสตรี🙂

    อย่างไรก็ตามแบรนด์กำลังทำอะไรให้ฉันเชื่อมโยงทางอารมณ์กับมันหรือไม่? เป็นการสร้างความภักดีหรือไม่? นอกเหนือจากการมีส่วนร่วมไม่ได้จริงๆ ฉันคิดว่าแคมเปญนี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของสิ่งที่ยังมาจากสิ่งที่เราเรียกกันอย่างเป็นทางการว่าโฆษณา

  7. 7

    ดั๊กลาสแคมเปญตลกแน่นอน ทำให้ผู้คนพูดถึงแบรนด์ ซึ่งด้วยแบรนด์ที่คิดว่าเป็นของที่พ่อหรือปู่ของคุณใช้เท่านั้นเป็นขั้นตอนแรกในการดึงดูดให้ผู้คนมาลองใช้อีกครั้ง Old Spice เปลี่ยนไปมากตั้งแต่มีอาฟเตอร์เชฟเท่านั้น ฉันคิดว่า Old Spice เป็นเรื่องตลกและแสดงความคิดเห็นที่กระตุ้นผู้ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลกมากกว่าอย่างอื่นเช่น Axe

    ฉันไม่เห็นด้วยกับคุณเกี่ยวกับการเปรียบเทียบกับ GoDaddy เห็นได้ชัดว่า GoDaddy ตั้งเป้าไปที่ Men ด้วยโฆษณาเหล่านั้น ถ้า Old Spice จะใช้ Sex Appeal เพื่อขายพวกเขาจะมีสาว ๆ GoDaddy ล้มทับเขาคล้ายกับ Axe

    ฉันเห็นด้วยกับหลายประเด็นที่ Patric กำลังทำอยู่และ“ Swagga Wagon” เป็นโฆษณาที่ยอดเยี่ยมและโฆษณาของ Trunk Monkey ก็ยอดเยี่ยมเช่นกัน ฉันคิดว่าตลกอยู่ได้นานกว่าและน่าจดจำกว่า

  8. 8

    ฉันต้องบอกก่อนว่าฉันรักแคมเปญนี้เช่นกัน ให้ความบันเทิงและผู้คนต้องการมีส่วนร่วม พวกเขาจะขออะไรได้อีก
    ตอนนี้สำหรับคำถามของคุณเกี่ยวกับการขาย Old Spice จริงหรือไม่นั้นเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ ฉันคิดว่าคนส่วนใหญ่มีความคิดเดียวกันกับคุณว่า“ นั่นคือสิ่งที่พ่อของฉันใช้ในยุค 70” แต่ฉันคิดว่าแคมเปญพยายามเปลี่ยนภาพลักษณ์นั้น มันพยายามให้คนที่อายุน้อยกว่าคิดว่ามันเป็นแบรนด์ที่สนุกสนานแทนที่จะเป็นแบรนด์สำหรับพ่อของฉัน
    ฉันสังเกตเห็นใครบางคนในสตรีม Twitter ของฉันเมื่อเช้านี้บอกว่าหลังจากดู camaign พวกเขาเปิดกว้างให้กับแบรนด์มากขึ้นกว่า แต่ก่อน หมายความว่าพวกเขาจะซื้อหรือไม่? อาจจะ. นั่นจะเป็นวิธีที่พวกเขาชอบกลิ่นของมัน แต่ฉันคิดว่ามันมีคนจำนวนมากขึ้นอย่างน้อยก็ดูเครื่องเทศเก่า ๆ ในร้านขายยามากกว่าเมื่อก่อน

    ไชโย

    เชลดอนผู้จัดการชุมชนของ Sysomos

    ตอนนี้ฉันอยู่บนหลังม้า!

  9. 9

    หากคุณยังไม่ได้อ่านว่าโฆษณาเหล่านี้สร้างขึ้นผ่านโซเชียลมีเดียและผลิตแบบเรียลไทม์ได้อย่างไรมันเป็นเรื่องที่น่าสนใจมาก: http://www.readwriteweb.com/archives/how_old_spice_won_the_internet.php?

    วิดีโอคุณภาพทางทีวีที่ผลิตได้ทันทีโดยเฉลี่ยแต่ละรายการจะอยู่ที่ 7 นาที

  10. 10

    ใช่ฉันโง่พอที่จะคิดว่า Old Spice นั้นยอดเยี่ยมและได้ผล เมื่อพิจารณาว่าคนส่วนใหญ่ยังคง Old Spice เป็นแบรนด์ของ Old Man ซึ่งทำให้เกิดคำถาม - โฆษณาที่มีตราสินค้าโฆษณาและสิ่งพิมพ์ที่หรูหราเหล่านี้ได้ผลหรือไม่? ฉันรับประกันว่าแพงกว่าความพยายามของ Old Spice YouTube มาก

  11. 11

    ฉันอยู่กับคุณฉันคิดว่ามันสนุกมีส่วนร่วมและทำได้ดี แต่ฉันอยากเห็นผลกระทบต่อยอดขายก่อนที่เราจะประกาศความสำเร็จบนโซเชียลมีเดียที่ดังก้อง ...

    (ฉันเขียนบล็อกไว้ที่นี่: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    แฟนของฉันกลับมาบ้านเมื่อคืนนี้และบอกฉันว่าเธอหยิบ Old Spice ขึ้นมาและได้กลิ่นมันเป็นครั้งแรกเมื่อวานนี้เพราะวิดีโอเหล่านั้น ปรากฎว่าเธอชอบมันและอยากให้ฉันลองดู

    เป็นขนาดตัวอย่างที่ยอมรับได้ แต่ภายในตัวอย่างนั้นใช้งานได้ 🙂

  13. 13

    พวกเขาประสบความสำเร็จอย่างแน่นอนในสิ่งที่แบรนด์ส่วนใหญ่ชอบที่จะมีในทุกวันนี้ (แคมเปญที่ขับเคลื่อนและเผยแพร่โดยผู้บริโภค) และในที่สุด Old Spice ก็กลายเป็น 'สุดยอด' อีกครั้ง (อืม…มันเจ๋งเหรอฉันคิดว่าฉันอาจจะยังเด็กเกินไปที่รู้เรื่อง Old Spice มากเกินไป .. )

    สำหรับฉันโฆษณาแบบนี้ไม่จำเป็นต้องทำให้คุณ 'เชื่อใจ' แบรนด์เหมือนในกรณีของ GoDaddy (การโฮสต์เว็บไซต์เป็นสิ่งที่ต้องการระดับความไว้วางใจ - กลิ่นของผู้ชายไม่มาก) แต่ถ้าฉันเห็นว่าเก่า เครื่องเทศบนชั้นวางของในร้านขายยาตอนนี้ฉันอาจจะลองดมดูเพื่อดูว่าเขามีกลิ่นอย่างไร🙂ฉันมีส่วนร่วมกับแบรนด์ฉันสนใจแบรนด์ ... ที่ทุกอย่างมีค่าใช่มั้ย?

    ใบ้เป็นสิ่งที่ดี คนโง่สามารถเข้าถึงได้ กระแสหลัก. ความโง่คือการหลบหนี แต่คุณไม่สามารถเรียกสิ่งนี้ว่าโง่ ฉลาดและเป็นเพศ การผสมผสานที่ไม่สามารถต้านทานได้ 😉

  14. 14

    เป็นเรื่องดีที่ได้รับฟังมุมมองที่เป็นปฏิปักษ์ แต่แคมเปญนี้แตกต่างจากโฆษณา GoDaddy Super Bowl มาก ไม่ใช่ IMO เปรียบเทียบที่ยุติธรรม ไม่ใช่แอปเปิ้ลกับแอปเปิ้ล แต่เป็นแอปเปิ้ลสำหรับริบอาย

    สิ่งเดียวที่คล้ายคลึงกับแคมเปญ GoDaddy คือส่วน "การแสดงสกิน"

    ฉันยอมรับว่าผิวเพื่อประโยชน์ต่อผิวนั้นไร้สาระและเป็นใบ้หากนั่นคือทั้งหมด แต่ในกรณีนี้มันถูกใช้ในรูปแบบที่ช่วยเสริมแคมเปญที่มีส่วนร่วมมากขึ้น

    หลักฐาน? ฉันไม่คิดว่าเด็กผู้หญิงหลายคนจะแชร์โฆษณาฟรีของ GoDaddy กับเพื่อนและเครือข่ายของพวกเขา หรืออีกวิธีหนึ่งคือ PLENTY of guys แชร์และแชร์โฆษณา Old Spice ต่อไปแม้ว่าจะมีผู้ชายที่ไม่ใส่เสื้อเป็นองค์ประกอบหลักในการมองเห็นก็ตาม การที่พวกเขาเต็มใจทำเช่นนั้นแสดงให้เห็นว่า“ ผิวหนัง” ไม่ใช่เหตุผลที่พวกเขาแบ่งปัน

    โฆษณาของ GoDaddy เป็นการโฆษณาทางเดียวแบบดั้งเดิมใช่ไหม ไม่มีการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและไม่มีทางที่ฉันจะ“ มีส่วนร่วม” กับ Danica Patrick โดยตรง เช่นเดียวกับตัวอย่างอื่น ๆ ของคุณ แม้ว่าคนที่แต่งตัวประหลาด Old Spice จะไม่ตอบสนองต่อคนบางคนที่ถามคำถามเขา แต่หวังว่าเขาจะและความจริงที่ว่าเขาตอบสนองต่อความแตกต่างมากมายจาก GoDaddy, Twilight, Sex and the City และกบในโฆษณาเบียร์ .

    การมีส่วนร่วมและความเป็นส่วนตัวที่ทำให้สิ่งนี้แตกต่าง นักการตลาดที่ชาญฉลาดเคยบอกฉันว่าการตลาดผ่านอีเมลทั้งหมดควรเป็น 1) คาดหวัง 2) ส่วนบุคคลและ 3) เกี่ยวข้อง บริษัท ส่วนใหญ่ไม่สามารถทำได้ด้วยอีเมลและ Old Spice สามารถจัดการกับแคมเปญโฆษณาได้

    คุณคิดอย่างไร?

  15. 15

    ก่อนสัปดาห์ที่แล้วฉันไม่เชื่อว่าฉันเคยพูดคำว่า 'Old Spice' เว้นแต่จะพูดติดตลกถึงกลิ่นของชายชรา อย่างไรก็ตามฉันก็ดื่มแคมเปญโซเชียลมีเดีย 'Old Spice' Kool-Aid เช่นกัน ฉันรักมัน. มันมีส่วนร่วม มันทำให้ฉันอยากวิ่งไปที่ Twitter และคิดอะไรบางอย่างที่มีฝีมือจริงๆโดยหวังว่า Old Spice Guy จะสร้างวิดีโอให้ฉัน มันมีส่วนเกี่ยวข้องกับเสน่ห์ทางเพศของเขาหรือไม่? ไม่ใช่มันเป็นความคิดของชื่อเสียงชั่วขณะ (ใช่ฉันตื้น) การมีส่วนร่วมที่ยอดเยี่ยมกับแบรนด์ (ไม่ว่าฉันจะซื้อหรือไม่ก็ตาม) และสิ่งที่สนุกมากที่จะแบ่งปันกับเพื่อน ๆ ความตื่นเต้นทั้งหมดนี้แปลเป็นการขายให้ฉันหรือไม่? ไม่ แต่ฉันจะบอกคุณว่าครั้งต่อไปที่ฉันอยู่ที่ชั้นวางฉันจะนำเสนอหนึ่งในชายที่ไม่ดีด้านบรรจุภัณฑ์ของพวกเขาและใช้เวลาสักครู่ มีอุปสรรคที่สำคัญอย่างหนึ่งระหว่างแคมเปญที่ยอดเยี่ยมและฉันใช้เงินที่ร้านขายยา นั่นคือผลิตภัณฑ์ หากกลิ่นไม่ดีทำงานได้ดีและคุ้มค่ากับเงินที่ฉันไม่ได้ทำธุรกรรม เหมาะสำหรับ Old Spice ในการกระตุ้นให้ฉันใส่แบรนด์ของพวกเขาไว้ในชุดการพิจารณาของฉัน

  16. 16

    ต่อ @davefleet:

    - การรับรู้: ตรวจสอบ
    - การสนทนา: ตรวจสอบ

    เท่าที่แคมเปญโฆษณาส่วนใหญ่สามารถไปได้อย่างไรก็ตามสำหรับฉันแล้วสิ่งนี้ได้ไปไกลกว่า:

    - การพิจารณา (ดูบนชั้นวางและแจ้งให้ทราบ): ตรวจสอบ
    - ซื้อครั้งเดียว: ตรวจสอบ

    ฉันเห็นแฟนของฉัน (ถ้าเธออยู่แคนาดา) หยุดดมกลิ่นและอยากลองกับฉันเนื่องจากสิ่งเหล่านี้ อาจกระตุ้นให้เกิดการซื้อเพียงครั้งเดียวต่อ 1/20 ของผู้ชม แต่ ณ จุดนั้นเป็นหน้าที่ของผลิตภัณฑ์ในการกระตุ้นการซื้อซ้ำ

    มันชนะในหนังสือของฉันซึ่งจริงๆแล้วเป็นเรื่องยากที่จะพูดเพราะมันตื้น ดำเนินการอย่างยอดเยี่ยมตลกเฮฮารวมเข้ากับโซเชียลมีเดียได้อย่างน่าอัศจรรย์ แต่ก็ยังตื้นอยู่ และฉันรักมัน.

  17. 17

    แนวคิดของโฆษณาเหล่านี้คือ:
    1. เพิ่มความตระหนัก เสร็จแล้ว
    2. เริ่มการสนทนา เสร็จแล้ว
    3. ให้คนสังเกตเห็น Old Spice บนชั้นวาง เสร็จสิ้น (อ่านความคิดเห็นด้านบนของฉัน)
    4. รับคนซื้อสินค้า อีกครั้งเสร็จแล้ว แน่นอนว่าตัวเลขยังคงเข้ามา แต่ฉันสังเกตเห็นแล้วว่าเพื่อน ๆ ของฉันพยายามใช้แม้ว่าพ่อของพวกเขาจะเคยใช้วิธีนี้ในตอนกลางวันก็ตาม

    แต่ฉันจะไม่ไปไกลถึงขั้นเรียกมันว่าเป็นเรื่องราวความสำเร็จของโซเชียลมีเดีย ประสบความสำเร็จในการเพิ่มการรับรู้แบรนด์หรือไม่? Hellz ใช่ ในความเป็นจริงฉันมีการสรุปว่าใครจะชนะการทะเลาะกันระหว่าง Old Spice guy กับ Dos Equis guy (สมมติว่า Chuck Norris ไม่มีอยู่จริงเพราะเราทุกคนรู้ว่าเขาจะชนะ) แต่จนกว่าฉันจะเห็นตัวเลขยอดขายของ จนถึงตอนนี้ผลิตภัณฑ์ถูกใช้เป็นแคมเปญเพื่อการรับรู้เท่านั้น :) คำถามคือคุณรักคุณได้ แต่ย้ายผลิตภัณฑ์ด้วยหรือไม่?

    คุณสามารถรักผู้ชาย Dos Equis แต่คุณชอบเบียร์ Dos Equis หรือไม่? คุณซื้อมันครั้งเดียวหลังจากโฆษณาสองสามตัวแรกหรือไม่? หลังจากนั้นคุณซื้อมันต่อหรือไม่? หากมีการตัดการเชื่อมต่อระหว่างแบรนด์และผลิตภัณฑ์คุณจะได้รับการซื้อเพียงครั้งเดียวซึ่งไม่ใช่เป้าหมายสุดท้าย คุณต้องการสร้างความภักดีต่อแบรนด์ - ไม่ว่าสโลแกนจะจับใจเพียงใด

    คิดว่าฉันอยู่นอกฐาน?
    โทรหาฉัน แต่ได้รับการเตือน: ฉันเป็นคนรักไม่ใช่นักสู้ แต่ฉันก็เป็นนักสู้ดังนั้นอย่าได้รับความคิดใด ๆ
    ตอนนี้มองไปที่ผู้หญิงของคุณตอนนี้มองมาที่ฉัน ฉันอยู่บนหลังม้า

    ไชโย

  18. 18

    อีกคืนที่เดินไปตามทางเดินของร้านขายของชำฉันเจอ Old Spice ฉันเก็บอุปกรณ์อาบน้ำไว้ไม่ดีหรือเปล่าที่ซื้อมาลองใช้ แคมเปญนี้กำลังผลักดันให้อยู่ในอันดับต้น ๆ อย่างแน่นอนและหลักฐานที่สรุปได้จะแสดงให้เห็นว่ากำลังทำการขายหรือสองอย่าง

    สิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับแคมเปญนี้คือการเข้าใจธรรมชาติที่แปลกประหลาดของวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ต ทีมงานไม่เพียงแค่ดำเนินการเท่านั้น แต่ยังรับฟังและตอบสนอง การเกี้ยวพาราสีกับ Alyssa Milano จนถึงการส่งดอกกุหลาบไปที่บ้านของเธอ การส่งมอบข้อเสนอการแต่งงาน การตอบสนองโดยตรงกับใครบางคนที่ไม่มีใครติดตามมากนักที่เย้ยหยันว่า Old Spice Man พูดกับคนดังเท่านั้น การส่งมอบเสียงกัดเพื่อให้ชุมชน Reddit สามารถสร้างได้ http://oldspicevoicemail.com

    นี่คือศิลปะชั้นสูง? ไม่ แต่ตอนนั้นการขายสบู่เป็นศิลปะชั้นสูงหรือไม่?

    ฉันสนใจที่จะเรียนรู้ว่าพีแอนด์จีจะเห็นผลลัพธ์ประเภทใดจากแคมเปญและอยากเรียนรู้ว่าแคมเปญล่าสุดนี้เปรียบเทียบกับโฆษณาซูเปอร์โบวล์เริ่มต้นอย่างไรทั้งในแง่ของการแสดงผลและในแง่ของการขาย

    …ยิ้มข้างเดียว P_ ^

  19. 19

    คุณรู้ได้อย่างไรว่านี่เป็นแคมเปญที่ชนะรางวัลใหญ่
    เนื่องจากปฏิกิริยาที่ได้รับ คุณมีความถูกต้องในการวิเคราะห์ของคุณ แต่ในตอนท้ายของวันการโฆษณาก็เหมือนงานศิลปะ ถ้าคนคิดว่ามันดีมันก็ดีไม่ว่าจะเป็นคนตื้นไร้รสนิยมฉลาดขี้เล่นขี้เบื่อขี้งอแงอะไรก็ตาม ตลกคือตลกดีเป็นสิ่งที่ดีและผลลัพธ์คือสิ่งที่สำคัญ

    หลายคนด้านล่างได้ให้การว่าผู้คนกำลังพิจารณาทดลองและซื้อผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีใครอายุต่ำกว่า 60 ปีซื้อมาเป็นเวลา 20 ปี

    คนเหล่านี้กระตุ้นให้ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียที่มีประสบการณ์และเหยียดหยามมากที่สุดบางคนกระโดดขึ้นมาบนกระดานและโปรโมตแคมเปญของพวกเขาและให้เครดิตบนท้องถนนอย่างแท้จริง มีเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้นที่เคยทำ

    นั่นคือการวิ่งกลับบ้าน!

  20. 20

    ฉันรู้ว่าตอนนี้ฉันใช้ผลิตภัณฑ์เครื่องเทศเก่า ๆ และฉันเริ่มซื้อมันในช่วงที่มีโฆษณา 'I'm on horse' อันโด่งดัง นั่นต้องขอบคุณโฆษณาทั้งหมดหรือไม่? ฉันไม่แน่ใจ.

    ไม่ว่าเราจะวัดผลธุรกิจใหม่ด้วยแคมเปญนี้ได้หรือไม่สำหรับฉันไม่ใช่ผลลัพธ์ที่สำคัญที่สุด ฉันคิดว่าดังที่เจเรมีไรท์แสดงนัยไว้ในความคิดเห็นของเขาการสนทนาควรได้รับการพิจารณาว่าเป็นตัวชี้วัดที่คุ้มค่าเพราะการสนทนาเชิงบวกเป็นตัวกำหนดประสบการณ์ของแบรนด์และตำแหน่งที่อยู่ในตำแหน่งสาธารณะ โซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้แบรนด์ได้รับอิทธิพลจากผู้บริโภคซึ่งจะทำให้แบรนด์โดนใจผู้ซื้อมากขึ้น ฉันรู้สึกว่า Old Spice สะดุดกับความรู้สึกที่คล้ายกันซึ่งลูกค้ารู้สึกว่า 'เป็นส่วนหนึ่งของทีม' เพื่อที่จะพูด

  21. 21

    เห็นด้วยกับ Clay ด้านล่าง… GoDaddy ล้มเหลวเพราะไม่มีอะไรให้ความบันเทิงจากระยะไกลมีหน้าอกและคุณรู้ไหมว่า…การแสดงหน้าอกในปี 2010 มีประสิทธิภาพเทียบเท่ากับภาพยนตร์ 'Blockbuster' ของฮอลลีวูดที่มี 'เทคนิคพิเศษ' ที่ดี แต่ไม่มีเรื่องใด ... Jurassic Park ทำลาย ปั้น (และมีเรื่องราวที่น่าสนใจมากพอที่จะดำเนินไปทั้งวัน) … แต่คุณจำได้ไหมว่าฉันไม่รู้ว่าการรีเมคของ 'Godzilla' ... ภาพยนตร์เรื่อง Matthew Broderick ปรารถนาอย่างแน่นอนว่าเขาจะไม่เคยเคยได้ยินมาก่อนเลยด้วยซ้ำ ... เพราะแมทธิวอับอาย

    โฆษณาของ GoDaddy = การรีเมคที่น่าสยดสยองของ Godzilla … Old Spice = ภาพยนตร์เรื่องใหม่ Inception (เพียงแค่เดิมพันว่ามันมั่นคงยังไม่เคยเห็นมาก่อน) … แต่เป็นการผสมผสานระหว่างภาพที่น่าทึ่งและเรื่องราวที่น่าทึ่งเพื่อดึงดูดผู้ชมหรือที่เรียกว่าความบันเทิง

    ในกรณีนี้โฆษณา Old Spice เป็นเรื่องตลกขบขันและวิธีการและวิธีที่พวกเขาเชื่อมต่อกับบุคคลนั้น 'ยอดเยี่ยม' อย่างแท้จริง ... มันเป็นช่วงเวลาที่ดี

  22. 22

    ขอโทษคริส! ฉันไม่คิดว่า @GuyKawasaki และ @AlyssaMilano ไม่ใช่ผู้ชมที่อายุน้อยกว่า เช่นกันโซเชียลมีเดียไม่ใช่ผู้ชมที่ 'อายุน้อยกว่า' แนวโน้มแสดงให้เห็นว่าช่วงกลางทศวรรษที่ 30 ขึ้นไปมีอัตราการนำไปใช้ในโซเชียลมีเดียเร็วที่สุด นี่เป็นการเล่นไวรัลที่บริสุทธิ์ ... ชี้ไปที่ผู้คนออนไลน์ที่มีผู้ชมจำนวนมากดึงดูดความสนใจของพวกเขา (และ EGO ของพวกเขา) และทำบางสิ่งที่ทำให้พวกเขาพูดถึง Old Spice

    ฉันไม่ได้บอกว่ามันเป็นการตลาดที่ไม่ดีฉันแค่อยากรู้ว่าการตลาดมันจะได้ผลจริงหรือเปล่า

  23. 23
  24. 24

    การวิเคราะห์ของคุณเกี่ยวกับ Old Spice stunt = FALSE

    วิดีโอ Old Spice นั้นยอดเยี่ยมไม่ได้มีอะไรอยู่บนหน้าจอ แต่สิ่งที่เขาพูดนั้นยอดเยี่ยมมาก ฉันค่อนข้างมั่นใจว่ามันมีสองอย่าง: (ก) เขากำลังพูดกับเราและ (ข) สิ่งที่เขาพูดนั้นฉลาด จำนวนความรู้ที่กระจายออกไปที่พวกเขานำมาสู่การตอบสนองเพียงเล็กน้อยนั้นมีทั้งแบบกระชับและไม่ชัดเจน พวกเขารู้ดีว่าควรพูดอะไรและจังหวะและเวลาของคำตอบเหล่านั้นคือสิ่งที่เราหลงใหล เราคุ้นเคยกับประสบการณ์ที่ไม่เปิดเผยตัวตนและไม่เปิดเผยตัวตนมากในขณะที่ท่องเว็บความพยายามใด ๆ ที่จะพูดคุยกับ Joe Everyman (กล่าวคือเพื่อทำลายความน่าเบื่อ) จะได้รับการต้อนรับด้วยอาวุธที่เปิดกว้าง ทำไม Flash mobs จึงได้รับความนิยมในตอนนี้? ด้วยเหตุผลเดียวกัน (แต่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์ที่ไม่ดีของเราในโปลิส) คาดว่าจะน้อยลงบนอินเทอร์เน็ตเนื่องจากเกือบจะเป็นธรรมชาติที่สองที่จะหลงทางในการต่อสู้ Old Spice ทำให้ความเป็นไปได้ที่จะได้รับการพูดคุยเป็นที่ประจักษ์อย่างไม่น่าเชื่อและถ้าเราเข้าร่วมเราก็อยากจะรวมอยู่กับ Joe Everyman So ใช่

  25. 25
  26. 26

    ฉันใช้ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ Old Spice ไม่มีสารระงับกลิ่นกายหรือสิ่งอื่นใด ผลิตภัณฑ์อาบน้ำของพวกเขาดีจริงๆ ฉันพบว่ามันตลกมากเมื่อโฆษณาเหล่านี้เริ่มเข้าฉาก

  27. 27

    พวกเขาอายุน้อยกว่าพ่อของฉันใช่เลยผู้ชมที่อายุน้อยกว่า! 🙂พวกเขามีสปอตทีวีมาก่อนด้านโซเชียลมีเดีย…ยังคงเป็นความพยายามทางการตลาดแบบหลายช่องทางที่ดูเหมือนจะเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญที่ใหญ่กว่า หลักฐานจะอยู่ใน # เสมอดังนั้นเราจะต้องรอดูว่ามันได้ผลหรือไม่ ตอนนี้ดูเหมือนว่ามันใช้งานได้ ... คุณต้องเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ ... และเมื่อรู้ว่าคุณเป็นนักการตลาดที่ชาญฉลาดฉันพนันได้เลยว่าคุณรู้ว่าโพสต์นี้จะรวบรวมการสนทนามากมายและเชื่อมโยงน้ำผลไม้ด้วย🙂

  28. 28
  29. 29

    การผลักดันรายได้เป็นปัจจัยกำหนดว่าแคมเปญนี้ประสบความสำเร็จในโซเชียลมีเดียหรือไม่? ฉันอาจขอร้องให้แตกต่างออกไปเพราะดูเหมือนว่า 26 ความคิดเห็นในบทความของคุณเพียงอย่างเดียวทวีตนับไม่ถ้วน (อาจเป็นล้าน) และการโต้ตอบกับโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ล้วนชี้ถึงเรื่องราวความสำเร็จทางการตลาดบนโซเชียลมีเดีย

    แม้ว่าจะไม่มียอดขายเพิ่มขึ้น แต่ก็ยากที่จะพูดได้ว่าการเพิ่มขึ้นของการรับรู้แบรนด์และการแนะนำตลาดใหม่ไม่ได้มีมูลค่าและเป็นแพลตฟอร์มสำหรับความพยายามครั้งต่อไป

  30. 30

    อเล็กซานดรา

    'การซื้อบางอย่าง' หรือแม้แต่การซื้อที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วก็ยังอาจไม่มีผลตอบแทนจากการลงทุนที่จำเป็นในการบ่งบอกถึงความสำเร็จในแคมเปญเช่นนี้

    ดั๊ก

  31. 31

    ฉันพนันได้เลยว่ามันขาย Old Spice ได้มากขึ้น - เพราะมันสร้างการรับรู้ดังนั้นในครั้งต่อไปที่คุณอยู่ในร้านคุณจะสังเกตเห็นว่า Old Spice ในวันนี้ไม่ใช่ Old Spice แบบเดียวกับที่พ่อของคุณสวมในปี 1970 พวกเขาขยายสายงานอย่างมากและสิ่งใหม่ ๆ บางอย่างก็ยอดเยี่ยมมาก

  32. 32
  33. 33

    มาร์ตี้

    พวกเราคนเก่าที่อยู่มาระยะหนึ่งได้เห็นแคมเปญแบบนี้มาแล้วมากมาย เราเคยเห็นทุกคนกรีดร้องจากหลังคาด้วยแคมเปญที่ยอดเยี่ยมเพียงเพื่อดูราคาหุ้นและยอดขายยังคงลดลงในภายหลัง นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันวิจารณ์แคมเปญนี้ ฉันชอบมันเป็นการส่วนตัวและฉันประหลาดใจที่ได้ยินเสียงดังมากแค่ไหน… แต่ฉันแค่สงสัยว่าจะมีผลกระทบระยะยาวหรือไม่

    ดั๊ก

  34. 34

    ตกลงกันทุกประเด็น…ยกเว้นคำถามหรือการจองว่าแคมเปญนี้ประสบความสำเร็จหรือไม่

    Slam Dunk สำหรับ บริษัท ใด ๆ คือการมีการตลาดที่น่าทึ่งและผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่ง ฉันไม่สงสัยเลยว่าแคมเปญนี้จะกระตุ้นให้ผู้คนตัดสินใจซื้อ… แต่ถ้าสินค้า“ เหม็น” (เล่นสำนวนเจตนา😛) คุณก็ไม่สามารถตำหนิการตลาดได้

    กล่าวอีกนัยหนึ่งฉันเชื่อว่าวัตถุประสงค์ของแคมเปญสำหรับ Old Spice หรือ Dos Equis คือ 'ลองใช้ผลิตภัณฑ์ของฉัน' ... ไม่ใช่ 'เป็นผู้สนับสนุนผลิตภัณฑ์ของฉันตลอดชีวิต' ในเรื่องนี้แคมเปญ Old Spice นี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก!

  35. 35

    จริงอยู่ แต่นั่นคือเป้าหมายสำหรับความพยายามนี้โดยเฉพาะ? เห็นได้ชัดว่าพวกเขากำลังพยายามทำอะไรใหม่ ๆ พยายามที่จะทำให้แบรนด์ Old Spice มีชีวิตชีวาและดึงดูดคนรุ่นใหม่มากขึ้น ท้ายที่สุดแล้วสิ่งนี้จะนำไปสู่การขาย แต่เป้าหมายของความพยายามนี้หรือเป็นเป้าหมายที่มากกว่าเกี่ยวกับการรับรู้และการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่ถูกมองว่าเป็นผลิตภัณฑ์ของคนชรา? ตอนนี้พวกเขามีแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับการก้าวไปข้างหน้าและโปรโมตผลิตภัณฑ์โดยคำนึงถึงการเพิ่มรายได้ นั่นไม่ใช่ความสำเร็จหรือ? นั่นไม่ได้ถูกขับเคลื่อนโดยโซเชียลมีเดีย?

  36. 36

    โง่ลง? ใช่. ไม่งั้นมันจะไม่ติดไวรัส นี่คือสถานการณ์ในโลกแห่งความจริง เนื่องจาก Old Spice เปิดตัวแคมเปญไวรัลของพวกเขาเพื่อกระตุ้นการสนทนาที่ไม่ใช่โฆษณาเช่นนี้จึงมีผู้ชายหลายคนที่ฉันรู้จักอยู่ที่นี่ต่างพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของพวกเขา ตอนนี้ฉันรู้สึกถูกบังคับให้ตรวจสอบส่วน Old Spice ของชั้นวางในครั้งต่อไปที่ฉันไปที่ร้าน พวกเขาเพิ่งได้รับลูกค้าใหม่

  37. 37

    ฉันเห็นด้วยกับอดัมเรื่องราวความสำเร็จที่แท้จริงอยู่ใน บริษัท ที่ทำแคมเปญรีแบรนด์เช่น Dominoes และ Old Spice สามารถดึงสิ่งนี้มาสร้างกระแสที่จำเป็นสำหรับผู้คนในการมีส่วนร่วมและประเมินผลจากนั้นพวกเขาก็หวังว่าจะเปลี่ยนความคิดเห็นเพื่อสนับสนุนผลิตภัณฑ์ ใช่กิจกรรมจำนวนมากบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียตามธุรกิจขนาดใหญ่นั้นยากที่จะวัดผลได้จากการเปลี่ยนแปลงของรายได้โดยตรง แต่มูลค่าของการสร้างบทสนทนาที่มีส่วนร่วมอย่างแท้จริงนั้นมหาศาล

  38. 38

    ถ้ามันโง่และง่ายขนาดนี้ทำไมไม่ทำอีกล่ะ จุดที่ยอดเยี่ยมเพราะมีคนพูดถึง Old Spice ระยะเวลา เครื่องหมายอัศเจรีย์

    ประเด็นของคุณถูกต้อง แต่ไม่เกี่ยวข้อง เป็นการตลาดและยอดเยี่ยมในความโง่เขลา BTW ฉันคิดว่าตัวแทนในโฆษณา Old Spice ฉลาดกว่า GoDaddy เล็กน้อย

  39. 39
  40. 40

    สุภาพบุรุษคุณกำลังขาดกลุ่มตลาดที่สำคัญ…แคมเปญนี้ไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชาย…มีเป้าหมายที่ผู้หญิง เราซื้อของให้สามีแฟน และเราชอบแคมเปญ .. : *

  41. 41
  42. 42

    ใช่แคมเปญนี้ขายผลิตภัณฑ์ Old Spice เพิ่มเติม

    จากข้อมูลของ Neilson Co. ยอดขายเพิ่มขึ้น 11% ในช่วง 52 สัปดาห์และในช่วงสามเดือนที่ผ่านมายอดขายเพิ่มขึ้น 55 เปอร์เซ็นต์และในเดือนที่ผ่านมาก็เพิ่มขึ้น 107 เปอร์เซ็นต์ http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek 25 กรกฎาคม 2010)

    ยอดขายสำหรับ Red Zone แตะ 1.6 ล้านดอลลาร์สำหรับช่วงสี่สัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 11 กรกฎาคมเพิ่มขึ้น 49 เปอร์เซ็นต์ในช่วงสี่สัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 21 กุมภาพันธ์ข้อมูลของ SymphonyIRI แสดงให้เห็น อีกสี่ผลิตภัณฑ์ Old Spice Body Wash ยังแสดงลิฟท์ ยอดขายโดยรวมของ Old Spice Body Wash เพิ่มขึ้น 105 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลานั้น

    หากตัวเลขเหล่านี้ถูกต้องดูเหมือนว่าฉันจะประสบความสำเร็จอย่างน่าอัศจรรย์

    ก่อนปี 2010“ Old Spice = Old Man Gross!”
    โพสต์ 2010“ Old Spice = Man on a Horse ทุกคนพูดถึงและแบ่งปันผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ก”

    รักมัน!

    แฮร์ริสัน

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.